Kestler wolf credentials jun 2014 re_vera

ПОРТФОЛИО АГЕНТСТВА

Андрей Игнатов,Управляющий партнер

Ольга Лунева,Исполнительный директор

Июнь 2014

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯРаздел 1

ОБ АГЕНТСТВЕ

Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии. Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий под ключ.

В 2012 году агентство открыло свое представительство в России.

Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000.

Портфолио агентства Июнь 2014

Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями используя наиболее эффективные каналы продвижения.

МИССИЯ АГЕНТСТВА

УСЛУГИ АГЕНТСТВА

Public Relations:

Консультирование клиента по формированию и поддержанию имиджа компании и брендаРазработка

комплексных репутационных программ PR первого лицаАнтикризисные коммуникации Репутационный

анализ

Работа со СМИ

Абонентское и проектное сопровождениеРабота со всеми типами

СМИМедиа-треннинги

Event маркетинг

Разработка креативных концепций Реализация мероприятий под ключ

Мероприятия любого формата и масштаба Привлечение партнеров

Медиапланир-ование и

размещение

Digital marketing

Креативная студия


Наши преимущества основаны на многолетнем опыте работы на рынке коммуникационных услуг как в России, так и за рубежом.

Вы можете рассчитывать на нас так как: Руководство агентства принимает участие на всех этапах

реализации проекта Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи

проекта Индивидуальный подход к запросам Клиента Ориентация на результат Четкое деление на практики внутри агентства Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов

коммуникации

НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА


ПРАКТИКИ И КЛИЕНТЫРаздел 2

НЕДВИЖИМОСТЬИ СТРОИТЕЛЬСТВО FMCG

АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

ПРАКТИКА


КЛИЕНТЫ

Недвижимость и строительство


Недвижимость и строительство

КЛИЕНТЫ


FMCG

Алкогольный рынок

КЛИЕНТЫ


Высокие технологии

КЛИЕНТЫ


http://www.fre2011.dk/images/agco.jpg


РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:НЕДВИЖИМОСТЬ

Раздел 3.1

Задачи:• Укрепление репутации компании как лидера рынка

недвижимости• Повышение привлекательности элитных объектов

компании (Barkli Park и Barkli Virgin House)

Решение:• Проведения пресс-мероприятий: Пресс-завтрак по теме «Квартиры с отделкой в ЖК Barkli

Park

Торжественное открытие Barkli Virgin House. Результат:• За 3 месяца работы ЖК Barkli Park и Barkli Virgin House

вошли в тройку лидеров в информационном поле по количеству публикаций в ведущих деловых и специализированных СМИ

• Общее количество публикаций с упоминанием компании и объектов в ведущих деловых и специализированных СМИ в период с апреля 2012 г. по июнь 2012 г. – порядка 400


ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЪЕКТОВ КОРПОРАЦИИ «БАРКЛИ»: BARKLI VIRGIN HOUSE, BARKLI PARK

Задачи:• Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный

квартал»• Сформировать положительный образ проекта и представление

у целевой аудитории об объекте как о динамично развивающемся, «живом» проекте

• Продвижение Ленинградского шоссе как перспективного направления

Решение:• Пресс-офис• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих

экспертов рынка недвижимости

Результат:• Проект прочно укрепил свою позицию в информационном

поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций, имея существенную долю полнотекстных статей

• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-кампании: за год он достиг 11

• За 10 месяцев присутствия объекта в информационном поле инициировано 1243 публикации

• Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ

Портфолио агентства

АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ»

Июнь 2014

Задачи:• Укрепить имидж компаний «VELUX» и «Загородный проект», как

самых передовых компаний на рынке загородной недвижимости• Формирование имиджа проекта «Активный Дом» с точки зрения

уникального инновационного проекта, не имеющего аналогов в России, отвечающего новым стандартам государственной политики в области энергоэффективности

Решение:• PR сопровождение всех этапов мероприятия• Подготовка и помощь в проведении мероприятия• Анонсирование мероприятия, а также заключительных этапов

подготовки проекта «Активный Дом» к запуску, во всех типах СМИ

Результат:• Мероприятие посетило более 80 журналистов из

специализированных и ведущих деловых изданий• На мероприятии присутствовали представители 7 телеканалов, в

том числе и федеральных• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ, по

результатам двух недель после открытия вышло более 200 публикаций и подготовлено 10 видеорепортажей

• PR-value проекта составил более 35 млн. р.


ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО В РОССИИ «АКТИВНОГО ДОМА»

Июнь 2014

Задача:• Инициировать публикации в специализированных и

lifestyle-изданиях о скором открытии отеля 5* InterContinental Moscow Tverskaya

Решение:• Выбраны 4 звезды из мира искусства для участия в

проекте: Ингеборга Дапкунайте, Егор Кончаловский, Юрий Башмет, Любовь Казарновская

• Проведена фотосессия со звездами• Определен список СМИ для рассылки• Разработана креативная упаковка • Произведена рассылка ведущим журналистам

целевых СМИ

Результат:• По итогам креативной рассылки вышло 14 печатных

изданий, в том числе ведущие глянцевые издания и 57 публикаций в интернет-изданиях


КРЕАТИВНАЯ РАССЫЛКА ДЛЯ INTERCONTINENTAL MOSCOW TVERSKAYA

Июнь 2014

АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕКОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ WELHOME

Задачи• Укрепить репутацию Компании как надежного

и профессионального игрока и партнера на рынке элитной недвижимости, отстроить имидж Компании от конкурентов

• Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта рынка элитной недвижимости

Решение• Пресс-офис• Проведения пресс-мероприятий• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих

экспертов рынка элитной недвижимости

Результат• Укрепление позиций компании в информационном поле –

переход с 4-го на 2-ое место по общему числу публикаций среди конкурентов

• Инициирование 1348 публикаций за 8 месяцев работы• Средний ежемесячный показатель PR-value составляет 1,2 млн. руб.• Регулярное присутствие экспертов компании

с комментариями в деловых и специализированных СМИ


КРУГЛЫЙ СТОЛ: «АПАРТАМЕНТЫ В «МОСКВА-СИТИ»: ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА И ОПЫТ ПРОДАЖ»

Задачи• Продвижение компании в бизнес-сообществе как

эксперта рынка элитной недвижимости• Продвижение объектов, реализуемых Компанией в

рамках комплекса «Москва-Сити» («Город Столиц»)• Укрепление партнерских отношений с ведущими

застройщиками

Решение• Круглый стол с участием представителей компаний

Welhome, Capital Group и Mercury

Результат• Регулярное присутствие экспертов компании с

комментариями в деловых и специализированных СМИ


Задачи:• PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и

DreamWorks Animation SKG, посвященной строительству тематических парков в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге

Решение:• Подготовка пресс-материалов• Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка

рекомендаций для спикеров для выступления перед представителями СМИ

• Работа с федеральными печатными и Интернет СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания, общественно-политические СМИ, информационные агентства): приглашение, Follow-up, работа во время мероприятия, рассылка пресс-материалов по итогам мероприятия, инициирование публикаций

Результаты:• Явка на мероприятие составила 42 СМИ• Количество публикаций по итогам проекта: 361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИА Новости, Эксперт, The Moscow Times• PR Value – 5 570 730 руб.


ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ ГК «РЕГИОНЫ» и DREAMWORKS ANIMATION SKG

Июнь 2014

Задачи• Обеспечить посещение ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» целевой

аудиторией – родители и дети• Позиционирование ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», как

социально ответственный торгово-развлекательный центр для всей семьи

• Обеспечить освещение мероприятия в СМИ

Решение• Разработка сценария мероприятия• Поиск и приглашение партнеров мероприятия• Реализация мероприятия (продолжительность 16 дней)

под ключ• Написание и рассылка адаптированных текстов: пресс-

релизы, новость для сайта, новость для социальных сетей• Обеспечение призового фонда• Продакшн и размещение декораций на территории ТРЦ

«АФИМОЛЛ Сити»

Результат• В период с 6 августа по 21 августа детский творческий

фестиваль «АФИ-ЛЭНД» посетило более 3000 детей и родителей

• Инициированы публикации в ведущих печатных изданиях для родителей и детей (более 150 публикаций).


ДЕТСКИЙ ТВОРЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ «АФИ-ЛЭНД»

Июнь 2014

Задачи• Поддержать лояльность партнеров и ключевых

СМИ к деятельности Компании• Заявить о результатах деятельности Компании• Анонсировать ребрендинг Компании

Решение• Поддержать лояльность партнеров и ключевых

СМИ к деятельности Компании• Заявить о результатах деятельности Компании• Анонсировать ребрендинг Компании

Результат• Мероприятие посетили 25 журналистов ведущих

специализированных изданий• Инициированы публикации в ключевых печатных

изданиях • Мероприятие получило широкое освещение в

Интернете


МЕРОПРИЯТИЕ «СТЫКОВКА С ЛИДЕРОМ В МУЗЕЕ КОСМОНАВТИКИ»

Июнь 2014

Задачи:• Запустить программу продвижения компании «МД Групп» и ее

объектов (ЖК «Новое Бутово» и ТРЦ «Бутово Молл») в информационном поле

• Позиционировать «МД Групп» как успешного игрока рынка как жилой, так и коммерческой недвижимости Московского региона

• Увеличить узнаваемость ЖК «Новое Бутово» и ТРЦ «Бутово Молл» среди B2C аудиторий

Решение:• Пресс-офис• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих

экспертов рынка недвижимости

Результат:• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-

кампании: за год он достиг 8,7• За 8 месяцев присутствия объекта в информационном поле

инициировано 2186 публикации• Регулярное присутствие экспертов компании

с комментариями в деловых и специализированных СМИ


АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕКОМПАНИИ «МД ГРУПП»

Июнь 2014


ПРЕСС-ТУР В ЖК «НОВОЕ БУТОВО»

Задачи• Продвижение объекта компании «МД Групп» - ЖК

«Новое Бутово»• Информирование СМИ о текущей ситуации на

проекте• Поддержать лояльность СМИ к проекту

Решение• Пресс-тур в ЖК «Новое Бутово»


