A potenciális áldozatok körében a településen tevékenykedő polgárőrök szakmai képzése
Közösségi médiahasználat a médiamunkások körében
Transcript of Közösségi médiahasználat a médiamunkások körében
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
1/82
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
2/82
A kutats httere s cljai A Capital Research Piackutat Intzet s a FLOW Public Relations kommunikcis
gynksg kvantitatv krdves vizsglatot vgzett, hogy feltrkpezze amdiamunksok viszonyt a kzssgi mdihoz.
A kutats sorn mrtk:
A kzssgi mdia fogalmnak ismerett, a kzssgi mdia csatorninakismertsgt, hasznossgt az jsgri munkban A kzssgi mdia hasznlatnak mdjt (mire hasznlja), hitelessgnek
megtlst A kzssgi mdia egyes csatorninak ismertsgt spontn s segtetten,
illetve azt, hogy vlaszadink mely csatornkat soroljk a kzssgi mdihoz A kzssgi mdia klnbz csatorninak jelenlegi s jvbeni hasznlatt
Annak megtlst, hogy a kzssgi mdia hogyan vltoztatja meg azjsgrk jvbeni munkjt, milyen viszonyban ll a hagyomnyosjsgrssal.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
3/82
A megkrdezett jsgrk tbbsge ismeri s hasznlja a kzssgi mdia felleteit,de fleg a magnletben, kevsb a munkban.
Mikzben hasznosnak s fontosnak tartjk a kzssgi mdit, szmos olyanalkalmazst nem ismernek, melyek valban hatkonyabb tennk a munkjukat.
A megkrdezettek 85 szzalka regisztrlt a Facebookon, kttdk napontafelmegy az oldalra. 87 szzalkban vannak az iwiw-en, viszont mr ritkbbanhasznljk.
A vlaszadk negyede r blogot, 81 szzalk tlt le videkat a YoutTube-rl.
A ms tartalmak megosztsra alkalmas site-okat (fotmegoszt, dokumentummegoszt, linkmegoszt site-ok) nem ismerik a vlaszadk. Pedig ppen ezek az
alkalmazsok knnythetik meg egy jsgr munkjt. Az internetes telefonls npszer: a vlaszadk ngytde mr hasznlta, s el
tudja kpzelni, hogy munka cljra is hasznlni fogja.
Az RSS olvask csak alacsony ismertsget rtek el. A Netvibes pedig a teljesenismeretlen kategriba sorolhat, annak ellenre, hogy az jsgri munka sornez lehetne az egyik leghasznosabb eszkz.
A kutats legfontosabb eredmnyei
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
4/82
Az adatfelvtel standard krdvvel, online adatfelvtel segtsgvel trtnt.
A mintavteli keretet (vagyis a kiindul cmlistt) a FLOW PR szakrtinekkzremkdsvel lltottuk ssze. A felmrs sorn a kzleti, gazdasgi, bulvr sletmddal foglalkoz mdiumok, valamint a tematikus mdia (ingatlan,egszsggy, IT, stb.) szlesebb krt elr szerkesztsgeinek munkatrsaitkrdeztk meg.
Az online krdvre mutat linket ksrlevllel 832 cmre kldtk ki. Azadatfelvtel sorn a mg kt a linket ismtelten tartalmaz levelet kldtnk ki azokszmra, akik mg nem tltttk ki a krdvet. Emellett a potencilis vlaszadkata FLOW PR munkatrsai telefonon is megkerestk, s felkrtk a krdv kitltsre.
A visszarkezett, rdemben kitlttt krdvek szma 82, a kitltsi arny tehtkzel 10%-os volt.
Az adatfelvtel 2010. nyarn zajlott le
A kutats mdszertana
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
5/82
brinkon leggyakrabban a megkrdezettek vlaszainak megoszlst (%) illetve a jellemzen tfok sklk tlagait mutatjuk.
Az brkon feltntettk az egyes csoportok (pl. nk s frfiak) vlaszai kztt
mutatkoz statisztikailag szignifikns klnbsgeket: (Az bra tpustl fggen) az adat pirosra sznezsvel vagy fehr krrel jelljk
az tlagosnl magasabb rtkeket.
(Az bra tpustl fggen) az adat kkre sznezsvel vagy fekete krrel jelljkaz tlagosnl alacsonyabb rtkeket.
A piros nyilak azt mutatjk, ha egy-egy vltoz mentn tendenciaszer nvekedsvagy cskkens tapasztalhat.
A tanulmnyban szerepl tblzatok s diagramok cellinak sszrtke egyesesetekben a 100%-ot 1% eltrssel adhatjk ki, ami a kerekts szablyainaktermszetes velejrja.
tmutat a tanulmnyban szerepl brkolvasshoz
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
6/82
Vlaszadink tbbsge kzpkor (30-50 v kztti). Harmaduk 1-9 ve dolgozikjsgrknt, negyedk 10-15 ve, a tbbiek ennl is rgebben.
A megkrdezettek kttde a nyomtatott sajtnak dolgozik, tbb mint harmadukaz online jsgrst mveli. A televziknl illetve rdiknl dolgozk arnya 9-9%.
Az jsgrk tbb mint ktharmada 1-3 ves, mg jl mkd szmtgpendolgozik munkahelyn, kzel negyedk viszont 3-6 ves gpen, amelyszvegszerkesztsre, internetezsre mg j. Mindezektl nyilvn nem fggetlenla vlaszadk tbb mint hromtde gond nlkl tlt le hosszabbvidekat,hanganyagokat, nagymret kpeket, tdk esetben viszont egy kisidbe telik, mg letltdnek a klnbz anyagok. A megkrdezettek 5%-a
nyilatkozott gy, hogy meg sem prbl nagyobb mret anyagokat megnzni vagyhallgatni.
Vlaszadink szinte mindannyian rendelkeznek otthoni internetkapcsolattal is.Mobilinternetet a megkrdezettek tbb mint fele hasznl, s tovbbi tdktervezi, hogy a jvben hasznlni fogja.
A minta sszettele
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
7/82
A minta sszetteleNem
frfi 55 %n 40 %nem vlaszol 5%letkor21-30 ves 18 %31-40 ves 33 %41-50 ves 27 %51 ves vagy idsebb 16 %
nem vlaszol 6 %Hny ve dolgozik jsgrknt?1-9 ve 32 %10-15 ve 24 %16-20 ve 15 %21 ve vagy tbb ideje 22 %nem vlaszol 7 %Milyen tpus mdiumnl dolgozik?nyomtatott 40 %rdi 9 %TV 9 %online 35 %nem vlaszol 7 %
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
8/82
Milyen llapot sz tgpen dolgozik a
unkahelyn?
=teljes
inta
68 23 1 4 4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
1-3 ves,
g jl
kdik
3-6 ves, szvegszerkesztsre s internetezsre
g j
6 vesnl is idsebb, csak szvegszerkesztsre alkal as
egyb
T/
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
9/82
Internetkapcsolat a unkahelyen
=teljes
inta
62 22 5 4 7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
gond nlkl tltk le hosszabb videkat,hanganyagokat, nagy
ret kpeket
egy kis idbe telik,
g letltdnek a klnbz anyagok
eg se
prblok nagyobb
ret anyagokat
egnzni vagy hallgatniegyb
T/
Milyen sebessg internetkapcsolattal rendelkezik a
unkahelyn?
