Børre Thorstensen / 975 32 960 / boerre.thorstensen@signatur.no Innholdsmarkedsføring / Grafisk design / Rådgiving

Kan Content Marketing gi deg håret tilbake?

Hvorfor Content Marketing?

Hvorfor Content Marketing?

Skape økt kjennskap og kunnskap ved å utvikle og dele nyttig og relevant innhold

Skape økt trafikk til egne kanaler

Motta flere henvendelser og forespørsler

Økt mulighet for salg

Relasjonsbygging

Er Content Marketing «same shit new wrapping»?

Det kreative arbeidet er like utfordrende som før, men kanalene og verktøykassen er annerledes enn tidligere.

Utvikling, spredning og måling av CM-historier tuftet på reelle kundebehov er mer krevende enn å utvikle tradisjonelle USP’er.

Deling av kunnskap

Hvilken kunnskap er viktig , relevant og nyttig for kundene?

Hvilke problemer kan dette løse? Hvordan dele denne kunnskapen?

Hva skal vi prioritere? Hvordan måle?

Det vanskeligste med Content Marketing

Hva er interessante nok historier? Forskjellige kundebehov – må

forstå hva kundene vil ha. Kontinuitet - Hvordan fortsette

å være interessant?

CASE

- spesialistene på hårtap

75% av menn og 20% av kvinner i vår verdensdel rammes av hårtap.

Hos 5% starter hårtapet før 20-årsalderen.

Ved 60-årsalderen har omkring 40% av kvinnene

et håravfall som oppleves kosmetisk skjemmende.

De fleste som opplever hårtap, enten helt eller delvis, ønsker både kunnskap om årsaken og hjelp til å få håret tilbake. Mer

hjelp enn din vanlige frisør kan gi deg.

Håret har for mange stor personlig og kosmetisk betydning. Tap av hår er ofte årsak til bekymringer og for mange

medfører hårtap redusert livsutfoldelse.

Tallrike kurer for å motvirke hårtap har blitt lansert, men felles for alle mirakelkurene er at de virker dårlig.

Å miste hår er helt normalt for kvinner og menn i alle aldre

UTFORDRINGEN:

Hvordan oppnå økt kjennskap og kunnskap og mer business med små budsjetter?

Lite og smalt segment.

Mange myter og fordommer om hårtap, parykker og tupéer. Få i Norge hadde hørt om eller kjenner til Apollo Hårsenter.

Mange tror Apollo Hårsenter er vanlige frisører. Kan vi øke kunnskapen om årsakene til hårtap og om hvilke løsninger som finnes?

Kan vi bidra til reduserte bekymringer og økt livsutfoldelse?

Øke synligheten med godt og tilgjengelig innhold på egne sider, som blir delt i sosiale medier

Søkemotorenes betydning

Nordmenn søker 9-13 ganger per dag I Norge har Google en

markedsandel på +95% I Norge så har Google over

28 millioner søk per dag Globalt har de over 4 milliarder

søk per dag 66% av all trafikk til Norske nettsteder

kommer fra en søkemotor Vi går ikke videre i søkeresultatet,

vi gjør et nytt søk 40% av de som ser på førsteplassen

oppfatter det som god kvalitet Universelt søk endrer søkeadferden

228 FORSKJELLIGE SIGNALER bestemmer hva som vises i det

organiske resultatet

Hva ser vi etter i et resultat?

TITLE = 72% vekt Description = 18% vekt URL = 10% vekt

Nøkkelord gir økt synlighet

Ekte historier fra ekte mennesker

Sterke personlige opplevelser

Sosial trygghet gir folk en bedre hverdag

Gode historier handler om

Fakta, Form og Følelser

Relevant og nyttig fagstoff for alle med hårtap.

Uansett kjønn og alder.

Seriøst. Klinisk. Troverdig.

Samarbeid med pålitelige fagmiljøer.

Responsive nettsider

Den «private» kanalen. For hvermannsen. Vi viser oss frem på FB slik vi ønsker

å fremstille oss selv.

Corporate. Business. Nettverk. CV.

Den samfunnsengasjerte. Den sosiale eliten. PR. Pressekanalen.

Den visuelle kanalen. Bilder.

Nerden. Fagstoffkanalen. God søkeresultatside. Bra å ha firmaside her.

Samleren. Shoppingkanalen.

Moodboarding

TV-titteren. Videokanal. Verdens nest største

søkemotor

Kidsa+++. Trendkanalen. Har innhold som

forsvinner.

Egne FB-sider + segmenterte FB-kampanjer

Dele innhold

Arnvid

Oppsummert

Hva har vi oppnådd og lært så langt?

1. Merkbar interesse og konkrete forespørsler fra nye kunder ute hos medlemmene.

2. Økt engasjement og stolthet hos medlemmene.

3. Ressursknapphet trenger ikke å stå i veien for kreativitet.

4. Viktig å måle effekten. Må lære oss å bruke mer avanserte og presise effektmål.

5. Å ha en tydelig strategi og en klar redaksjonsplan fungerer bedre enn impulsive ”skudd fra hofta”.

VG-kampanje 1 uke i september

34 000 klikk til

landingssiden

4 000 videre inn på

hjemmesiden

90 sendte inn skjema

17 nye kunder

FB-kampanje 1 uke med videoer i januar

Navn Avspillinger

Arnvid 882

Marit 408

Ann Kristin 367

Helen 222

Kari 54

Liv 26

Monica 24

Laila 19

Helga 19

Anne 14

Totalt 1 uke 2 035

2 035 avspillinger

22 nye kunder

Tusen takk! Ha en fin dag!

Børre Thorstensen / Rådgiver / Daglig leder

boerre.thorstensen@signatur.no / Mobil 975 32 960 / Signatur AS / Gladengveien 3B / 0661 Oslo