KARAKTERISTIK INDUSTRI TV

Pengajar : Yeni P. Anshar Bahan kuliah no. 001

Mata kuliah : DASAR TELEVISIInstitut Kesenian Jakarta (IKJ)

1. Industri televisi adalah industri yang unik karena melayani dua pasar sekaligus dengan satu produk yang sama (dual product market)

PEMIRSA PENGIKLAN

Sinetron

News

Movie

Karakteristik Industri Televisi

2. Perubahan yang Serba Cepat dan Dinamis

- Selera penonton cepat berubah dan tidak dapat diprediksi- perubahan program dalam hitungan jam- penonton loyal terhadap program, bukan terhadap stasiun TV

Karakteristik Industri Televisi

BAURAN PROGRAM (PROGRAMMING MIX)

• 4 P– PRODUCT atau Program – PRICE atau Harga Program– PLACE atau Distribusi Program– PROMOSI atau Promosi Program baik on air

maupun off air

3. Tingkat Persaingan Sangat Tinggi - Kue iklan relatif kecil, jumlah pemain banyak - Pertumbuhan belanja iklan cenderung terus

melemah, bahkan menuju stagnan. - Perang harga

Karakteristik Industri Televisi

4. Rating menjadi Panglima

Karakteristik Industri Televisi