La re-Alineación del Mensaje
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La Gran Re-
alineación del
mensaje @omar_carrionCEO & Presidente
Cheil México,2014.
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Una re-alineación de quiénes somos como personas en un mundo que se encuentra
fuera de balance.
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Una re-alineación que es motivada por la tecnología, pero inspirada
por necesidades humanas.
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Esta re-alineación ya está aquí.
y el cambio es muy rápido.
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Un cambio que genera: caos,
incertidumbre, transformación
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La tecnología esta acelerando la globalizacióny esta transformando las conexiones sociales.
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La gente se esta reorganizando socialmentea través de poderosas
expresiones de su comunidad
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Estamos re-alineando todos los aspectos de nuestra experiencia con el mundo.
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Es la era del Consumidor Agil.Un consumidor que se mueve rápido y abandona fácilmente
lo viejo en favor de lo nuevo.
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ImaginaciónTecnologíaContexto
Comunidad
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“Un mundo dominado por valores occidentales y marcas construidas a través de la televisión, comienzan a perder vigencia en favor de un “Mundo de la mayoría”, donde nuevas ideas
son igual de potentes que las marcas establecidas y donde romper los moldes es una
experiencia diaria”
Chris Riley - Studio Riley
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El surgimiento de una comunidad joven muy influyente.
Visualmente cultosEscépticosConectados
On-line en 60 segundos
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El consumidor ágil piensa en tiempo presente,esta abierto a las novedades y la innovación
y puede CAMBIAR fácilmente si se aburre.
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El consumidor ágil busca de manera amplia, compra en donde sea y en cualquier momento y
comparte ideas.Este es el nuevo
entorno de los Medios.
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El consumidor ágil es urbano, pertenece o esta conectado a una
“mayoría mundial” que esta creando comunidades , identidades y cambios
poderosos.THEY HAVE SOUL.
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Hay una Re-alineación del mundo entorno a ellos, sus intereses personales
su identidad dentro de la comunidady el poder entre las marcas y sus consumidores
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Today the brand iseverywhere,
instantand personal.
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Today the brand iseverywhere,
instantand personal.
Everywhere [ here ]Instant [ now]
Personal [ me ]
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advertising +digital +retail =
[ experience ]
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Una experiencia es culturalmente relevante y congruente con el punto de vista del consumidor.
Una experiencia que refleja una identidady re-alinea valores sociales y ambientales.
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Una EXPERIENCIA que esta hecha de varios componentes: una experiencia de consumidor, una experiencia de usuario, una experiencia de shopper, una experiencia de retail, una experiencia digital, una experiencia global, una experiencia local.
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Pero sobre todo es una EXPERIENCIA HUMANA.
Alinear los valores personales con los de la comunidad estando en armonía con el medio ambiente.
Ser + que Deber Ser.
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Esta re-alineación nos obliga a integrar todas las disciplinas en una solaAlineación de Marca.
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Lo que es viejo ahora es nuevo.
No sólo se espera que nuestra comunicación sea full-integrated, sino que cada disciplina necesita adaptarse o morir.
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La re-alineación de Marca.
Lidereada por una experiencia de Retail.Soportada por una de social marketing y emocionalmente relevante por una de medios masivos.
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La vieja fórmula de la comunicación era lineal:crea recordación, empuja preferencia y vende en el punto de venta.
Los nuevos métodos son holísticos: todo sucede al mismo tiempo y el punto de venta se vuelvo nuestro principal foco.
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Prompt
Point of experience
Point of transaction
consume
share
asses
list
select
SHOP(de-select)
SOCIAL(affirmation)
SEARCH(re-search)
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Sino a ideas que muevan a las personas:cultural, emocional y experiencialmente.
La re-alineación gira entorno no sólo a buenas ideas
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Nuevas marcas están surgiendo.Marcas mas relevantes y auténticas, energizadas por las redes sociales, empoderadas por la tecnología digital y lideradas por gente joven .
Es la generación de Nike & Apple.Creativos, colaborativos y comunitarios.
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![Page 45: La re-Alineación del Mensaje](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020921/55b995f6bb61ebdd778b45b5/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: La re-Alineación del Mensaje](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020921/55b995f6bb61ebdd778b45b5/html5/thumbnails/46.jpg)
Today the brand iseverywhere,
instantand personal.
Everywhere [ here ]Instant [ now]
Personal [ me ]
![Page 47: La re-Alineación del Mensaje](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020921/55b995f6bb61ebdd778b45b5/html5/thumbnails/47.jpg)
La re-alineación cambia el rol de la publicidad.La re-alineación cambia el rol de lo digital y lo social.La re-alineación cambia el rol del retail y el shop display.
![Page 48: La re-Alineación del Mensaje](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020921/55b995f6bb61ebdd778b45b5/html5/thumbnails/48.jpg)
“Change is neither good or bad,it simply is “
Gracias - Thank You - Merci - Obrigado - Danke - Kansamida
@omar_carrion