Kulatý stůl ČRa a hybrid o HbbTV
-
Upload
jan-brychta -
Category
Technology
-
view
1.584 -
download
0
Transcript of Kulatý stůl ČRa a hybrid o HbbTV
CRA HbbTVHybridní televize a HbbTV JIŘÍ LICHÝ | MANAŽER PRODEJE PRO STRATEGICKÉ ZÁKAZNÍKYJIŘÍ TOMÁNEK | PRODUKTOVÝ MANAŽER
17. 1. 2017 | PRAHA
OHLÉDNUTÍ ZA ROKEM 2016
4Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
Ohlédnutí za rokem 2016
• Expanze OTT služeb do zahraničí• Rozšíření HbbTV v terestrické síti CRA• CRA HbbTV manager – unikátní reklamní nástroj• Nové reklamní funkce a formáty v HbbTV• Certifikace DVB-T2 vč. HbbTV
• Očekáváme v roce 2017
5Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
HbbTV v roce 2016
• Vyšší zájem ze strany diváků – širší nabídka obsahu v HbbTV, vyšší zastoupení „HbbTV ready“ televizorů i v souvislosti s plánovaným přechodem na DVB-T2
• Vyšší zájem ze strany TV vysílatelů – nové možnosti monetizace obsahu, nové příjmy z reklam, možnosti propojení s TV vysíláním
• Vyšší zájem ze strany zadavatelů reklamy – nové reklamní formáty, programatická reklama
6Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
HbbTV MANAGER (1)Nástroj pro TV vysílatele pro kompletní správu HbbTV prostoru nejen v terestrické síti CRA
• Správa portálu a základního rozcestníku pro konkrétní TV kanály
• Správa selfpromotion/komerčních kampaní vytváření, editace a plánování kampaní
• Statistiky souhrnný report, který obsahuje detailní data ke kampaním
• Integrace na reklamní systémy třetích stran
7Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
HbbTV MANAGER (2)Nástroj pro TV vysílatele pro kompletní správu HbbTV prostoru nejen v terestrické síti CRA
VÝBĚR ŠABLONY A TLAČÍTKAVzhled tlačítka pro spuštění portáluTyp navigace portálu
TEST PORTÁLUTest vzhledu portáluTest navigace za pomoci emulátoru dálkového ovladače
PUBLIKACE PORTÁLUAktivace vytvořeného portálu
NASTAVENÍ APLIKACÍ PORTÁLUObrázků a popisků šablonyPropojení s aplikacemi
8Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
HbbTV ČERVENÉ TLAČÍTKO
9Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
NASAZENÍ ČERVENÉHO TLAČÍTKA
VÝBĚR TLAČÍTKA
• Výběr stanice• Volba tlačítka
KROK 2
10Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
NASAZENÍ ČERVENÉHO TLAČÍTKA
NASTAVENÍ TLAČÍTKA
• Nastavení vzhledu a cílení červeného tlačítka
• Časování červeného tlačítka• Propojení s HbbTV aplikací
KROK 3
11Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
NASAZENÍ ČERVENÉHO TLAČÍTKA
PUBLIKOVÁNÍ TLAČÍTKA
• Otestování vzhledu tlačítka• Publikace
ON AIR
12Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
ČASOVÁ SYNCHRONIZACEPřesná časová synchronizace s TV vysíláním v řádu milisekund
13Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
STANDARDIZACE HbbTV APLIKACÍ
• Nastaveny pravidla a podmínky pro bezproblémový a garantovatelný chod aplikací v prostředí HbbTV
• Stejná aplikace může být nasazena na libovolném TV kanálu využívajícím CRA HbbTV managera = úspora produkčních nákladů inzerenta / vývojáře
• Sjednocené funkce ovládání = komfort pro koncového uživatele
• CRA testuje bezproblémový chod reklamních aplikací před jejich spuštěním
VÝHLED NA ROK 2017
15Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
PODPŮRNÉ AKTIVITY CRA PRO ROZVOJ HbbTV
Roadshow pro mediální agentury• přesné a detailní informace pro agentury – informace z první ruky
Setkání se zástupci marketingu velkých zadavatelů reklamy
„CRA ověřeno“ zahrnuje i HbbTV
Workshopy pro televize • motivace HbbTV portály stále zlepšovat, dávat zajímavý obsah
16Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
NOVINKY V HbbTV PROSTŘEDÍ (1)
HbbTV platební brána
Realizace plateb přímov prostředí HbbTV.
17Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
NOVINKY V HbbTV PROSTŘEDÍ (2)
HbbTV multiscreen
Možnosti propojenís dalšími zařízeními, především mobilními telefony a tablety.
18Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
NOVINKY V HbbTV PROSTŘEDÍ (3)
Časová synchronizacetaké v jiných distribučních sítích
Umožňuje využití i mimo terestrickou síť CRA
19Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
TV STANICE VYUŽÍVAJÍCÍ HbbTV V ČR
Q1/2017
DĚKUJEME ZA POZORNOST
HYBRID ADSHybridní reklamní systémLUKÁŠ HNILIČKA | CEOJIŘÍ VOŘÍŠEK | CMO
17. 1. 2017 | PRAHA
22Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
Reklamní systém pro kompletní správu a management komerčních kampaní
Booking, Scheduling, Exekuce, Monitoring a reporting kampaní
Efektivní nástroje cílení pro maximální využití prostoru
Cíl: Maximalizace výkonu kampaní, optimalizace a monetizace HbbTV prostoru
23Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
HbbTV V ROCE 2016
• Zobrazeno přes 23 mil. prodaných impresí na Red Buttonu• Zapojeno 8 televizních stanic• Průměrné CTR na kanálu: 0,90% (Prima Max) – 2,36% (Prima)• Nejfrekventovanější měsíce: říjen, listopad a prosinec• Nejpoužívanější formát: Red Button SwitchIn, Synchro se spotem• Realizováno přes 50 kampaní
24Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
HbbTV KAMPANĚ V ROCE 2016
• Průměrná délka kampaně – 13 dní • Průměrná proklikovost z Red Buttonu do aplikace - 1,5 %, nejvyšší - 2,74 % • Vznik nových reklamních formátů Push2Play, Switchroll, Synchro … • Zadavatelé: Alza, Nescafé, McDonalds, 02, Datart, Mobelix, Kia a další• Interaktivní katalogy, showcase aplikace s videy, produktové nabídky, letákové aplikace, interaktivní
aplikace• Zapojení programatické reklamy
25Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
VÝHODY HYBRIDNÍCH KAMPANÍ
Široké možnosti cílení• SwitchIn – přepnutí na kanál• Capping – počet zobrazení na unikátní TV• Triggering – spuštění v přesně stanovený čas• Synchro – spuštění ve stejnou dobu jako spot• Geolokace – spuštění na vybraném území• Remarketing
Cross channel kampaně• Dle afinity, pořadů a času
Nepřehlédnutelný formát, neexistence bannerové slepoty
Neexistence adblockerů
Velikost
Interakce
26Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
PROGRAMATICKÁ REKLAMA V HbbTV V ROCE 2016
• Realizováno skrze Hybrid ADs v exkluzivní spolupráci s R2B2• Pilotní kampaň v lednu 2016 jako první v Evropě• 2016 – první rok, kdy se výhody automatického nákupu snoubili s televizní obrazovkou• Zapojeno 21 agentura a 28 inzerentů, např. Vodafone, Sazka, Česká spořitelna, 02, Hornbach, KFC,
Axa, Adidas, Airbank, lmc, Rohlik.cz, atd.• Realizováno přes 3 mil. zobrazení či přehrání reklamy• Dostupné přes 250 mil. inventory• Momentálně dostupné formáty:
• Banner 750x100• Big banner 1280x200 (display)• Push2Play• Pre-roll• Switchroll (video)
CASE STUDIES
28Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYNestlé: Dolce Gusto
Interaktivní produktová showcase
• Plně interaktivní produktová prezentace a nabídka• 3x video uvnitř aplikace• Hard-sell prvky včetně remarketingu• Obsahuje: videoformáty, sběr telefonního čísla, interaktivní přehled produktů
29Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
30Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
31Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
32Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYMöbelix
Showcase produktový a brand katalog
• Plně interaktivní • Měnitelné menu panely pro redesign• Fullscreenová aplikace s plně transparentními prvky• Obsahuje videospot, interaktivní mapu, sběr telefonních čísel, produktový leták
33Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYMobelix
34Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
35Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYAlza
Prodejní katalog
