Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

37
Kansallinen senioritutkimus 2013 15/30 Research suomen kattavin tutkimus 55+ ikäryhmistä kvantifiointia ja segmentointia etnografiaa ET -Lehti ja 15/30 Research keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

description

Toteutimme ET-lehden ja Sanoma Magazinesin kanssa Suomen kunnianhimoisimman senioritutkimuksen. Aiheena ihmiskuva, hyvät seniorituote tai -palvelu sekä seniorin tavoittaminen. Lisää tietoja: [email protected] tai Sanna Myller (@sanoma.com).

Transcript of Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Page 1: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Kansallinen senioritutkimus 2013

15/30 Research

suomen kattavin tutkimus 55+ ikäryhmistä kvantifiointia ja segmentointiaetnografiaa

ET -Lehti ja 15/30 Research

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 2: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

R!!""# U$%&#!'('S#&#r! H%)v!'('R!*") V#!**!J##'# P#+%'('P('""! Ar#+ärv!E,!'# S!-)'('

kiitos neuvonantajillemme!

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 3: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Kiitokset kumppaneillemme• Hartwall• Berner Oy/ LV ja

Omron• Vaasan• TeliaSonera• Design-Talo

E.# S#,)'('L#%r! H#,&),#J(**( Br)-#'

L(('# K$&!'('D#v!/ Tr#0,("1# Yr+ö,ä

S#&% S!2),#S!r! H(,,(M#.# A'&&%r!

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 4: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 5: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 6: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

1. M!,,#!'(' )' *('!)r!' &)(""% (,ä-ä +# )-# !3-!*&4#?

2. M!,,#!'(' )' 35vä *('!)r!"%)"( "#! -2#,v(,%?

3. M!"(' *('!)r!" "#v)!"("##'?

kansallisen senioritutkimuksen rakenne:

Menetelmät: 15 etnografista päivää pääkaupunkiseudulla ja jyväskylän seudullaLomaketutkimus, johon haastateltiin puhelimitse 600 (väestörekisteripoiminta) senioria ja sähköposti-informoidulla

internetlomakkeella 200 senioria ja 200 nuorempaa suomalaista vertailuryhmäksi (Norstat vastaajapaneeli). tässä tutkimuksessa seniorilla tarkoitetaan 55-80-vuotiasta suomalaista. Vertailuryhmänä on toiminut 18-54-vuotiaiden ryhmä.

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 7: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 8: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S!"#$r#%

ihmiskuva

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 9: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

seniorin arki ja elämä

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 10: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

seniorin arki ja elämä

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 11: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!"iän myötä minun on helpompi olla oma itseni

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

77%olen ylpeä elämästäni 77%

olen onnellinen 81%

Senioreista samaa mieltä väittämän kanssa

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 12: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

”E,ä' '5" (,ä-ä'! 2#r#*"# #!&##”

kansallinen senioritutkimus

63%15/30 Research

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 13: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!"ennen asiat olivat paremmin

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

36%koen itseni yksinäiseksi 14%

koen olevani taakka yhteiskunnalle 7%

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 14: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

” E,ä-ä'! )' #&"!!v!*"# +# "ä5''ä ")!-!'"##”

kansallinen senioritutkimus

78%15/30 Research

” O,(' &!!''$"%'%" +#"&#-##' "5ö"(&)# +$*#!' -%)/$*# -5ö* (,ä&(!ä**ä” 51%

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 15: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

” K%' )' *!"ä #!&##...”

kansallinen senioritutkimus

Päivittäiset kotiaskareet; siivousta, pyykkien pesua, ruoanlaittoa

Medioiden käyttö; ”katsotaan tyhmänä televisiota” ja luetaan lehtiä; ”Aamupäivä meneekin usein lehtien lukemisessa”, Tietokoneen käyttöä

Harrastukset (esim. aamujumppaan), kuntoilu, vanhusten palvelutalolla käyntiä

Kavereiden ja ystävien tapaamista silloin, kun ei ole harrastuksia

Aika ajoin myös tavataan lapsenlapsia

15/30 Research

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 16: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

” K%' )' *!"ä #!&##...”

kansallinen senioritutkimus

Osalla päivät ovat etukäteen suunnittelemattomia;

Aamupäivän nopea kuluminen; ”Puolipäivä tulee nopeasti.”