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
10/82
Internetkapcsolat unkahelyen kvl
=teljes
inta
90 2 7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
igen ne
T/
Rendelkezik-e otthon internet kapcsolattal?
52 18 26 4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
igen ne
, de terveze
ne
, s ne
is terveze
T/
asznl-e n obilinternetet?
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
11/82
A kutats legfontosabb eredmnyeitsszefoglal brk
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
12/82
A kzssgi mdia csatorninak ismertsgeA vlaszad sajt megtlse alapjn
N=teljes minta
egyltaln nem ismeri2%
2%
ismeri is, meg nem is29%
inkbb ismeri33%
jl ismeri32%
NT/NV1%
inkbb nem ismeri
tlag tfokskln:
3,9
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
13/82
A honlapok, tartalomtpusok besorolsaI.
N=teljes minta
98
96
91
9189
57
54
26
24
1
1
5
17
18
4
50
54
1
2
1
51
17
37
17
16
2
22
7
6
7
6
Facebook
iWiW
blogok
TwitterYoutube
Videa
Flickr
Tesz Vesz
Google
eader
0% 20% 40% 60% 80% 100%
kzssgi mdihoz tartozik nem tartozik oda
nem tudja, nem hallottmg rla
nem vlaszol
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
14/82
A honlapok, tartalomtpusok besorolsaII.
N=teljes minta
22
22
17
1713
10
9
7
4
72
68
77
279
6
40
2
84
1
1
1
702
71
41
80
4
5
9
5
115
13
10
10
9
Index
Startlap
Origo
deliciousGoogle
Netvibes
Kirakat.hu
Scribd
Hrkeres.hu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
kzssgi mdihoz tartozik nem tartozik oda
nem tudja, nem hallottmg rla
nem vlaszol
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
15/82
Facebook
N=teljes minta
91
99
78
20
1
85
spontn ismertsg
segtett ismertsg
jl ismeri
tudja mire val,de nem ismeri jl
hallott mr rla, de nemigazn tudja mire val
regisztrlt
0 20 40 60 80 100
%
37
24
23
1033
0%
20%
40%
60%
80%
100%
napontatbbszr
naponta
heti nhnyalkalommal
havi nhnyalkalommal
ritkbban
(szinte) soha
Milyen gyakran lp be?
N=akik regisztrltak, 70 f
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
16/82
iWiW
N=t l s i t
73
100
88
12
0
87
s t is rts
s t tt is rts
l is ri
t ir l ,
is ri l
ll tt r r l ,i z t ir l
r isztr lt
0 20 40 60 80 100
%
115
38
28
710
0
20
40
60
80
100
napontatbbszr
naponta
heti nhny
alkalo! !
al
havi nhnyalkalo
! !al
ritkbban
(szinte) soha
Milyen gyakran lp be?
N=akik r isztr ltak, 0 f
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
17/82
Twitter
N=t l s i ta
67
94
27
57
10
39
s t is rts
s t tt is rts
l is ri
t a ir al ,
is ri l
all tt r r la,
i az t a ir al
r isztr lt
0 20 40 60 80 100
%9
13
19
9
19
31
0"
20"
40"
60"
80"
100"
napontatbbszr
naponta
heti nhnyalkalo
# #al
havi nhnyalkalo # # al
ritkbban
(szinte) soha
Milyen gyakran lp be?
N=akik r isztr ltak, 0 f
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
18/82
Networking site-ok73 16 5 5 1hasznlata
0% 20% 40% 60% 80% 100%
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de nem igazn hasznlja
nem regisztrlt NT/NV
N=teljes minta
14 47 35 301munka sorn/
magnemberknt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban inkbb a munkja sorn
csak a munkja sorn NT/NV
N=akik hasznljk,74 f
7 12 21 55 5hasznlata a munka
sorn a jvben
0% 20% 40% 60% 80% 100%
egyltaln nem tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de mg nem tudja, mire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy mire
mr most is hasznlja NT/NV
N=teljes minta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
19/82
Vide egosztk (pl. outube)
51 38 1 9 1hasznlata
0$
20$
40$
60$
80$
100$
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de ne
%igazn hasznlja
ne%
regisztrlt & T/ & V
N=teljes%
inta
25 30 35 9 1% unka sorn/
%agne % berknt
0$
20$
40$
60$
80$
100$
csak%
agne % berknt inkbb % agne % berknt azonos arnyban inkbb a % unkja sorn
csak a%
unkja sorn
N=akik hasznljk,69 f
7 21 16 50 6hasznlata a
%unka
sorn a jvben
0$
20$
40$
60$
80$
100$
egyltaln ne % tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de
%g ne % tudja, % ire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy % ire
%r
%ost is hasznlja NT/NV
N=teljes % inta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
20/82
Blogok
39 37 5 12 7hasznlata
0% 20% 40% 60% 80% 100%
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de nem igazn hasznlja
nem regisztrlt NT/NV
N=teljes minta
2 31 45 21 2munka sorn/
magnemberknt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban inkbb a munkja sorn
csak a munkja sorn
N=
akik hasznljk,62 f
2 13 26 50 9hasznlata a munka
sorn a jvben
0% 20% 40% 60% 80% 100%
egyltaln nem tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de mg nem tudja, mire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy mire
mr most is hasznlja NT/NV
N=teljes minta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
21/82
RSS olvask (pl. Google Reader)
17 27 1 50 5hasznlata
0% 20% 40% 60% 80% 100%
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de nem igazn hasznlja
nem regisztrlt NT/NV
N=teljes minta
3 14 28 36 19munka sorn/
magnemberknt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban
inkbb a munkja sorn csak a munkja sorn
N=
akik hasznljk,36 f
10 23 27 33 7hasznlata a munka
sorn a jvben
0% 20% 40% 60% 80% 100%
egyltaln nem tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de mg nem tudja, mire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy mire
mr most is hasznlja NT/NV
N=teljes minta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
22/82
Mikroblogok (pl. Twitter)
11 23 11 52 2hasznlata
0% 20% 40% 60% 80% 100%
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de nem igazn hasznlja
nem regisztrlt NT/NV
N=teljes minta
18 29 14 25 14munka sorn/
magnemberknt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban inkbb a munkja sorn
csak a munkja sorn
N=akik hasznljk,
28 f
15 29 29 16 11hasznlata a munka
sorn a jvben
0% 20% 40% 60% 80% 100%
egyltaln nem tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de mg nem tudja, mire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy mire
mr most is hasznlja NT/NV
N=teljes minta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
23/82
Doku entu egosztk (pl. cribd)11 10 2 60 17hasznlata
0'
20'
40'
60'
80'
100'
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de ne( igazn hasznlja
ne ( regisztrlt NT/NV
N=teljes ( inta
6 18 29 12 35(
unka sorn/( agne( berknt
0'
20'
40'
60'
80'
100'
csak ( agne( berknt inkbb ( agne( berknt azonos arnyban inkbb a ( unkja sorn
csak a ( unkja sorn
N=akik hasznljk,17 f
15 30 28 17 10hasznlata a ( unka
sorn a jvben
0'
20'
40'
60'
80'
100'
egyltaln ne( tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de ( g ne( tudja, ( ire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy ( ire
( r( ost is hasznlja NT/NV
N=teljes ( inta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
24/82
Fotmegosztk (pl. Flickr)
10 23 11 52 4hasznlata
0% 20% 40% 60% 80% 100%
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de nem igazn hasznlja
nem regisztrlt NT/NV
N=teljes minta
46 21 14 11 7munka sorn/magnemberknt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban inkbb a munkja sorn
csak a munkja sorn
N=akik hasznljk,28 f
16 27 30 20 7hasznlata a munka
sorn a jvben
0% 20% 40% 60% 80% 100%
egyltaln nem tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de mg nem tudja, mire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy mire
mr most is hasznlja NT/NV
N=teljes minta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
25/82
Link egosztk (pl. delicious)
4 9 1 74 12hasznlata
0)
20)
40)
60)
80)
100)
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de ne 0 igazn hasznlja
ne0
regisztrlt NT/NV
N=teljes0
inta
33 22 33 11 00
unka sorn/0
agne0
berknt
0)
20)
40)
60)
80)
100)
csak0
agne0
berknt inkbb0
agne0
berknt azonos arnyban inkbb a0
unkja sorn
csak a0
unkja sorn
N=akik hasznljk,9 f
12 41 27 6 13hasznlata a 0 unka
sorn a jvben
0)
20)
40)
60)
80)
100)
egyltaln ne0
tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de
0g ne
0tudja,
0ire
lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy
0ire
0r
0ost is hasznlja NT/NV
N=teljes0
inta
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
26/82
Ismeretek a kzssgi mdival
kapcsolatban
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
27/82
Ismeretek a kzssgi mdivalkapcsolatban spontn definci I.
