Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Polsce Wybrane wyniki badań
description
Transcript of Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Polsce Wybrane wyniki badań
Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Polsce Polsce
Wybrane wyniki badańWybrane wyniki badań
Listopad 2004Listopad 2004
2
Opis metodyOpis metodyOpis metodyOpis metody
Rodzaj badań
Badania wśród specjalistów zrealizowano za pomocą sondażu telefonicznego CATI (Computer Assisted Telephone Interview)
Badania społeczne przeprowadzono w ramach standardowego sondażu CAPIBUS
Oba badanie przeprowadzono w październiku i listopadzie 2004 na zlecenie Związku Firm Public Relations.
Charakter próby – badanie społeczne
ogólnopolska, losowo-kwotowa, imienna próba osób, reprezentatywna dla dorosłej (15-75 lat) populacji Polaków (~29,860 tys. osób)
wielkość próby N = 1005
Charakter próby - specjaliści
próba celowa; dobór na podstawie bazy Klienta – respondenci z 3 grup: dziennikarze (1/3 badanych)
specjaliści marketingu (1/3 badanych)
PR-owcy (1/3 badanych)
wielkość próby N = 287
Badanie społeczneBadanie społeczne
4
63%60% 59% 57% 55% 54%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
B3. O
gólnie rzecz biorąc, polskiestacje radiow
e to wiarygodne
źródła informacji.
B7. U
ważam
, że w P
olscereklam
odawcy są przedstaw
iani winform
acjach w m
ediach lepiej niżpodm
ioty, które się nie reklamują.
B2. O
gólnie rzecz biorąc, polskiegazety lokalne i regionalne tow
iarygodne źródła informacji.
B6. P
olskie media podając
informacje generalnie nie kierują
się niezależnym osądem
, aleulegają naciskom
polityków.
B1. O
gólnie rzecz biorąc, polskiegazety o zasięgu ogólnokrajow
ymto w
iarygodne źródła informacji.
B4. O
gólnie rzecz biorąc, polskiestacje telew
izyjne to wiarygodne
źródła informacji.
15-24 lata, stanu wolnego,
studenci/ uczniowie, bez
dochodu os., doch. na głowę
do 300 PLN
wykształcenie średnie,
miasta do 100 tys.
stanu wolnego, studenci/
uczniowie, bez dochodu os.
żonaci/ zamężne,
miasta do 100 tys.
15-24 lata, stanu wolnego,
studenci/ uczniowie, bez
dochodu os.
stanu wolnego, studenci/
uczniowie, bez dochodu os.
podgrupy o istotnie większym odsetku odpowiedzi
Opinie na temat Opinie na temat problemu korupcji w mediach i PRproblemu korupcji w mediach i PR- top2boxes (raczej i zdecydowanie si- top2boxes (raczej i zdecydowanie sięę zgadzam) zgadzam)
Stwierdzenia Stwierdzenia bardziejbardziej akceptowane akceptowaneB1.-B12. Proszę powiedzieć, na ile zgadza się Pan(i) z każdą z opinii…
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=1005)
5
52%48% 47%
43%
32%26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
B12. C
zęsto mam
wrażenie, że
treści przedstawiane w
polskichm
ediach są ukrytą reklamą.
B11. W
ierzę w inform
acje, któreczytam
, słucham i oglądam
wpolskich gazetach, stacjachradiow
ych i telewizyjnych.
B5. M
edia w P
olsce generalnieprzyjm
ują pieniądze od firm w
zamian za publikow
anie jedyniepozytyw
nych informacji na ich
temat.
B10. O
gólnie rzecz biorąc,płacenie przez firm
y za publikacjęartykułów
jest niewłaściw
e, nawet
jeśli omaw
iane w nich zjaw
iska sąpraw
dziwe.
B8. U
ważam
, że nie ma nic złego
w tym
, że firma płaci
dziennikarzowi lub redakcji, aby
opublikował pozytyw
ny artykuł bezw
skazania, że jest to reklama.
B9. U
ważam
, że nie ma nic złego
w tym
, że firma płaci
dziennikarzowi lub redakcji, aby
opublikował krytyczny artykuł o
konkurencji.
podgrupy o istotnie większym odsetku odpowiedzi
Opinie na temat Opinie na temat problemu korupcji w mediach i PRproblemu korupcji w mediach i PR- top2boxes (raczej i zdecydowanie si- top2boxes (raczej i zdecydowanie sięę zgadzam) zgadzam)
Stwierdzenia Stwierdzenia słabiejsłabiej akceptowane akceptowaneB1.-B12. Proszę powiedzieć, na ile zgadza się Pan(i) z każdą z opinii…
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=1005)
doch. na głowę powyżej 600
PLN, miasta do 100 tys.
stanu wolnego, wykształcenie
podstawowe, bez dochodu os.,
doch. na gł. 300-600 PLN
doch. na głowę 300-600 PLN
mężczyźni, miasta do 100
tys.
studenci/uczniowie,
miasta do 100 tys.