специализированных изданий• Инициированы публикации в ключевых печатных

изданиях • Мероприятие получило широкое освещение в

Интернете

Июнь 2014

РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:FMCG

Раздел 3.2

Задачи:• Создание креативного набора для рассылки продукции

бренда Compeed• Рассылка 50 наборов по ключевым печатным и

интернет-изданиям• Инициирование публикаций в наиболее аффинитивных

СМИ, чтобы донести до конечного потребителя основные ключевые преимущества продукта

Решение: • Разработана концепция креативной упаковки и набора

продукции бренда Compeed, состоящего из пластырей двух видов, карандаша для ног, сертификата на покупку в ЦУМ, оригинального пресс-релиза и диска с пресс-материалами

• Точечная работа с ключевыми изданиям и блогерами, подготовка тематических статей и совместных проектов (конкурсов)

Результаты: • Превышение заданного KPI• Количество публикаций в печатных изданиях: 36• Количество публикаций в интернет-изданиях: 16• Количество публикаций в бьюти-блогах: 7


КРЕАТИВНАЯ РАССЫЛКА COMPEED JOHNSON&JOHNSON

Июнь 2014

Задачи:• Анонсировать выход «Визин® Классический» в новой удобной

упаковке целевым СМИ – 200 СМИ и блоггеров• Разработать концепцию запуска• Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов,

работу со СМИ, разработку дизайна пресс-бокса и пресс-материалов, производство пресс-бокса и пресс-материалов (CD, пресс-релиз, креативный ложемент), осуществить рассылку пресс-боксов СМИ (50 журналистов)

• Обеспечить выход не менее 35 публикаций в печатных СМИ, не менее 25 публикаций в online и не менее 10 публикаций в женских блогах

Решение:• Креативная пресс-рассылка VISINE Classic

Результаты:• Пресс-боксы разосланы 50 журналистам и блогерам• Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены

позитивные отзывы о спектакле• Вышло 38 публикаций в печатных СМИ• Вышло 26 публикаций в сети Интернет• Вышло 13 публикации в блогах


КРЕАТИВНАЯ ПРЕСС-РАССЫЛКА VISINE CLASSIC

Июнь 2014

Задачи:• Анонсировать выход нового поколения пластырей

Никоретте® с увеличенной дозировкой медицинского никотина целевым СМИ– 200 СМИ

Решение:• Разработать концепцию и организовать презентацию

продукта журналистам, включая разработку дизайна и производство пресс-пакетов, поиск и переговоры с площадкой, организацию фуршета, подготовку сценария, презентации, переговоры и контроль работы подрядчиков

• Организовать работу фотографа и видео оператора

Результаты: • Разработана концепция, сценарий, выполнен

необходимый продакшн• Явка на мероприятие составила 39 СМИ, в т.ч. XXL/FHM,

Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, Playboy и т.д.• По итогам мероприятия и трех месяцев follow-up (более

140 СМИ) KPI’s были выполнены в полном объеме: вышла 41 публикация в печатных СМИ и 23 публикации в сети Интернет

• PR value – 3 011 090,8 RUR; MediaOutreach – 15 268 581• ROI - 201 %


ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПЛАСТЫРЯ НИКОРЕТТЕ

Июнь 2014

Задачи:•Обеспечить PR поддержку препарата «Имодиум» за счет проведения мероприятия для ключевых СМИ• Разработать креативную концепцию мероприятия•Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов, работу со СМИ, работа с площадкой, подготовка сценария мероприятия, рассылка приглашений журналистам. Работа с журналистами на мероприятии.•Обеспечить выход не менее 15 публикаций в печатных СМИ, не менее 10 публикаций в он-лайн СМИРешение:•В качестве интересного глянцевым СМИ наполнения мероприятия Агентством было предложено выбрать тему «Путешествий». •Приглашен известный тревел-блогер Петр Лавыгин, который рассказал журналистам о путешествие по Латинской Америке, а также выступил эксперт-гастроэнтерологРезультаты:•Мероприятие посетило 29 журналистов•Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены позитивные отзывы о мероприятии•Вышло 17 публикаций в печатных СМИ•Вышло 20 публикаций в сети Интернет


ПРЕСС-ЗАВТРАК 40-летие «ИМОДИУМ»

Июнь 2014

РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК

Раздел 3.3

REMY COINTREAULOUIS XIII

Задачи:•PR поддержка лонча LOUIS XIII Rare Cask 42.6 в России

Решение: •Проведение благотворительного аукциона LOUIS XIII в рамках осенней выставки аукционного дома Christie’s:–Переговоры и достижение договоренностей о партнерстве c аукционным домом Christie’s (совместная работа со СМИ в рамках проекта, подготовка и интеграция Бренда в пресс-материалы, работа с селебрити, пост PR и follow-up)–Переговоры и достижение договоренностей о партнерстве с благотворительным фондом Мирославы Думы «Планета Мира»–Интеграция Бренда в пресс-конференцию в рамках пресс-показа Christie’s: презентация LOUIS XIII Rare Cask 42.6, анонсирование благотворительного аукциона; подготовка пресс-материалов, приглашение и аккредитация СМИ, работа со СМИ на мероприятии, пост-PR–Проведение закрытого аукциона: координация работы селебрити–фотографа, работа с гостями –Интеграция Бренда в торжественный коктейль Christie’s: приглашение и аккредитация СМИ и блоггеров, работа с гостями во время мероприятия, подготовка пост-материалов, рассылка, follow-up и инициирование публикаций