• Interaktivní produktová nabídka• Detail produktu s možností objednání• Měnitelný obsah přímo zadavatelem • Hard-sell motiv
36Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYAlza
37Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYAlza
38Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYMcDonald‘s
Videostory
• Intuitivní rozcestník• Aplikace vytvořená pro snadný přehled videoobsahu• Fullscreen přehrání videa
39Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYMcDonald‘s
40Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYTchibo
Interaktivní produktový katalog
• Zobrazení produktové řady zadavatele• Interaktivní pohyb a výběr diváka• Sběr telefonních čísel
41Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYTchibo
42Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYO2 Vánoce
Videostory
• Intuitivní rozcestník• Přehled produktů a jejich USP• Sběr telefonních čísel
43Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYO2 Vánoce
44Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYDatart
Statický produktový leták
• Jednostránková aplikace• Představení akčních produktů – podpora prodeje• Snadný redesign a variabilita
45Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYDatart
46Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
Interaktivní katalog produktové řady spodního prádla
CASE STUDYTchibo: Obsah aplikace
Landing page Produktová podstránka kalhotky
Produktová podstránka košilky
Sběr telefonních čísel
Úvodní komunikace
Korporátní grafika a identita
Interaktivní menu
Produktové informace a cena
Vizualizace produktů
Call for action/výzva k nákupu
Navigační lišta
SELFPROMOTION APLIKACE HbbTVCase Studies
48Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYSmilebox
Propojení eventu a HbbTV
• Zobrazení fotografií z akce do HbbTV• Možnost výběru a následné fullscreen zvětšení vybrané fotografie• Volný branding a vzhled aplikace
49Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
CASE STUDYSmilebox
50Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
STATICKÁ APLIKACE
CÍL• Rozšíření komunikace produktu či značky• Jednoduché navázání na další funkcionalitu
kanál (např. spot) • Představení produktu, kritických výhod a USP;
Produktové vlastnosti („co se do spotu nevešlo“)
VÝHODY• Jednoduché, divácky nenáročné, přehledné,
časově neomezené, vysoká variabilita
Jednostránková statická aplikace bez dynamických prvků
Vlastnosti: text – grafika – video
51Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
DYNAMICKÁ APLIKACE
CÍL• Široké představí více produktů, produktových
řad, variance produktů• Představení nového produktu/launch• “Interaktivní katalog“, interaktivní showroom, • Podpora prodeje, podpora image produktu,
sběr dat, slevové akce
VÝHODY• Jednoduché, přehledné, vysoká možnost
variability• Divácká interaktivita, vícero produktů
Vícestránková aplikace s částečně interaktivními a pohyblivými prvky a zpětnou vazbou
Vlastnosti: text – grafika – video – zpětná vazba (tel. kontakt, SMS,...)
52Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
PLNĚ INTERAKTIVNÍ APLIKACE
CÍL• Vysoce funkční • Kompletní představení produktu zábavnou
formou• Zapojení diváka do děje• Spojení produktu se zábavnou, pozitivní
emoce, vysoká image • Podpora prodeje, image produktu
VÝHODY• Zpětná vazba s divákem, vysoce a efektivní
komunikace, gamifikace a user engagement
Plnohodnotně divácky interaktivní aplikace s dynamickými prvky, zpětnou vazbou a prvky gamifikace a virality
Vlastnosti: text – grafika – videa – zpětná vazba – hry – kvízy – soutěže – ankety, sociální sítě
53Č E S K É R A D I O K O M U N I K A C E
TAILOR MADE APLIKACE
• Vlastní aplikace dle zadání
• Možnost kombinace již existujících řešení z webového prostředí a implementace do hybridního
• Vytvoření zcela nových vlastností a funkcionalit na míru
DĚKUJEME ZA POZORNOST