Badanie wśród specjalistówBadanie wśród specjalistów
7
WiarygodnoWiarygodnośćść mediów w Polsce i UE mediów w Polsce i UE
Q1. W porównaniu z największymi mediami w innych krajach Unii Europejskiej, wiarygodność mediów w Polsce jest …
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
36%
19%
14%
65%
52%
67%
76% 3%
4%7%
8%
5% 23% 2%
1%
1%
1%
1%
1%
6%
4%
5%Ogółem
Rodzaj zajęcia respondenta:
PR-owcy (N=98)
Specjaliści marketingu(N=90)
Dziennikarze (N=99)
znacznie niższa niższa podobna wyższa znacznie wyższa nie wiem, trudno powiedzieć
2,49
2,67
2,9
2,69
1 5
średnia (skala 5-punkt.)
różnice statystycznie istotne w stosunku do
wartości ogółem
8
Definicje niewiarygodnoDefinicje niewiarygodnośści ci śśrodków masowego przekazu rodków masowego przekazu
Q2. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest …
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
8% 26% 27% 17%
1%
1%
1%
2%
2%
2%
4%
2%
6%
9%
9%
8%
5%
20%
10%
1%
24%
33%
40%
24% 74%
53%
53%
39%
jest zależna od władz
jest zależna od reklamodawców
tworzona jest przez redaktorówreprezentujących niski poziom
moralny
podlega wpływom koncernubędącego jego właścicielem
podlega wpływom źródełinformacji, takich jak specjaliści
w zakresie public relations
zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam ani nie zgadzamraczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
9
Rozumienie niewiarygodnoRozumienie niewiarygodnośści ci śśrodków masowego przekazu rodków masowego przekazu
Q2B. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest zależna od reklamodawców.
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
4,38
4,27
4,32
4,32
1 5
średnia (skala 5-punkt.)
31%
1%
4%
2%
5%
4%
8%
6% 5%
6%
7%
2%
33%
38%
31%
56%
52%
53%
52%
2%
1%
1%Ogółem
Rodzaj zajęcia respondenta
PR-owcy (N=98)
Specjaliści marketingu(N=90)
Dziennikarze (N=99)
zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam ani nie zgadzamraczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
10
Rozumienie niewiarygodnoRozumienie niewiarygodnośści ci śśrodków masowego przekazu rodków masowego przekazu
Q2C. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest podlega wpływom koncernu będącego jego właścicielem.
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
35%
2%
3%
2%
11%
6%
9%
9% 10%
9%
7%
13%
40%
40%
44%
36%
37%
39%
45%
1%
1%
1%Ogółem
Rodzaj zajęcia respondenta
PR-owcy (N=98)
Specjaliści marketingu(N=90)
Dziennikarze (N=99)
zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam ani nie zgadzamraczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
4,23
4,06
3,92
4,07
1 5
średnia (skala 5-punkt.)
11
Rozumienie niewiarygodnoRozumienie niewiarygodnośści ci śśrodków masowego przekazu rodków masowego przekazu
Q2D. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest podlega wpływom źródeł informacji, takich jak specjaliści w zakresie Public Relations.
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
32%
14%
4%
5%
8%
19%
42%
16%
26% 20%
19%
22%
17%
27%
18%
31%
24%
23%
17%
4% 2%
2%
3%
2%Ogółem
Rodzaj zajęcia respondenta
PR-owcy (N=98)
Specjaliści marketingu(N=90)
Dziennikarze (N=99)
zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam ani nie zgadzamraczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
2,55
3,55
3,53
3,2
1 5
średnia (skala 5-punkt.)
12
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
23%
3%
1%
8%
4%
10%
13%
4%
9% 8%
12%
8%
5%
24%
27%
22%
52%
63%
53%
44% 1%
2%
1%
1%Ogółem
Rodzaj zajęcia respondenta
PR-owcy (N=98)
Specjaliści marketingu(N=90)
Dziennikarze (N=99)
zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam ani nie zgadzamraczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
3,96
4,44
4,02
4,13
1 5
średnia (skala 5-punkt.)
różnice statystycznie istotne w stosunku do
wartości ogółem
Rozumienie niewiarygodnoRozumienie niewiarygodnośści ci śśrodków masowego przekazu rodków masowego przekazu
Q2E. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest tworzona przez redaktorów reprezentujących niski poziom moralny.
13
Wpływ na media Wpływ na media
Q3. Kto – Pana(i) zdaniem – ma największy wpływ na media w Polsce?[pytanie otwarte]
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
21%
15%
9%
8%
8%
6%
6%
6%
5%
5%
4%
1%
1%
9%
grupy polityczne i biznesowe
politycy
wydawcy, układy polityczne
wydawcy,właściciele
politycy, reklamodawcy
władza
reklamodawcy
dziennikarze
nie wiem
czytelnicy
reklamodawcy, właściciele
wydaje mi się, że nikt nie ma wpływu.
wolny rynek
inne
14
Poziom etyczny mediPoziom etyczny mediówów i i PPublic ublic RRelationselations
Czy zgadza się Pan(i) z poglądem…
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
5% 33% 32%
6%
6%
19%
6%
72%
38%
29%
19%
25%
3%
13%
26%
30%
15%
5%
37%
33%
21%
2%
4%
9%
3%
2%
2%
1%
2%- Ogólnie rzecz biorąc, praktyka polegająca na płaceniu przez źródłainformacji za publikacje w mediach jest powszechnie akceptowana w
mediach ogólnopolskich
- Ogólnie rzecz biorąc, praktyka polegająca na płaceniu przez źródłainformacji za publikacje w mediach jest powszechnie akceptowana w
mediach lokalnych i regionalnych
- Czy osobiście zgadza się Pan(i) z poglądem, że tego rodzajupostępowanie jest możliwe do przyjęcia?
