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KIDSVERBRAUCHER
ANALYSE
im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages
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Kurz-Steckbrief
• Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren
• Zusätzlich auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 bis 5 Jahren
Untersuchte Ziel-gruppe
• 6 bis 13 Jahre: 1.656 Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 6,04 Mio. deutsch-sprachige Kinder
• 4 bis 5 Jahre: 376 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,37 Mio. deutschsprachige Vorschüler
Geführte Interviews
• Vorjahreswerte werden ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen. Präsentationsaufbau
KidsVA 2012: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
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Inhalte der Präsentation
• Medien-Kids: - Kinder-Kaufzeitschriften - Computer und Internet- Mobile Endgeräte
• Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug
• Essen und Trinken
• Freiräume und Markenwünsche
• Freizeitgestaltung
• Finanzen- Taschengeld- Geldgeschenke- Ausgaben der Eltern
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KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
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Sieben von zehn Kindern lesen regelmäßig Kindermagazine
Top 10: Gesamt 6-13 Jahre
10,4%
9,3%
8,9%
7,2%
5,7%
5,6%
5,5%
5,4%
5,4%
5,3%
Disney Lustiges Taschenbuch
Micky Maus - Magazin
Donald Duck Sonderheft
Just Kick-it!
Wendy
Simpsons Comics
SpongeBob Schwammkopf
Star Wars Clone Wars
Yeah!
GEOlino
Die Gesamt-Reichweite (netto) für die 46 KVA-Titel beträgt 70,6 % (= 4,26 Mio.).
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
631 Tsd.
564 Tsd.
539 Tsd.
433 Tsd.
344 Tsd.
337 Tsd.
334 Tsd.
327 Tsd.
323 Tsd.
323 Tsd.
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10,6%
10,5%
9,9%
8,2%
7,7%
7,2%
6,2%
6,1%
6,1%
6,0%
Winnie Puuh
Benjamin Blümchen
Prinzessin Lillifee
Bussi Bär
Bob der Baumeister
Micky Maus - Magazin
SpongeBob Schwammkopf
Bummi
Bibi Blocksberg
Barbie
Bei den Jüngsten liegen ein Bär und ein Elefant an der Spitze
Top 10: Gesamt 4-5 Jahre
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,37 Mio. 4 - 5 Jahre
146 Tsd.
144 Tsd.
135 Tsd.
113 Tsd.
105 Tsd.
98 Tsd.
85 Tsd.
83 Tsd.
83 Tsd.
83 Tsd.
* Abfrage von 22 Titeln bei den Eltern
*
Bei den 4- bis 5-Jährigen erzielen die 22 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 58,9% (= 0,81 Mio.).
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157
151
127
119
115
108
97
Videofilme/DVDs
Bücher
Internet
Computer/Laptop
Musik hören
Fernsehen
Handy
Kids, die Zeitschriften lesen,sind medial interessierter
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Nutzt HÄUFIGIndex
6-13 J. = 100
Besitzt ein eigenes …
Kind liest häufigZeitschriften
- 5
+ 27
-16
Kein Vergleich
- 4
+ 6
- 9
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COMPUTER UND INTERNET
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
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GesamtMitbenutzung PC zu Hause
Eigener Computer
Bereits vier von fünf Kindern nutzenzu Hause einen Computer
Quelle: KidsVA 2004-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05KVA 04
27%23%22%16%18%17%17%13%15%
53%58%53%50%51%48%43%43%42%
80%81%75%66%
69%64%60%57%57%
Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?
6-9 J. = 63%10-13 J. = 96%
Vorschüler 4-5 J. = 23%
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Die Internetnutzung bleibt unverändert
KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07
53%55%46%35%33%
33%
74%74%67%59%54%57%
94%92%87%84%75%
80%
Internet 10-13 J.Internet Gesamt
Internet 6-9 J.
Quelle: KidsVA 2007-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
Nutzt Du das Internet?
