Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
-
Upload
1530-research -
Category
Business
-
view
2.245 -
download
1
description
Transcript of Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen senioritutkimus 2013
15/30 Research
suomen kattavin tutkimus 55+ ikäryhmistä kvantifiointia ja segmentointiaetnografiaa
ET -Lehti ja 15/30 Research
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
R!!""# U$%&#!'('S#&#r! H%)v!'('R!*") V#!**!J##'# P#+%'('P('""! Ar#+ärv!E,!'# S!-)'('
kiitos neuvonantajillemme!
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
Kiitokset kumppaneillemme• Hartwall• Berner Oy/ LV ja
Omron• Vaasan• TeliaSonera• Design-Talo
E.# S#,)'('L#%r! H#,&),#J(**( Br)-#'
L(('# K$&!'('D#v!/ Tr#0,("1# Yr+ö,ä
S#&% S!2),#S!r! H(,,(M#.# A'&&%r!
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
1. M!,,#!'(' )' *('!)r!' &)(""% (,ä-ä +# )-# !3-!*&4#?
2. M!,,#!'(' )' 35vä *('!)r!"%)"( "#! -2#,v(,%?
3. M!"(' *('!)r!" "#v)!"("##'?
kansallisen senioritutkimuksen rakenne:
Menetelmät: 15 etnografista päivää pääkaupunkiseudulla ja jyväskylän seudullaLomaketutkimus, johon haastateltiin puhelimitse 600 (väestörekisteripoiminta) senioria ja sähköposti-informoidulla
internetlomakkeella 200 senioria ja 200 nuorempaa suomalaista vertailuryhmäksi (Norstat vastaajapaneeli). tässä tutkimuksessa seniorilla tarkoitetaan 55-80-vuotiasta suomalaista. Vertailuryhmänä on toiminut 18-54-vuotiaiden ryhmä.
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S!"#$r#%
ihmiskuva
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
seniorin arki ja elämä
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
seniorin arki ja elämä
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!"iän myötä minun on helpompi olla oma itseni
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
77%olen ylpeä elämästäni 77%
olen onnellinen 81%
Senioreista samaa mieltä väittämän kanssa
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
”E,ä' '5" (,ä-ä'! 2#r#*"# #!&##”
kansallinen senioritutkimus
63%15/30 Research
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!"ennen asiat olivat paremmin
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
36%koen itseni yksinäiseksi 14%
koen olevani taakka yhteiskunnalle 7%
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
” E,ä-ä'! )' #&"!!v!*"# +# "ä5''ä ")!-!'"##”
kansallinen senioritutkimus
78%15/30 Research
” O,(' &!!''$"%'%" +#"&#-##' "5ö"(&)# +$*#!' -%)/$*# -5ö* (,ä&(!ä**ä” 51%
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
” K%' )' *!"ä #!&##...”
kansallinen senioritutkimus
Päivittäiset kotiaskareet; siivousta, pyykkien pesua, ruoanlaittoa
Medioiden käyttö; ”katsotaan tyhmänä televisiota” ja luetaan lehtiä; ”Aamupäivä meneekin usein lehtien lukemisessa”, Tietokoneen käyttöä
Harrastukset (esim. aamujumppaan), kuntoilu, vanhusten palvelutalolla käyntiä
Kavereiden ja ystävien tapaamista silloin, kun ei ole harrastuksia
Aika ajoin myös tavataan lapsenlapsia
15/30 Research
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
” K%' )' *!"ä #!&##...”
kansallinen senioritutkimus
Osalla päivät ovat etukäteen suunnittelemattomia;
Aamupäivän nopea kuluminen; ”Puolipäivä tulee nopeasti.”
Päivän tekemisten ”rajallinen projektiuttaminen”;
Ajankäytön osalta ei stressailla; ”Kun sitä aikaa nyt on.”
Arjet eivät välttämättä eroa viikonlopuista. Toisaalta, osalle lauantai on siivouspäivä
Arjen vastapainoksi osa ottaa joskus ”lomapäivän” seniorin arjesta; ”En tee yhtään mitään hyödyllistä.”
Laiskuuden takia ei jätetä harrastuksia ja kuntoiluja väliin; Ollaan aina tyytyväisiä, kun ollaan lähdetty tekemään jotain itselle hyödyllistä
15/30 Research
muutamiaSeniorin arjen ominaispiirteitä
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
” H#,%#' v#!3"(,%# (,ä-ää'!”
kansallinen senioritutkimus
63%15/30 Research
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
Mistä sitten haaveillaan?
17
!Muun muassa:• Terveyden säilyminen• Matkailu• Uuden oppiminen
Valikoituja poimintoja avoimista vastauksista
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!" &%,%""#+!'#
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
H!vä" #$"%&r%'(&''$$" )* -+*,v$,(" &-%"*%#((.#%*
20
Käyttöön opastava ja
perehdyttävä
Pientalouden huomioiva
Arkea helpottava ja
avustava
Terveys-vaikutteinen
”Liukuesteet. Ei tuu vahinkoja.”
Valikoituja poimintoja etnografiasta ja avoimista vastauksista
HYVÄ SENIORITUOTE/
-PALVELU
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
1. Keskinkertainen, ”ostan sitä mitä tarvitsen” on tyypillinen omakuva kulutuskäyttäytymisestä
2. Nuuka ja harkitseva3. Vähän laatua on parempi kuin paljon halpaa
Millainen kuluttaja olet:
21
!
