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La influencia de Emma Watson en el feminismo MEDIA DIGITALE E GENERE

Elena Balmaseda Ferrada Matricola: 1900073575

Profesore: Saveria Capecchi e Marzia Vaccari

Maggio 2019

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. EL COMPROMISO FEMINISTA DE EMMA WATSON

3. PRESENCIA EN LA RED Y EN LOS MEDIOS

4. CREACIÓN HE FOR SHE

5. CONCLUSIÓN

6. BIBLIOGRAFÍA

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1. INTRODUCCIÓNCuando se habla de feminismo es importante referirse a él como un movimiento social y político. Históricamente, la teoría feminista ha demostrado que la estructura que origina y perpetúa las desigualdades de género es el sistema patriarcal. El movimiento feminista surge con el fin de cambiar las relaciones, que están amparadas en un sistema patriarcal y que traen como consecuencia la asimetría y opresión de las mujeres de nuestras sociedades, mediante una acción movilizadora, a partir de los estudios y análisis de la condición de la mujer en todos los órdenes, propuestos por la Teoría Feminista. Es decir, cuando surge el feminismo como movimiento busca modificar la relación entre los hombres y las mujeres en cuanto al ejercicio pleno de los derechos, las oportunidades, en los ámbitos sociales, políticos y económicos, en las sociedades y acabar con la opresión, dominación y explotación al que este género ha sido sometido durante décadas. El feminismo no ha sido un movimiento muy presente en las mujeres poderosas del entretenimiento hasta hace apenas una década. Obligadas durante mucho tiempo a mantener un rol de ‘feminidad sexy’ por el simple hecho de hacer marketing, para que utilizaran su poder de atracción en audiencias masivas. Ha sido después de que acabara la Primera Guerra Mundial, con la puesta en marcha del movimiento de

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actualización del liberalismo, cuando la igualdad de género ha empezado a estar presente en la agenda de las celebridades.

Son muchas las famosas las que a partir de ese momento fueron sumándose a la causa feminista, revelando, incluso, sus propias reflexiones reivindicativas en público. Es el caso de Emma Watson, cuando la en 2014 dictó su discurso viral en las Naciones Unidas como embajadora de buena voluntad de la ONU Mujeres y la actriz se convirtió en icono feminista.

2 . E L C O M P R O M I S O F E M I N I S TA D E E M M A WATSONEmma Watson siempre al margen de las superficialidades de Hollywood, desde su adolescencia fue demostrando inquietudes sociales y un especial interés por la igualdad de género.

En muchas entrevistas siempre cuenta que su primer encontronazo con los estereotipos de género fue cuando tenía

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ocho años, cuando le llamaron mandona por querer dirigir las obras de teatro que hacían en el colegio para sus padres y que a los chicos, por el contrario, no se les denominaba así. 1

Fue a partir de ahí cuando la actriz se fue dando cuenta en el mundo sexista en el que vivía. Se percató que la trataban de diferente manera que a sus compañeros hombres solo por el hecho de ser mujer y querer tomar el mando. También que cobraba menos que sus compañeros varones por el mismo trabajo cinematografico. Que sus opiniones no eran tomadas en serio. Además de que su cuerpo estaba sexualizado por los medios de comunicación, y un largo etcétera con el que tenía que convivir o, contra el que debería de luchar para alcanzar un mundo más igualitario. Y por ello se unió a la lucha.  2

En 2012, Emma fue galardonada con el premio Calvin Klein Emerging Star en los premios de ELLE, Women in Hollywood, y en 2013 ganó tanto el premio Trailblazer en los MTV Movie Awards como el premio de GQ como Mujer del Año. Pero lo realmente la hizo destacar como icono feminista fue cuando en septiembre del 2014, a sus 24 años, Emma Watson dio un emocionante y contundente discurso feminista ante la Asamblea de las Naciones Unidas, como Embajadora de la Buena Voluntad de la ONU Mujeres y lanzó la campaña

GARCÍA, A., ‘’El compromiso feminista de Emma Watson’’ en el periódico El País el 19 febrero 1

2018 (30/04/2019). Disponible en: https://elpais.com/elpais/2018/02/19/gente/1519054129_479314.html

