L UNIQUE OFFRE DE CIBLAGE COMPORTEMENTALs.tf1.fr/mmdia/a/64/7/10860647nxozd.pdf · d’audience un...
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AVEC
L’UNIQUE OFFRE DE CIBLAGECOMPORTEMENTALSUR LA CATCH-UP
LA DATAAU CŒUR
DES PRÉOCCUPATIONSMARKETING
ANNONCEURS | AGENCES | RÉGIES | EDITEURS
POUR UNE EFFICACITÉ RENFORCÉE
LES NOUVELLESTECHNOLOGIES MULTIPLIENT
LES DATA DISPONIBLES
COOKIES
ET FACILITENT LEUR EXPLOITATION
GEOLOCALISATION
CRMAD EXCHANGE
BDDRE
TAR
GE
TIN
G
COMPORTEMENTAL
FACEBOOK GRAPH SEARCH
RTBDATA MANAGEMENT SYSTEM
LA DATA AU SERVICE DE VOSCOMMUNICATIONS
QUELS RÔLES POURLES MEDIA ?
COLLECTER LA DATA PERTINENTEENRICHIR LES STRATÉGIES DE
MEDIA PLANNINGSIMPLIFIER L’ACHAT CIBLÉ
MESURER L’EFFICACITÉ
LA DATA,UNE DÉMARCHE GLOBALE
CHEZ TF1 PUBLICITÉ
LA DATA CHEZ TF1 PUBLICITÉ
NOTRE APPROCHE
DÉPASSERLES CIBLES SOCIO-DEMOGRAPHIQUESTRADITIONNELLES
LES 4 NOUVELLES
DIMENSIONS
À PRENDRE EN
COMPTE
L’ÉVOLUTION DE LA SOCIÉTÉ FRANÇAISE, DES « MÉNAGÈRES » AUX SHOPPERS
LA CONSOMMATION ET LES QUANTITÉSACHETÉES PAR LES TÉLÉSPECTATEURS
LES NOUVEAUX ÉCRANS(MOBILE, TABLETTE, TV CONNECTÉE)
LES NOUVEAUX USAGES(2ND ÉCRAN, SOCIAL TV)
NOS RÉALISATIONS
20132012
GRP / QATV
GRP / QATV
PARTENARIATSHAZAM
PARTENARIATSHAZAM
MYTF1CONNECTMYTF1
CONNECTLA PLACE
MEDIALA PLACE
MEDIA
DATACONSOMMATION
DATAGEOLOCALISÉES
DATARETARGETING
DATASOCIALE
ET AUJOURD’HUI
FÉV. 20132012
GRP / QATV
GRP / QATV
PARTENARIATSHAZAM
PARTENARIATSHAZAM
MYTF1CONNECTMYTF1
CONNECTLA PLACE
MEDIALA PLACE
MEDIA
DATACONSOMMATION
DATAGEOLOCALISÉES
DATARETARGETING
DATASOCIALE
FÉVRIER 2013
CIBLAGE SURINDIVIDUS
CIBLAGE SURINDIVIDUS
DATACOMPORTEMENTALE
UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVECWEBORAMA
SUR LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL
UN PARTENARIAT D’ACTEURS LEADERS DANS LEURDOMAINE
1ÈRE OFFRE CATCH-UPDU MARCHÉ
LEADER DE LA DATAEN EUROPE
FROM VALUE TODATA
L’ADN DE WEBORAMA
16651%
790
200 300 000 15
37 83%
15
15 ANS D’EXPÉRIENCE…
TECHNO ET INTELLIGENCE WEBORAMA
INTELLIGENCE PUISSANCECALCUL
ALGORITHMES
PARSING ET TAL
LINGUISTIQUE
MATHÉMATIQUE
DATA CRUNCH
BDD DE 70 M DE PROFILS FR
300 000 SITES FR
3,5 M D’INTERNAUTES / JOUR
30 MACHINES DE TRAITEMENT
4 PARSERS30 MIN POUR 80 M D’ASSOCIATIONS INTERNAUTE/MOT
QUALITÉ DE LA DATA
RÉCENCE DES DONNÉES
MATIÈRE VIVANTE
E-PRIVACY
La data, c’est comme le poisson. Si ce n’est pas frais, ce n’est pas légal !
