"La creación de una marca: una necesidad para la Pyme"
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La creación de una marca: una necesidad para la pyme
Christopher R. Smith Director General www.brandsmith.es
@brandsmith_esp
Madrid 26 de abril de 2012
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¿Cómo una cosa tan pequeña puede dar tanto de que hablar?
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Tiffany’s Joyería de tu calle
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LAS MARCAS IMPACTAN EN EL VALOR REALEXPECTATIVA PREDISPOSICIÓN
PR
EC
IO
INGRESOS POR CONTRAPRESTACIÓN FUNCIONAL
INGRESOS POR CONTRAPRESTACIÓN SIMBÓLICA
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$ * Fr = Bº yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero
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MARCA:
SEÑAL HECHA EN UNA PERSONA, ANIMAL O COSA, PARA DISTINGUIRLA DE OTRA.
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www.eae.es Madrid
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Las marcas identifican algo o a alguienFABRICANTES, VENDEDORES, INSTITUCIONES O PRODUCTOS
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$35
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CONCEPTO DE IDENTIDAD
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TODAS LAS ORGANIZACIONES TIENEN UN AUTO-CONCEPTO QUE TRATAN DE ASOCIAR A LA MARCA
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¿PERO UNA MARCA ES LO QUE LA ORGANIZACIÓN DICE QUE ES O LO QUE LA GENTE PIENSA QUE ES?
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POR MUCHO QUE LA MARCA DECLARE UNAS COSAS
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LO QUE CUENTA ES LO QUE LA GENTE ASOCIA A ELLA
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PENSAMIENTOS SENTIMIENTOS CREENCIAS SÍMBOLOS f e
FUNCIONALIDAD EMOCIONAL
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I AMI AM
CONEXIÓN DE AUTO-CONCEPTOS
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t
UNA MARCA ES LA ITERACIÓN DE UN AUTO-CONCEPTO A LO LARGO DEL TIEMPO, QUE ES RELEVANTE Y PREFERIBLE.
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(B2B)
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PRODUCTO PERSONAS
ESPACIOS MENSAJES
B2C
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PRODUCTO PERSONAS
ESPACIOS MENSAJES
B2B
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PENSAMIENTOS SENTIMIENTOS CREENCIAS SÍMBOLOS f e
FuncionalidadConfianzaGarantíaConfiabilidad
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Micromecanización de piezas diminutas para el sector del automóvil
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¿ ?
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AUTO-CONCEPTO DE LA ORGANIZACIÓN SABER QUIÉN ERES Y QUÉ TE HACE ESPECIAL
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UNA IDEA CLARA DE LO QUE REPRESENTA LA MARCA
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LA PERCEPCIÓN INSPIRA LA IDENTIDAD ORDENA
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Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
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Autoconcepto
Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación
Significados a proyectar
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
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Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación
Significados proyectados
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
Percepciones consistentes Autoconcepto
Significados a proyectar
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Autoconcepto
ESTE ES NUESTRO RETO ESTRATÉGICO: Alinear el autoconcepto y la percepción
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
Percepciones consistentes
Significados proyectados Significados a proyectar
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IDENTIDAD Y PERCEPCIÓN Cuando se quien quién soy,
puedo pensar en cómo mostrarme y por lo tanto, en cómo quiero que me vean.
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GENERA PATRIMONIO Y EL VALOR LLEGARÁ SOLO
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TRES COSAS A TENER EN CUENTA
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RESULTADOS
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PACIENCIA
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CONSISTENCIA
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NO HAY NADA DE LO QUE HAYA DICHO QUE NO SEA APLICABLE A UNA PYME. EL BRANDING NO ES UN FIN, ES UNA ACTITUD.
“It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but the one most responsive to change.” Charles Darwin
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La creación de una marca: una necesidad para la pyme
Christopher Smith Director
BrandSmith
Presentación disponible en www.brandsmith.es