Vorschüler 4-5 J. = 14%
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Immer mehr ältere Kindernutzen das Internet intensiv
6%
48%
56%
38%25%
10%
6-9 Jahre 10-13 Jahre
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 4,49 Mio. Internet-Nutzer
(fast) täglich
etwa einmal wöchentlichmehrmals wöchentlich
+ 10
- 5
+ 5
- 3
Wie häufig gehst Du ins Internet?
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Die vielfältigen Möglichkeitendes Internets werden genutzt
82%
73%
72%
71%
65%
65%
64%
60%
58%
57%
39%
17%
8%
Infos für die Schule sammeln
kostenlose Online-Spiele
Infos für die Freizeit sammeln
Musik anhören
Nachschlagewerke (Wiki) nutzen
E-Mails lesen/schreiben
Filme, Videos, Clips anschauen
Lernprogramme/-spiele verwenden
Infos zu Marken/Produkten suchen
mit Anderen in Chats/Communities unterhalten
Musik, Spiele, Programme herunterladen
bei Gewinnspielen mitmachen
kostenpflichtige Online-Spiele
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 4,49 Mio. Internet-Nutzer
Was machst Du im Internet?
+ 10
+ 5
+ 5
+ 5
+ 9
+ 12
+ 4
Neu
+ 6
Neu
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Einkäufe für den Nachwuchs werdenimmer häufiger im Internet getätigt
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
46%
42%
37%
35%
28%
28%
14%
14%
Bücher
Bekleidung
DVDs
CDs (Hörspiele/Musik)
Computer-/Konsolenspiele
Klassische Spielsachen
Ferienaufenthalte
Bezahlte Downloads
69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt
+ 5
+ 3
+ 4
73% (Vorjahr 72%) derKinder waren bei einemKauf im Internet dabei
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Die Zahlbereitschaft für kostenpflichtigeInhalte im Internet bleibt gering
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)
61%
33%
10%
9%
nicht bereit für Kinder-Online-Angebote
zu bezahlen
Bildungsangebote
Unterhaltungs-angebote
Kinder-Communities/Kinder-Chats
- 3
+ 4
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MOBILE ENDGERÄTE
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
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Der Anteil der Handy-Besitzerwächst nur noch langsam
Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
48%54%
62% 64%69%
73%77% 78%
6% 10% 11% 13% 16%20%
26% 26%
KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011 KVA 2012
Besitzt Du ein eigenes Handy?
6 - 9 Jahre 10 - 13 Jahre
Durchschnittsalter2012: 10,8 Jahre
3% (4-5 J.)
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Handy? Ja, aber nicht unbedingtdie neueste Technik
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 3,20 Mio. 6 - 13 Jahre Handy-Besitzer
Neues oder gebrauchtes Handy?
54%45%
gebrauchtesHandy neues
Handy
- 3+ 3
6-9 J.: 61%10-13 J.: 40% 6-9 J.: 39%
10-13 J.: 59%
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1%
17%
Tablet-PC (z.B. iPad) Smartphone
Noch große Potenziale bei Tablets und Smartphones
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Besitzt Du einen eigenen Tablet-PC?Ist das Handy, das Du besitzt, ein Smartphone? (Basis: Handy-Besitzer)
6-9 Jahre: 5%10-13 Jahre: 21%
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Eltern geben Elektronik aus der Hand
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
10%
41%
48%
43%
Tablet-PC Smartphone
Falls vorhanden: Kind darf … benutzenIm Haushalt ist ein … vorhanden
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Im Vordergrund steht vor allem das Spielen
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,15 Mio. 6 - 13 Jahre, die ein Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
75%
37%
47%
31%
13%
22%
16%
76%
35%
32%
26%
18%
16%
9%
spielen
Musik/Hörspiele anhören
Informationen suchen
lernen
chatten/Communities
Filme anschauen
Bücher lesen
Tablet-PCSmartphone
Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?
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Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
KLASSISCHES UND ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
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Klassisches Spielzeug steht weiterauf den Wunschzetteln
28%
27%
23%
21%
19%
19%
17%
16%
15%
14%
13%
11%
Kartenspiele
Brettspiele
Spielkästen(Playmobil, Lego)
Bastel-, Experi-mentierkästen
Sammelfiguren
Puzzle
Plüsch-/Stofftiere
Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn
Action-Figuren
Plastikmodelle
Puppen
Modelleisenbahn
Wünscht Du Dir …?