Результаты:•Мероприятия посетили 35 СМИ и блоггеров•По итогам проекта с упоминанием Бренда вышло более 70 публикаций: 1 ТВ репортаж, 28 онлайн публикаций, 32 публикации в блогах и социальных сетях, 11 печатных публикаций (выход еще 5 печатных публикаций запланирован до марта 2014г. )


Задачи:• Продвижение брендов Campari Group

Решение:• Поддержка мероприятий, отвечающих ЦА того или

иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебритис и лидеров мнений

• Координация правильного позиционирования представленных на площадке брендов Клиента

• Организация внутренних фотосессий продукции Клиента

Результаты:• Налажены прочные отношения с ключевыми

блоггерами и опинион лидерами• В течение 3 месяцев реализовано 4 мероприятия• В период с апреля по июнь 2013 г. вышло более 92

публикаций• Coverage– 1 271 000 человек


ПОДДЕРЖКА СЕРИИ МЕРОПРИЯТИЙ CINEMATEKA СОВМЕСТНО С PODIUM MARKET, ТЦ ГАЛЕРЕЯ МОСКВА

Июнь 2014

Задачи:• Продвижение брендов Campari Group

Решение:• Пресс-офис• Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих ЦА того или

иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринка журнала MINI , Открытие фестиваля нового итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.)

Результаты:• Налажены прочные отношения с ключевыми журналистами и

площадками (бутики, галереи и т.д.)• В течение 10 месяцев реализовано более 11 мероприятий

(вечеринка MINI ,InStyle The Show, Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и т.д.)

• В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более 800 публикаций

• PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%


ПРЕСС-ОФИС ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ GRUPPO CAMPARI

Июнь 2014

Задача:• Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano

Решение:• Разработка идей совместного креативного

брендинга площадки • Координация правильного позиционирования

представленных на площадке брендов Клиента• Координация промо-активностей Клиента на

площадке • Организация внутренних фотосессий продукции

Клиента

Результаты:• 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд

Cinzano• 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol• 7 выходов в светской хронике в журналах ИД

Sanoma Independent Media (октябрь)


COSMOPOLITAN DRIVE PARTY + CINZANO

Июнь 2014

Задача:• Организация участия Cinzano в открытие бутика Guess (Vip-гость Клаудия Шиффер)

Решение:• Разработка концепции по расположению бара на

площадке (поиск подходящего оборудования для выкладки: бары, витрина)

• Координация правильного позиционирования представленных на площадке бренда Cinzano

• Организация внутренних фотосессий продукции• Контроль за работой баров (основного и VIP) в

течение всего мероприятия

Результаты:• Упоминание бренда в постотчетных публикациях

на 40 сайтах lifestyle и в более 17 печатных глянцевых изданий (Elle, SNC, OK, Glamour, Instyle, и др.) в рубрике светская хроника


ОТКРЫТИЕ БУТИКА GUESS

Июнь 2014

Задача:• Организация пресс-мероприятия по случаю открытия пятого ресторана «Пилзнер. Чешская пивная»•PR поддержка мероприятия

Решение:• Разработка концепции по наполнению

мероприятия: разработка программы, поиск и работа с третьими лицами по организации)

• Создание совместно с Чешским культурным центром тематической фотовыставки

• Дизайн и разработка сопутствующих материалов:• Работа с подрядчиками• Работа со СМИ (приглашение, и работа на

мероприятии, инициирование публикаций по итогам мероприятия)

• Контроль за работой баров (основного и VIP) в течение всего мероприятия

Результаты:• Мероприятие посетили40 представителей СМИ По итогам мероприятия вышло более 20 публикаций в печатных СМИ, 30 на онлайн порталах и 7 в блогах


ПРЕСС – МЕРОПРИЯТИЕ ОТКРЫТИЕ НОВОГО РЕСТОРАНА «ПИЛЗНЕР ЧЕШСКАЯ ПИВНАЯ»

Июнь 2014

Задача:• PR поддержка бренда Velkopopovický Kozel• Широкое освещение в СМИ праздника «День

Козела»Решение:• Разработка креативной идеи и организация двух

креативных рассылок для СМИ в том числе:— Разработка дизайна и координация

производства POS материалов— Подготовка пресс-материалов

• Организация пресс-тура— Коммуникация с журналистами (приглашение,

координация оформления необходимых документов для поездки, работа с журналистами в пресс-туре, инициирование публикаций по итогам пресс-тура

Организация пресс-мероприятия для журналистов— Работа со СМИ (приглашение, и работа на

мероприятии, инициирование публикаций по итогам мероприятия)

Результаты:•Мероприятие посетили более 27 представителей СМИ •По итогам мероприятия вышло 20 публикаций в печатных СМИ, 25 на онлайн порталах•ROI - 120% , Media Outreach - 2 932 600 человек, PR Value – 2 984 494


