Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier
-
Upload
renomme-communication -
Category
Career
-
view
788 -
download
0
description
Transcript of Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier
![Page 1: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/1.jpg)
1
![Page 2: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/2.jpg)
TverrfagligeHvem er vi?
![Page 3: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/3.jpg)
Hvem er jeg?
Maria Egeland
RådgiverRenommé Communication
![Page 4: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/4.jpg)
PR er relasjoner du ikke kanannonsere deg til
Employer brand er et varemerkedu ikke kan jukse deg til
Sosiale medier er kanaler der du ikke kan tvinge noen
til å høre på deg
![Page 5: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/5.jpg)
PR skaper grunnlag for
markedsføringav brands, produkter
& tjenester
Bilde fra Google: http://dachisgroup.com/7-social-campaign-insights-from-redbull-stratos/
Kilde: ProfficeKilde: Proffice
![Page 6: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/6.jpg)
Bilde fra Google: http://swedishstartupspace.com/2013/11/29/isabelle-kage-marketing-101/
![Page 7: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/7.jpg)
Employer Branding er merkevarebygging overfor nyeog eksisterende medarbeidere
![Page 8: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/8.jpg)
«En attraktiv arbeidsgiver tiltrekker seg de beste talentene, har lettere tilgang på arbeidskraft og har lavere rekrutteringskostnader.
De har større sjanse for å rekruttere mennesker med riktig kompetanse som passer inn i bedriftskulturen, noe som igjen skaper langsiktighet, et godt arbeidsmiljø.
De lykkes i større grad med å beholder sine ansatte lenger, noe som senker bedriftens turn-over»
![Page 9: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/9.jpg)
Employer BrandingBoomen!
400 0003,16,6
![Page 10: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/10.jpg)
Halvparten av norske virksomheter
sier de skal øke antall ansatte i 2014
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
Hovedårsaken til at ansatte slutter
er mer attraktive tilbud fra andre virksomheter
![Page 11: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/11.jpg)
Rekruttering
Motivering
Utvikling
Oppsigelse
Attraksjon
![Page 12: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/12.jpg)
Kilde: Proffice
2/3500 000
4/10
Feilrekrutteringkoster skjorta!
Bilde fra Google: http://www.lastspartan.com/secret-behind-money/
![Page 13: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/13.jpg)
VÆR ATTRAKTIV - lær målgruppen din å kjenne
SKILL DEG UT - hold et øye med konkurrentene
HA TROVERDIGHET - forankring i virkeligheten
TENK LANGSIKTIG - konsistent budskap over tid
![Page 14: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/14.jpg)
75%Kilde: MarkUp
Finn – ikke finn på!
Bilde fra Google: http://www.groovycareers.com/coaching
![Page 15: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/15.jpg)
Profil
Eksisterende
assosiasjoner
Konkurranse-situasjon
Identitet
EVPEmployer
Value Proposition
![Page 16: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/16.jpg)
Kilde: BRANDFog
Bilde fra Google: http://independentfilmnewsandmedia.com/the-good-the-bad-and-the-ugly-finale/
![Page 17: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/17.jpg)
16024,86 %
>50%Kilde: HR-undersøkelsen 2013,
HR Norge/EY
På HR-toppen
«Godt arbeidsmiljø»«Dyktige kolleger»
«Spennende oppgaver»
![Page 18: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/18.jpg)
I love sharing my budget
with you
Bilde fra Google: http://www.businessinsider.com/problems-competitive-people-2011-9
Bilde fra Google: http://www.peoi.org/Courses/Coursessp/intlbus/contents/frame3b.html
![Page 19: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/19.jpg)
«I Simcom bruker vi pengene på det
som er viktig»Eivind Jonassen,
IT-ansvarlig, Simcom
Kilde/Bilde: http://eivind.jonassen.info/2013/10/slik-blir-du-salgssjef/
![Page 20: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/20.jpg)
2011 2012
2013 2014
Kilde: Adecco Bilder: Google
![Page 21: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/21.jpg)
Kilde/ Bilder: http://valgtavmaersk.no/
![Page 22: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/23.jpg)
Den nye skattekisten
![Page 24: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/24.jpg)
Sosiale medier er sosiale møteplasser.
Er du der når målgruppen din snakker om deg?
Eller til deg?
