Kosonotskiy [email protected]
Transcript of Kosonotskiy [email protected]
![Page 1: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/1.jpg)
Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?
![Page 2: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/7.jpg)
58:31
45:00
21:48
Середній час, проведений користувачем в соціальній мережі в день (хв:сек)
дані дослідження Gemius Fusion 03/14
![Page 8: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/9.jpg)
Сервіс Таргет@Mail.ruТаргет@Mail.Ru – сервіс, який дозволяє розміщати текстово-графічні оголошення на проектах Mail.Ru Group з оплатою за клік.
Проекти Mail.ru:• Мой Мир;• Ответы;• Здоровье;• … та інші.
Однокласники
![Page 10: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/10.jpg)
11,6 млн користувачівмісячне охоплення
дані дослідження Gemius Fusion 03/14
Охоплення української аудиторії - ТОП 8 сайтів
Mail.Ru Group
ВКонтакте
Яндекс
Wikipedia
Ukr.net
Megogo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
64%
![Page 11: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/11.jpg)
Рекламна кампанія на прикладі ТМ
“АЛЛО”
![Page 12: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/12.jpg)
• Основна задача рекламної кампанії – отримати максимум конверсій (продані мобільні телефони).
• Вторинна задача – охоплення максимального трафіку, креатив.
Задачі
![Page 13: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/13.jpg)
• Бюджет: 5 000 руб;• Цільова аудиторія: без обмежень;• Термін: 19 днів (12.02-19.02 і 05.03-18.03.2014);• Таргетинг: Україна;• Майданчики: Однокласники, МойМір, контент-
проекти Mail.ru;• Креатив: без обмежень;
Стартові параметри
![Page 14: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/14.jpg)
Що рекламували?
![Page 15: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/15.jpg)
Сторінка приземлення HTC One mini
![Page 16: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/16.jpg)
Сторінка приземлення Sony Xperia C
![Page 17: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/17.jpg)
Використовувалися різні комбінації таргетингів, а саме:
• Стать; • Вік;• Інтереси;• Географія;• Дні народження.
Показники для оцінки ефективності – кількість проданих телефонів.
Таргетинги
![Page 18: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/18.jpg)
Таргетинги. Ефективність
Стать, вік:
• Окремо чоловіки, окремо жінки;
• Окремо вікові групи для них;
• Окремі креативи оголошень.
Інтереси:• Використовувався один інтерес – «Покупки.
Компютери і портативна електроніка».
![Page 19: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/19.jpg)
Географія:• На територію всієї України;• На міста, в яких є представництва «АЛЛО»
(Харків , Київ, Дніпропетровськ, Донецьк, Одеса).
Дні народження:• Таргетинг на іменинників за 1 тиждень до дня
народження.
Таргетинги. Ефективність
![Page 20: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/20.jpg)
• В заголовку оголошень використовувалися назви смартфонів;
• Тексти оголошень без вказання переваг: “Ціна”, “Безкоштовна доставка”;
• Заклик до дії: “Подарунок до 8 березня”.
Тексти оголошень
![Page 21: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/21.jpg)
*CTR = 0,039%
CTR = 0,042%
CTR = 0,047%
CTR = 0,032%
CTR = 0,027%
CTR = 0,029%
CTR = 0,057%
* Взятий найвищий показник CTR.
Оголошення для HTC One mini
![Page 22: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/22.jpg)
*CTR = 0,041%
CTR = 0,045%
CTR 0,041%
CTR = 0,034%
CTR = 0,031%
CTR = 0,042%
Оголошення для Sony Xperia C
CTR = 0,033%
* Взятий найвищий показник CTR.
![Page 23: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/23.jpg)
• Витрачено: 4999,28 руб.• Кліки: 1 884• Ціна кліка: 2,63руб/клік• Покази: 5 165 259• CTR: 0,036%• Конверсії: 6 на момент закінчення кампанії. На
сьогодні 10.
В період з 7-го по 10-е березня покупку здійснили 2 жінки і 4 чоловіка.
Результати
![Page 24: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/24.jpg)
• Витрачено: 1 666,43грн (4 999,28руб);• Продано телефонів: 6 штук (+4);
• Продано на суму: 18 618грн (на момент завершення кампанії);
• Продано всього: 29 822грн.
Результати (витрачено/продано)
![Page 25: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/25.jpg)
Що вплинуло на досягнутий результат: • Створення різних комбінацій таргетингів;• Персоналізація креативів для кожної з груп;• Безперервний аналіз результатів, дослідження
впливу нових креативів і налаштувань, експериментальні методи.
Загальні висновки
![Page 26: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/26.jpg)
Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?
1+1=2 :)
![Page 28: Kosonotskiy target@mail.ru](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef5a6d8b42a34628b5361/html5/thumbnails/28.jpg)
Костянтин Косоноцький
Аккаунт менеджер Таргет@Mail.ru
E-mail: [email protected]
Запрошуємо до співпраці!