as del dia 19deabril. acabamosdetermino de este libro,como quien preanunciadencia de la investigacion comurric .empenadahaceyamasdeunmancipacionteorica ymetotimo lustro han. ido . ds de fama mundial. cuyoinflujo teoricoe enla investigacionde los problemas comales.os, Talcott ParsonsyPaul Lazarsfeld, inscri-adacorrientefuncionalista, desarrolladoel1tesus labores investigati enlos Esta-s, perosusteoriasymetodos nconvertidoonio comun, particularmente mundo ochanutilizadosobretodopara reforzarloss -les. vigentes.s Theodor Adorno, Herbert Marcuse y EocedeJitesdelaEscuelaSociologicadeFranvidaazarosa. impuesta porIa botanazi, han 'rse en conciencia critica de' una so-e .onal, aunquesusaportacionesysuulte-ion han seguido unos caminos tan erraticosadode susvidas.nte, enestemismoano1980. acaba demothes, uno de los pioneros del estrueturaliscuyaohsesi6n fundamental fuecombatirlas falsasiasimpuestas por el poder en el interior de losdioes el mensaje"), sinodeIamediacioniideologfa es el mensaje").enimponelaformadelamediaci6neslasocie aaestructurade susc6digosyno losaparatoselectrconsuscircuitos, cuyos efectostecno16gicospuedendefinitivareguladosporlosmecanismosdecontrl.mas quenunca, tras el fracaso de los proyectoHistas, esevidentequelaaceptaci6ndelosmproducto natural deldesarrollotecnologicoen vnatrampa, yaquelosmediastecnicosson instrumentalesun determinado proyectode sociedad. Su ecci6n,iaci6n, adaptacion; dependendel model 'al proo y de laestrategiadisefia arasu realizaci6n. Llogia es el verdadero- "mediu ' total.ensaje no es el mediotecnicocomo cree Mc Luhan,codigo, comoafirmalasemioticacritica. Y la ideo-fa dominante encubierta bajo un codigo, que tieneionpor laforma, esel verdaderomasajeaplicadopormedios de las cIases hegemonicas a todas las clasesbalternas.Porotra parte nadamasnefastopara unsub-continente,uyasmasasSOIlanalfabetas, que lacreencia enel mito deue yalaGalaxiadeGutenberg ha pasado de moda, y porntohayquecrearunaculturaaudiovisual-si sequierebal- despreciando las virtualidades abstractivas delnguajealfabetico ynumerico.Explicadalaraz6ndeser del libra, pasemosadescribirmariamente sus tres partes generales:a primeraparte constituyeunbalancegeneral de1stigaciones sobre Comunicacion Social en Ameria y Venezuela. Serecogen las tendencias domiy losnuevos lineamientos para una investigaciontiva, nacidos en la confrontacion de estos liltiasegundaparteesunarevisioncriticadelas tedelos de investigacion, tanto funcionalistas cocturalistas, .quehanpredominadoenlos anaIisisgaclOn de Ia Comunicaci6n en America Latinaarado poreIDepartamentodeCIESPALenel area egadon. El mismo fue presentadoen la Reunion dee la Investigadon de la Comunicacion en AmericareaHzado en Panama, 1978.r selecciondelos metodos empleadoinvestigadoresantedistintosproblemasqm icacion y en situaciones sigulares sr metodosquesehantraspasado, rnatrocontextomuyprecisoyparticular (JericaLatina, tal comoyahemos dicho, nma produccioncuantitativamenteimportantspectaalainvestigaciondelacomunicaciola perspectiva singUlar desdela que seretudios -situacionde dependencia economiy los recientes desarrollos teorico-practica atencion especial. Tal como sefia u, lainvestigacioncomunicacional e mentradoenunperiododeactividadcongnificativa. Durante e1 lapso de estos ultimfios seestima queenlaregionsehanrealizadamente 1.000 estudios y dicha cifra excluynvestigaciones sobre opinion publica y publiciedivulgan. LaCIESPALen1974 reuniaensca 733 trabajos de investigacion clasificados asi227foHetos, 311artfculos; deloscuales621historia, legislacion, teoria de la investigaciode la investigacion... , y 112investigacion'l hasidoeldesm'fOllogeneral deestainve'Bajoqueorientacionesteoricas sehanrealizaestigaciones?dadel '50hasta bienentrada ladel '60secpo la utilizacion de los esquemas consagraddo nidos (E1 "content analysis" de Berna'oldLasswell fundamentalmente, los ana, coberturaypenetraciondemedios, snionpublicasiguiendoal centroGallup, ydalidades deinvestigacionmercadotecnicanlapublicidadyel