PR ПОДДЕРЖКА БРЕНДА VELKOPOPOVICKI KOZEL

Июнь 2014

Задачи:•PR поддержка бренда Velkopopovický Kozel и чешского праздника сбора урожая Dojinki как праздника сбора именно пивного урожая, вкл. обеспечение широкого упоминания бренда и праздника в СМИ в релевантный для бренда период •Поддержка и развитие коммуникации летней кампании «Дня Козела»: VK – бренд для друзейРешение: •Организация креативной рассылки журналистам:–Разработка концепции и тайминга, обеспечивающих выход публикаций в релевантный период– Разработка дизайна и координация производства POSm•Организация пресс-мероприятия:–Работа со СМИ (приглашение журналистов на мероприятие, работа со СМИ во время мероприятия, подготовка и рассылка пресс-материалов, follow-up и инициирование публикаций) –Разработка дополнительных активностей для журналистов во время мероприятия (активности на пресс-волле, «фото в подарок»)Результаты:•Мероприятие посетило 33 СМИ•По итогам мероприятия вышло 25 онлайн и 15 печатных публикаций


PR-ПОДДЕРЖКА VELKOPOPOVICKY KOZEL DOJINKI

Июнь 2014

40

PR ПОДДЕРЖКА «ЗОЛОТАЯ БОЧКА» В РАМКАХ АВИАЦИОННО-КОСМИЧЕСКОГО САЛОНА МАКС-2013

ЗАДАЧА:•Инициировать качественные публикации с упоминанием бренда «Золотая Бочка» как официального партнера «МАКС»-2013РЕШЕНИЕ:•Инициирование собственных пресс-релизов о участии бренда в МАКС-2013, рассылка по базе СМИ (300 изданий)•Размещение информационной стойки бренда в пресс-центре, ежедневная работа со СМИ в пресс-центре Салона •Работа в VIP-зоне с промоперсоналом и фотографом•Поддержка автограф-сессий с пилотажными группами•Поддержка официальных мероприятий Салона (вечерний прием по случаю открытия Салона, Церемония награждения пилотажных групп)•Организация собственного пресс-ланча по случаю награждения пилотажной группы «Русь»•Креативная рассылка анонса об участии бренда в МАКС-2013 и приглашений на пресс-ланчРЕЗУЛЬТАТ:•2 телесюжета и радиосюжет: на России 1, программа «Вести в субботу» и Ю-ТВ, программа «В теме», Голос России•90 публикаций в Интернет СМИ (вкл. РИА Новости, fhm.ru, zhukvesti.info, argumenti.ru, news.mail.ru, popmech.ru, xxl-online.ru, 5koleso.ru, trendymen.ru ) •7 постов в блогах и соц. сетях•12 публикаций в печатных СМИ: в том числе Ведомости, Time Out, Playboy, FHM, ProSport


41

PR ПОДДЕРЖКА «ЗОЛОТАЯ БОЧКА» В РАМКАХ АВИАЦИОННО-КОСМИЧЕСКОГО САЛОНА МАКС-2013ПРЕСС-ЛАНЧ


РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ:ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

Раздел 3.4

Задачи:• Создание единого образа ГК «Связной», включающего всю совокупность

бизнес-направлений, ключевых сообщений и работающего в измерениях всех ключевых аудиторий ГК «Связной»

• Укрепление репутации компании как эксперта во всех направлениях деятельности

• Повышение узнаваемости бренда «Связной» • Формирование положительного образа компании и ее продукции

Решение:• Пресс-офис• Проведение пресс-мероприятий• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих экспертов

потребительского рынка, гаджетов, HR • Организация тестирований продуктов компании

Результат:• Налажены прочные отношения с ключевыми журналистами• Проработана база региональных СМИ с установлением контактов не только

по рубрикам «Потреб.рынок» и «IT/телеком», но и «LifeStyle»• Компания укрепила свою позицию в информационном поле, заняв за 3

месяца работы пресс-службы 1-е место по общему числу публикаций в информационном поле по сравнению с конкурентами, а также по числу публикаций в СМИ большинства регионов

• В течение 3 месяцев реализованы 3 мероприятия


АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ГК «СВЯЗНОЙ»

Июнь 2014

Задачи:• Укрепление репутации компании как лидера рынка ПК+• Повышение узнаваемости бренда Lenovo • Сформировать положительный образ компании и ее продукции

Решение:• Пресс-офис• Проведения пресс-мероприятий• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих экспертов

рынка ПК, смартфонов, планшетов и десктопов • Организация тестирований продуктов компании• Организация пресс-туров

Результат:• Налажены прочные отношения с ключевыми журналистами• Компания прочно укрепила свою позицию в информационном поле, заняв за

6 месяцев работы пресс-службы 2-е место по общему числу публикаций в информационном поле по сравнению с конкурентами

• За 6 месяцев присутствия объекта в информационном поле инициировано более 30 обзоров ежемесячно, более 1400 публикаций ежемесячно

• Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ

• В течение 6 месяцев реализовано 1 мероприятие и 2 пресс-тура


АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ LENOVO

Июнь 2014

Задачи• Информационная поддержка мероприятия• Анонс старта продаж смартфона Lenovo K900