- 3
- 3
- 3
Neu
- 6
- 3
- 4
- 8
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
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Besonders Vorschulkinder haben noch Nachholbedarf beim Spielzeug
28%
27%
23%
21%
19%
19%
17%
16%
15%
14%
13%
11% 14%
36%
15%
20%
22%
41%
31%
30%
16%
23%
37%
34%Kartenspiele
Brettspiele
Spielkästen(Playmobil, Lego)
Bastel-, Experi-mentierkästen
Sammelfiguren
Puzzle
Plüsch-/Stofftiere
Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn
Action-Figuren
Plastikmodelle
Puppen
Modelleisenbahn
Wünscht Du Dir …?4 - 5 Jahre6 - 13 Jahre
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 7,41 Mio. 4 - 13 Jahre
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Der Besitz an Handspielgeräten geht erstmals zurück
KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07
61%64%60%55%
43%35%
73%76%74%71%
56%49%
Hast Du eigene Handspielgeräte?
10-13 Jahre6-9 Jahre
68% ( 4,08 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen ein Handspielgerät.Bei den Vorschülern (4-5 Jahre) sind es 30%.
Quelle: KidsVA 2007-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
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Spielkonsolen: Spaß für alle
69%
43%
26%
Eltern:Gibt es im Haushalt eine Konsole?
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
KonsolenGesamt
eineKonsole
mehrereKonsolen
Wenn ja, von wem wird sie genutzt?
79%
29%
8%
gesamte Familie
nur vomKind
nicht vomKind
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Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
ESSEN UND TRINKEN
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Alle Kinder lieben Süßes
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
50%
43%
40%
40%
38%
31%
31%
24%
23%
Kaugummi
Bonbons
Kekse
Fruchtgummi
Schokoriegel
Salzige Knabberartikel
Tafelschokolade
Lollies
Eis
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
- 3
+ 4
- 3
- 6
- 3
+ 3
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Schon die Jüngsten sind kleine Naschkatzen
50%
43%
40%
40%
38%
31%
31%
24%
23%14%
25%
24%
17%
35%
36%
43%
40%
16%Kaugummi
Bonbons
Kekse
Fruchtgummi
Schokoriegel
Salzige Knabberartikel
Tafelschokolade
Lollies
Eis
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 7,41 Mio. 4 - 13 Jahre
4 - 5 Jahre6 - 13 Jahre
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
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Mineralwasser bleibt der beliebteste Durstlöscher
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
76%
66%
64%
60%
57%
43%
27%
Mineralwasser
Milch
Fruchtsäfte
Kakaogetränke
Limonade/Colagetränke
fertige Fruchtschorlen
Milchmix-Getränke
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
- 8
- 4
+ 4
+ 3
- 4
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Vorschüler trinken bevorzugt, Milch, Fruchtsäfte und Mineralwasser
76%
66%
64%
60%
57%
43%
27%23%
42%
31%
65%
78%
78%
74%Mineralwasser
Milch
Fruchtsäfte
Kakaogetränke
Limonade/Colagetränke
fertige Fruchtschorlen
Milchmix-Getränke
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 7,41 Mio. 4 - 13 Jahre
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?4 - 5 Jahre6 - 13 Jahre
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Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE
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In jungen Jahren schon eine Reihe von Freiheiten
86%
82%
82%
60%
57%
39%
34%
31%
67%
66%
60%
38%
16%
10%
15%
15%
sich so kleiden, wie es ihm gefällt
sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben
selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist
Süßigkeiten kaufen, soviel es/er mag
allein ohne Aufsicht im Internet surfen
allein ein Restaurant (z.B. McDonald's, Burger King, PizzaHut) besuchen
allein Sachen zum Anziehen kaufen
Lebensmittel für den Haushalt einkaufen und selbstentscheiden
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Was darf das Kind alles und wie oft?