flujodemedios).ron fundamental mente los objetivos de 1ores en esta primera etapa: la aumencia yEstudios sobre la composicion y estructurasumodo-cantidadycalidad-deexposicioersos medios, pOl' una parte; y por otra -y1deveces en relacion con la primera-roducldos por los medios en diferentes hiclrcunstancias. ApHcando las tecnicas de medicencuestas y muestras- se intento ir abordando, . elos medios desdeunaopticacuantitatd cia la determinacion de las audiencias. Yo se intento establecer una correlacionos tipos demensajesysus efectossobrelas auEsto, q?ea grandes rasgos parecesimple, connestapnmerafaseuncorpusde enormedensidalejidad;tendencia seha visto fuertemente reforzada porpoHtica editorial de .importacion de estudios esta-. enses (Editorial Paidos, Troquel, Roble, Ate-), y por la labor realizada por CIESPAL'(1959).los objetivos laudables que se propuso CIES-mdudable que se hacaracterizadoporel predomi-la documentacionylos parametros deanaIisis deela clasica norteamericana (Raymond B. Nixoamm, JosephT. Klapper ... ), yqueaunentre1se han seleccionado aquellos de caractet mas'co (J. Dumazedier, R. Clausse ...).uentogeneral delosanalisis deconteni-rfologfa-contenido, opinion publica audiencias, l.levaalaconclusion deque predominan laspa 'htlCasyapenas seencuentrananalisis deIasitucioeconomicaeideologicadelosmedios2.bargoel desplazamientoeuropeo, operadoentmienzaasentirsepaulatinamenteenlosmvestigacionlatinoamericanos. Se opera uncam1lisispragmMicoal estructural.rincipiosde1963se publicaba enVenezuela ellnio Pasquali: "Comunicacion y Cultura de Mntonces suautor era profesor de eticral deVenezuelayensus. plantos erafacHdescubrir la influenciHeidegger: Sartre ... ), de la Escude kfurt(T. W. Adorno, Horkheimedealgunosteoricosde- la informatican). Susaportaciones metodologic8s vandirar el papel que representan los medios auna sociedad culturalmente subdesarvenezolana.. Estaprimera o b r a ~ sinembda por quedarse a mitad de caminolema de la dependencia cultural queya cr el centro de atencion de otros autores,oha abordadoposteriormente ("Comprendericacion").En todo caso esta limitacion no disminuye svador al alejarsedelos moldesestadounidenssulibroque"unreacondicionamientoaudelos grandes canales deinformacion, aunqedeescasaeficaciaparaelevar el bajocoeficlomunicabilidad por ellosespontaneamente engenonstituiria .para colectividades tan masificadas coenezolana un factor de progreso social y culturaoderosoquemuchasposesrevolucionarias, queelformalismo democratico, que el desplante objnoperante sermonear de tantos inlitHes patrialacultura"3. .investigadores venezolanos comoEduardor a ColoIninade Rivera 4, al analizar elTV, superan los parametrosdel analisisde efHodeJ. Klapper, aunqueensus marcosteoricoentes las variables sociopoIiticas.trabajos de Hector Mujicay Eleazar D.ensa adoptan una posicionmilitante yladominacioncultural. Sonestosprimereinicianel analisisatravesdela"cadea". Por10general, losmedios decornuertenecenalosgrupos depresion econsistema internaionalesdecada pasentayprincipiosmayorfade lospaiseslatinoato crfticosemejanteal veneziones internacionales, a lasofesionales de la .comunicamericanos, secomienzaase investigue mas exhaa comunicacion, asicomo todoseintervienenenel ysos sarrollo. Asi la UNESvo desplazamientoen los sigui.gacion de la Comunicaciopor dos consideraciones princip cectos .del procesodecomunicacionconomenoglobal, y situarel estudiodrnaciony del conjuntodelprocesentro deuncuadro masvasto, que soHticoyeconomico".amientos empezaron .a super'ar el analisisswellianoquedesconecta el objetoiiverso condicionantequees suverdai seinicianlasinvestigacionesdirectaspoder de los medios. Las nuevas inves-tandirectamente haciaunacomplementa-alisis ideologico-poIiticos.de los mecanismos de dominacionculturalgama diferenciada en cuanto a metodres, aunque se mantiene un mare,o teorer lugar surgeel equipodeEliseoVreuato Di Tella" (Argentina). El equipo dcar Massotta, Luis J. Prieto y Carlos Sluzkertorio