Решение• Подготовка и рассылка пресс-материалов:

приглашение на мероприятие, пресс-кит, пост-пресс-релиз

• Формирование специализированной базы СМИ, приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии

• Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия


специализированных и общественных изданий• Более 120 материалов по итогам рассылки пресс-

релиза по итогам мероприятия, в том числе 3 видео сюжета

• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ• Инициировано интервью вице-президента

компании специализированным изданиям


ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЕ ПРЕЗЕНТАЦИЯ СМАРТФОНА LENOVO K900

Июнь 2014

Задачи:• Укрепить имидж компании как надежного и

профессионального игрока и партнера на рынке охранных услуг

• Отстроить имидж компании от конкурентов• Увеличить узнаваемость компании среди B2B и B2C

аудиторий

Решение:• Пресс-офис компании • Продвижение спикеров компании в прессе,

формирование имиджа авторитетных экспертов рынка

Результаты:• По количеству публикаций компания входит в

пятерку самых цитируемых игроков рынка – Аркан, Эшелон, М2М телематика, РНТ

• Ежемесячное количество публикаций в СМИ не менее 150

• За время работы пресс-офиса с февраля 2011 компания три месяца подряд (март, апрель, май 2011) занимала первое место по количеству публикаций в СМИ


АБОНЕНТСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ГК ЦЕЗАРЬ САТЕЛЛИТ

Июнь 2014

Задачи:• Представить Компанию ведущим журналистам

специализированной прессы по автомобилям и транспорту, а также деловым

• Инициировать интерес к деятельности компании• Получить волну качественных полнотекстных

публикаций, освещающих деятельность Компании

Решение:• Организация пресс-тура в мониторинговый центр

компании• Разработка креативного сценария пресс-тура

Результаты:• Мероприятие посетило 13 журналистов из 12

специализированных и деловых изданий • По результатам пресс-конференции вышло 11

публикаций, в том числе 8 в печатной прессе


ПРЕСС-ТУР «ИСТОРИЯ ОДНОГО УГОНА» В МОНИТОРИНГОВЫЙ ЦЕНТР ГК ЦЕЗАРЬ САТЕЛЛИТ

Июнь 2014

Задачи:• Информирование существующих и потенциальных

покупателей техники Caterpillar в Казани и близлежащих городах об открытии нового сервисного центра

• Формирование партнерских отношений с региональными СМИ

Решение:• Консультирование Клиента на всех этапах проекта• Подготовка и рассылка адаптированных текстов,

формирование пресс-кита• Формирование специализированной базы СМИ,

приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии

• Организация пресс-конференции, написание сценария и выступлений спикеров

• Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия

Результат:• Мероприятие посетили представители ключевых

деловых и специализированных СМИ Казани, ТВ и радиостанций

• Инициированы и организованы интервью с руководителями в региональных и федеральных СМИ


ОТКРЫТИЕ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА CATERPILLAR В КАЗАНИ

Июнь 2014

Задачи:• Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе

тренингового центра корпорации AGCO• Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты,

Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO• Получить волну положительных публикаций в целевой прессе

Решение:•Планирование мероприятия с учетом интересов различных целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании, перерезание красной ленточки, официальная церемония открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и неформальное общение

Результат: • Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и

СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники Российских и Украинских офисов

• 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие• За период с января по Апрель 2013 вышло более 30

публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топ-менеджерами)


ОТКРЫТИЕ ТРЕНИНГОВОГО ЦЕНТРА AGCO, 22 ЯНВАРЯ 2013

Июнь 2014


Задачи:• Инициировать поток информации об одном из ключевых

направлений деятельности компании - CAT Power systems.

• Отстроить имидж от конкурентов путем донесения конкурентных преимуществ как самого дилера, так и реализуемой им продукции.

• Обеспечить качественное информационное покрытие с учетом интересов различных целевых групп и региона присутствия компании.

• На примере реализации особо крупных и сложных проектов (successful stories) донести до ЦА ключевые сообщения компании.

Решение:• Подготовка медиа-листа специализированных и

деловых СМИ• Разработка медиа-плана• Подготовка статей совместно со специалистами

компании. Результат:• Выход статей, посвященных деятельности компании

Мантрак Восток в ключевых деловых и специализированных СМИ в регионах присутствия компании.


РАЗМЕЩЕНИЕ СТАТЕЙ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ«МАНТРАК ВОСТОК» В КЛЮЧЕВЫХ СМИ

Июнь 2014

Задачи:• Укрепить имидж компании как ведущего мирового

производителя сельскохозяйственной техники• Поддержание бренда Challenger как ключевого для российского

рынка бренда AGCO c полной линейкой сельскохозяйственной техники.

