La publicidad: ejemplos.

Publicidad y Consumo

AEPA Samper de Calanda

PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Significado de PUBLICIDAD según la RAE

1. f. Cualidad o estado de público. La publicidad de este caso avergonzó a su autor.

2. f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o

extender la noticia de las cosas o de los hechos. 3. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter

comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

(...)

PUBLICIDAD


Significado de CONSUMO según la RAE

CONSUMO (De consumir).

1. m. Acción y efecto de consumir (comestibles y otros

géneros de vida efímera). 2. m. Acción y efecto de consumir (gastar energía). 3. m. ant. Extinción de caudales, de juros, libranzas o

créditos contra la real Hacienda. 4. m. pl. Impuesto municipal sobre los comestibles y otros

géneros que se introducen en una población para venderlos o consumirlos en ella.

(...)


El Eslogan

Un eslogan (del inglés slogan, que significa grito de guerra) es un lema publicitario o consigna; una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea o propósito publicitario para englobar el mismo y representarlo en un dicho.


“Spain is different”“El que sabe, Saba”

"No compre sin ton ni son,

compre Thomson"

"Y el toro dijo al morir...

siento dejar este mundo, sin probar

pipas Facundo."

“Limpia, fija y da

esplendor”


El Eslogan - actividad

Un diamante

Mapfre

Pastas

Es el Cola Cao

Huevos

Tómate un respiro, tómate un

L´oreal

no hay más que una.

desayuno y merienda ideal.

es para siempre.

porque yo lo valgo.

Gallo.

Kit-Kat.

co, coo, cooo... Cooorraal.


Ejemplos de logotipos

Simple y efectiva imagen para Digital Angel, firma de tecnología digital:

Alas = D y a

Aureola = O (recordando también a un cd)

0

D

D

Otro ejemplo del esquema con fuente Bauhaus93

ambigrama - palíndromo gráfico


Ejemplos de logotipos

En este caso, la grafía para Elenov Winery (bodegas Elenov), imita un racimo de uvas.


“Mitologografía”

VEl logotipo de Nike, una V.

Transmitiendo movimiento y velocidad, junto con el nombre de la marca, Nike, entronca directamente con la Victoria Niké (la diosa griega de la victoria, que presidía competiciones atléticas o militares).

¿Qué mejor para una empresa de material deportivo? La Victoria de Samotracia


Publicidad y propaganda


Un anuncio televisivo...

El anuncio comienza con el uso de claroscuros, presentando un entorno conformado por líneas rectas, transmitiendo la idea de una base fuerte y, a la vez, costosa.

La voz del narrador comienza: “Si piensas en alguien admirado en todo el mundo por su entrega y competitividad, alguien ejemplar, que cree firmemente que el trabajo bien hecho es la base del éxito; no cabe duda: estás pensando en Rafa Nadal”.


Una serie de elementos blancos van apareciendo

Elementos del trabajo (positivos) van acompañando la preparación y el esfuerzo del personaje mientras se le presenta.


Aparece una marca

El anuncio desvela una marca, la de Nike. Quien vea el anuncio por vez primera puede pensar, con toda lógica, que el producto a vender es esta marca de ropa deportiva.

Podría ser, hasta aquí, el típico anuncio de una marca relacionada con el deporte, recurriendo a la celebridad del protagonista.


¿Y qué pensará el espectador?

La cinta que aparece atándose a la cabeza se presenta con el distintivo de Nike; mientras la narración en off continúa: “...no cabe duda, estás pensando en Rafa Nadal”; a lo que el deportista contesta: “Pues yo estaba pensando en Mapfre”.

¿Pero el anuncio no era de Nike?


Una línea blanca y curva aparece


Momento eslogan y momento duo

Y cuando Rafa Nadal suelta lo de “Porque Mapfre no hay más que una”, papá y mamá aparecen en escena. Y todo ello sigue acompañado, musicalmente, por un fragmento del cuarto movimiento de la Sinfonía del Nuevo Mundo, de Dvorak.


Otro ejemplo de doble publicidad

Elementos a destacar: las dos marcas, siendo una la protagonista aparente; deportista famoso y chef (su aparición garantiza la calidad de la alimentación, además de la aparición de otros alimentos).


Tengo una campaña... ¿quién tiene un producto?

Dentro de la serie, la bebida sirve para caricaturizar el estilo de vida estadounidense,

además de hacer hincapié en sus efectos nocivos sobre la salud y el comportamiento del

consumidor.

¿Tendría éxito una bebida cuya publicidad se basara en sus efectos adversos?


“Efecto stroop” aplicado a la publicidad


¿Qué le pasa a esta imagen?

Hay un factor visual que suele repetirse en la venta de dentríficos o pastas de dientes (y no nos referimos a las rayas). El tema está en la cantidad de producto que se echa en el cepillo: el que se ponga más no implica sólo que sea por algo estético, sino también por fijar en la memoria del posible cliente que ésa es la cantidad correcta para su uso cotidiano.