Nuuka Hinta-laatu-tietoinen
En säästele missään
Valikoituja tuloksia avoimista vastauksista
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!"maksan mieluiten pelkästä tuotteesta enkä mistään ylimääräisistä palveluista
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
79%
kokeilen mielläni uusia tuotteita 56%mielestäni senioreille tulisi valmistaa juuri heille kohdennettuja tuotteita 51%
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!-#r&&!')!'"!# -##!,-#,"#
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
Bodega san huberto
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!' "#v)!""#-!'('
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S('!)r!"ohjelmat tai artikkelit, jotka kertovat tavallisesta elämästä ovat kiinnostavia
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
74%tietokone on minulle tärkein osa mediankäyttöä 39%
Median käyttö on varsin perinteistä. Aikakauslehdillä, sanomalehdillä,TV:llä ja printillä merkittävät roolit. Digitaalisuus jakaa senioreita.
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S%3/( /!6!"##,!*%%"(('
kansallinen senioritutkimus
”En minä osaa, jos se
mänöö rikki”
15/30 Research
”Käytön Google translatoria, jonka avulla
surffaan millä sivulla vaan”
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S%3/( /!6!"##,!*%%"(('
kansallinen senioritutkimus15/30 Research
Internetistä haetaan tottuneesti monenlaista enemmän ja vähemmän hyödyllistä tietoa:
• Ruokareseptejä, esim. Pirkan reseptit, Googlen kautta löytyvät erikoisuudet
• Sivistyssanoja, sanojen historia; ”Jos ei tiedä jotain sanaa..”• Halpoja lentoja Googlen kautta, esim. ebookersista• Jumppaohjeita• ”Madonnan ik䔕 ”Auringonpurkaukset ja Islanti kiinnostavat. Seuraan niitä
netistä.”
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
Ohjeita, ajatuksia ja johtopäätöksiä:
28
!• Suurin osa senioreista on onnellisia ja he voivat hyvin. Pois sairauskeskeisestä
ajattelusta.• Seniorituotteille tuntuu olevan tilaa ja myös kysyntää. Esimerkit maailmaltakin tukevat
tätä havaintoa.• Seniorikohderyhmä kasvaa vielä vuosikymmeniä Suomessa. Mikäli et ole jo kartalla,
nyt hyvä mahdollisuus liikkua ja ottaa heistä selvää.• Suomessa ihmisen kunnioitus on huipussaan keski-ikäisenä. Voisimmeko yhdessä
kasvattaa senioreiden kokemaa kunnioitusta?• Muuttua fysiikka, tottumukset ja myös arvomaailma erottavat seniorit nuoremmista
ikäryhmistä. Tämän tulee näkyä myös heille kohdennetuissa tuotteissa ja palveluissa.• Terveys ja hyvinvointi ovat heille erittäin tärkeitä.• Mediankäyttäjänä moni seniori on usein perinteinen, mutta noin puolet heistä liikkuu
jo sujuvasti myös digitaalisissa ympäristöissä. Jatkossa digisenioreiden ryhmä myös todennäköisesti kasvaa.
• Vain pieni osa senioreista haikailee menneisyyden perään. Katse on pikemminkin tulevaisuuden mahdollisuuksissa.
• Ikä on vain numero.• Puolet senioreista on valmis tekemään töitä tavalla tai toisella myös eläkkeellä.
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
15/30 Research
Pirkon tuotevinkit
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
Kansallinen senioritutkimus 2013
Tähän a!i elämä
on ollut vain
lämmi#elyäkeskiviikkona 25. syyskuuta 2013
lisätietoja:
Mikko Ampujakehitysjohtaja, tutkija15/30 Research
Bulevardi 9 C 3400120 Helsinki
050 306 [email protected]
Riitta KorhonenpäätoimittajaET-lehti
Lapinmäentie 100040 Sanoma Magazines
040 772 [email protected]
Sekä Sanna Mylleriltä:[email protected]
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
S!"#$r#%
aineiston kuvaus
15/30 Research kansallinen senioritutkimus
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013
Tutkimusaineistosta
AINEISTON PAINOTTAMINENKansallisen senioritutkimuksen otos oli 1003 henkilöä. Sukupuolen ja asuinpaikan suhteen jakauma vastasi hyvin Suomen tilastollista jakaumaa. Otokseen haluttiin 800 senioria ja vertailuryhmäksi 200 alle 55-vuotiasta. Jotta laskelmissa ei dominoisi eniten vastauksia tuottanut ikäryhmä 55-64-vuotiaat, on aineisto painotettu vastaamaan Suomen t i lastol l ista ikäjakaumaa. Painotuksen vaikutus on havainnollistettu oheisilla kuuvaajilla.
33
18 %!
11 %!14 %!
31 %!
11 %!15 %!
21 %!
13 %!17 %!
25 %!
11 %! 12 %!
Pääkaupunkiseutu! 150 000 - 300 000 asukkaan kaupunki!
70 000 - 150 000 asukkaan kaupunki!
Alle 70 000 asukkaan kaupunki!
Taajaan asuttu kunta! Maaseutu!
Mikä on asuinpaikkanne? (n=1003)!
KST ALKUPERÄINEN! KST PAINOTETTU!
4 %! 5 %! 5 %! 6 %!
41 %!
29 %!
10 %!12 %!17 %! 16 %! 18 %! 19 %!
14 %!
4 %!
18-24 vuotta!
25-34 vuotta!
35-44 vuotta!
45-54 vuotta!
55-64 vuotta!
65-74 vuotta!
75-79 vuotta!
Ikäryhmä? (n=1003)!
KST ALKUPERÄINEN! KST PAINOTETTU!
51,8! 48,2!50,2! 49,8!
0!20!40!60!80!
100!
Nainen! Mies!
Naisten ja miesten osuus (n=1003)!
KST ALKUPERÄINEN! KST PAINOTETTU!
keskiviikkona 25. syyskuuta 2013