• Запуск программ по продвижению брендов Valtra и Fendt на российском рынке

Решение:• Пресс-офис• Пресс-конференция в рамках выставки «Агросалон»• Пресс-туры на дни полей и презентации техники

Результат:• Регулярное присутствие в специализированных СМИ –

ежемесячно около 100 публикаций.• 2ое место по количеству публикаций и упоминаний среди

конкурентов в информационном поле• Наличие собственных инициированных публикаций полностью

посвященных компании• Регулярное присутствие экспертов компании с

комментариями в специализированных СМИ


АБОНЕНТСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ AGCO

Июнь 2014


Задачи:• Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия

международной корпорации в России• Внедрение собственной пресс-конференции в рамках

международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать эффективное участие журналистов

• Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН

Решение:• Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН• Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН• Организация выступления пула топ-менеджмента на пресс-

конференции• Разработка информативных презентаций для спикеров

Результат:• 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили пресс-

конференцию• За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций,

включая 15 в прессе• Наличие собственных инициированных публикаций полностью

посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012


ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ AGCO

Июнь 2014


«ДЕНЬ ПОЛЯ» AGCOПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЕ

ЗАДАЧИ•Проанонсировать новое совместное предприятие AGCO и «Русские машины»•Получить волну положительных публикаций•Познакомить журналистов с топ-менеджментом новой компании•Связать пресс-мероприятие с государственным мероприятием

РЕШЕНИЕ•Организация пресс-конференции, пресс-брифинга и интервью с топ-менеджментом новой компании

РЕЗУЛЬТАТ•21 журналист (15 from federal medias and 6 from Krasnodar region media) посетили мероприятие•Вышло более 200 публикаций с Сентября-Ноябрь 2013 (вкл. 17 репортажей на ТВ, 3 репортажа на радио, 13 информ-агентств, 4 статьи в ежедневных федеральных газетах,3 в ежедневных региональных газетах, 20 публикаций в специализированной прессе•3 интервью с топ-менеджерами новой компании



Задача• Вывести компанию в информационное поле и повысить ее

узнаваемость (и ее техники) среди представителей ЦА• Наладить внешнюю коммуникацию, сформировать пул

лояльных журналистов отраслевых федеральных СМИ• Вывести компанию на 1-ое место среди конкурентов в

информационном поле

Решение• Запустить работу пресс-офиса на регулярной основе• Организовать серию разноформатных пресс-мероприятий• Фокус на работе с отраслевыми федеральными СМИ

РезультатЗа первые 5 месяцев работы пресс-офиса компании:• Организовано 2 пресс-мероприятия (заявочная пресс-

конференция, пресс-тур)• В среднем более 100 публикаций ежемесячно и 1-ое место

среди конкурентов • Опубликовано 2 интервью с топ-менеджментом компании в

отраслевых СМИ • Регулярное присутствие развернутых публикаций о компании в

отраслевых федеральных СМИ

ЗАПУСК ПРЕСС-ОФИСА KVERNELAND GROUP СНГ

Портфолио Агентства Июнь, 2014

Задачи• Заявить компанию в информационном поле• Инициировать личное знакомство спикеров компании с ключевыми

журналистами• Сделать качественную развернутую презентацию компании

посредством релевантного информационного повода

Решение• Приурочить пресс-мероприятие к 135-летию компании• Привлечь к участию ключевых журналистов федеральных

специализированных СМИ

Результат• 25 журналистов из 23 СМИ посетили мероприятие• За неделю после пресс-конференции было опубликовано более 30

материалов, еще 15 планируется до июля 2014• Инициированы первые обращения СМИ за комментариями и интервью,

заложена основа дальнейшей информационной деятельности

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ KVERNELAND GROUP: «ТАК ЗАКАЛЯЛАСЬ СТАЛЬ», МАЙ 2014


Задача• Инициировать волну публикаций в отраслевых СМИ по итогам

проведения Дня поля• Продвигать в СМИ Kverneland Group как поставщика полной

линейки прицепной с/х техники

Решение• Организовать пресс-тур на День поля в Ленинградскую область

для ключевых отраслевых журналистов• Увеличить охват посредством дополнительной рассылки пресс-

релиза по итогам мероприятия

Результат• В пресс-туре приняли участие 11 журналистов из 11 отраслевых

изданий• 100% «отписка» по итогам пресс-тура• Всего по итогам пресс-тура и рассылки пресс-релиза в период

июль-сентябрь 2014 вышло 40 публикаций из них 11 в печатных отраслевых СМИ

PR ПОДДЕРЖКА ДНЯ ПОЛЯ KVERNELAND

Презентация Агентства Июнь, 201 4

SMM-ПРОЕКТЫ И ОПЫТ КОМАНДЫРаздел 4

Задачи:• Увеличение числа подписчиков страницы• Редизайн страницы• Контентное наполнение страницы• Стимулирование общения между подписчиками

Решение:• Администрирование страницы проекта «Nagatino i-

Land» в Facebook, включая:• Публикация постов• Мониторинг сообщества, привлечение и работа с

пользователями• Привлечение целевой аудитории в группу

Результат:• Общее количество участников группы составило

970 человек• Двукратное увеличение вирусного охвата каждый

месяц• Доля участников в возрасте от 27-40 лет

увеличилась на 30%


ПРОДВИЖЕНИЕ БП «NAGATINO I-LAND» В FACEBOOK

Июнь 2014

Задачи:• Увеличение числа подписчиков группы• Редизайн страницы• Информационная поддержка страницы• Стимулирование общения между подписчиками