GARCÍA, A., ‘’El compromiso feminista de Emma Watson’’ en el periódico El País el 19 febrero 2

2018 (30/04/2019). Disponible en: https://elpais.com/elpais/2018/02/19/gente/1519054129_479314.html

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HeForShe. Un discurso que llegó a millones de personas y catapultó a la artista a ser la voz del feminismo. Según la actriz, con este discurso quiso atraer a tantas personas como fuera posible por que la unica manera de poder cambiar esa situación historia es haciendo que todo el mundo tome conciencia de que es parte del problema y también de la solución. También reclamaba que mas hombres se sumaran a la causa, ya que los hombres y mujeres se tienen que apoyar mutuamente decía en el discurso Watson. 3

Según la actriz, debe luchar contra el mal, ya que como una de las frases que más la ha marcado en su trayectoria dice: “Todo lo que las fuerzas del mal necesitan para triunfar es que los buenos hombres y mujeres no hagan nada”, por el estadista británico Edmund Burke (Naciones Unidas, 2014).

También es común verla en entrevistas con la prensa, aunque suelen ser más por su t r aba jo como ac t r i z y que sue l en desembocar siempre en algún tema social, como por ejemplo la entrevista que efectuó en una gira para “La Bella y la Bestia” en la que había sido recientemente criticada por unas imágenes en las que Watson lleva puesta una ropa que resultó controversial para muchos, hacia su papel como feminista.

VARONA, R., ‘’Por qué Emma Watson es la perfecta feminista’’ en la revista cribeo el 8 de marzo 3

de 2017 (30/04/2019). Disponible en: https://cribeo.lavanguardia.com/fast_news/12988/por-que-emma-watson-es-la-perfecta-feminista

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En la rueda de prensa Emma explicaba la falta de conocimiento hacia lo qué realmente significa ese término, ya que no significa ser menos feministas por el hecho de vestir como uno quiere, enseñando o dejando de enseñar más o menos piel. 4

3. PRESENCIA EN LA RED El gran auge de las redes sociales durante los últimos años demuestra que el cambio está presente, los consumidores son ahora seres digitalizados, por ello se deben buscar nuevas formas de llegar a ese público, intentar influir en las tendencias de consumo y fidelizar, mediante estas nuevas plataformas y por lo tanto aumentando el marketing online de las estrategias. 5

Emma Watson es una de las portavoces feministas más importantes del momento. A través de sus redes sociales, la actriz de Harry Potter hace gran hincapié a su labor social, ya que prácticamente las utiliza apara ello y a penas para mostrar su trabajo como actriz. Facebook no es la red social que más

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Blanco, C. (2016). Objetivo: #Influencer. Córdoba, España: Arcopress – Editorial Almuzara.5

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activa tiene, la utiliza de vez en cuando para publicar post de temas más variados. Instagram es una red social en la que está mas activa que Facebook, sobre todo pública imágenes de su labor como activista, pero también imágenes de su trabajo como actriz, de eventos a los que asiste… podríamos decir que en esta red social trabaja mucho más su personal branding. Un ejemplo de ello son las publicaciones que fue subiendo durante el Día de la Mujer, en 2017, en el que Emma llevó a cabo un proyecto llamado “Book Fairies”, iba dejando libros feministas en las calles de Nueva York para concienciar que la gente lea un poco más sobre ello. También, este año, el Dia de la Mujer publicó dos fotos, en las que en ambas llevaba dos camisetas diferentes con un mensaje feminista. Pero donde más presente está la actriz es en Twitter, ya que es una plataforma de intercambio de información mucho más continua, pero publica información muy parecida a Facebook: hace hincapié en su trabajo como actriz, comparte noticias, además de su labor social. En las dos plataformas primeras cuenta con más de 34 millones de seguidores; en Twitter son 24 millones las que la siguen. 6

MORALES MORANTE LF., ‘’El discurso social de los líderes de opinión en el mundo del cine6

-Su credibilidad e influencia-‘’ Tesis de la Universidad Autónoma de Barcelona, 2017. (03/05/2019)

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—> Las dos fotos que subió el dia De la Mujer 2019 a Instagram, ambas con diferentes camisetas con mensajes feministas

Podemos observar en entrevistas, debates, discursos… de la actriz que su tono comunicativo es firme y claro como mujer afectada por la causa que trata. Nunca pierde el carisma que la caracteriza, la simpatía con la que siempre se muestra en los medios, no como activista radical, si no como mujer involucrada y luchadora para el cambio, con principios y valores feministas sin dañar ni faltar al respeto a ningún colectivo. Además, la dulzura, empatía y honestidad con la que trata siempre a sus entrevistadores, con la que habla dando un discurso o con la que escribe sus mensajes en las redes, dejan ver la empatía real de esta artista.