Vlaszadinkat krdvnkben elszr arra krtk, hogy spontn mdon, sajtszavaikkal rjk le, hogy tudomsuk szerint mi a kzssgi mdia.
A kitltk 94%-a (77 f) vlaszolt erre a krdsre. A vlaszadk elssorbanpldkon keresztl, illetve a kzssgi mdia funkciinak, jellemzinek lersvalmagyarztk a fogalmat.
A vlaszokbl kitnik, hogy a kzssgi mdia egyrtelmen az internethez kthet(16 % emltette, hogy a kzssgi mdia internetes/webes felleten jelenik meg). 6% a kzssgi mdit a Web2 kifejezssel azonostotta. 2 % szerint az internet, s a
digitlis technika eszkzk teremtettk meg a kzssgi mdia kialakulsnakfeltteleit.
Web2-es alkalmazsok.
A kzssgi mdia az informci ellltsnak, fogyasztsnak s megosztsnak adigitlis technolgia segtsgvel megvalsul formja.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
28/82
A vlaszadk 10%-a a kzssgi mdit a kzssgi portlokkal azonostotta.Tbben, olyan konkrt kzssgi oldalakhoz ktttk a fogalmat, mint a Facebook,iWiW, Twitter, Tumbler, vagy a klnbz blogok.
A kzssgi mdia fogalmt klnbz funkciinak bemutatsval is magyarztk,
a kzssgi mdia legfontosabb funkcii a vlaszok alapjn: a kzssgpts, kzssgek sszekapcsolsa (12 %)
a kapcsolattarts (15 %), a kommunikci elsegtse (11 %),
az informci- (18 %), tartalom- (11 %), s a vlemnymegoszts (10 %).
Internetes szolgltats minl tbb felhasznl - ltalban valamilyen mdon regisztrlt -egybegyjtsre, amely rendszerint mind kzssgi, mind magncl kapcsolatptsre skommunikcira alkalmas. Jellegben dnten tborpt.
IWiW, Favebook, Twitter, stb. kicsit olyanok, mint egy barti-szakmai kapcsolathl, aholmunknkrl, magnletnkrl osztunk meg tartalmakat. Az informciramlst s akommunikcit segti. Bonyolult rendszer, folyamatos kommunikci emberek, cgekkztt.
Ismeretek a kzssgi mdival
kapcsolatban spontn definci II.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
29/82
A vlaszadk szerint, a kzssgi mdia jellemzje, hogy az interneten mindenkiltal szabadon elrhet (9 %), interaktv (12 %), maguk a felhasznlk szerkesztik atartalmat (23 %). Ezen tulajdonsgainak eredmnye, hogy a hagyomnyos,professzionlis mditl alapveten klnbzik (6 %), mert az
informciramls, a reagls gyors, s kzvetlen (1 %), illetve a tartalmakszerkesztetlenek s ellenrizetlenek (1 %).
A kzssgi mdia interaktivitson alapul szolgltats, az informcikzlshez smegoszlshoz nem csak a hivatsos szerkesztk jrulnak hozz, hanem brki.
Interaktv mdia, vagyis a kommentek s frumok segtsgvel, maga az internetes jsgolvasja is beleszlhat, kzreadhatja a vlemnyt. St a hasonl vlemnyen levk
klnbz akcikat is szervezhetnek egytt, pl. biciklis felvonuls. Vlaszaikban nhnyan azt is emltettk, hogy a kzssgi mdia az utbbi vekben
egyre nagyobb teret hdt (2 %), mely a vlaszadk 2 %-a szerint negatvfenyegets az emberek magnletre.
Ismeretek a kzssgi mdival
kapcsolatban spontn definci III.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
30/82
A teljes minta harmada rzi gy, hogy jl ismeri a kzssgi mdia csatornit,harmaduk inkbb ismeri. Tovbbi 29% rzkel hinyossgokat tudsban. Azokarnya, akik egyltaln nem rendelkeznek ismeretekkel e terleten elenyszencsekly.
Vlaszadinkat megkrtk arra, hogy elszr spontn mdon soroljanak fel
csatornkat, melyek vlemnyk szerint a kzssgi mdihoz tartoznak. Spontnmdon a legismertebb csatornknak a Facebook, az iWiW s a Twitter bizonyultak,de emellett a YouTube, a MySpace illetve a klnbz blogok emltettsge isrelatve magas.
Ezutn klnbz csatornkat soroltunk fel, s arra krtk vlaszadinkat, hogymindegyikrl mondjk meg, hogy a kzssgi mdihoz tartoznak-e. A Facebook,az IWiW, a blogok, a Twitter s a Youtube besorolsa egyrtelm, lnyegbenmindenki a kzssgi mdihoz tartozknt sorolta be e csatornkat. A Flickr-t sa delicioust azok, akik ismerik lnyegben mindannyian a kzssgi mdihoztartoznak vlik. A Videa s a Google Reader esetben pedig az elbbit a csatorntismerk tbbsge a kzssgi mdihoz sorolja, az utbbit viszont nagy tbbsgknem.
Ismeretek a kzssgi mdival kapcsolatban
az egyes csatornk ismertsge I.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
31/82
Fontos megemltennk, hogy a vlaszadk tde az Indexet s az Origot is akzssgi mdihoz tartoznak vli. Ebbl arra kvetkeztethetnk, hogy azjsgrk egy rsze szmra nem teljesen vilgos a kzssgi mdia fogalma.