metodologicode V. Morin yR. Barthesin olvidar los planteamientos basicosydeF. Saussure.s deestegrupo tratandeasentar las badiodel mensajeysusimplicacionesideol'11251173111 10311131 151De Delaboratorio campo6 516 95 65 21 25 67 239 21.2 19 5170(63%)La Biblioteca especializada de CIESPALreune 733 trabajos de in-vesrigaci6n dasificados as!: 195 libros, 227 folletos, 311 articulos;de los cuales 621 se refieren a hisroria, legislaci6n; teoria de laosemiologico coherente, inspi-ticularmente EliseoVeronprelasmatizaciones de "periodicecha", 0 "revistas progresistadeunasociedadcapitalista, soencubrirunlevepluralismoqus representa a distintos interesa. La verdaderaideologfade unlaunicapo scondicionporel bloquettelart, por sugaciones, combin aIisis e estructos ideologico-poHtico trata de diluir laa superestructura-infraestructuraconunob-er poHtico: contribuir a identificar mejorde clase para conibatirlo de un modo masveconclaridadlainterrelacionentrevidaiensa que no se trata de aceptar en prin-lIa ideologica y cultural estrictamente enellaideologfay lacultura, sinodeglobalizardia-enteesta batalla. Suobrajuntocon1adel actual"Comunicacion y Cultura" (Hugo Assmann,hmucler, MicheleMattelart. . ,) sehadedicadoar los mecanismos de dominacion que deter-I trasfondo de los hechos que suceden en las'as de la cotidianidad7,ujo delos enfoques metodologicos tanto deEli-, como de A, Mattelart y los grandes corpori-las revistas "Casa de las Americas" (Cuba),') y las editoriales "SigloXX!", "Anagra-", "NuevaImagen", representanelesfuerzoerente y organizado de anaIisis de los medioscomunicacionen Latinoamerica.rdes con esta nueva vision, entoda Lati-oymas que nunea, hanproliferado diag-r expresiones concretas de la dominacioncampo educativo, publicitario, audiovisualan, Hugo: "Evaluacion de algunos estudios latinoamericabre comunicacion masiva", Ponencia presentada en el XIeso Lannoamericano de Sociologia, SanJose de Costa Ricalio, 1974.CIESPAt: "La investigacion de la comunicaci6n en America Ltina". Seminario La Catalina, Heredia, Costa Rica, Septiembre3. EI documentosepuedeleer enIaRevistaLENGUAJESditorial NuevaVision (NQ1), Bs. As., 1974,PAt: "Investigaciones realizadas en America Latina'minar)", Ecuador, 1971.n, Raymond B. : "La ensenanza del periodismo en AmericLatina", enlaRevistaCOMUNICACIONYCULTIJRA (NQ2Edit. Galerna, Bs. As., 1974-asquali, Antonio: "Comunicacion' y cu1tura des de lil Biblioteca deJa UCV (1963-Caracas).'cion por MonteAvilaEditores, Caracas, 1972.ambien dePascuali, Antonio: "Analisis deundfadeTVenCa-cas", UCV, Caracas, 1967.ntoro, Eduardo: "LaTVvenezolanaylaformacions en el oHio", UCV, Caracas; 1968.olomina de Rivera, Marta: "El huesped alienante",el Zulia, (LDZ), Caracas, 1968.ambien de Colomina de Rivera: "La Celestinate Avila Editores, Caracas, 1976., Hector: "EI imperio de la noticia". Edidones de 1a Bi-tecade laDCV, 1967. Nueva edici6n de la mismaBiblioteca'IaUCV.Rangel, Eleazar: "Pueblos sub-informados". Direcciona de la DCV, Caracas, 1967. Hay una nueva edid6nnte Avila Editores. .bos autores han publicado orros trabajos, perc en fecosteriores a las senaladas. As! tenemos:Mujica, Hector: "Sodologia venezolanaEdidones de la Biblioteca de la UCV,nueva edicion.Dlaz Rangel, Eleazar: "Notidascensuradas". Sfntesis DosCaracas, 1974.2451521272110141 18 19 93964 26 242222 23 961 368 116 7050onde a Investigaciones en Comunicadon por sectore;-s a!ses as! comoColombia yatienesucenso"hane ectuapsobre las investigacionesse han eos que de efectuarse esta la cantidad de 1.000 investigaCIOneso Beltran. Esto sinconsiderar los tra?aJos deelaboranenlas distintas Escuelas del Contlnente.COLOMBIA - INVESTIGACIONES. 