KAMPÁNYTERVEZÉS

Tervezés-Kutatás 3.

Mi a reklám?

A reklám a társadalomban évszázados megegyezés alapján kialakult olyan kommunikáció, amely

1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés)2.Nyílt játékszabályokkal (dícséret)

3. Elogadott kommunikációs stílusban4. Korlátozott csatornákon keresztül (médiumok fenntartott felületein) zajlik.

Ez “jó” reklám?

Üzleti cél

Kommunikációscél

Pszichológiaicél

Értékesítés,piaci részesedés

növelése,

Disztribúciófokozása

Ismertség,emlékezet növelése

Kipróbálások

elérése

Motiváció, kedveltségnövelése,

Akarat

mozgósítása

FORGALOM növekedés

IMÁZS javulás

ATTITŰD változás

A reklám-hatékonyság három megközelítése

Tehát: Milyen a “jó” reklám?

Üzleti cél?

Kommunikációscél?

Pszichológiaicél?

FORGALOM növekedés?

IMÁZS javulás?

ATTITŰD változás?

Tehát: Milyen a “jó” reklám?

Üzleti cél?

Kommunikációscél?

Pszichológiaicél?

EH =

R

__atásfok

redmény

áfordítás

FORGALOM növekedés?

IMÁZS javulás?

ATTITŰD változás?

Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni?Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?

Reklámhatékonysági verseny2001 óta

KAMPÁNYTERVEZÉS

Tervezés-Kutatás 5.

Milyen a “jó” reklám?

“Pain” (szürke az ing)

“Goal” (fehérnek kell lennie)

“Product as aHero” (van aki megodja: Tomi)

“Benefit” (a fogyasztó jól jár!”

“Testimony” (bizonyíték, ígéret)

Milyen a “jó” reklám?

“Pain” (szürke az ing)

“Goal” (fehérnek kell lennie)

“Product as aHero” (van aki megodja: Tomi)

“Benefit” (a fogyasztó jól jár!”

“Testimony” (bizonyíték, ígéret)

A HŐS TERMÉK

REKLÁM TERVEZÉS

Ahány feladat - annyiféle !

MI - HO - KI

Mit? - Hol? - Kinek ?

- HO

Hogyan?

Kutatás MiHoKi Tervezés

- Customer (ki a fogyasztó?)

- Cost (mennyibe kerül?)

- Convenience (kinek az érdekében?)

- Communication (mit mond?)

Robert Lauterntorn

Kutatás 4 C Tervezés

Mit?Hol?Kinek?

- Mission (mi célból?)

- Message (mit?)

- Media (kinek, hol?)

- Money (mennyiért?)

- Measurement (hogyan?)

Kutatás 5 M Tervezés

Mit?Hol?Kinek?

....

..

......

....

... -

ELSÖVEZETOT

ERESgy dinamikusanfejliidiiinformatikaiváUalat.

Feltételek:

.egyetemi diploma Informatikai vonalon.angol nyelv tárgyalási szinten.hosszútáYÚelkötelezettség

Cserébeversenyképesfizetéstés egyedl juttatásokat nyújtunk.

[

Kutatás Tervezés

Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!

Kutatás Tervezés

Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!

Ü

Média:

Üzenet/Ígéret

Célcsoport:

R

Hogyan működik?

Hogyan működik?

Ü

Média:

Üzenet

Célcsoport:

R

Médiatervezés

Reklámtervezés

Kreatív tervezés

Célcsoport tervezés

Pozicionálás

TargetingSzegmentáció

Targeting

Pozicionálás

Szegmentáció

Az “STP” stratégia

Szegmentáció

Targeting

Pozicionálás

A nem-homogén fogyasztói csoportokat kisebb, homogén csoportokra bontani. (pl. demográfiai, jövedelmi, stílus, életmódbeli, fogyasztói szokás, ill. viselkedésbeli szempontok alapján.)

Kiválasztani a célcsoport eléréséhez megfelelő médiát, és testreszabott üzenetekkel megcélozni (annak alapján, hogy mely szegmensek hol, miként érhetők el a legjobban.)

“A márka elhelyezése a fogyasztó észlelési térképén.” (Harc a vevők fejében elfoglalt helyért.)

célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?

MI - HO - KI

Mit? - Hol? - Kinek ?

- HO

Hogyan?

üzenet(benefit) kreatívcélközönségmédia

REKLÁM KUTATÁS

Hogyan működik?

Ü

Média:

Üzenet

Célcsoport:

R

Médiatervezés

Reklámtervezés

Kreatív tervezés

Célcsoport tervezés

Pozicionálás

TargetingSzegmentáció

REKLÁMKUTATÁSCÉLCSOPORT KUTATÁS

MÉDIA KUTATÁS

KOMMUNI-KÁCIÓ

KUTATÁS

PIACKUTATÁSMOTIVÁCIÓ-

KUTATÁS