Segtetten (lista segtsgvel, melybl a kzssgi mdihoz nem tartozcsatornkat mr kihagytuk) mrtk azt, hogy az egyes kzssgi mdihoz tartozcsatornkat sajt megltsuk szerint vlaszadink milyen mrtkben ismerik. Avlaszadk lnyegben mindannyian ismerik az iWiW-et, a YouTube-ot, aFacebookot illetve a blogokat. Az iWiW s a YouTube esetben a vlaszadkvalamivel tbb mint tizede ugyan tudja, hogy mire valk ezek az oldalak, de nem
ismeri ket jl. A Facebook esetben az alkalmazst nem jl ismerk arnya mr amegkrdezettek tdt teszi ki. Tekintve, hogy vlaszadink sajtmunksok,nmikpp meglep, hogy a megkrdezettek harmada a blogok esetben is hinyosismeretekrl szmol be.
Ismeretek a kzssgi mdival kapcsolatban
az egyes csatornk ismertsge II.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
32/82
A Twitter ismertsge meglehetsen magas, de csak a megkrdezettek negyedeszmol be arrl, hogy jl ismeri ezt a csatornt. Az jsgrk kzel hromtde
tudja mire val, de nem ismeri jl a Twittert. A tbbiek nem tudjk, mire val vagynem is hallottak rla. A Google Readert a teljes minta hromtde, a Flickr-t fele ismeri (Tudja, mire
val), ugyanakkor mindkt alkalmazs esetben csak a megkrdezettek tdenyilatkozott gy, hogy jl ismeri.
A delicious s a Scribd ismertsge csekly.
Ismeretek a kzssgi mdival kapcsolatban
az egyes csatornk ismertsge III.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
33/82
A kzssgi mdia csatorninak ismertsge
A vlaszad sajt megtlse alapjn
N=teljes minta
egyltaln nem ismeri2%
2%
ismeri is, meg nem is29%
inkbb ismeri33%
jl ismeri32%
NT/NV1%
inkbb nem ismeri
tlag tfokskln:
3,9
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
34/82
A kzssgi dihoz tartoz csatornk,honlapok
pontn is ertsg
N=teljes 1 inta
91
73
67
17
17
15
10
10
9
7
7
6
6
6
4
2
2
2
2
238
5
Facebooki
2
i2
T3 itter4
outubeblogok
My5
paceTu1 blrblog.hu
2
ikipdiaLinkedIn
6
oogleMyVip
7
rigoIndexFlickr
8 otdogPosterous
Diggtorokgaborele1 ez
blogspotegybNT/NV
0 20 40 60 80 100
% lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
35/82
A honlapok, tartalomtpusok besorolsaI.
N=teljes minta
98
96
91
9189
57
54
26
24
1
1
5
17
18
4
50
54
1
2
1
51
17
37
17
16
2
22
7
6
7
6
Facebook
iWiW
blogok
TwitterYoutube
Videa
Flickr
Tesz Vesz
Google Reader
0% 20% 40% 60% 80% 100%
kzssgi mdihoz tartozik nem tartozik oda
nem tudja, nem hallottmg rla
nem vlaszol
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
36/82
A honlapok, tartalomtpusok besorolsaII.
N=teljes minta
22
22
17
1713
10
9
7
4
72
68
77
279
6
40
2
84
1
1
1
702
71
41
80
4
5
9
5
115
13
10
10
9
Index
Startlap
Origo
deliciousGoogle
Netvibes
Kirakat.hu
Scribd
Hrkeres.hu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
kzssgi mdihoz tartozik nem tartozik oda
nem tudja, nem hallottmg rla
nem vlaszol
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
37/82
A kzssgi site-ok ismertsge
N=teljes minta
88
85
78
65
2721
5
1
12
13
20
33
5730
12
9
1
1
109
11
9
1
1
434
65
71
1
26
7
11
iWiW
Youtube
Facebook
blogok
TwitterFlickr
delicious
Scribd
0% 20% 40% 60% 80% 100%
jl ismeri tudja mire val, de nem ismeri jl
hallott mr rla,de nem igazn tudja mire val
nem hallott rla
nem tudja/nem vlaszol
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
38/82
Hasznlat funkcik szerint
N=teljes minta
27
21
16
5
4
26
26
11
1
4
29
27
17
11
11
10
11
13
21
28
6
9
12
18
23
1
7
29
43
29
1
1
1
1
videnzs a neten
blog olvass
link, kp, vide, dokumentum megoszts
fotmegoszt site-ok hasznlata
sajt tartalmak feltltse kzssgi site-okra
0% 20% 40% 60% 80% 100%
naponta tbbszr naponta heti nhny alkalommal
havi nhny alkalommal ritkbban (szinte) soha
NT/NV
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
39/82
r blogot
N=teljes minta
nem tudja/nem vlaszol2%
igen, tbbet is11%
igen, egyet13%
nem73%
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
40/82
Skype hasznlata82 18
0% 20% 40% 60% 80% 100%igen nem
12 22 27 10 19 8 2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
naponta tbbszr naponta heti nhny alkalommal
havi nhny alkalommal ritkbban (szinte) soha
NT/NV
Hasznlta mr a Skype-ot?
Milyen gyakran hasznlja a Skype-ot?
N=teljes minta
N=akik hasznltk mr
a Skype-ot (67 f)
43 25 18 9 1 3
0% 20% 40% 60% 80% 100%csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban
inkbb a munkja sorn csak a munkja sorn NT/NV
Munkja sorn is hasznlja a Skypot?
N=akik hasznltkmr a Skype-ot (67 f)
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
41/82
A Skype hasznlata az jsgri munka sorn a
jvben
N=teljes minta
9
17
32
39
4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
egyltaln nemtartja elkpzelhetnek
elkpzelhetnek tartja,de mg nem tudja, hogy mire
is hasznln
elkpzelhetnek tartja,s tudja, hogymire hasznln
mr most is hasznlja
NT/NV
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
42/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznljaa ype-ot?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjk9
ire hasznlnk a@
kype-t (58 f)
19
19
12
1010
5
5
3
3
10
1222
kapcsolattartsra
ko9 9
uniklsra
telefonlsra
beszlgetsre a kollgkkalbeszlgetsre tvol lv sze 9 lyekkel
sprolsra
egyeztetsre
klfldi bejelentkezskor
interjksztsre
9unkja sorn se
9 9ire
egybne
9tudja/ne
9vlaszol
0 20 40 60 80 100A
e9
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
43/82
A kzssgi mdia hasznlata
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
44/82
Vlaszadinkat segtetten (elre sszelltott lista segtsgvel) krdeztkarrl, hogy mire hasznljk a kzssgi mdit.
Az jsgrk elssorban informcik gyjtsre hasznljk a kzssgimdia csatornit. A megkrdezettek tbb mint ktharmada vlemnyek svitk felkutatsra, a tjkozottsg megtartsra egyes gyekkel stmkkal kapcsolatban, egyes emberekrl s szervezetekrlinformcigyjtsre hasznljk a kzssgi mdit. Szintn magas azokarnya, akik forrskeress illetve sztoritletek gyjtse miatt fordulnak akzssgi mdia csatornihoz.
Az interaktivitst kihasznlk arnya alacsonyabb: a vlaszadk fele terjeszthreket a kzssgi mdin keresztl, s mindssze 45%-uk vesz rsztbeszlgetsekben.
A kzssgi mdia hasznlataltalnossgban
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
45/82
A kvetkezk kzl mire hasznlja a kzssgi
mdit?
