Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus - MALL...

Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus

Kevät 2017

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

Content Bottom

Content Top

Heading Baseline

Left Margin Right Margin

Taustaa: Kauppakeskusten äänimainonta kuuluu kauppakeskusten julkisissa tiloissa, kauppakäytävillä, paikoitustiloissa, sisääntuloissa ja tapahtuma-aukioilla. Äänimainonta tavoittaa keskuksessa käyvät asiakkaat ja sen tarkoituksena on mm. lisätä liikkeen tunnettuutta, kertoa ajankohtaisista tuotteista, tarjouksista, tapahtumista ja uutuuksista. Tutkimuksen tarkoituksena on tuottaa markkinoille muihin mediaryhmiin nähden vertailukelpoista tietoa kyseisen median tavoittavuudesta; kauppakeskusten äänimainonnan kuuntelijamääristä ja peitoista. Mittarit: Tutkimuksessa käytetään mittareita, joilla kauppakeskusten äänimainonnan tunnusluvut täyttävät samat kriteerit kuin yleisesti markkinoilla käytettävät muiden mediaryhmien mittaukset. Mittauksessa käytetään tavoittavuuden todennäköisyyksiin perustuvaa mallia, joilla useimmat mediaryhmät esittävät tunnuslukunsa Suomen markkinoilla. Mittarit tuottavat kauppakeskuksen äänimainonnan kuuntelijamäärän eli ryhmän väestöestimaattiin suhteutetun kappalemäärän kauppakeskuksen äänimainontaa kuunnelleista (todennäköisyys kuunnella) sekä kauppakeskuksen äänimainonnan peiton (%).

Tutkimuksen tavoitteet ja mittarit

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Toteutus: Tutkimusmenetelmänä käytettiin TNS Forumia, joka on noin 40 000 hengen vastaajakanta. Vastaajakannasta poimittiin edustava otos 15-74-vuotiaista suomalaisista. Kohderyhmänä olivat kuukauden aikana kauppakeskuksessa käyneet. Vastaajia tutkimuksessa oli 3010 kappaletta, joista 2033 oli käynyt kauppakeskuksessa kuukauden aikana. Samanlainen mittaus toteutettiin marras-joulukuussa 2011 ja vuoden 2017 tuloksia verrataan kyseiseen tutkimukseen soveltuvin osin. Tutkimuksen toteutti helmi-maaliskuussa 2017 Kantar TNS Oy Mall Voice Oy:n toimeksiannosta.

Tutkimuksen toteutus

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuustutkimus tuottaa kahdenlaista tavoittavuustietoa: -  Kauppakeskuksen äänimainonnan kuuntelijamäärät (kpl) -  Kauppakeskuksen äänimainonnan peitto (%) Kuuntelijamäärä = Ryhmän väestöestimaattiin suhteutettu kappalemäärä kauppakeskuksen äänimainontaa kuunnelleista (todennäköisyys kuulla). Yksinkertaistettuna: ”Kuinka monta kuuntelijaa kauppakeskusten äänimainoksilla on”. Päiväpeitto = kuuntelijoiden prosentuaalinen osuus kohdeväestöstä. Yksinkertaistettuna: ”Kuinka suuren osuuden kohdeväestöstä kauppakeskusten äänimainonta tavoittaa”. Laskenta tuottaa päiväpeitot, viikkopeitot ja kuukausipeitot. Tässä raportissa käytetään pääsääntöisesti viikkopeittolukuja. Todennäköisyyteen pohjautuva laskenta perustuu skaalakysymykseen ja kysymykseen edellisestä päivästä:

Tavoittavuuden tunnusluvut

1. Kuinka usein olet kuunnellut kauppakeskuksessa esitettäviä äänimainoksia kuukauden aikana?

•  Joka päivä •  Noin 5-6 päivänä viikossa •  Noin 1-4 päivänä viikossa •  Noin 2 päivänä kuukaudessa •  Noin 1 päivänä kuukaudessa •  Ei osaa sanoa

2. Kuunteliko kauppakeskusten äänimainoksia eilen? •  Kyllä •  Ei •  Ei osaa sanoa

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Useilla medioilla on oman mediaryhmän valuuttatutkimuksia, jotka tuottavat markkinoille ns. virallisia tunnuslukuja. Tällaisia valuuttatutkimuksia ovat mm. KMT (printtimediat), KRT (radio), Finnpanelin TV-mittari (tv) ja VAC – Visibility Adjusted Contact (ulkomainonta). Kukin näistä tuottaa tunnusluvut omasta mediastaan (ei muista).

