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LA PUBLICIDAD
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Publicidad, término utilizado para referirse acualquier anuncio destinado al público y cuyoobjetivo es promover la venta de bienes yservicios. La publicidad está dirigida a grandesgrupos.
La publicidad está en todas partes y a todahora junto a ti: aparece en televisión, radio,carteles, volantes, revistas y diarios. Lapublicidad atrapa tu atención y te invita avivir de una determinada manera, creandomuchas veces estereotipos.
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¿Por qué surge la publicidad?
Nace gracias a la necesidad de anunciarseque tenían los nuevos productos industriales
del siglo XIX.
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Publicidad• Objetivo:
Persuadir al consumo
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MecanismosSuasorios
Mecanismos dePersuasión
(para realizar algo)
Mecanismos dePersuasión
(para realizar algo)
Mecanismos deDisuasión
(para dejar de hacer algo)
Mecanismos deDisuasión
(para dejar de hacer algo)
La publicidad utiliza...
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MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD
Difunde entre el público las
informaciones sobre los productos y
servicios, y sobre los respectivos
precios; es decir, da a conocer los
datos que permiten al consumidor
efectuar su elección inteligentemente.
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MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD• Favorece la competencia entre los
fabricantes y proveedores.
• Contribuye a la difusión de nuevos
productos y servicios.
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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• Informativa
• Económica
• Financiera
: difunde entre el público lasinformaciones sobre losproductos y servicios.
: fomenta la venta ycontribuye a aumentar laproducción.
: sostiene económicamentea muchas empresas ynumerosas actividadessociales, culturales ydeportivas.
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Sin embargo, no toda publicidadbusca vender. También hay avisos
que buscan hacernos tomarconciencia sobre temas ante loscuales solemos ser indiferentes.
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PUBLICIDAD
Efectos
Lo que sedebe adquirir
Cómo se debevivir
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Según el tipo de contenido del aviso publicitario,
en algunos casos podemos diferenciar nuevas
funciones:
• Función tergiversadora
• Función estereotipadora
• Función enajenadora
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• Función tergiversadora:
La imagen de promoción del producto
no concuerda con sus verdaderas
cualidades, ocultando o disfrazando
aspectos negativos o exagerando
los positivos.
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• Función estereotipadora
Minimiza las diferencias sociales e
individuales al favorecer la igualación de
expresiones, gustos, formas de vida e
ideales.
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Estereotipos de la publicidad LA MUJER COMO AMA DE CASA ….
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CUERPOS IDEALIZADOS …
Se resaltan los cuerpos perfectos… perocomo modelo de felicidad, bienestar,aceptación social, … se resaltan losproductos para “mantener la línea”.
En los anuncios para hombres, además delos productos para mantener la línea,están los productos para competir mejor.
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CUERPOS IDEALIZADOS
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LA MUJER COMO OBJETOSEXUAL
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O EL HOMBRE …
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El hombre como objeto de consumo.EL MACHO
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El hombre como objeto.EL GANADOR
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Estereotipos de la mujer
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En la prensa … rosa para niñas… azul para niños
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Valores implícitos de lapublicidad
La publicidad EXAGERA yMIENTE.
Nos muestran gente feliz, bella,sin complejos …
NOSOTROS queremos ser así …
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• Función enajenadora:
Al enseñar sólo el lado positivo de la vida
(individuos sonrientes, sin tensiones ni
conflictos), crea la fantasía de que el
consumo reporta placer y atrae la felicidad.
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Recursos de persuasión publicitaria:• El eslogan
• Texto secundario
• Presentación de personajes estereotipados
o modelos de admiración
• Paisajes y elementos valorados positivamente
• Los colores
• Ángulo de la visión
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¿Qué observasen este afiche?
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• El eslogan:
Frase elocuente que resume la intención
comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y
fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo
mayor de letra y en un lugar privilegiado del
anuncio.
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Eslogan
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¿Qué observas enrelación a los textos?
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• Texto secundario:
Texto que reafirma lo dicho por el eslogan,
argumentando, directa o indirectamente, a
favor de su veracidad, ya sea mediante la
expresión de sus cualidades o apelando a
los instintos y emociones del receptor, a
través de frases convincentes o imágenes
visuales o acústicas reforzadas.
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Texto secundario
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¿Qué tipo de expresionesse utilizan en los siguientesavisos...?
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EL TEXTO
También podemos usar figuras retóricas. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).. Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan
poco”.(compañía aérea).
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Técnicas publicitarias
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El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con laintención de que las personas puedan conocer unproducto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso,es que los anuncios publicitarios forman parte de lascompañías, debido a que los anuncios están vinculadoscon un propósito convincente y están encauzados a lapromoción de artículos, los productos y los servicios.
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Se denomina afiche a un tipo de cartel que essoporte de un mensaje que se quiere comunicar.Puede tener diferentes tamaños y su contenidovaría según la intencionalidad de lo que secomunica, definido sobre todo por el tipo demensaje. La comunicación visual, el diseñográfico la publicidad, el marketing y elmerchandising son algunas de las áreas quetrabajan con este tipo de soporte comunicativo.
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Un jingle es un tema musical cantado o canciónbreve utilizada con fines publicitarios. puede sermelódico o cualquier otro género musical ; demodo que se consigue que la marca seafácilmente recordada por las personas. Para queel Jingle sea más efectivo, también se incluye uneslogan de la marca o se repite una frase, porejemplo: «Te invito... por un vecindario nuevo...»Pueden cumplir distintas funciones y se puedenclasificar en varios tipos.