Kate Spade para Topshop

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KATE SPADE PARA TOPSHOP

Projeto

agenda• resgate do briefing• Sobre a topshop• Sobre a kate spade• análise• Proposta criativa

Rсgate do )iefing

resgate do briefingDesenvolver campanha de

lançamento para a coleção “Kate Spade para TOPSHOP” no Brasil.

So)e a To+hop

topshop

Rede fast fashion britânica com mais de 700 lojas espalhadas pelo mundo, a marca é conhecida pela

suas roupas de estilo jovem e urbano e preços competitivos.

topshop

A rede é conhecida por criar parcerias com artistas e grifes de luxo, uma de suas coleções mais icônicas foi assinada por

Kate Moss. É também a única fast fashion que desfila na semana

de moda de Londres.

TOPSHOP shopping Iguatemi

No Brasil a rede assumiu um posicionamento diferente do resto do mundo, entrou com preços mais

elevados e com pontos de vendas em shoppings de luxo.

A marca precisa se reposicionar no país, assumindo preços mais

competitivos comparados aos seus concorrentes (Renner, C&A, Zara,

Forever 21,…).

topshop

A proposta da marca para essa nova abordagem no Brasil é criar

uma coleção exclusiva em parceria com a Kate Spade, marca de luxo

de New York.

topshop

So)e a Kate Spade

kate spade

Live colorfully Marca de New York, a Kate Spade é conhecida pelo seu estilo “Lady

Like” e por escolher cores vibrantes para as suas peças.

kate spade

A marca tem uma ligação direta com as jovens, que enxergam na marca uma

porta de entrada para o universo do luxo. É também uma opção para quem não se identifica com as marcas de luxo

tradicionais.

kate spade

Para a coleção com a Topshop, foi escolhido itens que tem uma associação

direta com a marca. Bolsa

Sapato Case

Anál1e

TOPSHOP shopping Iguatemi

Esta nova fase para Topshop no Brasil representa um desafio duplo, trazer a classe C para a loja e lançar

uma nova coleção com uma grife badalada do momento.

Prop2ta 3iativa

Usamos como referência para a coleção o fluxo das grandes metrópoles (New York, London, São

Paulo, Rio de Janeiro). Em contraste com as cores das bolsas coloridas da marca.

Refрênci6 de t7

K8 v1u9 pdv

VITRINE

Expositor

K8 v1u9 campanha

Frontlight

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Kate Spade para Topshop

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