Suomen markkinoilla on yksi varteenotettava intermediatason tutkimus – TNS Atlas – joka mittaa eri mediaryhmien tavoittavuutta yhdessä tutkimusaineistossa. TNS Atlaksen tarkoituksena ei ole tuottaa ’kilpailevia’ tunnuslukuja virallisten lukujen rinnalle, vaan toimia mm. intermediatason tietolähteenä. TNS Atlas sisältää runsaasti tietoa kuluttajista, asenteista, arvoista ja brändeistä, jolloin se tarjoaa ainutlaatuisen alustan mediatietojen ja muiden tietojen tarkastelulle rinnakkain.

TNS Atlas aineistossa mitataan kauppakeskusten kävijämääriä samaan logiikkaan perustuvalla mittaristolla kuin tässä erillistutkimuksessa kauppakeskusten äänimainontaa. Näin ollen molempia tutkimuksia kauppakeskusten kävijämäärästä (Atlas) ja äänimainonnan tavoittavuudesta (tämä erillistutkimus) voidaan käyttää rinnakkain.

Alla on esitetty TNS Atlas H1/2016 aineistosta muutamia kauppakeskuksen kävijöiden tunnuslukuja.

Mediaryhmien tavoittavuus

Äänimainontaa esittävissä kauppakeskuksissa käy päivässä lähes 500 000 suomalaista 15-74-vuotiasta

Viikossa kävijämäärä on yli 1,5 miljoonaa eri kävijää

Kuukaudessa kauppakeskukset tavoittavat yli 2,2 miljoonaa yksittäistä suomalaista 15-74-vuotiasta.

Heillä kaikilla on mahdollisuus kuulla ääni-mainontaa kauppakes-kuksissa.

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Raportin sisältö

Kauppakeskusten käyntifrekvenssi Ajankäyttö yhdellä käyntikerralla Kauppakeskusten äänimainonnan vaikutus

1.  Kauppakeskuksissa vierailu

2.  Kauppakeskusten äänimainonnan kuuntelijamäärät

3.  Kauppakeskuksen äänimainonnan peitto -%

4.  Yhteenveto kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuudesta

Kuuntelijamäärät (kpl). Tarkastelu useissa kohderyhmissä.

Kuuntelijapeitot (%) suhteutettuna kauppakeskuksissa kuukauden aikana vierailleisiin. Tarkastelu useissa kohderyhmissä.

Yhteenveto edellisistä. Lisäksi kauppakeskusten kävijöiden osuudet eri kohderyhmissä, äänimainonnan nettopeitot ja bruttokontaktit.

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Alla olevassa taulukossa esitetään vastaajien jakauma eri taustaryhmiin. Aineisto on painotettu vastaamaan 15-74-vuotiasta väestöä sukupuolen, iän ja asuinpaikan suhteen.

Aineiston rakenne

KAIKKI VASTAAJAT, % N=3010 •  SUKUPUOLI: •  Nainen •  50 •  Mies •  50

•  IKÄ: •  15-29 vuotta •  23 •  30-39 vuotta •  10 •  40-49 vuotta •  22 •  50-59 vuotta •  15 •  60-74 vuotta •  30

•  ASUINPAIKKA: •  Suur-Helsinki •  19 •  Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki •  46 •  Alle 30 000 asukkaan kaupunki •  18 •  Maaseutu •  17

KAUPPAKESKUKSISSA KK AIKANA ASIOINEET, % N=2033 •  SUKUPUOLI: •  Nainen •  50 •  Mies •  50

•  IKÄ: •  15-29 vuotta •  29 •  30-39 vuotta •  11 •  40-49 vuotta •  22 •  50-59 vuotta •  13 •  60-74 vuotta •  27

•  ASUINPAIKKA: •  Suur-Helsinki •  26 •  Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki •  47 •  Alle 30 000 asukkaan kaupunki •  12 •  Maaseutu •  14

Kauppakeskuksissa vierailu 1

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskuksissa vierailu Asiointifrekvenssi kuukauden aikana ja ajankäyttö kauppakeskuksissa yhdellä käyntikerralla