UNE PRISE EN COMPTE GLOBALE DE LA E‐PRIVACY
WEBORAMA EST MEMBRE DU PROGRAMMEEUROPÉEN YOUR ONLINE CHOICES
TF1 PUBLICITÉ COTISE AU PROGRAMME ETAPPOSERA SUR LES SPOTS VIDÉOS FAISANTL’OBJET D’UN CIBLAGE COMPORTEMENTAL LEPICTOGRAMME
WEBORAMA ET TF1 PUBLICITÉ DIGITALS’ENGAGENT À METTRE EN ŒUVRE LESRECOMMANDATIONS ÉMISES PAR L’UFMD
DE LA DONNÉE BRUTE AU CLUSTER
+
CRÉATION DE CLUSTERS ET DE SEGMENTSD’AUDIENCE
UN ESPACESURDIMENSIONNÉ
COLLECTE DEDONNÉES
ANALYSE DUCOMPORTEMENT LEXICAL
• TAXONOMIE• LEMMATISATION• CHUNKING
DU CIBLAGECOMPORTEMENTALSUR LA 1ÈRE OFFRE
CATCH-UPDU MARCHÉ
TF1 PUBLICITÉ DIGITAL, UNE OFFRE ÉDITORIALE VIDÉO RÉFÉRENTE
COMPLÈTE 4 ÉCRANS
DES MARQUES CONSTITUANT UNE OFFRE…
PUISSANTE
LIVECATCH-UPCONTENUS PROCONTENUS DE CRÉATIFS
15 MILLIONS DE VU10 MILLIONS DE VIDÉONAUTES*
4,2 MILLIONS DE FOYERS TV CONNECTÉE**
1,3 MILLIARD DE VIDÉOS VUES
* SEPT.2012 : MÉDIAMÉTRIE NETRATINGS / PANEL VIDÉO PC / FRANCE / TOUS LIEUX /// ** DONNÉES OPÉRATEURS MYTF1
DES CLUSTERS WEBORAMA AUX SEGMENTS TF1 PUB
CONSTITUTION DE SEGMENTS D’AUDIENCE ALLIANTPUISSANCE ET AFFINITE
CONSTITUTION DE SEGMENTS D’AUDIENCE ALLIANTPUISSANCE ET AFFINITE
PROFILING DE NOS VIDÉONAUTES
AVEC WEBORAMA
PROFILING DE NOS VIDÉONAUTES
AVEC WEBORAMA
IDENTIFICATION DES SEGMENTS LES PLUS
RECHERCHÉS PAR NOS CLIENTS
IDENTIFICATION DES SEGMENTS LES PLUS
RECHERCHÉS PAR NOS CLIENTS
VALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTSVALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTS
DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP DES PROGRAMMES DE TF1
DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP DES PROGRAMMES DE TF1
+
LES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX
AUTRES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX, NOUS CONSULTER
• FAMILLES
• BEAUTY ADDICTS
• GAMERS
• HAUTS-REVENUS
• FANS DE CUISINES
• HI-TECH ADDICTS
• MAMANS
• FANS D’AUTOMOBILE
• FASHIONISTAS
• MEN STYLE
• FAMILLES
• BEAUTY ADDICTS
• GAMERS
• HAUTS-REVENUS
• FANS DE CUISINES
• HI-TECH ADDICTS
• MAMANS
• FANS D’AUTOMOBILE
• FASHIONISTAS
• MEN STYLE
ENTRE 1 ET 4 MILLIONS
DE PROFILS DEVIDÉONAUTESPAR SEGMENT
EXEMPLE DE SEGMENT : FANS D’AUTOMOBILE
CLUSTERS WEBORAMA
CONSTITUANT LE SEGMENT FANS
D’AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ
CLUSTERS WEBORAMA
CONSTITUANT LE SEGMENT FANS
D’AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ
ET CONCRÈTEMENT…
LES ANNONCEURS AUTOMOBILESPOURRONS COMMUNIQUER* AVEC LEUR
AU SEIN DE LACATCH-UP** DESPROGRAMMES DETF1
PAR EXEMPLE,
AUPRÈS DESSEULSINTERNAUTESINTÉRESSÉS PAR
** AVEC UNE DIFFUSION EN ROTATION GÉNÉRALE
* VUE SUR L’ÉCRAN D’ORDINATEUR
L’AUTO-MOBILE
SPOTTV
UNE OFFRE DISPONIBLE SUR…
SUR LE
PCEN FORMAT
INSTREAMEN DIFFUSION
ROTATIONGÉNÉRALE
LE COMPORTEMENTAL, UN CIBLAGE INDISPENSABLE
ET COMPLÉMENTAIRE
CIBLAGE CONTEXTUEL CIBLAGE COMPORTEMENTAL
DIFFUSION SUR LA CATCH-UPD’UN OU DE PROGRAMME(S)
SPÉCIFIQUE(S) SUR LES 4 ÉCRANS DIGITAUX
DIFFUSION SUR TOUTES LESCATCH-UP AUPRÈS D’UNE CIBLE
SPÉCIFIQUE D’INTERNAUTES
+
UNE OPTIMISATION DE LA COUVERTURE SUR LES DIGITNAUTES
=
POURQUOI CETTE OFFRE EST UNIQUE ?
• PARCE QUE POUR LA 1ÈRE FOIS SONT COMBINÉS LA QUALITÉDES CONTENUS CATCH-UP ET LE CIBLAGECOMPORTEMENTAL
• PARCE QU’ELLE S’APPUIE SUR LES 15 ANS D’EXPERTISE DATA DE WEBORAMA
• PARCE QU’ELLE PERMET UNE EFFICACITÉ PUBLICITAIREMAXIMISÉE : IMPACT DU FORMAT VIDÉO INSTREAM ETEXPOSITION SUR LA CIBLE UTILE
ET DEMAIN ?
UNE RÉFLEXION DÉJÀ ENGAGÉE
SUR LES MOBILES ET TABLETTES
UNE VOLONTÉ DE TESTER LE
CIBLAGE EN TV CONNECTÉE
NOTRE AMBITION :RÉUSSIR
L’ORCHESTRATIONDES CONTACTS
DU MASS MEDIA
AU ONE TO ONE
SUR TOUS LES ÉCRANS