N=teljes minta
71
71
68
65
62
50
45
23
22
26
23
29
41
44
6
7
6
12
9
9
11
vlemnyek s vitk felkutatsra
forrskeressre
sztoritletek gyjtsre
hrek terjesztsre
beszlgetsekben val rszvtelre
0% 20% 40% 60% 80% 100%
hasznlja nem hasznlja NT/NV
tjkozottsg megtartsra egyesgyekkel s tmkkal kapcsolatban
egyes emberekrl s szervezetekrlinformcigyjtsre
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
46/82
Vlaszadinkat megkrdeztk arrl is, hogy milyen gyakran hasznljk a kzssgimdia ltal knlt egyes funkcikat.
A leggyakrabban hasznlt funkcik befogadi jellegek: a teljes minta tbb mintfele nz legalbb napi gyakorisggal videkat a neten, s kzel ugyanennyien
olvasnak blogokat. E funkcik esetben teht az jsgrk passzvan, befogadknthasznljk a kzssgi mdia funkciit.
Az aktv hasznlat funkcik kzl a linkek, kpek, dokumentumok, videkmegosztsa a leggyakoribb. Az jsgrk tbb mint negyede napi gyakorisggal tesziezt, tovbbi kzel tdk heti nhny alkalommal.
Fotmegoszt site-okat a minta tbb mint kttde egyltaln nem hasznl. Atbbiek esetben is inkbb a havi vagy ennl ritkbb hasznlat a jellemz.
A megkrdezettek 8%-a napi gyakorisggal, tovbbi tizedk heti nhny alkalommaltlt fel sajt tartalmakat kzssgi site-okra. Kzel harmaduk soha nem hasznlja eclra a kzssgi mdit.
A megkrdezett jsgrk negyede r blogot, tizedk nem is csak egyet.
A kzssgi mdia hasznlata klnbz
funkcikra I.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
47/82
Skype-ot a vlaszadk tbb mint ngytde hasznlt mr. E csoport harmada napi,tbb mint negyede heti gyakorisggal hasznlja ezt az alkalmazst. A Skype-hasznl jsgrk azonban elssorban magnemberknt veszik ignybe ezt a
szolgltatst, tbb mint ktharmaduk nyilatkozott gy, hogy csak vagy inkbbmagnemberknt skype-ol. A teljes minta kzel kttde nyilatkozott gy, hogymunkja sorn jelenleg is hasznlja a Skype-ot, az jsgrk fele tartjaelkpzelhetnek, hogy hasznlni fogja.
VoIP hasznlata s ismerete
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
48/82
Hasznlat funkcik szerint
N=teljesB
inta
27
21
16
5
4
26
26
11
1
4
29
27
17
11
11
10
11
13
21
28
6
9
12
18
23
1
7
29
43
29
1
1
1
1
videnzs a neten
blog olvass
link, kp, vide, dokuB
entuB
B
egoszts
fotB
egoszt site-ok hasznlata
sajt tartalB
ak feltltse kzssgi site-okra
0% 20% 40% 60% 80% 100%
naponta tbbszr naponta heti nhny alkaloC C
al
havi nhny alkalo C C al ritkbban (szinte) sohaNT/NV
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
49/82
Vlaszadinkat megkrdeztk arrl, hogy milyen tpus kzssgi site-okat,csatornkat
Hasznlnak jelenleg Amit nem hasznlnak, azt mirt nem hasznljk Amit hasznlnak, azt inkbb munkjuk sorn vagy inkbb magnemberknt
hasznljk Elkpzelhetnek tartjk-e, hogy a jvben hasznlni fogjk Mire hasznljk, hasznlnk (azoktl, akik jelenleg hasznljk vagy a jvben
hasznlni szndkoznak).
A kzssgi mdia hasznlata
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
50/82
A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata I. A kzssgi mdia csatorni kzl vlaszadink legnagyobb arnyban a
networking site-okat hasznljk. Az jsgrk kzel hromnegyede rendszeresen,tovbbi 16%-uk ritkn hasznl ilyen jelleg alkalmazst.
A networking site-ok esetben a magnleti hasznlat dominns: a vlaszadk14%-a csak, tovbbi kzel fele inkbb magnemberknt hasznlja ezeket azoldalakat.
Ugyanakkor a vlaszadk tbb mint fele mr most is hasznlja munkja sorn anetworking site-okat, s tovbbi harmaduk elkpzelhetnek tartja, hogy a jvbenhasznlni fogja.
Az jsgrk a networking site-okat munkjuk sorn elssorban informciszerzseilletve kapcsolattartsra hasznljk/nk, de fontos emellett a szemlyek,interjalanyok, kapcsolatok felkutatsa, ellenrzse is. A hasznlatban bizonyosmrtkig az aktv (beavatkoz) funkcik is megjelennek promci, informci-,dokumentummegoszts.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
51/82
A videmegosztkat az jsgrk fele hasznlja rendszeresen tovbbi kttdk ritkn.Itt is elssorban a magnleti hasznlat dominl: a megkrdezettek tbb mint fele csakvagy inkbb magnemberknt hasznlja e site-okat, harmaduk esetben a magn-illetve munkhoz kapcsold hasznlat nagyjbl azonos arny, s csak tizedkrejellemz, hogy inkbb a munkhoz kthet. Ugyanakkor a megkrdezettek fele mrmost is hasznlja munkja sorn a videomegosztkat, s tovbbi kttdk
elkpzelhetnek tartja, hogy a jvben hasznlni fogja.
A vlaszadk munkjuk sorn elssorban informciszerzsre, httranyagok,illusztrcik keressre hasznljk a videomegosztkat, Videk megosztsrl,feltltsrl relatve alacsony arnyban szmoltak be a vlaszadk.
A blogok esetben gy tnik, hogy a hasznlat kifejezs nem volt teljesen egyrtelm.Mint korbban lttuk, a megkrdezettek 47%-a minden nap olvas blogokat, mindssze39% mondta azt, hogy rendszeres bloghasznl. (A tbbiek a bloghasznlat alatt nyilvna blogok rst rtik.) A blogok esetben a magnleti illetve munkhoz ktdhasznlat nagyjbl egyenslyban van. A vlaszadk fele jelenleg is hasznlja munkjasorn a blogokat, tovbbi kttdk elkpzelhetnek tartja, hogy a jvben hasznlnifogja. A blogokat informciszerzsre, tjkozdsra, tletmertsre, vlemnyekmegismersre hasznljk az jsgrk.
A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata II.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
52/82
Az RSS-olvask hasznlati arnya a fentieknl jval alacsonyabb: a megkrdezettekkevesebb mint tde szmol be rendszeres hasznlatrl, s tovbbi negyedkritkn hasznlja az ilyen tpus alkalmazsokat. A nem hasznlk elssorban azismeretek hinyra hivatkoznak illetve gy vlik, nincs szksgk ezekre azalkalmazsokra. Az RSS-olvask esetben inkbb a munkhoz ktd hasznlatdominl: a hasznlk tbb mint fele - inkbb vagy csak - munkja sorn veszi
ignybe az ilyen jelleg alkalmazsokat. Az RSS-olvaskat a vlaszadk elssorbaninformciszerzsre, hrkeressre, -olvassra, friss hrek megtallsra hasznljk.