Bilder fra Google: http://rosalienebacchus.wordpress.com/2012/04/22/earth-day-2012-mobilize-the-earth/http://www.fitbark.com/2014/01/03/fostering-innovation-with-an-open-api/
![Page 25: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/25.jpg)
Bilder fra Google: http://www.huffingtonpost.com/2012/05/01/stanley-kubricks-life-and-love-on-the-new-york-city-subway_n_1468500.html
Bilder fra Google: https://languidcuriosity.wordpress.com/tag/conan-obrien/
![Page 26: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/26.jpg)
Bilder fra Google: http://www.washingtonpost.com/blogs/innovations/post/about-those-2005-and-2013-photos-of-the-crowds-in-st-peters-square/2013/03/14/aaf1067a-8cf9-11e2-9f54-f3fdd70acad2_blog.html
![Page 27: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/27.jpg)
Antall medlemmer i Norsk Journalistlag
har sunket med 10 % de siste
5 årene
Kilde: Kommunikasjonsforeningen / Journalisten
Antall medlemmer i Kommunikasjons-foreningen har doblet seg på ti år.
Bilder fra Google: http://www.wordsagency.co.za/learn-social-media-2013/
![Page 28: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/28.jpg)
Kommunikasjon har gått fra å være:
ToppstyrtLineærAsosial
Til å bli:
DigitalAssymetriskSosialFragmentertBundet sammen av hyperlenkerDialogbasert
Bilder fra Google: http://www.mondayisgood.com/how-is-your-side-business-going/
![Page 29: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/29.jpg)
Fra hierarki
Til anarki
Bilder fra Google:
![Page 30: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/30.jpg)
82 % sier de stoler mer på bedrifter der ledelsen er
engasjert i sosiale medier
78 % sier de foretrekker å jobbe i
en bedrift der ledelsen er aktiv i
sosiale medier
Kilde: BRANDFog 2012/2013
![Page 31: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/31.jpg)
Kilde: Facebook News Room - okt 2013 / Kampanje/Kontxt
o 1,2 milliarder aktive brukere på Facebook hver måned.o Over 75 % av Facebooks trafikk går gjennom mobil.o Det er ca. 2,6 millioner aktive nordmenn på Facebook hver dag, og statistikken tilsier
at nesten 2 millioner av oss bruker Facebook i mobilen.o 54 % av norske storbedrifter er på Facebook.o Annonseomsetningen på Facebook forventes å nå 1 milliard NOK i 2014.
![Page 32: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/32.jpg)
Kilde: Twitter Business Center
o I Norge er det ca. 825 000 registrerte profiler.o 76 prosent logger inn via mobil applikasjoner.o Barack Obama har over 39 000 000 følgere på
Twitter, noe som er hele Norges befolkning x 8.o 11% av nordmenn bruker Twitter ukentlig.
![Page 33: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/33.jpg)
Kilde: LinkedIn Press
o 259 millioner bruker LinkedIn på verdensbasis (57 mill. i Europa).
o Ca. 1 millionenordmenn har registert seg.o Ca. 38 % logger inn via mobilen.o Mer enn 3 millioner bedrifter har LinkedIn Company Page
![Page 34: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/34.jpg)
Kilde: Instagram Press Center
o Instagram får i gjennomsnitt ca. 105 000 nye brukere hver dag.o 60 % logger inn via mobile applikasjoner.o Det er registrert ca. 668 000 norske kontoer.o Norske brukere laster opp 300 000 bilder hver eneste dag.o Nesten halvparten av de mest populære # handler om merkevarer.
![Page 35: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/35.jpg)
Kilde: The Next Web / The Business Insider
o Over 70 millioner brukere pr. 2013.o 35 % logger inn via mobil applikasjoner.o 80 % er kvinner.o En snittbesøkende på Pinterest blir på siden i 15,8 minutter.
Det er nesten like lenge som YouTube.o De største trafikkilden til Pinterest er andre sosiale medier
(27,3%) og søkemotorer (19,5%).
![Page 36: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/36.jpg)
Kilde: Ipsos / Searchmetrics/ IDG.no
o G+ hevder at de har nådd 1 milliard registrerte brukere på verdensbasis.
o 67 % av brukerne er menn.o 33 % er i aldersgruppen 25-34 år. o Den mest representerte yrkesgruppen er
studenter.
![Page 37: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/37.jpg)
Kilde: YouTube Presscenter
o YouTube finnes på 61 språk i 56 land.o 40 % av alle videoer på YouTube ses i mobilen.o De har mer enn 1 milliard unike brukere i måneden.o Vi ser 6 milliarder videoer på YouTube hver eneste dag, og en gjennomssnittbesøker
blir på siden i 16,4 minutter.o YouTube når flere seere mellom 18-34 år enn noen tv-kanal.