4

33

29

28

5

3

33

32

25

6

0 20 40 60 80 100

Vähintään 5-6 päivänä viikossa

Noin 1-4 päivänä viikossa

Noin 2 päivänä kuukaudessa

Noin 1 päivänä kuukaudessa

En osaa sanoa

Vuosi 2017, N=2033 Vuosi 2011, N=2206

%

Kauppakeskuksen äänimainonnan kuuntelemiseen vaikuttaa oleellisesti kauppakeskuksissa vierailun useus. Vasemmanpuoleisessa kuvassa on esitetty kuukauden aikana kauppakeskuksissa käyneiden asioinnin frekvenssi kuukauden aikana. Tyypillisesti kauppakeskuksissa asioidaan noin 1-4 päivänä viikossa tai muutamana päivänä kuukaudessa. Käyntifrekvenssissä ei ole suuria eroja eri mittausvuosien välillä.

Kauppakeskuksen asiointia mitataan TNS Atlas –tutkimuksessa. H1/2016 mittauksen mukaan kauppakeskuksissa vierailee viikoittain yli 1,5 miljoonaa 15-74-vuotiasta. Yhdellä käyntikerralla kauppakeskuksessa viivytään keskimäärin 60 minuuttia. Vuonna 2011 minuuttimäärä oli 62 minuuttia, joten tuloksissa ei ole tapahtunut juurikaan muutoksia seitsemässä vuodessa. Alla olevassa kuviossa on esitetty minuuttimäärät sukupuolittain ja ikäryhmittäin.

60,0 68,6 51,3

69,8 70,3 57,3 55,0 50,2

0 20 40 60 80

Minuuttia käyntikerralla

Vuonna 2011 kohderyhmänä olivat 15-69-vuotiaat, vuonna 2017 15-74-vuotiaat. Prosenttiosuuksiin (tai minuutteihin) perustuvissa mittareissa eri vuosien välisiä tuloksia voidaan vertailla suuntaa-antavasti.

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskuksien äänimainonnan vaikutus

6

11

9

11

6

62

6

4

12

9

15

5

63

6

0 20 40 60 80 100

Ostanut tuotteen/palvelun

Mennyt liikkeeseen katsomaan

Saanut ideoita ja vinkkejä

Harkinnut vaihtoehtona

Etsinyt lisätietoa

Ei mikään edellisistä

Ei osaa sanoa

Vuosi 2017, N=2033 Vuosi 2011, N=2206 %

Kauppakeskusten äänimainonnan vaikutusta kysyttiin seuraavalla kysymyksellä: ”Oletko ostanut jotain tai mennyt johonkin liikkeeseen kauppakeskuksessa kuulemasi äänimainoksen perusteella? Valitse tilannettasi kuvaavat vaihtoehdot.” Alla olevassa kuvassa on esitetty tulokset vaikutusta mittaavasta kysymyksestä. Tulokset ovat pysyneet hyvin samanlaisina vuosien 2011 ja 2017 mittauksissa.

Kauppakeskuksessa kuultu äänimainos saa noin kymmenyksen kauppakeskuksissa asioivista harkitsemaan mainostettua tuotetta vaihtoehtona, saa noin kymmenyksen menemään liikkeeseen ja antaa noin kymmenykselle ideoita ja vinkkejä. Vajaa kymmenys on ostanut tuotteen tai palvelun suoraviivaisesti kuulemansa äänimainoksen perusteella. 32 prosentille kauppakeskuksen äänimainos on saanut aikaan jonkinlaisen reaktion (osto, ideat, harkinta, lisätieto jne.). Tuos on samalla tasolla seitsemän vuoden takaiseen verrattuna. On huomioitava, että vastaajille ei esitetty mitään äänimainoksia, vaan he vastasivat oman tuntumansa perusteella. Lisäksi kysymys mittaa vain tiedostettua vaikutusta. Todennäköisesti todellinen äänimainosten vaikutus on ollut suurempi, sillä usein mainonnan vaikutus on tiedostamatonta. Tällä tarkoitetaan sitä, että kuullun mainoksen ja toteutetun käyttäytymisen välistä yhteyttä ei välttämättä ostata nimetä, vaikka mainonnalla olisikin ollut vaikutusta ostoimpulssin, tuotemielikuvan tms. syntymiselle.

Lähes kolmannes (32 %) on aktivoitunut jollakin tapaa kuulemansa äänimainonnan perusteella (v. 2011: 31 %)

Kauppakeskuksen äänimainonnan vaikutus Vastaajina kuukauden aikana kauppakeskuksissa käyneet

Vuonna 2011 kohderyhmänä olivat 15-69-vuotiaat, vuonna 2017 15-74-vuotiaat. Prosenttiosuuksiin (tai minuutteihin) perustuvissa mittareissa eri vuosien välisiä tuloksia voidaan vertailla suuntaa-antavasti.

Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet, N=2033

Kauppakeskusten äänimainonnan kuuntelijamäärät 2

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten äänimainonnan kuuntelijamäärät Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet 15-69-vuotiaat

878000

441000

436000

298000

92000

189000

128000

171000

686000

377000

308000

207000

122000

135000

110000

112000

0 200000 400000 600000 800000 1000000

Kaikki

Naiset

Miehet

15-29-vuotiaat

30-39-vuotiaat

40-49-vuotiaat

50-59-vuotiaat

60+ vuotiaat

Vuosi 2017 Vuosi 2011 Henkilöä

Kuuntelijamäärällä tarkoitetaan tunnuslukua, joka kertoo kauppakeskusten äänimainonnan kuuntelijoiden määrän. Vuonna 2011 mittauksessa olivat 15-69-vuotiaat (tänä vuonna peruskohderyhmänä 15-74-vuotiaat), joten tässä vuosivertailukuvassa on luotettavan vertailun takia käytetty 15-69-vuotiaiden ryhmää molempien vuosien osalta.

Keskimääräisen kauppakeskuksen äänimainoksen kuulee tai kuuntelee yli 850 000 henkilöä viikossa (15-69-v). Kaikki kauppakeskuksessa asioivat altistuvat äänimainoksille, mutta vasemmalla esitetyt luvut tarkoittavat tiedostettua kuulemista tai kuuntelemista. 15-69-vuotiaat väestön koko on 3 568 000 henkilöä, joten tuohon määrään suhteutettuna noin 25 % kyseisen ikäisestä väestöstä kuulee tai kuuntelee kauppakeskusten äänimainontaa keskimääräisen viikon aikana. Äänimainonnan kuuntelijamäärät ovat kasvaneet seitsemän vuoden aikajänteellä selvästi. Osaltaan kasvua selittää se, että äänimainontaa esittävien kauppakeskusten määrä on kasvanut selvästi, jolloin myös aikaisempaa useammalla kuluttajalla on mahdollisuus kuulla äänimainontaa. Seuraavilla sivuilla esitetään tuloksia vuodelta 2017 kohderyhmässä 15-74-vuotiaat. Tässä ikäluokassa väestön määrä on 3 825 000 henkilöä ja äänimainonnan kuuntelijoita on 945 000 henkilöä keskimääräisenä viikkona. Tuloksia esitetään seuraavilla sivuilla eri taustaryhmissä.

Kauppakeskusten äänimainonnan viikkokuuntelijamäärät Vastaajina kuukauden aikana kauppakeskuksissa käyneet 15-69-v.

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Viikkokuuntelijamäärät eri taustaryhmissä 1(2) Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet 15-74-v.

469000

477000

298000

92000

189000

128000

238000

0 100000 200000 300000 400000 500000

SUKUPUOLI:

Naiset

Miehet

IKÄ:

15-29-vuotiaat

30-39-vuotiaat

40-49-vuotiaat

50-59-vuotiaat

60+ vuotiaat

Henkilöä

92000

171000

269000

401000

129000

104000

235000

121000

207000

63000

0 100000 200000 300000 400000 500000

KOULUTUS:

Perusk.tai vastaava

Ammattikoulu

Opisto tai ylioppilas

Ylempi tai alempi akat.

AMMATTI:

Johtava as./ylempi tmihlö

Alempi toimihenkilö

Työntekijä

Koululainen/opiskelija

Eläkeläinen

Muu

Henkilöä

Nuoret vierailevat paljon kauppakeskuksissa ja se näkyy myös kuuntelijoiden lukumäärässä

Korkeammin koulutettuja tavoitetaan lukumää-räisesti paljon.

15-74-vuotiaat yhteensä: 945 000 kpl

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Viikkokuuntelijamäärät eri taustaryhmissä 2(2) Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet 15-74-v.

