Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016
-
Upload
masmi-beograd -
Category
Marketing
-
view
68 -
download
0
Transcript of Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016
![Page 1: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/2.jpg)
Istraživanje stanja struke IZAZOV 2016
![Page 3: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/3.jpg)
Kvaka 22 – strategija ili/i ideja
![Page 4: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/4.jpg)
Šta zapravo prodajemo – strategiju ili ideju
Koliko je strateški pristup brendu (ne)važan
Da li se agencije, kada ponestane ideja, kriju iza strategijeDa li je strategija posao agencije ili kompanije
TEME
Da li su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi više specijalizovanih agencija ili jedna full service
Šta klijenti više cene
![Page 5: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/5.jpg)
14
22
Šta je važnije... (%)
STRATEGIJA ILI/I IDEJA
64I JEDNO I DRUGO
STRATEGIJA
DOBRAIDEJA
![Page 6: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/6.jpg)
Čiji posao treba da bude kreiranje strategije komunikacije
nekog brenda? (%)
Agencije
Kompanije (odredjenog
sektora)
I kompanije i agencije
9
30
61
11
17
72
Agencije
Kompanije
KREIRANJE STRATEGIJE
10%Agencij
e
22%Kompanij
e
68%I agencije i kompanije
![Page 7: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/7.jpg)
Da li Vam je važno da u toku pitch procesa od agencije dobijete detaljnu strategiju komunikacije?(%)
STRATEGIJA KOMUNIKACIJE
Ne, zato što kompanija već ima
razrađenu strategiju
Ne, važnija mi je kreativna ideja
Da, to je presudno za odabir agencije
830
63
![Page 8: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/8.jpg)
Koliko je važan strateški pristup brendu? (%)
STRATEŠKI PRISTUP BRENDU
1 13 33 53Uglavnom nije važno Niti je važno niti nije važno Uglavnom je važno
Veoma je važno
Kompanije
Agencije 60
31
81
42
36
21
1
![Page 9: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/9.jpg)
Uspešnije su integrisane kampanje na kojima radi... (%)
20
50
30
Više specijalizovanih agencija
Jedna full service agencija
In-house kampanje
INTEGRISANE KAMPANJE
14 41 45Više specijalizovanih agencijaJedna full service agencijaIn-house kampanje
24 56 21
Više specijalizovanih agencijaJedna full service agencijaIn-house kampanje
Agencije
Kompanije
![Page 10: Kvaka 22-strategija i/ili ideja_Izazov 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062412/58f08f0e1a28ab792f8b4669/html5/thumbnails/10.jpg)
HVALA!