La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Web...
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La position Zéro et les astuces
pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs
24 Février 2017
30mn pour vous parler de la Position Zéro !
2
La « position Zéro »C’est quoi ?
Pourquoi Google a inventé la
position 0 ?
Comment s'adapter
ET maintenant, comment je me lance ?
Qui suis-je ?Search-Foresight
One Box Vs Position Zéro
Structuration, Popularité et engagement
Que pouvez-vousen attendre ?
Introduction
Boost CTR
Mobile, Vocal, assistants virtuels…
3
3
Lien de téléchargement
http://bit.ly/2mc0WVB
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La « position Zéro »C’est quoi ?
One Box
Vs
Position Zéro (aka Featured Snippets)
One Box
One Box
One Box
Position 0
Listes
Position 0
Listes
Position 0Paragraphes
Position 0Tableaux
Position 0Tableaux
Position 0Tableaux
La « position 0 »
est
sourcée.(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.
Ce n’est
pas anodin !
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
2,89%
5,52%6,19%
10,31%
déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/
Jusqu’à 15%
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53,20%35,50%
11,50%
Paragraphes
Listes
Tableaux
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Why > 65 %
How > 63 %
Where > 40 %
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Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
Se transformer enmoteur
de réponses
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014
S’adapter à la transformation des
recherches via mobile et vocal
2020Tous Devices
50%
Ecrit
Mots clés
Suite de MCs
Court
Informationnel
Transactionnel
Parlé
Phrases
Questions
+ Long
Actions
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Des phrases / Des Commandes
Des phrases / Des Commandes
Recherche Vocale
Réponses directes
Préparerles
réponses vocales de demain
Voice Everywhere
De la recherche au conversationnelAmazon Echo
Google Home
De la recherche au conversationnelApple serait dans la course ?
Dans sa voitureApple Car
Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner un
site dans un index
Insérer sa réponse dans une
conversation !
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Comment s’adapter ?
Bien structurer son contenu
et le code associé
Paragraphes
Listes / Classements / Etapes
Tableaux
< Paragraphes >
< Paragraphes >
Longueur du contenu40 à 50 mots clés
Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel
< Listes >
< Listes >
< Listes >
< Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …
< Listes >
< Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur Etape 1
Balisage <P> + <span> sur Etape 2
Balisage <P> + <span> sur Etape 3
< Listes >
Balise Hn
Mention « Etape + chiffre »
P / Span
< Tableaux >
< Tableaux >
Ça peut être très
Puissant !
Tableaux
Synonymes / Co-occurencecs
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position sur la question
Se positionner sur la question ET les recherches associées
Synonymes / Co-occurencecs
height
specs
price
specificationssize
features
Clustering / Intention
“What is the average composition of the atmosphere? “
“What gases are found in the atmosphere?”
“What gases are present in the atmosphere?”
Structurer - OK
mais
l’expérience prouve que
ce n’est pas suffisant !
Où Google va-t-il chercher la source ?
0,3%
0,7%
5,8%
22,6%
70,5%
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
Être dans le TOP 10
est un
quasi-prérequis
pour remonter en position 0.
Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.
L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
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Attention ! C’est un work-in-progress.
Devis Assurance le 17/11
Devis Assurance le 25/11
Devis Assurance le 08/12
#FAIL
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Que pouvez-vous en attendre ?
Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic
BaisseHausse
Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++
Trafic +500%
OK, ça fait rêver !
Confrontons-nous à la
réalité d’un cas client.
Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-Septembre
CTR + 105%Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-Octobre
CTR + 36%Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
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ET maintenant, comment je me lance ?
ET maintenant, comment je me lance ?
Définir les cibles idéales
Optimiser son contenu
Monitorer l’engagement
Définir les cibles idéalesDes questions longues/complexes
Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
• Qui est …
• Date de création
• Météo
• Bourse
• Où est …
• …
Ce sont de mauvaises cibles !
Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec
le KG, laissez tomber !
Définir les cibles idéalesComment
Définir les cibles idéalesComment
Une page de votre site
qui peut générer un engagement fort
Attention au Pogosticking
Structurez et monitorez
l’engagement.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour conclure.
Structuration PopularitéCibles
atteignablesEngagement
Pour conclure.
99
99
Lien de téléchargement
http://bit.ly/2mc0WVB
100
@s4sight Slideshare.net/S4sight
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Merci.Des questions ?