La publicitat
50
-
Upload
daniel-fernandez -
Category
Documents
-
view
2.654 -
download
1
description
Transcript of La publicitat
Què és la publicitat?
Procés de comunicació que busca promoure la
venda d’un producte o servei, fomentar una idea o
canviar la conducta de les persones
COMERCIAL
IDEOLÒGICA
CONDUCTUAL
ANUNCIANT AUDIÈNCIA
agència de publicitat
mitjà
anunci
Empresa privada
Administració
Organització
Total
Target
Gràfic
Auditiu
Audiovisual
Exterior
On line
Funcions de la publicitat
Donar a conéixer un producte, una marca, una idea o unaorganització. Amb aquesta funció s’aconsegueix que elsconsumidors identifiquin les característiques i funcionsd’un producte, beneficis, formes de consum, etc.
La funció informativa és dóna especialment en la publicitat institucional (fet
per l’Estat, no per les empreses privades) perquè vol fer arribar un missatge
als ciutadans.
INFORMATIVA
Publicitat de
llançament
L'objectiu és introduir
un producte o una idea
que proposa als
consumidors algun
tipus de novetat.
Publicitat educativa
La finalitat principal
és ensenyar al
consumidor a utilitzar
correctament el
producte o servei.
S'inclouen també en
aquesta categoria les
campanyes de
conscienciació
ciutadana.
Funcions de la publicitat
Convèncer a l’audiència i fer que canviïn les sevesconductes, idees, gustos i hàbits.
Per això, entre els objectius bàsics de la publicitat s’hi troben:
1. Influir sobre els hàbits de compra dels consumidors.
2. Fer aparèixer la necessitat de consumir un determinat producte.
3. Fidelitzar al consumidor
PERSUASIVA
Funcions de la publicitat
La publicitat ens presenta la possibilitat de portar videsdiferents, de viure o sentir-nos millor.
EMOCIONAL
Las emociones son un estado mental que influye en las personas a la hora de tomar decisiones de todo tipo. Una emoción negativa suele dar lugar a no compra y una emoción positiva puede influir en la decisión de compra. Las emociones deben ser fuertes en el marketing para que la persona no tenga tiempo de pensar en las pegas o dejarse llevar por otros impulsos de no compra.
Funcions de la publicitat
La publicitat contribueix a finançar els mitjans decomunicació de masses (TV, ràdio, premsa) i és una granfont d’ingressos d’associacions i particulars
FINANCERA
Salari: 13
milions
Ingressos
publicitat:
20 milions
Funcions de la publicitat
La publicitat també té una dimensió creativa i fins i totartística.
ESTÈTICA
Al festival cinematogràfic de Cannes es concedeix anualment un premi a la millor publicitat.
Moltes peces publicitàries són considerades avui en dia obres d’art i es guarden en museus o col·leccions privades.
Els mitjans publicitaris
MITJANS FORMES
GRÀFIC Premsa i revistes (anuncis, mostres)
AUDITIU Ràdio (falca, espai patrocinat)
AUDIOVISUAL TV (spot, publireportage, programa
patrocinat)
EXTERIOR Tanques, mobiliari urbà, mitjans de
transport
ON LINE Banner, email, ciberspot, pop-up
La personificació
Atribuir qualitatshumanes a objectes, aliments o animals.
Recursos i estratègies de la publicitat
La metàfora
• S’utilitza per designar un objecte per mitjà d’un altre per apropiar-se de les seves qualitats.
• La qualitat de les metàfores permet que la publicitat es pugui entendre com un art.
La hipèrbole. S’utiliza una exageració per designar algun producte o destacar la idea que es vol transmetre.
Es possible una publicitat intel·ligent, creativa, educativa i beneficiosa per al consumidor?
Marketing de guerrilla.
Publicitat d’alt impacte i baix cost
Evita les vies més col·lapsades de publicitat (TV, premsa...) en favor d’espais a on la marca pot parlar a soles amb el consumidor