Päivän tekemisten ”rajallinen projektiuttaminen”;

Ajankäytön osalta ei stressailla; ”Kun sitä aikaa nyt on.”

Arjet eivät välttämättä eroa viikonlopuista. Toisaalta, osalle lauantai on siivouspäivä

Arjen vastapainoksi osa ottaa joskus ”lomapäivän” seniorin arjesta; ”En tee yhtään mitään hyödyllistä.”

Laiskuuden takia ei jätetä harrastuksia ja kuntoiluja väliin; Ollaan aina tyytyväisiä, kun ollaan lähdetty tekemään jotain itselle hyödyllistä

15/30 Research

muutamiaSeniorin arjen ominaispiirteitä

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 17: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

” H#,%#' v#!3"(,%# (,ä-ää'!”

kansallinen senioritutkimus

63%15/30 Research

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 18: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 19: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 20: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Mistä sitten haaveillaan?

17

!Muun muassa:• Terveyden säilyminen• Matkailu• Uuden oppiminen

Valikoituja poimintoja avoimista vastauksista

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 21: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!" &%,%""#+!'#

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 22: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 23: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 24: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

H!vä" #$"%&r%'(&''$$" )* -+*,v$,(" &-%"*%#((.#%*

20

Käyttöön opastava ja

perehdyttävä

Pientalouden huomioiva

Arkea helpottava ja

avustava

Terveys-vaikutteinen

”Liukuesteet. Ei tuu vahinkoja.”

Valikoituja poimintoja etnografiasta ja avoimista vastauksista

HYVÄ SENIORITUOTE/

-PALVELU

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 25: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

1. Keskinkertainen, ”ostan sitä mitä tarvitsen” on tyypillinen omakuva kulutuskäyttäytymisestä

2. Nuuka ja harkitseva3. Vähän laatua on parempi kuin paljon halpaa

Millainen kuluttaja olet:

21

!

Nuuka Hinta-laatu-tietoinen

En säästele missään

Valikoituja tuloksia avoimista vastauksista

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 26: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!"maksan mieluiten pelkästä tuotteesta enkä mistään ylimääräisistä palveluista

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

79%

kokeilen mielläni uusia tuotteita 56%mielestäni senioreille tulisi valmistaa juuri heille kohdennettuja tuotteita 51%

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 27: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!-#r&&!')!'"!# -##!,-#,"#

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

Bodega san huberto

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 28: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!' "#v)!""#-!'('

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 29: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S('!)r!"ohjelmat tai artikkelit, jotka kertovat tavallisesta elämästä ovat kiinnostavia

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

74%tietokone on minulle tärkein osa mediankäyttöä 39%

Median käyttö on varsin perinteistä. Aikakauslehdillä, sanomalehdillä,TV:llä ja printillä merkittävät roolit. Digitaalisuus jakaa senioreita.

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 30: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S%3/( /!6!"##,!*%%"(('

kansallinen senioritutkimus

”En minä osaa, jos se

mänöö rikki”

15/30 Research

”Käytön Google translatoria, jonka avulla

surffaan millä sivulla vaan”

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 31: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S%3/( /!6!"##,!*%%"(('

kansallinen senioritutkimus15/30 Research

Internetistä haetaan tottuneesti monenlaista enemmän ja vähemmän hyödyllistä tietoa:

• Ruokareseptejä, esim. Pirkan reseptit, Googlen kautta löytyvät erikoisuudet

• Sivistyssanoja, sanojen historia; ”Jos ei tiedä jotain sanaa..”• Halpoja lentoja Googlen kautta, esim. ebookersista• Jumppaohjeita• ”Madonnan ik䔕 ”Auringonpurkaukset ja Islanti kiinnostavat. Seuraan niitä

netistä.”