Mikroblogokat a megkrdezettek mindssze tizede hasznl rendszeresen,negyedk ritkn. A vlaszadk tizede regisztrlt ilyen site-ra, de nem igaznhasznlja annak szolgltatsait. A nem hasznlk elssorban az id hinyrahivatkoznak, illetve arra, hogy nem tudnk mire hasznlni az ilyen tpus
csatornkat. A mikroblogok esetben mind a magnleti, mind pedig a munkhozkapcsold hasznlat jellemz. A vlaszadk 16%-a jelenleg is hasznlja, kzelhromtde tartja elkpzelhetnek, hogy munkja sorn a jvben hasznlni fogjaa mikroblogokat. E csoport fele azonban mg nincs tisztban azzal, hogy mire istudn hasznlni ezeket a csatornkat. A mikroblogokat is elssorbaninformciszerzsre hasznljk az jsgrk, az informcikat megosztk arnyarelatve alacsony.
A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata III.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
53/82
Dokumentummegosztkat az jsgrk tizede hasznl rendszeresen, tovbbitizedk ritkn, a munkhoz ktd hasznlat dominl. A nem hasznlat okaegyrszt az ismeretek hinya, msrszt pedig az, hogy az jsgrk gy rzik, nincsszksgk az ilyen tpus alkalmazsokra. A vlaszadk 17%-a mr most ishasznlja munkja sorn a dokumentummegosztkat, hromtdk gondolja azt,hogy a jvben lehetsges, hogy hasznlni fogja, ugyanakkor ppgy, mint a
mikroblogok esetben e csoport fele nincs tisztban azzal, hogy mire is tudnhasznlni a dokumentummegosztkat.
A fotmegoszt site-okat a teljes minta tizede hasznlja rendszeresen, tovbbinegyede ritkn. A vlaszadk tizede regisztrlt ilyen site-ra, de nem hasznlja. Afotmegosztk esetben egyrtelmen a magnleti hasznlat dominl,ugyanakkor itt is magas azok arnya, akik gy vlik, hogy a jvben munkjuksorn is hasznlni tudjk majd a fotmegosztkat (br most nem hasznljk). A
jvbeni hasznlk kzel fele a fotmegosztk esetben sem tudja, hogy mirehasznlhatn.
A linkmegoszt lapok hasznlati arnya nagyon csekly: 4% hasznljarendszeresen, a minta tizede ritkn. Az jsgrk kevs informcival rendelkeznekezekrl az alkalmazsokrl s nem is ltjk szksgesnek ket munkjuk sorn. A
jvbeni hasznlatot azonban itt is sokan lehetsgesnek tartjk.
A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata IV.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
54/82
A klnbz tpus kzssgi site-ok/csatornkhasznlata
N=teljes minta
73
51
39
17
11
11
10
4
16
38
37
27
23
10
23
9
5
1
5
1
11
2
11
1
5
9
12
50
52
60
52
74
1
1
7
5
2
17
4
12
networking site-ok (pl. iWiW, Facebook)
videmegosztk (pl. Youtube)
blogok
RSS olvask (pl. Google Reader)
mikroblogok (pl. Twitter)
dokumentummegosztk (pl. Scribd)
fotmegosztk (pl. Flickr)
linkmegosztk (pl. delicious)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt ilyen site-ra,de nem igazn hasznlja
nem regisztrlt ilyen site-ra,nem hasznlja
nem tudja/nem vlaszol
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
55/82
Az egyes alkal azsokat unkja sorn, vagyagne berknt hasznlja?
N=akik hasznljk az adott alkalD azst
14
25
2
3
18
6
46
33
47
30
31
14
29
18
21
22
35
35
45
28
14
29
14
33
3
9
21
36
25
12
11
11
1
2
19
14
35
7
1A netE orking site-okat (pl. iF
iF
, Facebook)
A videD egosztkat (pl.G
outube)
A blogokat
Az R
H H
olvaskat (pl.
I
oogle Reader)
AD ikroblogokat (pl. TE itter)
A doku D entuD D egosztkat (pl.H
cribd)
A fotD egosztkat (pl. Flickr)
A linkD egosztkat (pl. delicious)
0P
20P
40P
60P
80P
100P
csak D agneD berknt inkbb D agneD berknt azonos arnyban
inkbb a D unkja sorn csak a D unkja sorn NT/NV
N=17
N
=36
N=28
N=28
N=62
N=69
N=9
N=74
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
56/82
A klnbz tpus kzssgisite-ok/alkal azsok hasznlata az jsgri
unka sorn a jvben
N=teljes Q inta
7
7
2
10
11
16
15
15
12
12
21
13
23
27
27
30
29
41
21
16
26
27
22
30
28
29
27
55
50
50
33
24
20
17
16
6
5
6
9
7
16
7
10
11
13
netR orking site-okat (pl. iS
iS
, Facebook)
videQ egosztk (pl.T
outube)
blogok
RU U
-olvask (pl.V
oogle Reader)
RU U
feedek
fotQ egosztk (pl. Flickr)
dokuQ entuQ Q Q egosztk (pl.U
cribd)
Q ikroblogok (pl. TR itter)
linkQ egosztk (pl. delicious)
0W
20W
40W
60W
80W
100W
egyltaln neQ
tartja elkpzelhetnek
elkpzelhetnek tartja,de Q g neQ tudja, hogy Q ireis hasznln
elkpzelhetnek tartja,s tudja, hogy
Q ire hasznlnQ rQ ost is hasznlja
NT/NV
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
57/82
Munkja sorn mire hasznln, illetve hasznljaa networking site-ok (pl. iWiW, Facebook)?
Spontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjk mire hasznlnk a networking site-okat (62 f)
2616
1088
66666655
33
213
21
informciszerzsrekapcsolattartsra
promcis clraszemlyek felkutatsra, ellenrzsre
levelezsre/chatelsre
interj alanyok felkutatsrakapcsolatok feltrkpezsreinformcimegosztsra
dokumentummegosztsrahradsra
tletmertsrekapcsolatptsrekontakt keressrekzssgptsre
hrszerzsre
semmireegyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100
% emlti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
58/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
a vide egosztkat (pl. outube)?pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkX
ire hasznlnk a videX
egosztkat (54 f)
26
17
13
11
11
7
6
4
7
19
inforX
ciszerzsre
httranyag keressre
illusztrcik keressre
videnzsre
videoX
egosztsra
proX
cis clra
zenehallgatsra
szrakozsra
egyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100Y
eX
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
59/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
a blogokat?pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjk
ire hasznlnk a blogokat (62 f)
44
16
15
11
5
11
24
infor
ciszerzsre
tjkozdsra
tlet
ertsre
vle
nyek
egis
ersre
vle
nyfor
lsra
egyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100a
e
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
60/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
az R -olvaskat (pl. oogle Reader)?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkb
ire hasznlnk az Rc c
-olvaskat (49 f)
20
14
14
10
14
35
inforb
ciszerzsre
hrkeressre
friss hrek / anyagokb
egjelentsre
hrolvassra
egyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100d
eb
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
61/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
az R feedeket?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjke
ire hasznlnk az Rf f
feedeket (38 f)
24
13
5
5
13
45
infore
ciszerzsre
frissl hrek olvassra
hrkeressre
hrolvassra
egyb
N
T/NV
0 20 40 60 80 100g
ee
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
62/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
a fot egosztkat (pl. Flickr)?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkh
ire hasznlnk a foth
egosztkat (pl. Flickr) (41 f)
22
17
10
7
7
7
12
22
foth
egosztsra
illusztrci keressre
fot keressre/gyjtsre
inforh
ciszerzsre
eseh
nyekrl helyszni inforh
cik szerzsre
fotk letltsre
egyb
NT/NV0 20 40 60 80 100
i
eh
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
63/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
a doku entu egosztkat (pl. cribd)?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkp
ire hasznlnk a dokup
entup p
egosztkat (pl.q
cribd)(37 f)
14
14
11
5
5
16
35
dokup
entup
-, cikkp
egosztsra
csoportp
unkra
httranyagok szerzsre
inforp
ciszerzsre
ap
unkatrsakkal dokup
entup
-,cikkp
egosztsra
egyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100r
ep
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
64/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
a ikroblogokat (pl. T itter)?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjks
ire hasznlnk as
ikroblogokat (pl. Tt itter) (37 f)
38
11
8
5
5
3
3
14
30
infors
ciszerzsre
infors
cis
egosztsra
dokus
entus s
egosztsra
link ajnlsra,s
egosztsra
vles
nyeks
egiss
ersre
pros
cis clra
levelezsre/chatelsre
egyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100u
es
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
65/82
Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja
a link egosztkat (pl. delicious)?
