Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Transcript of Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
![Page 1: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/1.jpg)
Klient vs AgencjaPodział obowiązków
w kampanii marketingowej,modele rozliczeń
![Page 2: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/2.jpg)
Spis treści
★ Inbound marketing
★ Kompetencje: Klient vs Agencja
★ Podział zadań
★ Content marketing
★ Pozycjonowanie
★ Social media
★ Korzyści
★ Model rozliczania
![Page 3: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/3.jpg)
Inbound marketing Marketing przychodzący -strategia marketingowawywodząca się z Permision Marketingu (marketing za przyzwoleniem, def. Seth Godin) mająca na celu odnalezienie przez odbiorcę przekazu reklamowego.
Inbound Marketing łączy działania z zakresu m.in.: ● content marketingu, ● promocji w social media, ● oraz pozycjonowania (SEO).
Więcej: http://www.hubspot.com/inbound-marketing http://www.marketing101.pl/inbound-marketing-przyszlosci
![Page 4: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/4.jpg)
Inbound marketing
Działania Content Marketing, SEO, Social Media wzajemnie się uzupełniają, czego wynikiem jest “efekt synergii”.
Dzięki optymalizacji SEO i Social mediom treści marki docierajądo większej liczby odbiorców.
![Page 5: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/5.jpg)
Content marketing
Content Marketing to podstawa działań SEO.Bez content marketingu walkaz konkurencją w wynikach wyszukiwania AD 2016jest skazana na porażkę** Długofalowe, trwałe efekty pozycjonowania można uzyskać tylko włączając do strategii marketingowej tworzenie wartościowychdla użytkownika treści. Strony stosujące zasady Content Marketingusą oceniane przez Google wyżej od konkurencji. Mniejsze i młodsze marki zajmują wyższe pozycje uzyskują dzięki CM lepsze wyniki od dużych nie stosujących Content Marketingu. Liderzy rynku (np. Allegro, ZnanyLekarz.pl) opierają na content marketingu swoją strategię marketingową.
![Page 6: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/6.jpg)
Nim zaczniemy współpracę...
Pierwszy krok to wypełnienie briefu. Żeby przygotować dla Ciebie propozycję spełniającą Twoje i nasze oczekiwania potrzebujemy informacji o:
● Twojej marce - Produkcie lub usłudze
● Grupie docelowej, do której dotrzeć z komunikatem marketingowym (target & core target)Szablon briefu (e-)marketingowego: https://goo.gl/OTvAQu
![Page 7: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/7.jpg)
Nim zaczniemy współpracę...
potrzebujemy informacji o:● Dotychczas prowadzonych działaniach● Celach, które pragniesz realizować
(cele muszą być określone zgodniez zasadą SMART, czyli przede wszystkim liczbowo i w czasie)
● Twoim Budżecie● Innych oczekiwaniach
![Page 8: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/8.jpg)
Efekty, które dostarczamy
Kompleksowo prowadzona przez nas kampania marketingowa może miećna celu np.:
● Uzyskanie pozycji w wyszukiwarce● Zwiększenie widoczności strony● Wzrost ruchu na stronie● Lead generation (pozyskiwanie
zapytań ofertowych)● Budowanie świadomości marki (zasięg)
![Page 9: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/9.jpg)
Etap początkowy
KLIENT - Uzupełnienie briefu, przedstawienie założeń i celów kampanii.
![Page 10: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/10.jpg)
Etap początkowy
AGENCJA - Zebranie informacji od klienta i przedstawienie proponowanego modelu współpracy oraz ramowej strategii działań.
![Page 11: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/11.jpg)
Podział kompetencji
KLIENT - to specjalista w swojej dziedzinie1. Najlepiej zna swój produkt2. Dobrze zna swoich klientów3. Orientuje się w nowościach
branżowych
![Page 12: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/12.jpg)
Podział kompetencji
AGENCJA to specjalista od marketingu1. Posiada doświadczenie
i kompetencje pozwalające na stworzenie strategii działań oraz treści komunikatów marketingowych,
2. Dysponuje narzędziami do: publikacji, monitoringu i analityki
3. Jest na bieżąco z trendamii nowinkami marketingowymi
![Page 13: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/13.jpg)
Podział zadań - content marketing
AGENCJA1. Research słów kluczowych2. Analiza działań konkurencji3. Strategia Content Marketingowa4. Przygotowanie propozycji
tematów i formatów treści. 5. Tworzenie treści na stronę lub
blog firmowy*6. Optymalizacja treści.* w zależności od modelu współpracy. Często to klient dostarcza treści
![Page 14: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/14.jpg)
Podział zadań - content marketingKLIENT● Dostarcza treści na tematy
zaproponowane przez agencję,
lub● zleca tworzenie treści,
przekazując informacje o swoich produktach.
● Pełni nadzór merytoryczny nad kampanią.
![Page 15: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/15.jpg)
Content marketingTo nie tylko teksty
Content marketing to także:● prezentacje, ● grafiki, ● infografiki, ● filmy, ● animacje
![Page 16: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/16.jpg)
Podział zadań - pozycjonowanie
KLIENTKonsultacje w wyborze strategii SEO:● fraz● działań wspierającychWplecenie SEO w inne przeprowadzane przez firmę działania marketingowe (m.in. PR, partnerstwa).
![Page 17: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/17.jpg)
Podział zadań - pozycjonowanie
AGENCJA1. Optymalizacja strony2. Optymalizacja treści3. Linkowanie zewnętrzne4. Linkowanie wewnętrzne5. Analityka6. Raportowanie7. Regularny research - fraz,
treści, konkurencji
![Page 18: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/18.jpg)
Podział zadań - social media
KLIENT1. Dostarczanie wiedzy, wsadu
merytorycznego2. Informowanie o wydarzeniach
i ciekawostkach branżowych3. Moderacja komentarzy według
wskazówek agencji
![Page 19: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/19.jpg)
Podział zadań - social media
AGENCJA1. Zaproponowanie
odpowiednich kanałów społecznościowych
2. Przygotowanie kalendarza publikacji
3. Tworzenie treści poszczególnych postówa. tekstb. grafika
![Page 20: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/20.jpg)
Podział zadań - social media
AGENCJA1. Kreacja na potrzeby profilu -
grafik w tle oraz profilowych2. Tworzenie grafik
dopasowanych do postów zamieszczanych na fanpage
3. Stworzenie szablonów graficznych treścia. postówb. infografik
![Page 21: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/21.jpg)
Model rozliczaniaSkładowe rozliczenia za kampanię:1. Opłata stała
(flat fee / ryczałt / abonament)a. prowadzenie kampaniib. narzędziac. tworzenie treści - posty, grafiki,
2. Success fee (za osiągnięcie celów)a. uzyskane pozycjeb. widoczność w wynikach wyszukiwaniac. ruch w serwisie www / landing paged. leady marketingowe / sprzedażowe
![Page 22: Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042706/58a97c5e1a28ab0a0a8b605d/html5/thumbnails/22.jpg)
Maciej Chmielowski
✉ [email protected]☎ (+48) 507-59-58-59☏ (12) 429-30-13
Agencja Interaktywna Krakweb.plwww.krakweb.pl
www.marketing.krakweb.pl
ul. Rzemieślnicza 20/124B Kraków
STWÓRZMY RAZEM SKUTECZNĄ KAMPANIĘ