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4. HEFORSHEHeForShe es una campaña solidaria que promueve la igualdad de género, creada por ONU Mujeres y de la cual Emma Watson es embajadora y colaboradora. Ésta provee una aproximación sistemática y una plataforma. Su objetivo es involucrar a los hombres y niños como agentes de cambio para el logro de la igualdad de género y reivindicación de los derechos de las mujeres, animándoles a tomar medidas contra las desigualdades de género que enfrentan las mujeres y niñas. 7

Su repercusión es clara: más de 1,4 millones de personas están inscritos en la plataforma, donde se llevan a cabo más de 1,3 billones de pequeñas y grandes acciones en todo el mundo por la igualdad de género.

“Si dejamos de definirnos unos a otros por lo que no somos, y empezamos a definirnos por lo que sí somos, todas y todos podremos ser más libres, y es de esto que se trata HeForShe. Se trata de la libertad”. 

MCDONALD, N., (2014). «Emma Watson: Feminism too often is seen as ‘man-hating’». En el 7

Washington Post. (03/05/2019)�10

Además, la actriz, que colabora con el foro global para la juventud "One Young World", ha lanzado nueve becas para mujeres dentro del foro, para convertirse en líderes en el activismo y la igualdad de género.

5. CONCLUSIÓNEn los últimos años, el aumento de presión por parte de las mujeres para obtener más visibilidad, se ha beneficiado de un cambio generacional en los lideres de opinión. Debido al auge de las redes sociales durante los últimos años, los consumidores son ahora seres digitalizados, por ello se han buscado nuevas formas de llegar a ellos. Se ha dado entrada a unos jóvenes profesionales con criterio y armados de nuevas ideas, los llamados ‘’influencers’’. El término Influencer hace referencia a aquellas personas que en redes sociales tienen una gran cantidad de seguidores, que interactúan y comparten su contenido. Sin embargo, también muchas celebridades han adoptado el termino ‘’influencer’’ ya que utilizan su fama para influir positivamente en causas por el bien común y aportar una conciencia social, apoderándose de la imagen e influencia de ONGs, asociaciones y demás, para darles una mayor visibilidad a estos problemas y hacer que la sociedad actúe.

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6. BIBLIOGRAFÍAHOSIE, R., (2016). Celebrity Feminists Are Making People Care Less About Women’s Rights. Independent, noviembre, 25, 2016. (30/04/2019). Disponible en: http://www.independent. co.uk/life-style/celebrity-feminists-are-making-people-care-less-about-women-s-rights- study-claims-a7439266.html

GARCÍA, A., ‘’El compromiso feminista de Emma Watson’’ en el periódico El País el 19 febrero 2018. (30/04/2019). Disponible en: https://elpais.com/elpais/2018/02/19/gente/1519054129_479314.html

VARONA, R., ‘’Por qué Emma Watson es la perfecta feminista’’ en la revista cribeo el 8 de marzo de 2017 (30/04/2019). Disponible en: https://cribeo.lavanguardia.com/fast_news/12988/por-que-emma-watson-es-la-perfecta-feminista

Blanco, C. (2016). Objetivo: #Influencer. Córdoba, España: Arcopress – Editorial Almuzara. (25/04/2019)

M O R A L E S M O R A N T E L F . , ‘’El discurso social de los líderes de opinión en el mundo del cine -Su  credibilidad  e  influencia-‘’ Tesis de la Universidad Autónoma de Barcelona, 2017. (03/05/2019)

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MCDONALD, N., (2014). «Emma Watson: Feminism too often is seen as ‘man-hating’». En el Washington Post. (03/05/2019)

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