Tras este ejemplo, se podría proponer el análisis de la publicidad de otros productos con los que se usa el mismo truco (con muchas bebidas también pasa lo mismo, llenándose la copa o vaso abundantemente; con cremas para untar…)


Ejemplos de “argumentos de autoridad” en publicidad

Batas blancas; uniformes en general.

Famosos.

Profesionales expertos en la temática donde se engloba el producto.

Premios concedidos (reales o ficticios).

Mensajes-ropas futuristas (detergente, por ejemplo).

Leyendas: “Cuenta la leyenda…” (Fanta) / El vendedor de Kilómetros (…)


Diferentes navegadores


Parecido razonables…


Logotipos “y si…”


SPAM

Correo basura

Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados, habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes se denomina spamming. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entre el público en general es la basada en el correo electrónico.

Carne enlatada

El Spam es una variedad de carne en lata elaborada por la empresa Hormel Foods Corporation. Esta marca se ha ganado la fama negativa, en parte por la cultura popular y el folclore asociado a leyenda urbanas.

De su mesa a su correo…


Publireportajes

El vendedor de kilómetros: es de los últimos publireportajes que se han creado con cierto éxito. Para anunciar un coche, aparece alguien cuyo trabajo es vender kilómetros. Se crea una noticia ficticia dentro de la publicidad de un producto; de modo que en los medios escritos, adquiere la forma de publireportaje o reportaje publicitario.

Así pues, hay publicidad enmascarada a modo de artículo periodístico y artículos periodísticos sobre productos publicitarios. (Clarísimo, ¿verdad?)


¿El artículo publicitario no era otra cosa?

Ejemplos de publicidad disfrazada en prensa: la wii se agota al poco de ponerse a la venta… Se agotan muñecos, muñecas, juegos… ¿Es noticia?

¿Hay publicidad dentro del telediario? ¿Por qué es noticia el estreno de una película o determinado espectáculo? ¿Y por qué, dependiendo de la cadena de emisión de las noticias, el espectáculo protagonista difiere?

¿Cuándo es noticia una campaña?

Artículo publicitado o artículo publicitario.


¿Sutilezas?

Estoy delante de mi televisor y, de repente, veo el anuncio de un televisor más moderno, seguramente mejor… ¿La prueba de que es mejor ? Las imágenes son más nítidas, perfectas.

Qué bueno es ese televisor que anuncian; no como el mío. Dan ganas de cambiarlo y sustituirlo por este nuevo.


Publicidad hasta en la sopa (o patata)

Las Pringles Prints incluyen

preguntas tipo trivial en cada

“patata”.


A veces interrumpen la publicidad con alguna serie o película… o eso se dice


Un ejemplo de publicidad oculta

Nuevo Golf R32. 250 caballos lo cambian todo


Érase una vez…

¿Por qué me regalan con una revista un bolso que vale más que lo que pago por la revista?

Una explicación posible de sabiduría popular:

Una viuda quedó heredera de una gallina y de una vaca, pero con la condición de que la gallina sólo podría ser vendida por 600€ y la vaca sólo por 30€.

La viuda precisaba el dinero, pero no podía regalar la vaca de esa manera; y nadie en su sano juicio le compraría una gallina a ese precio.

Al final, dio con la solución: en el mercadillo del pueblo, puso a la venta la gallina por 630€, indicando que regalaba la vaca a quien comprara la gallina.

Ante semejante reclamo, la venta fue un éxito.


¿Pagamos por llevar publicidad?

REFLEXIONANDO…

Coches, ropa, bolsas de la compra…

Sería más fácil indicar qué cosas, de todo lo que nos rodea y usamos cotidianamente, no llevan ningún tipo de marca publicitaria.

El ejemplo del coche: a muy poca gente se le ocurrirá quitar la marca de su coche o pedir un descuento en el precio alegando llevar publicidad gratuita. ¿Por qué vemos normal algo que, en otras circunstancias, nos sorprendería?


La publicidad busca sorprender cada vez más

Lo original se ancla más fácilmente en la memoria al llamar la atención.


Otros ejemplos sorprendentes…


¿Es toda la publicidad universal?


Anuncios censurados


Parecidos razonables…

La publicidad, en muchas ocasiones, se basa en la copia de aquello que resulta aceptado por la mayoría (argumento de autoridad); mejorándolo, si cabe, adaptándolo al mensaje que se pretende hacer llegar.

Y este truco se da en muchos ámbitos. En nuestro día a día, tomamos como ejemplo lo que consideramos positivo, centrándonos en aquello que consideramos más fácilmente asumible y reconocible. Llegamos a ser víctimas del llamado “efecto espejo”. Si alguien nos cae bien o se considera triunfador, socialmente, se tiende a imitar su personalidad, su físico, sus propiedades...

La mejor forma de entender la publicidad es comprender nuestras propias aspiraciones, deseos, temores… Al fin y al cabo, el ser humano hace la publicidad a su imagen y semejanza, y no al revés.


La campaña que no acaba…


Marketing nacional


Beba… ¿Obama?


Un anuncio de película…


Ejemplo de imitación en marcas blancas


Se han quedado muchas cosas en el tintero…

…y se admiten preguntas; pero antes…

La publicidad: ejemplos.

Education

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