La comunicazione della scienza fra mass media e social media · Comunicazione con ricercatori di...
Transcript of La comunicazione della scienza fra mass media e social media · Comunicazione con ricercatori di...
La comunicazione della scienza
fra mass media e social media
Davide Bennato
Università di Catania
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
Indice
• La scienza che comunica
• La scienza secondo i mass media
• La scienza secondo i social media
Science Tattoo Emporium: Einsten vs Newton
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
La scienza che comunica
• La scienza come sistema che comunica
� Comunicazione interna
� Paper, poster, convegni, workshop, internet
� Comunicazione esterna
� Musei, festival, eventi, quotidiani, radio, televisione, internet
� Comunicazione ibrida
� Reportistica, consulenze, brevetti
• I rapporti fra comunicazione interna/esterna
� Separazione non rigida fra i due ambiti
� L’influenza dell’una sull’altra
� Il problema del linguaggio
� Colleghi dello stesso settore
� Colleghi di diverso settore
� Pubblico: politici, decisori, cittadini, studenti, spettatori
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
POST, 2000, The Great GM Food Debate, House of Commons
Pubblico
Istituzioni, politici, legislatori
Gruppi: scientifici,
industriali, sociali
PR
Lobbying
Mass MediaPR
Attenzione
Risonanza Opinione P
ubblica
Davide Bennato (POST, 2000)
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
• Il modello del continuum (Cloitre e Shinn 1985)
� Idea centrale
� Non c’è una rigida distinzione fra comunicazione scientifica interna ed esterna
� La differenza negli stili comunicativi è data dai contesti comunicativi
� Elementi chiave
� Forme codificate di comunicazione: paper, articolo, manuale, articolo popolare
� Narrazioni metaforiche: presenza consistente nei livelli comunicativi più vicini al
pubblico
� Processi comunicativi
� I livelli della comunicazione: intraspecialistico, interspecialistico, pedagogico,
popolare
� Il passaggio da un livello all’altro può non essere possibile (cristallizzazione),
oppure i mezzi non lo rendono possibile
� Una comunicazione può saltare a piè pari uno o più livelli (deviazione)
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
Articoli scientifici
intraspecialistico
Periodici
interdisciplinari
Interspecialistico
Manualistica
pedagogico Media
popolare
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
• Le forme della comunicazione scientifica (CERFE 2005)
� Comunicazione intra-epistemica
� Comunicazione dei ricercatori con i propri pari
� Comunicazione trans-epistemica
� Comunicazione con ricercatori di diversi ambiti disciplinari
� Comunicazione di rete
� Comunicazione con soggetti dell’”indotto” della ricerca (manager, personale
tecnico e amministrativo, fornitori, consulenti)
� Comunicazione sociale
� Comunicazione con la società civile (gruppi sociali, parti sociali, imprese,
associazioni)
� Comunicazione politica
� Comunicazione con politici, legislatori, decisori (istituzioni politiche, amministratori
pubblici, organizzazioni politiche, Think tank)
� Comunicazione generale
� Comunicazione con l’opinione pubblica
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
La scienza nei mass media
• Gli obiettivi comunicativi
� La scienza come informazione
� La scienza come intrattenimento
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
• La scienza come informazione� La scienza come cultura contemporanea
� Il mercato della scienza-informazione
� Documentari
� Letteratura divulgativa (libri, riviste)
� Giornalismo
� La comunicazione della scienza alla prova della stampa
� Newsmaking: quali sono gli elementi che rendono notiziabile un fatto scientifico
� Framing : l’importanza delle modalità di costruzione delle notizie
� Agenda setting: l’agenda dei media come mappa della realtà
� I valori-notizia di un fatto scientifico (Carrada 2005)
� Tempestività
� Fascino/sorpresa
� Pubblico potenziale
� Importanza
� Aspettative
� Emotività
� Quotidianità
� Comprensibilità
� Spettacolarità
� Servizio
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
• La scienza come intrattenimento
� La scienza come meccanismo narrativo
� Il mercato della scienza-intrattenimento
� Fumetti, riviste
� Film, fiction televisiva
� Fandom
� Gli effetti della scienza come narrazione
� La moltiplicazione dei generi: fantascienza, mockumentary, legal drama
� L’uso del technobabble: un linguaggio che sembra scientifico
� L’effetto CSI: la confusione fiction/realtà
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
La scienza nei social media
• Obiettivi comunicativi
� La scienza come coinvolgimento e partecipazione
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
• La scienza come coinvolgimento e partecipazione
� Coinvolgere il pubblico nell’impresa scientifica
� L’uso delle tecnologie del web partecipativo
� Blog, social network, wiki
� Processi per una scienza partecipata
� Crowd science: il contributo del non-ricercatore
� Il science-wiki come piattaforma partecipativa
� Motori di ricerca specializzati in fatti scientifici
� L’uso di modelli editoriali del nanopublishing applicati alla scienza
� Due strategie possibili
� Il pubblico partecipe attivo del processo scientifico
� Il pubblico in grado di “sbirciare” la scienza nel suo farsi
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
Conclusioni
• La comunicazione della scienza deve:
� Sapere usare i registri dell’informazione e dell’intrattenimento
� Pensare un ruolo diverso per il pubblico in internet
� Saper dialogare con pubblici diversi usando codici diversi
� Avvantaggiarsi delle opportunità rese possibili dai social media
Davide Bennato
La comunicazione della scienza
Grazie dell’attenzione
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davide.bennato
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