pontn vlaszok
N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkv
ire hasznlnk a linkv
egosztkat (pl. delicious) (27 f)
19
15
7
7
4
11
48
linkv
egosztsra
inforv
ciszerzsre
inforv
civ
egjegyzsre, rendezsre
dokuv
entuv
-, tartalov v
egosztsra
inforv
civ
egosztsra
egyb
NT/NV
0 20 40 60 80 100w
ev
lti
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
66/82
Egyes kzssgi site-ok hasznlata
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
67/82
Nhny fontosabb konkrt kzssgi site hasznlinak arnyra illetve a hasznlatgyakorisgra is rkrdeztnk.
Az jsgrk 85%-a regisztrlt a Facebookon. A regisztrlt hasznlk kzel kttdenaponta tbbszr, tovbbi negyedk naponta hasznlja a site-ot. Mindssze 3%
azok arnya, akik, br regisztrltak, szinte soha nem lpnek be a lapra. Az iWiW-re a teljes minta 87%-a regisztrlt, a hasznlati gyakorisg viszont jval
alacsonyabb, mint a Facebook esetben. A megkrdezettek 16%-a hasznljalegalbb napi gyakorisggal az iWiW szolgltatsait, inkbb a heti, st havi nhnyalkalommal trtn belps jellemz. A regisztrltak tizede egyltaln nemhasznlja az iWiW-et.
A Twitterre az jsgrk mindssze kttde regisztrlt, s e csoport kzel harmada(szinte) soha nem lp be a lapra. A legalbb napi hasznlk arnya a regisztrltaktdt teszi ki.
Egyes kzssgi site-ok hasznlata
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
68/82
A Facebook hasznlata
85 15
0x
20x
40x
60x
80x
100x
igen ney
37 24 23 10 3 3
0x
20x
40x
60x
80x
100x
naponta tbbszr naponta heti nhny alkaloy y al
havi nhny alkaloy y al ritkbban (szinte) soha
Regisztrlt-e a Facebookon?
Milyen gyakran lp be a Facebook-ra?
N=teljes y inta
N=akik regisztrltak aFacebook-on (70 f)
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
69/82
Az i i hasznlata
87 13
0
20
40
60
80
100
igen ne
1 15 38 28 7 10
0
20
40
60
80
100
naponta tbbszr naponta heti nhny alkalo
al
havi nhny alkalo al ritkbban (szinte) soha
Regisztrlt-e az i
i
-en?
Milyen gyakran lp be az i
i
-re?
N=teljes
inta
N=akik regisztrltak azi
i
-en (71 f)
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
70/82
AT itter hasznlata
39 60 1
0
20
40
60
80
100
igen ne
N
T/NV
9 13 19 9 19 31
0
20
40
60
80
100
naponta tbbszr naponta heti nhny alkalo
al
havi nhny alkalo al ritkbban (szinte) soha
Regisztrlt-e a T itteren?
Milyen gyakran lp be a T itterre?
N=teljes
inta
N=akik regisztrltak aT itteren (32 f)
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
71/82
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
72/82
A kzssgi mdia csatorninak hasznossga
az jsgri, riporteri munka sorn
N=teljes minta
egyltaln nem hasznos5%
inkbb nem hasznos9%
hasznos is, meg nem is18%
inkbb hasznos37%
nagyon hasznos29%
NT/NV2%
tlag tfokskln:
3,8
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
73/82
A kzssgi dia csatorninak, int forrsok
hitelessge
N=teljes inta
NT/NV5
10
inkbb ne hitelesek17
hitelesek is, eg ne 58
inkbb hitelesek10
tlag tfok skln:
2,7
egyltaln ne hitelesek
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
74/82
A kzssgi mdia megtlse
Vegyenek-e rszt az jsgrk a kzssgi mdiban zajlprbeszdekben, folyamatokban?
A vlaszadk kzel ktharmada szerint szksges, hogy az jsgrk rsztvegyenek a kzssgi mdiban zajl prbeszdekben, folyamatokban, mg 12 %szerint nem kell rszt vennik ezekben a folyamatokban (a tbbiek nem tudtak
vlaszolni ere a krdsre..
Azok kzl, akik szerint az jsgrknak rszt kellene vennie a kzssgi mdibanzajl folyamtokban, 68% indokolta, hogy mirt gondolja gy. A vlaszadk ltallegtbbet emltett indokok: a kzssgi mdia jelentsge, az jsgriaktivits/vlemnyformls fontossga, az informciszerzs, s a kapcsolattartsa felhasznlkkal.
19% szerint a kzssgi mdia olyan jdonsg, amely megkerlhetetlenn vlt, samelyrl nem szabad lemaradni, mert a mai vilg rsze
Aki lemarad, az kimarad. Az on-line mdival - ha "letben akarunk maradni"- csakakkor lehet felvenni a versenyt, ha minden lehetsges mdon kvetjk, rszt vesznkbenne.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
75/82
17 % szerint az jsgri rszvtel alapvet fontossg. 19 % gondolja, gy hogy fontosaz jsgrk vlemnye, s alapvet feladatuk a vlemnyformls. A rszvtel fontosokaknt emltik, hogy az jsgrk kpesek a szakmai sznvonal biztostsra (6 %), a
szerkesztsre/moderlsra (6 %), s az objektivits biztostsra (2 %).Mert fontos az aktivitsuk, a vlemnyk.
Mert k a vlemnyformlk. k tehetnek valamit, ha vltozsra van szksg. Tjkozottnak kelllennik.
Mert ezt a srsd dzsungelt valamelyest ttekinthet gysokba kellene rendezni, s az jsgrkszmra valsznleg biztonsgosabb, ha ebben rszt tudnak venni.
Mert a szerkeszts, moderls is egy szakma.
Kell a higgadt, objektv szerepl is.
A kzssgi mdia megtlse
Vegyenek-e rszt az jsgrk a kzssgi mdiban zajlprbeszdekben, folyamatokban?
