La Planificación de Mercadeo en la Empresa Conceptos Planificación El plan de Mercadeo.

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La Planificación de Mercadeo en la Empresa • Conceptos • Planificación • El plan de Mercadeo

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La Planificación de Mercadeo en la Empresa

• Conceptos• Planificación• El plan de Mercadeo

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El mercadeo es un conjunto de cosas

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1MercadeoProceso social de intercambio de valores y productos.

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Demanda

Deseo

Necesidad

Entre el deseo y la Demanda nuestra marcaDebe hacer diferencia

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2HerramientasProducto ConsumidorPlazaPrecioPromoción

“Representa el bien y el servicio, sus características tangibles e intangibles”

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El consumidor es diferente, hay que conocerlo

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2HerramientasProductoPlaza ComodidadPrecioPromoción

“Forma en la que se pone el producto al alcance de los consumidores”

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2HerramientasProductoPlazaPrecio CostoPromoción

“Cantidad de dinero que se paga a cambio del producto”

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2HerramientasProductoPlazaPrecioPromoción Comunicación

“Actividades para comunicar las ventajas del producto”

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Para planificar se necesita….

3Información• Interna de la empresa

• Opinión de clientes

• Otras fuentes

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Planificación

Misión Visión

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Visión BACEl grupo BAC - Credomatic se propone ser la mejor opción financiera de la región donde opera, en función de su liderazgo en el desempeño financiero, la calidad de sus productos y servicios y sus competencias distintivas en tecnología, administración de recursos financieros y medios de pago.

Ejemplo

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Misión BACFacilitar con excelencia el intercambio y financiamiento de bienes y servicios a nuestros clientes de la región donde operamos*, a través de medios de pago y soluciones financieras innovadoras y rentables que contribuyan a mejorar su calidad de vida, así como la de nuestros colaboradores y accionistas.

Ejemplo

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Mejorar su calidad de vida….

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Soluciones financieras innovadoras….

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Identifique su negocio

Analice el mercado

Seleccione la estrategia

Establezca objetivos

Plan de Mercadeo

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Identifique su negocio

Analice el mercado

Seleccione la estrategia

Establezca objetivos

Plan de Mercadeo

FODA

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Identifique su negocio

Analice el mercado

Seleccione la estrategia

Establezca objetivos

Plan de Mercadeo

Oportunidades y Amenazas

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Identifique su negocio

Analice el mercado

Seleccione la estrategia

Establezca objetivos

Plan de Mercadeo

Fortalezas y Debilidades

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Identifique su negoci

¿Cuáles son los factores claves de éxito en el producto, mercado o segmento considerado?

¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles de la empresa en relación a esos factores clave?

¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles de los competidores más peligrosos en relación a esos factores clave?

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Identifique su negocio

Analice el mercado

Seleccione la estrategia

Establezca objetivos

Plan de Mercadeo

Costos | Diferenciación | Especialista

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Identifique su negocio

Analice el mercado

Seleccione la estrategia

Establezca objetivos

Plan de Mercadeo

Para medir logros

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Plan de MercadeoEl planeamiento estratégico constituye la base de partida para elaborar el plan de mercadeo

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Plan de Mercadeo

Resumen Ejecutivo Sinopsis 2 ó 3 páginas

Análisis de la Situación Puntos importantes Micro y Macro

Establecer Objetivos Medibles Realistas

Programas de Acción Basados en las 4 P Responsables

Ejecución del Plan Presupuesto Cronograma

Monitoreo y Control Revisión Periódica

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EstructuraObjetivo Estrategias Tácticas Cost

oCronogra

ma

Equiparar las ventas del GAM con las ventas del área del pacífico

Plaza: abrir sucursal en la región de Jacó.

Cotizar locales en el centro comercial Plaza Jacó

$40 K Marzo 2010

Promoción: Alcanzar a los consumidores de las regiones de Quepos, Parrita, Herradura y Jacó.

Pautar en el periódico la voz del pacífico y en radio bahía. $10 K Abril 2010

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Las marcas que planifican su mercadeo

Tienen muchas posibilidades +