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 32: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Ohjeita, ajatuksia ja johtopäätöksiä:

28

!• Suurin osa senioreista on onnellisia ja he voivat hyvin. Pois sairauskeskeisestä

ajattelusta.• Seniorituotteille tuntuu olevan tilaa ja myös kysyntää. Esimerkit maailmaltakin tukevat

tätä havaintoa.• Seniorikohderyhmä kasvaa vielä vuosikymmeniä Suomessa. Mikäli et ole jo kartalla,

nyt hyvä mahdollisuus liikkua ja ottaa heistä selvää.• Suomessa ihmisen kunnioitus on huipussaan keski-ikäisenä. Voisimmeko yhdessä

kasvattaa senioreiden kokemaa kunnioitusta?• Muuttua fysiikka, tottumukset ja myös arvomaailma erottavat seniorit nuoremmista

ikäryhmistä. Tämän tulee näkyä myös heille kohdennetuissa tuotteissa ja palveluissa.• Terveys ja hyvinvointi ovat heille erittäin tärkeitä.• Mediankäyttäjänä moni seniori on usein perinteinen, mutta noin puolet heistä liikkuu

jo sujuvasti myös digitaalisissa ympäristöissä. Jatkossa digisenioreiden ryhmä myös todennäköisesti kasvaa.

• Vain pieni osa senioreista haikailee menneisyyden perään. Katse on pikemminkin tulevaisuuden mahdollisuuksissa.

• Ikä on vain numero.• Puolet senioreista on valmis tekemään töitä tavalla tai toisella myös eläkkeellä.

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 33: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

15/30 Research

Pirkon tuotevinkit

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 34: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Kansallinen senioritutkimus 2013

Tähän a!i elämä

on ollut vain

lämmi#elyäkeskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 35: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

lisätietoja:

Mikko Ampujakehitysjohtaja, tutkija15/30 Research

Bulevardi 9 C 3400120 Helsinki

050 306 [email protected]

Riitta KorhonenpäätoimittajaET-lehti

Lapinmäentie 100040 Sanoma Magazines

040 772 [email protected]

Sekä Sanna Mylleriltä:[email protected]

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 36: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

S!"#$r#%

aineiston kuvaus

15/30 Research kansallinen senioritutkimus

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013

Page 37: Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot

Tutkimusaineistosta

AINEISTON PAINOTTAMINENKansallisen senioritutkimuksen otos oli 1003 henkilöä. Sukupuolen ja asuinpaikan suhteen jakauma vastasi hyvin Suomen tilastollista jakaumaa. Otokseen haluttiin 800 senioria ja vertailuryhmäksi 200 alle 55-vuotiasta. Jotta laskelmissa ei dominoisi eniten vastauksia tuottanut ikäryhmä 55-64-vuotiaat, on aineisto painotettu vastaamaan Suomen t i lastol l ista ikäjakaumaa. Painotuksen vaikutus on havainnollistettu oheisilla kuuvaajilla.

33

18 %!

11 %!14 %!

31 %!

11 %!15 %!

21 %!

13 %!17 %!

25 %!

11 %! 12 %!

Pääkaupunkiseutu! 150 000 - 300 000 asukkaan kaupunki!

70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki!

Alle 70 000 asukkaan kaupunki!

Taajaan asuttu kunta! Maaseutu!

Mikä on asuinpaikkanne? (n=1003)!

KST ALKUPERÄINEN! KST PAINOTETTU!

4 %! 5 %! 5 %! 6 %!

41 %!

29 %!

10 %!12 %!17 %! 16 %! 18 %! 19 %!

14 %!

4 %!

18-24 vuotta!

25-34 vuotta!

35-44 vuotta!

45-54 vuotta!

55-64 vuotta!

65-74 vuotta!

75-79 vuotta!

Ikäryhmä? (n=1003)!

KST ALKUPERÄINEN! KST PAINOTETTU!

51,8! 48,2!50,2! 49,8!

0!20!40!60!80!

100!

Nainen! Mies!

Naisten ja miesten osuus (n=1003)!

KST ALKUPERÄINEN! KST PAINOTETTU!

keskiviikkona 25. syyskuuta 2013