279000

362000

273000

100000

150000

219000

401000

504000

41000

0 100000 200000 300000 400000 500000 600000

ELÄMÄNTILANNE:

Yksinasuva

Kaksin puolison kanssa

Lapsitalous

LASTEN IÄT:

Alle kouluikäisiä

7-14-vuotiaita

15+ vuotiaita

PT-OSTOPÄÄTTÄJÄ:

Yksin

Yhdessä toisen kanssa

Ei päätä

Henkilöä

299000

443000

95000

108000

307000

154000

192000

117000

0 100000 200000 300000 400000 500000

ASUINPAIKKA:

Suur-Helsinki

Muu yli 30000 as.kaupunki

Alle 30000 as. kaupunki

Maaseutu

TAL.VUOSITULOT:

Alle 35 000 euroa/v.

35-50 000 euroa/v.

50-85 000 euroa/v.

Yli 85 000 euroa/v.

Henkilöä

Väestöä tavoitetaan hyvin suurissa kaupun-geissa.

Pt-päättäjiä tavoitetaan äänimai-nonnalla erittäin hyvin

Kauppakeskusten äänimainonnan peittoprosentit 3

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten äänimainonnan peittoprosentit Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet 15-69-vuotiaat

37

36

38

40

34

34

39

35

33

33

33

35

33

32

32

33

0 20 40 60 80 100

Kaikki

Naiset

Miehet

15-29-vuotiaat

30-39-vuotiaat

40-49-vuotiaat

50-59-vuotiaat

60+ vuotiaat

Vuosi 2017 Vuosi 2011 %

Peittoprosentti kertoo kuinka suuren osuuden kohdeväestöstä kauppakeskuksen äänimainonta tavoittaa. Vuonna 2011 mittauksessa olivat 15-69-vuotiaat (tänä vuonna peruskohderyhmänä 15-74-vuotiaat), joten tässä vuosivertailukuvassa on käytetty 15-69-vuotiaiden ryhmää molempien vuosien osalta.

Keskimääräisen kauppakeskuksen äänimainos tavoittaa viikossa 37 % kauppakeskuksissa kuukauden aikana asioivia. Vastaavasti kuukausipeitto on 68 % (äänimainonnan tavoittavuus kohderyhmässä kuukaudessa). Kauppakeskuksen äänimainonnan peitto on hyvin tasainen tarkastelluissa ryhmissä. Kauppakeskuksen äänimainonnan peitto on noussut seitsemän vuoden aikajänteellä. Kuten kuulijamääriä esittävässä osiossa pohdittiin, on äänimainonnan tavoittavuuden nousun yhtenä syynä äänimainontaa esittävien kauppakeskusten määrän kasvu. Ja todennäköisesti myös vuosien varrella kauppakeskusten äänimainonnan määrä kauppakeskuksissa on lisääntynyt. Seuraavilla sivuilla esitetään tuloksia vuodelta 2017 kohderyhmässä 15-74-vuotiaat. Tässä ikäluokassa viikkopeitto on 37 % (eli vastaava kuin 15-69-vuotiaissa). Tuloksia esitetään seuraavilla sivuilla eri taustaryhmissä.

Kauppakeskusten äänimainonnan viikkopeitto Vastaajina kuukauden aikana kauppakeskuksissa käyneet 15-69-vuotiaat

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Viikkopeitot eri taustaryhmissä 1(2) Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet 15-74-vuotiaat

36

37

40

34

34

39

35

0 20 40 60 80 100

SUKUPUOLI:

Naiset

Miehet

IKÄ:

15-29-vuotiaat

30-39-vuotiaat

40-49-vuotiaat

50-59-vuotiaat

60+ vuotiaat

%

36

34

36

39

41

35

38

38

35

34

0 20 40 60 80 100

KOULUTUS:

Perusk.tai vastaava

Ammattikoulu



AMMATTI:



Työntekijä


Eläkeläinen

Muu

%

Sukupuolen, iän, koulutuksen ja ammatin mukaan tarkasteltuna kauppakeskusten äänimainonta tavoittaa kaikkia kauppakeskuksissa käyviä ryhmiä jokseenkin yhtä hyvin.

15-74-vuotiaat viikkopeitto: 37 %

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Viikkokuuntelijamäärät eri taustaryhmissä 2(2) Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet 15-74-vuotiaat

37

38

35

36

31

33

38

36

29

0 20 40 60 80 100

ELÄMÄNTILANNE:

Yksinasuva


Lapsitalous

LASTEN IÄT:

Alle kouluikäisiä

7-14-vuotiaita

15+ vuotiaita


Yksin


Ei päätä

%

44

36

30

30

40

37

36

35

0 20 40 60 80 100

ASUINPAIKKA:

Suur-Helsinki



Maaseutu

TAL.VUOSITULOT:


35-50 000 euroa/v.