10 - 13 Jahre
Kind darf immer, fast immer/oft
6 - 9 Jahre
-5
-3
+4
+5
-3
+3
+3
-6
+8
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Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungNon-Food
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
59% 55% 54% 53% 45% 42% 36% 34%
49%
39%
45%
25%
42%
32%
11%
20%
Sportschuhe Taschen,Ranzen,
Rucksäcke
Bekleidung,Jeans
Handy Schulsachen,Stifte, Füller
Spielsachen MP3-Player sonstigeSchuhe
DurchsetzungBewusstsein
+ 4 + 8 + 8 + 3 + 5 + 5+ 4 + 5
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Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungFood
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
49% 43% 42% 39% 37% 36% 35% 28% 28% 27%
32% 33%28% 30% 30% 28% 30%
24% 23%18%
SüßeBrotauf-striche
Schoko-riegel,-tafeln
Corn-flakes,Müsli
Limo, Cola,Fruchtsaft
Kau-gummi
Joghurt Frucht-gummi
Eis Ketchup SalzigeKnabber-
artikel
+ 4 + 4 + 5 + 5+ 5 + 7 + 7
DurchsetzungBewusstsein
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
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Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
FREIZEITGESTALTUNG
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Spielen mit der besten Freundin,Fernsehen, Musik hören und Radeln
79%
72%
66%
48%
47%
38%
37%
34%
31%
30%
mit FreundenZeit verbringen
Fernsehen
Musik hören
Rad fahren
Bücher lesen
malen, zeichnen
sich mit Tierenbeschäftigen
den Computer nutzen
Zeitschriften lesen
im Internet surfen
Top 10: Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen
+ 3
+ 4
- 3
+ 3
- 5
+ 3
+ 3
+ 13
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 2,94 Mio. Mädchen 6 - 13 Jahre
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Freunde, audiovisuelle Medien, Sport und Games
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 3,10 Mio. Jungen 6 - 13 Jahre
78%
77%
61%
58%
52%
50%
40%
36%
32%
32%
mit FreundenZeit verbringen
Fernsehen
Rad fahren
Fußball spielen
Musik hören
Sport im Sport-verein treiben
den Computer nutzen
mit Handspielgerätenspielen
im Internet surfen
mit Spielekonsolenspielen
Top 10: Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen
+ 3
- 4
- 4
- 3
- 3
- 3
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Schon früh trennt sich das Spielverhalten
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,37 Mio. 4 - 5 Jahre
75%
61%
50%
44%
43%
mit Puppen/ Stofftieren spielen
malen, zeichnen
mit Freunden zusammen sein
Fernsehen schauen
Hörspiele, Hörbücher hören
Top 5: Häufige Freizeitaktivitäten der 4-5-Jährigen
53%
53%
48%
35%
34%
Fernsehen schauen
mit Freunden zusammen sein
mit Spielkästen spielen
Hörspiele, Hörbücher hören
malen, zeichnen
Mädchen
Jungen
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FINANZEN
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
![Page 40: KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob Schwammkopf Star Wars Clone Wars Yeah! GEOlino Die Gesamt-Reichweite (netto) für](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051408/6005961b9f1d9228dc448691/html5/thumbnails/40.jpg)
22,62 € 22,04 €23,90 €
25,05 €23,20 € 23,04 €
24,79 €27,18 €
KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12
Die Kinder freuen sich über 27 Euro Taschengeld im Monat
Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
2012:Jungen: 27,01 €Mädchen: 27,36 €6-9 Jahre: 18,78 €10-13 Jahre: 34,30 €
Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen
Von den Vorschülern erhalten 59% Taschengeld. Die monatliche Summe beträgt im Schnitt 14,26€.
![Page 41: KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob Schwammkopf Star Wars Clone Wars Yeah! GEOlino Die Gesamt-Reichweite (netto) für](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051408/6005961b9f1d9228dc448691/html5/thumbnails/41.jpg)
Taschengeldposten sind Süßes,Lesestoff und Getränke
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 5,68 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
63%
44%
36%
35%
32%
27%
19%
18%
15%
13%
Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi
Zeitschriften, Comics, Manga
Getränke
Eis
Essen unterwegs/Fast Food
Spielzeug, Spiele
Sticker/Sammelkarten
salzige Knabberartikel
Kino
Handy-Kosten
Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?