![Page 38: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/38.jpg)
Kilde: Blogglsiten.no / Medienorge
o De 10 mest leste bloggene i Norge har til sammen rundt 300 000 unike lesere daglig.
o Til sammenligning hadde VG et opplag på 164 430 og Dagbladet og Dagens Næringsliv et opplag på rundt 80 000 i 2013.
![Page 39: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/39.jpg)
Bilde fra Google: http://www.gpccolorado.com/insider-perspective/
![Page 40: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/40.jpg)
Likevel sier nesten 65 % av norske HR-avdelingerat de i liten grad kommuniserer sine konkurransefortrinn for potensielle medarbeidere i sosiale medier!
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
![Page 41: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/41.jpg)
Investering Tidsbruk/ drift/vedlikehold
Krav til engasjement
Dialog
Blogg Høy Høy Høy Middels/Høy
Facebook Lav til høy Middels Høy Høy
Twitter Gratis Middels Høy Høy
LinkedIn Varierer Lav Lav Lav
G+ Gratis Lav Lav Lav/Middels
Instagram Gratis Lav Middels Lav
Pinterest Gratis Lav Lav -
YouTube Gratis Middels Høy Lav
VURDER PLATTFORMER
![Page 42: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/42.jpg)
Facebook Twitter LinkedIn G+ Instagram Pinterest YouTube Blogg
Dialog Ja Ja Ja/Tja Ja/Tja Tja Tja Tja Ja
Deling Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja
Nyheter Ja Ja Ja Ja Tja Tja Tja Ja
Branding Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja
Konkurranser Ja Ja Ja Ja Ja Ja Tja Ja
Rekruttering Ja Ja Ja Tja Nei Nei Tja Ja
Involvering/engasjement
Ja Ja Nei Tja Nei Nei Nei Ja
Annonsering Ja Nei Nei Nei Nei Nei Nei Ja
HVORDAN KAN DE BRUKES?
![Page 43: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/44.jpg)
Scott Stratten, «UnMarketing»
Bilde fra Google: http://www.unmarketing.com/
![Page 45: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/45.jpg)
Innholdsmarkedsføringhandler om å skape
noe som oppleves som verdifull for
mottakeren og verdiøkende for
avsenderen
Bilde fra Google: http://www.netmediablog.com/content-is-king-social-media-realm
![Page 46: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/46.jpg)
Bli en del av konversasjonen
![Page 47: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/47.jpg)
YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=2C7U0qaoxIk
![Page 48: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/48.jpg)
YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE
![Page 49: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/50.jpg)
Dine ansatte er ambassadører
i sosiale medier
Bilde fra Google: http://socialmediatoday.com/sandygibson/1240956/social-ambassador-program
![Page 51: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/51.jpg)
• Vi er mer tilbøyelige til å lese om noe, kjøpe noe, bry oss om noe og stole på noe dersom noen vi kjenner har anbefalt eller likt det på nettet
• Vi henter og blir eksponert for informasjon på nye måter; gjennom venner, familie, interesser og nye digitale bekjentskaper og kontakter
• Som ambassadører for bedriften er ansatte sentrale katalysatorer
![Page 52: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/52.jpg)
Kan man bestemme hva
de ansatte får si i sosiale medier?
Bilde fra Google: http://thepoeticgoblin.wordpress.com/tag/silenced/
![Page 53: Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081518/54680fd0af7959b65d8b6de8/html5/thumbnails/53.jpg)
• Vær åpen om at du jobber i Veidekke – vi er aldri anonyme i sosiale medier • Tenk gjennom konsekvensene før du publiserer noe relatert til Veidekke • Veidekkes verdier gjelder selvsagt også i sosiale medier (profesjonell, redelig, entusiastisk og grensesprengende) • Lær deg listen over temaer vi ikke kommenterer • I krisesituasjoner styrer kommunikasjonsavdelingen all informasjon internt og eksternt • Har du spørsmål eller er du i tvil om hva du bør gjøre, kontakt kommunikasjonsavdelingen!
«Aktiviteter i sosiale medier applauderes –
Bare husk hvor du jobber»
Veidekke
Kilde: http://no.veidekke.com/incoming/article83874.ece/BINARY/some_retningslinjer_veidekke.pdf