50-85 000 euroa/v.

Yli 85 000 euroa/v.

%

Kauppakeskus-ten äänimainonnan peitto on suurin Suur-Helsingissä.

Yhteenveto tuloksista 4

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskuksissa kuukauden aikana asioivat, % 1(2) Kaikki 15-74-vuotiaat, N=3010

68

68

67

84

72

66

59

59

0 20 40 60 80 100

Kaikki

SUKUPUOLI:

Naiset

Miehet

IKÄ:

15-29-vuotiaat

30-39-vuotiaat

40-49-vuotiaat

50-59-vuotiaat

60-74-vuotiaat

%

62

62

64

75

78

78

68

83

55

67

0 20 40 60 80 100

KOULUTUS:

Perusk.tai vastaava

Ammattikoulu



AMMATTI:



Työntekijä


Eläkeläinen

Muu

%

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


67

64

72

77

71

73

67

69

57

0 20 40 60 80 100

ELÄMÄNTILANNE:

Yksinasuva


Lapsitalous

LASTEN IÄT:

Alle kouluikäisiä

7-14-vuotiaita

15+ vuotiaita


Yksin


Ei päätä

%

94

70

47

55

64

66

68

78

0 20 40 60 80 100

ASUINPAIKKA:

Suur-Helsinki



Maaseutu

TAL.VUOSITULOT:


35-50 000 euroa/v.

50-85 000 euroa/v.

Yli 85 000 euroa/v.

%

Kauppakeskuksissa kuukauden aikana asioivat, % 2(2) Kaikki 15-74-vuotiaat, N=3010

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten asiointifrekvenssi ja kauppakeskuksissa kerrallaan vietetty aika Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet, N=2033

Yleisin asiointifrekvenssi kuukauden aikana kauppakeskuksissa käyneillä (68 % kaikista 15-74-vuotiaista) on 1-4 päivänä viikossa (33 %). Myös muutaman kerran kuukaudessa kävijöitä (29 %) tai kerran kuukaudessa kävijöitä (28 %) on paljon.

Kauppakeskusten asiointifrekvenssi (%) Kauppakeskuksissa vietetty aika yhdellä käyntikerralla (%)

4

33

29

28

5 Vähintään 5-6 pvänä vk:ssa

Noin 1-4 pvänä viikossa

Noin 2 pvänä kk:ssa

Noin 1 pvänä kk:ssa

En osaa sanoa

%

8

22

34

26

9

1

Alle 15 min

15-29 min

30-59 min

1-2 h

Yli 2 h

Ei osaa sanoa

%

Kauppakeskuksessa vietetään keskimäärin 60 minuuttia yhdellä käyntikerralla. Yleisin yhdellä käyntikerralla vietetty aika on 30-59 minuuttia (34 %). Suuri joukko asioi kauppakeskuksissa myös 1-2 tuntia kerrallaan (26 %). Vastaajina ovat siis he, jotka ovat käyneet kauppakeskuksessa kuukauden aikana.

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten äänimainonnan viikkokuuntelijamäärät ja viikkopeitot

945 469 477 298 92 189 128 238

37 36 37 40 34 34 39 35

0

20

40

60

80

100

0

200

400

600

800

1000

Kaikki Naiset Miehet 15-29-v. 30-39-v. 40-49-v. 50-59-v. 60-74-v.

Kpl (000) Viikkopeitto (%)

Viikkokuuntelija-määrät (kpl, 000)

Viikkopeitto (%)

Yhteensä 945 000 henkilöä kuuntelee kauppakeskusten äänimainontaa viikossa. Tämä tarkoittaa lähes 25 prosentin viikkopeittoa koko 15-74-vuotiaasta väestöstä ja 37 % viikkopeittoa kauppakeskuksissa kuukauden aikana asioivista

Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet, N=2033 Kuukauden

aikana asioineet

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten äänimainonnan nettopeiton kertymät Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet, N=2033

9

37

52

68

0

20

40

60

80

100

Nettopeiton kertymät

Päivä Viikko 2 viikkoa Kuukausi

% Nettopeiton kertymällä tarkoitetaan todennäköisyyttä sille, että kohderyhmään kuuluva kuulee esitettävän mainoksen määritellyllä ajanjaksolla. Eli mitä pidempään mainosta esitetään, sen todennäköisempää sen kuuleminen on: •  Päiväpeitto 9 % •  Viikkopeitto 37 % •  2 viikon peitto 52 % •  Kuukausipeitto 68 %