+ 4
+ 6
+ 5
- 3
- 6
![Page 42: KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob Schwammkopf Star Wars Clone Wars Yeah! GEOlino Die Gesamt-Reichweite (netto) für](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051408/6005961b9f1d9228dc448691/html5/thumbnails/42.jpg)
KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05
31 €29 €27 €35 €36 €33 €
85 €79 €76 €84 €
87 €85 €78 €78 € 94 €89 €83 €97 €96 €
101 €98 €98 €
Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Als Geschenk gibt es oft Bares
Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre, die jeweils Geldzuwendungen bekommen
WeihnachtenGeburtstag
Ostern
2012:Gesamt: 210 €Jungen: 211 €Mädchen: 208 €6-9 Jahre: 173 €10-13 Jahre: 241 €
![Page 43: KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob Schwammkopf Star Wars Clone Wars Yeah! GEOlino Die Gesamt-Reichweite (netto) für](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051408/6005961b9f1d9228dc448691/html5/thumbnails/43.jpg)
Übersicht der elterlichenAusgaben für das Kind
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben
346 €326 €
160 €128 € 120 €
Bekleidung Taschengeld Handykosten Spielsachenelektronisch
Spielsachenklassisch
+ 29 € + 23 € + 13 €+ 14 €
Ausgaben der Eltern pro Jahr
- 3 €
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Pro Kind pro Jahr 2011 Pro Kind pro Jahr 2012Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 297 Euro 326 Euro
Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 197 Euro 210 Euro
Ø Sparguthaben 738 Euro 789 Euro
Hochrechnung 2011* Hochrechnung 2012*Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 1,67 Mrd. Euro 1,85 Mrd. Euro
Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 0,92 Mrd. Euro 1,02 Mrd. Euro
Ø Sparguthaben 2,51 Mrd. Euro 2,96 Mrd. Euro
6-13 Jahre: Die Geldsummen 2012 im Überblick
Quelle: KidsVA 2011/ 2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
* Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
![Page 45: KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob Schwammkopf Star Wars Clone Wars Yeah! GEOlino Die Gesamt-Reichweite (netto) für](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051408/6005961b9f1d9228dc448691/html5/thumbnails/45.jpg)
Pro Kind pro Jahr 2011 Pro Kind pro Jahr 2012Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 145 Euro 171 Euro
Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 190 Euro 167 Euro
Ø Sparguthaben 797 Euro 680 Euro
Hochrechnung 2011* Hochrechnung 2012*Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 103 Mio. Euro 139 Mio. Euro
Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 137 Mio. Euro 145 Mio. Euro
Ø Sparguthaben 470 Mio. Euro 483 Mio. Euro
Preschool: Die Geldsummen 2012 im Überblick
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,37 Mio. 4 - 5 Jahre
*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
![Page 46: KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob Schwammkopf Star Wars Clone Wars Yeah! GEOlino Die Gesamt-Reichweite (netto) für](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051408/6005961b9f1d9228dc448691/html5/thumbnails/46.jpg)
Studien-SteckbriefKidsVA 2012: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
Egmont Ehapa Verlag GmbHAuftraggeber
6,04 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 Jahre1,37 Mio. deutschsprachige Kinder 4 - 5 Jahre
Grundgesamtheit
1.656 Doppelinterviews 6 - 13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil)376 Elterninterviews für 4 - 5 Jahre
Stichprobe
Quota-VerfahrenStichprobenverfahren
CAPI/CASIErhebungsmethode
13.02. - 26.03.2012Feldzeit
Czaia Marktforschung GmbH, BremenImmediate Software GmbH, Bremen
Methodische Betreuung / Federführendes Institut
KRÄMER Marktforschung GmbH, MünsterMarplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbH, Offenbach am Main
Feldinstitute