Windows Phone- For å skape og dele

Agenda

• Utfordringen

• Forskning

• Innsikt

• Budskapsstrategi

• Aktiviteter

• Kontroll og måling

Utfordringen

• Øke kjennskap og kunnskap

• Styrke omdømme og begeistring

• 15.000 solgte enheter som direkte resultat

Forutsetninger

• Går ikke etter iPhone-lojalistene

• PR-arbeid når Lumia 900 lanseres

• Går noe utover kampanjeperioden

Innsikt

Faktorer som påvirkervalg av mobiltelefon

Selgersanbefalinger

Venners anbefalinger

Gjenkjennelig bruker-

grensersnitt

Multimedia og kamera

Spesielle tilbud

Design, utseende, størrelse

Pris

Merke-lojalitet

Journal of Euromarketing, 2008

Innsikt

• Venn/selger viser han telefonen

• Robin får teste selv

• Søker på nettet

• Slår til på godt tilbud

Funn

• Ingen nevner Windows Phone

• Ingen vil anbefale Windows Phonenår vi spør om den

• Alle sier den er «dårlig på apps»

• Alle anbefaler telefonen de bruker selv

Innsikt

30% som spiller hver dag,

gir ofte råd om kjøp av teknisk utstyr

Interbus Q4, 2011

Topp 300 apps

Spill

Andre apps

Distimo

Topp 10 solgte apps

1-9

10

Business Insider

Innsikt

Festival

• Over 900.000 er litt eller meget interessert

• 62 % av disse er litt eller helt enig i at de

pleier å gi råd til andre om kjøp av

teknisk utstyr

Forbruker og Media 11/2 MGI

Tre målgrupper

• Selgere

• Gamere

• Festivalinteresserte

Skape stemning og opplevelser

hvor Windows Phone er en naturlig

del av det å skape og dele.

Aktiviteter

Hva

Konkurranse for selgere

Vinnerbidraget blir utviklet

Prisutdeling

Hensikt

Begeistre selgere

Øke kunnskap

Se på telefonen med nye øyne

Hva

Verdens største spillmesse

Pressekonferanse på storskjerm

Invitere bloggere

Demonstrere Windows Phone

Spillkonkurranser

Hensikt

Styrke kunnskap

Gjenkjennelig brukergrensesnitt

Venners anbefalinger

Styrke kobling til Xbox

Hva

Blogg på Facebook

Sommerjobb

Hensikt

Gjenkjennelig brukergrensesnitt

Kamera og multimedia

Show it, don’t tell it!

Hva

Facebook

Google

PR

Hensikt

Være der kunden er

Forsterke budskapet

Skape helhet

Hva

Kjennskap og kunnskap

Salgstall

Mysteryshoppers

Likes og viralitet

Deltakere i aktiviteter

PR-oppslag

Windows Phone- For å skape og dele