Решение:• Администрирование страницы проекта

«Загородный Квартал» на Facebook, включая:• Публикация постов• Мониторинг группы, привлечение и работа с

пользователями• Привлечение целевой аудитории в группу

Результат:• За срок продвижения официальной страницы

«Загородного Квартала» в социальной сети Facebook на страницу было привлечено более 1000 человек

• Общее число друзей поклонников, видевших публикации страницы 5 100 199 человек

• Общее число откликов на публикации 20893


ПРОДВИЖЕНИЕ ЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ» НА FACEBOOK

Июнь 2014

Задачи:• Работа с HR брендом: укрепление репутации компании

как одного из лучших работодателей России. • Повышение лояльности аудитории социальных сетей.• Запуск каналов информирования о деятельности

компании и её маркетинговых акциях, а также приёма обратной связи в социальных медиа.

Решение:• Проведение конкурсов в сообществах компании в

социальных сетях.• Ретрансляция корпоративной культуры в сообщества в

социальных сетях (фотоотчёты с тематических пятниц и иных мероприятий компании);

• Работа с обратной связью в социальных сетях, форумах и блогах, поддержка клиентов на всех этапах совершения заказа: от оформления до возврата.

• Проведение рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Vkontakte

Результат:• За 1,5 года работы были созданы лояльные сообщества,

наполненные нужной для компании целевой аудиторией. Совокупная численность сообществ компании в соиальных сетях (Facebook, Vkontakte, Twitter, Foursquare, Instagram) составила более 20 тысяч человек из регионов присутствия компании.


ОПЫТ КОМАНДЫ:ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ ENTER В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Июнь 2014

Задачи:• Укрепление репутации компании как ведущего интернет-

магазина обуви в России. • Повышение лояльности аудитории социальных сетей.• Запуск каналов информирования о деятельности

компании и её маркетинговых акциях, а также приёма обратной связи в социальных медиа.

Решение:• Проведение конкурсов в сообществах компании в

социальных сетях.• Формирование сообществ, посвящённых модным

трендам.• Работа с обратной связью в социальных сетях, форумах и

блогах, поддержка клиентов на всех этапах совершения заказа: от оформления до возврата.

• Проведение рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Vkontakte

Результат:• За 1,5 года работы были созданы лояльные сообщества,

наполненные нужной для компании целевой аудиторией. Совокупная численность сообществ компании в соиальных сетях (Facebook, Vkontakte, Twitter) составила более 80 тысяч человек из большинства регионов РФ.


ОПЫТ КОМАНДЫПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ SAPATO В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Июнь 2014

КРЕАТИВНАЯ СТУДИЯРаздел 5

Задачи:• Разработать дизайн-макеты рекламных модулей

«Эсквайр Парк»

Решение:• Были разработаны следующие дизайн-макеты

рекламных модулей:• Дизайн макеты для печатной рекламы форматы 1/1

полосы, ½ полосы, 1/3 полосы и 1/16 полосы• Макет рекламной листовки 1/3 полосы• Макет буклета А3• Макет визиток• Макет для наружной рекламы• Макет банера 3*6 метров

Результат: • Клиенту были предоставлены дизайн-макеты рекламных

модулей, которые активно использовались в рекламной кампании в Москве и регионах


РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН-МАКЕТОВ ДЛЯ «ЭСКВАЙР ПАРК»

Июнь 2014


ПРИМЕРЫ ДИЗАЙН-МАКЕТОВ ДЛЯ ЖИЛЫХ ПРОЕКТОВ

Июнь 2014

Задачи:• Провести имиджевую видео и фотосъемку поселка

Решение:• Были привлечены ведущие российские профессионалы• Режиссером ролика выступил Константин Черепков

(клипы для Сергея Лазарева, Иракли, Аллы Пугачевой, Влада Топалова, Виктории Дайнеко, Тимати и др., рекламные ролики для Procter and Gamble, Samsung, Wrigley, Sony и др. )

• Оператов Марат Адельшин (фильмы «Выкрутасы», ролики для Efes, Capital Group, Mercedes Benz, Megafon, Carlo Pazolini, Nike. Музыкальное видео для Вики Дайнеко, Земфиры, А-Студио, Би-2)

• Фотосъемку проводил Иван Лукин, который сотрудничает с такими изданиями как «Большой город», АD, Афиша, Esquire, GQ.

• Съемки и монтаж проходили 2 месяца. Для проведения съемок было получено эксклюзивное разрешение от Barvikha Luxury Village

Результат: • Клиенту были предоставлены видеоролик и

фотоматериалы, которые активно используются в рекламной кампании в Москве и регионах


ИМИДЖЕВАЯ СЪЕМКА ДЛЯ ПОСЕЛКА PARK VILLE

Июнь 2014


ИМИДЖЕВАЯ СЪЕМКА ДЛЯ ПОСЕЛКА PARKVILLE

Июнь 2014

Андрей Игнатов

Ул. Льва Толстого, 23, стр.3119034 Москва

РоссияTел +7 495 663 2071

Моб. +7 903 777 [email protected]

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ

Kestler wolf credentials jun 2014 re_vera

Marketing

Transcript of Kestler wolf credentials jun 2014 re_vera