1958 - 1978 *a investigaciones emplricas. El cuadra solulumas. " .,rnacional de Estudios Superi,ores de ComUnlCaCIOnLatina (CIESPAL), conesumulo de lar dos tomos que resumen todo 10conllenestigaci6nen Comunicacion en matena de Do-I>ara investigaciones en A, 1. Estos dos tomos setirenCIESPAL-Ecuador (1978).ovoa (Colombia), presentoen de 197br "La Investigacion en ComumcacIOnes'a de un estudio general-". Este entado en la' Reunion de Expertos sobre Alomunicacion enA. 1., efectuada en Panama en .ndica el volumen de investigaciones que se hadefectuj0esde 1958-1978 en Colombia. Aqui un resumen e ese 0-umento:ODOSINSTITIJCIONALRADIOT.V. EDUCACIONRURALTOTALNQ NQ N9 NQ NQ NQobra venezolana que no hemosnepocointeres desde nuestrapersnembargo, senalarseel ProyectoRATELVCS" deOswaldoCapriles, laRevistaORBIMUNICACION.po tuvo como organo de divulgacion de sa LENGUAJES. Publicados por la Edit. Necierontres nUmeros deIamisma.ay que recordar los ttabajos de Eliseo- Conducta, EstructurayComunicacion. Edit. Tieporaneo. Bs. As., 1972.- Ideologia y Comunicacion de Masas: La SemIaViolenciaPolfrica: LenguajeyComunicacionva Vision, - Bs. As., 1969.Muchaes Iaobrade A. Mattelart. De suobradispersrosos libros y revistas, sobresalen:- La Ideologfa de la Dominacion en una Sociedateo Edic. Signos, Bs.As., 1970 (en colaboraeionrillo) - Comunicacion masiva y revolucion socialista. EdIe, 1971. Tambien saliopublicado en Edit. Diog1971 (encolaboracionconP. Biedma, S. Funes).- Para leer el PatoDonald. SigloXXI, Bs; .As., 19boraci6n con A. Dorfman).- Agresion desde el espacio, SigloXXI, Bs. As., 197- La Comunicacion Masiva en el Proceso de LiberXXI, Bs. As., 1973.- Laindustriacultural, CirenloRojo, Editores, Colom- Lacultura comoempresamultinacional, Edit. Galer1974.- Comunicacion e ideologfa' de Ia seguridad, Cuadmao Bs. As., 1978 (en colaboracion con M. Mat- MuItinacionaies y sistemas de comunicacion, SIxico, 1977.- Diversos trabajos y art1culos en Le Mondeen espanol y orras publicaciones latinoamericanas.Este grupb de A. Mattelart, Hugo Assman, A.como organa de Divulgacionla Revista ahorasehanpublicadoyaseis nUmeros.'0laEdit. Galernaylos dos ultimos (ciuevaImagen.acar los trabajos e investigacionesmasas en America Latina, Coleccion Edvas Latinoamericanas, Bogota, 1973.s . publicados por la Revista CHASQUI dsistema de comunicaci6n participativa.'n. IPRU, Montevideo, 1978.mportantes editados por la ColeccionSPAL:de programas de radio.iofonica en coedicion' con Juan Braun.on participativa como praxis y como problema,ININCO, NQ1, Caracas, 1980."Laestructura de poder de los medios depafses . Iatinoamericanos". ILDIS (Estudiosor, 1974."Sociologfa de Teorla e ideologfa".ditora, San Pablo, 1973. Se reproduce un ca-e G. Cohn en la Revista Lenguajes (Revista NQ 1, abril de 1974. .en 1960, CIESPAL (CentroInternacional dede Comunicacion para America Latina) seitar libros, documentos y numerosos estudioscuales son las caracterfsticas de la comunica-continente. CIESPAL nos indica qqe a partirauspicio de la Fundacion Friedrich Ebert de lacesario sistematizar Ia publicaci6n de textos dedi-aracion de los 'nuevos profesionales de la comu-bros. mas resaItantes de CIESPAL son:Comunieaci6n Social, Gerhard Maletzke.ducativo y Cientffico, CIMPEC-OEA.a bajo costo, Dietrich Berwanger..gaci6n de la Comunicad6n, Metodos y Prac'nez Andrade.ad6nSocial yDesarrolloenAmericaLatinlanificaci6n del uso de la Comunicaci6n, Horacide CaryalhoyJuan Diaz Bordenave.- Radio y TVpa,ra la innovacion, Josef Eschenhac- Educaci6n Radiof6nica, Mediatizaci6n 0 Cambio,y Mario Kaplun.- Produccion de Programas de Radio, Mado Kaplun- ComunicacionSocial: DiscursoyPoder. JesUs Marti- Catdlogo General- Comunicacion y CambioPeter.- Concepciones PoHticas yJacqt1es.- De la Sociologfa de la Comunicaci6n Colectiva agfa del Desarrollo Cultural, Joffre Dumazedier.--: Ensenanzadeperiodismoymedios de informaci- El derechoa lainformacion, ClarkW e s l ~ y .- Esmdios comparativosde docediariosmetropolitan- Introduccion a la investigacion de la comunicaci6Nafziger, R. y White, David.- Investigaciones sobrecomunicacioncolectiva, Nix- Informacion, lenguaje y comunicaci6n, Pignatar- La Radio YlaTVenEuropa, H. Maurice..- La comup.icaci6n colectiva y el desarrollo culturtares.- Medias de comunicaci6n Y. opinion publica envietica, J. I