Nämä ovat siis nettolukuja kuukauden aikana kauppakeskuksissa käyneistä. Luvut tarkoittavat sitä, että esimerkiksi viikon ajan kauppakeskuksissa esitettävän kampanjan kuulee 37 % kohderyhmästä (kauppakeskuksissa kävijöistä). Vastaavasti kuukauden kampanjalla tavoitetaan 68 % kohderyhmästä. Koko 15-74-vuotiaaseen väestöön suhteutettuna nettoluvut ovat seuraavat: •  Päiväpeitto 6 % •  Viikkopeitto 25 % •  2 viikon peitto 35 % •  Kuukausipeitto 46 %

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Kauppakeskusten äänimainonnan bruttokontaktien kertymät Kauppakeskuksissa kuukauden aikana käyneet, N=2033

Kpl

229000

1604000

3208000

6875000

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

Bruttokontaktien kertymät

Päivä Viikko 2 viikkoa Kuukausi

Bruttokontaktilla tarkoitetaan kumulatiivista määrä mainoksen kuulleista määrätyllä ajanjaksolla. Bruttokontakteissa yksittäisen henkilön todennäköiset kuuntelupäivät lasketaan ’yhteen’ eli yksi henkilö voi kuulla mainoksen ajanjaksolla useampana päivänä. Lisäksi mainos voidaan tietysti kuulla useampaa kertaan kuuntelupäivän aikana, mutta tätä määrää tutkimuksessa ei tutkittu eli kuuntelupäivä tarkoittaa ”kuullut mainoksen vähintään kerran”. Bruttokontaktien määrä kasvaa kuvassa esitetyllä tavalla: •  Päiväkontaktit 229 000 kpl •  Viikkokontaktit 1 604 000 kpl •  2 viikon kontaktit 3 208 000 kpl •  Kuukausikontaktit 6 875 000 kpl Nämä ovat siis bruttolukuja. Luvut tarkoittavat sitä, että esimerkiksi viikon ajan kauppakeskuksissa esitettävä mainos saa 1 604 000 kontaktia (brutto).

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Yhteenveto ja suositukset

Yli kolmannes 15-74-vuotiaista kauppakeskuksissa käyvistä asioi kauppakeskuksissa vähintään viikoittain. Kauppakeskuksessa vietetään aikaa keskimäärin 60 minuuttia yhdellä käyntikerralla. Lähes kolmannes on ostanut tuotteita tai palveluita, käynyt liikkeessä, saanut ostovinkkejä tai etsinyt lisätietoa kauppakeskuksessa kuulemansa äänimainoksen perusteella. Kauppakeskuksen äänimainonnan viikkokuuntelijamäärä on 945 000 kappaletta ja viikkopeitto 25 % (15-74-vuotiaissa suomalaisissa). Kauppakeskuksissa kuukauden aikana asioivista tavoitetaan 37 %. Kauppakeskusten kävijämäärät ja peitot ovat nousseet selvästi seitsemän vuoden takaisesta. Bruttokontakteja kauppakeskuksen äänimainonta saa viikossa noin 1,6 miljoonaa ja kuukaudessa n. 6,9 miljoonaa.

§  Kauppakeskusten äänimainonnalla tavoitetaan tehokkaasti kauppakeskuksissa asioivia ja tavoittaminen on noussut selvästi verrattuna seitsemän vuoden takaiseen aikaan.

§  Verrattaessa peittotuloksia suurimpiin kaupallisiin radiokanaviin (KRT) huomataan, että kauppakeskusten äänimainonta sijoittuu 2-3 tavoittavimman kanavan joukkoon.

§  Kun tavoittavuusvertailuissa huomioidaan kauppakeskusten äänimainoskampanjoiden hinnoittelu, niin puhutaan todella houkuttelevasta tavasta saavuttaa ostoaikeissa olevaa kohderyhmää.

§  Suosittelemme tämän median tunnettuuden kasvattamista mainostajien ja mediatoimistojen keskuudessa, sillä se tarjoaa kilpailukykyisen tavan lähestyä kuluttajia juuri sillä hetkellä kun ostopäätöksiä tehdään.

Tunnusluvut pähkinänkuoressa:

Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus - MALL...

Documents

Transcript of Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus - MALL...