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
76/82
11 % szerint az informciszerzs s a tjkozds miatt fontos a rszvtel. 13 %szerint a kzssgi mdia j lehetsg az olvaskkal, felhasznlkkal valkapcsolattartsra
Mert fontos informcikhoz juthatnak.; Tjkozds, informcigyjts vgett.Ez a kapcsolattarts az olvaskkal. Mr nem fog senki csak azrt jsgot olvasni, mert ottkaphatja meg a hreket, de ha szemlyes ktdst tud biztostani (pl. "hozzszlt a posztomhoz,van arca az jsgrnak, nemcsak neve), akkor azzal olvast nyerhet.
Megkerlhetetlen az olvasi vagy a szakmai kapcsolattartsban.
Azok, akik szerint nincs szksg arra, hogy az jsgrk rszt vegyenek a kzssgimdiban zajl folyamatokban elssorban azzal indokoltk vlemnyket, hogy azobjektivits, hitelessg megrzsnek felttele, hogy ne rsztvevi legyenek atrtnseknek.
Az jsgr elsdleges feladata, hogy kls szemllje, s ennek ksznheten hitelesbemutatja legyen a trtnseknek, ne rsztvevje.
A kzssgi mdia megtlse
Vegyenek-e rszt az jsgrk a kzssgi mdiban zajlprbeszdekben, folyamatokban?
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
77/82
Szksg van-e arra, hogy az jsgrk rszt
vegyenek a kzssgi mdiban zajlprbeszdekben, folyamatokban?
N=teljes minta
NT/NV31%
igen57%
nem12%
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
78/82
A kzssgi s a hagyomnyos mdia I.
Vlaszadink kzel harmada gondolja gy, hogy a kzssgi mdia cskkenti ahagyomnyos mdia jelentsgt, kzel felk szerint egyformn fontos lesz aszerepk a jvben. Mindssze a megkrdezettek 15%-a gondolja gy, hogy ahagyomnyos mdia tovbbra is sokkal ersebb lesz a kzssginl.
Vlaszadink, spontn mdon, sajt szavaikkal rtk le azt, hogy vlemnykszerint a kzssgi mdia hogyan vltoztatja meg az jsgrst.
A kitltk 80 %-a (66 f) vlaszolt erre a krdsre. A vlaszadk szerint azjsgrst alapveten a kzssgi mdia hrom jellemzje vltoztatja meg:
az informci mennyisge, ramlsnak sebessge megntt (24 %),
brki rhat, szerkeszthet tartalmat (11 %),
fontosabb lett a gyorsabb reagls (7 %).
A tendencia az, hogy egyszersdik az informci tadsa-kzvettse.
Nincs tbb kznsg, amely csupn fogyasztja lenne a tartalomnak, mindenki, aki rendelkezika megfelel technikai lehetsgekkel (mobil), maga is tartalomszolgltat s megoszt.
Tmrebben kell fogalmazni, sokkal gyorsabbnak kell lenni.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
79/82
A kzssgi mdia hatsra a vlaszadk 4 % szerint az jsgrs szubjektvabbvlik, 6 % szerint az jsgrk alapvet feladatai alakulnak t (pldul egyrefontosabb vlik a tartalom folyamatos frisstse, az informcik rendezse).
Szubjektv elemekkel gazdagodhat, az jsgrk egymssal meg tudjk osztani egy adott hrrlaz informciikat, gy korrektebb lehet a tjkoztats.
Az jsg kilp a megmond szerepbl, illetve szubjektvebb lesz az jsgrs.Az jsgrs, szerintem, egyre inkbb informcik gyjtsv s szerkesztsv vlik.
A vlemnyek eltrnek abban, hogy ennek pontosan milyen hatsailesznek/vannak. A vlaszadk 3 % szerint, nem a kzssgi mdia, hanemalapveten a vilg, s a mdiafogyasztsi szoksok vltozsa befolysolja az
jsgrst. A legtbb vlaszad szerint a kzssgi mdinak pozitv, s negatv hatsai
egyarnt vannak. A vlaszadk 6 %-a szerint semmilyen hatsa nem lesz akzssgi mdinak az jsgrsra, mg 4 % egyrtelmen negatvan tlik meg afolyamatokat.
A kzssgi s a hagyomnyos mdia II.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
80/82
Pozitvumknt emltettk az interaktivits megjelenst (12 %), a szlesebb sgyorsabb informciramlst (11 %), illetve a cenzra megsznst (2 %).
Interaktvabb vlik, a visszajelzsek gyorsan s hatkonyan alaktjk a jvbeni tartalmakat.
Elnyre, mert gyors reaglst segti el, s virtulis vlemnyforml kzssget hoz ltre.
Gyorsabb, cenzramentess, szintbb, szlesltkrbb teszi. Abban eltrnek a vlemnyek, hogy a folyamatok hatsra az informcik
ellenrizhetsge, megbzhatsga n vagy cskken. 11 % szerint a gyorsinformciramls hatsra a felletessg n, s az ellenrizhetsg cskken, mga vlaszadk 4 % szerint a nyilvnossg nvekedsvel, az ellenrizhetsgszlesedik.
A nagy tmeg szerkesztetlen anyag okn cskken a transzparencia.Teljes mrtkben, a klasszikus jsgrs eltnik, s helyt a mindenki ltal kzlt informcik sezltal ellenrizhetetlen hrek veszik t.
Gyorsabb, kontrolltabb teszi, mert a kzssgi mdiban hamar leleplezdnek ahinyossgok a trendeket jobban lehet kvetni a kzssgi oldalak ismeretben s ennekmegfelel tartalmakat gyrtani azonnali visszacsatols s terjeds a j minsg tartalmakesetben.
A kzssgi s a hagyomnyos mdia III.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
81/82
Negatvumknt emltettk, hogy a sznvonal (9 %), s a szakma tekintlye cskken(2 %), mert brki lehet publicista, illetve, hogy a gyors informciramls hatsracskken a nyomtatott sajt szerepe (4 %).
A blogok elterjedsvel, npszersgvel akrki lehet publicista, ami a szakma tekintlytcsorbtja.
A sznvonal cskken, mert gyors reagls kell, kevsb j megfogalmazsban, esetenkntgyakori helyesrsi hibkkal, objektv, szakmai ellenrzs mellzsvel.
Sajnos stten ltom a nyomtatott jsgrs jvjt. Az online mdia sokkal gyorsabb, gyaktulisabb, a visszacsatols is szinte azonnali, lehetsget nyjt vlemnynyilvntsra
(kommentelsre). Sokkalta interaktvabb, ezrt azt gondolom 10, max. 20 v.
A kzssgi s a hagyomnyos mdia IV.
-
8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben
82/82
FLOW Public Relations Kft.
1024 Budapest, Fny utca 16.
Telefon: 06/1-336-1355
Fax: 06/1-430-6695
E-mail: [email protected]
www.flowpr.hu
Capital Research Piackutat Intzet
1013 Budapest, Vralja u. 3.
Telefon: 06/1-457-8290
Fax: 06/1-457-8298
E-mail: [email protected]
www.capitalresearch.hu
Elrhetsgeink a kzssgi mdiban (Diavettsnzetben kattintson az ikonokra!)
Ksznjk a figyelmet!