- Czy zgadza się Pan(i) z poglądem, że dziennikarze oraz redaktorzyw polskich mediach reprezentują ogólnie wysoki poziom moralny?
- Czy zgadza się Pan(i) z poglądem, że działalność w zakresie publicrelations jest w Polsce prowadzona w sposób etyczny?
zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam ani się zgadzam ani nie zgadzamraczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć
15
DoDośświadczenia zwiwiadczenia zwiąązane z korupcjzane z korupcjąą w mediach w mediach
Q26. Czy ma Pan(i) jakieś osobiste doświadczenia związane z korupcją w mediach lub z omawianymi tu zagadnieniami?[pytanie otwarte]
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
33%
11%
10%
8%
7%
7%
5%
5%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
17%
nie, nie mam
tak, umieszczanie informacji w artykułach, gdy ktoś wykupi reklamę
tak, ale nie chcę o tym mówić
tak, wiem o opłacanych materiałach, niejawnych reklamach
tak, pismo daje wizerunek, materiał za opłatę (zamówienie reklamy)
tak, propozycje wyjazdów, bankietów, zakupów po atrakcyjnej cenie
tak, osobiste doświadczenie, reklama za artykuł
tak, zdarzają się propozycje i naciski
tak, ale odrzucałe(a)m
nie, znam ten problem z opowieści
tak, proponowano mi pieniądze za artykuł
tak, wiem, że w mediach przyjmuje się gadżety lub drogie prezenty
tak, ale nie bezpośrednio
tak, miałe(a)m
wolał(a)bym się w tej kwestii nie wypowiadać
tak, z kryptoreklamą za opłatą
tak, z propozycją finansową za uciszenie się
tak, przysyłają produkty, by o nich pisać
inne
TAK = 57%
NIE = 37%
INNE,NIE WYPOWIADA SIĘ = 19%
16
Przypadki kryptoreklamy za opłatąPrzypadki kryptoreklamy za opłatą
Q4. Jak często zdarza się, że materiały o określonej firmie, osobie lub instytucji przedstawiane jako pochodzące od redakcji, są tak naprawdę efektem pośredniej lub bezpośredniej płatności … ?
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
10%
37%
35%
37%
35%
17%
13%
15%
5%
4%
6%
6%
2%
2%
28%
19%
20%
10% 32%
22%
40%
37%
39%
28%
24%
1%
4%
1%
2%
9%
4%
7%
22%
10%
10%
8%W tygodnikach i miesięcznikach
kolorowych
W dziennikach regionalnych
W Internecie
W ogólnopolskiej telewizji lub radiuprywatnym
W ogólnopolskiej telewizji lub radiupublicznym
W dziennikach ogólnopolskich
nigdy rzadko czasami często stale nie wiem, trudno powiedzieć
17
Opinie o mediach ogólnopolskichOpinie o mediach ogólnopolskich
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
18%
22%
23%
15%
33%
43%
41%
49%
49%
13%
8%
26%
24%
31%
18%
3%
25%
8%
7%
6%
14%
9%
3%
1%
2%
5%
13%
40%
22%
9%
41%
51%
36%
28%
41%
36%
21%
31%
50%
9%
11%
2%
2%
1%
3%
1%
1%
2%
2% 5%
9%
3%
1%
10%
2%
8%
3%
4%
- Jeśli określony materiał powstał dzięki wsparciu finansowemu firmy, osoby lubinstytucji, np. sfinansowaniu pobytu dziennikarza w hotelu czy sprzętu do testu, to
informacja o tym jest wyraźnie podawana wraz z publikowanym materiałem- Media informacyjne posiadają spisane zasady postępowania dotyczące
przyjmowania od stron trzecich próbek, bezpłatnych prezentów lub artykułów poatrakcyjnie obniżonych cenach
- Media publikują materiał o firmie lub produkcie w zamian za płatną reklamępojawiającą się w innym miejscu tego medium
- Płatna reklama przygotowywana jest w danym medium w sposób mający sprawić,aby wyglądała jak normalny materiał redakcyjny
- Telewizyjny program informacyjny lub publicystyczny koncentruje się na omawianiuproduktu, usługi lub firmy w zamian za opłatę i nie zawiera żadnej wzmianki
informującej telewidzów o tym, że jest to płatna forma promocji
- Dziennikarz jest jednocześnie zatrudniony w firmie/instytucji/organach władzpaństwowych lub też w agencji public relations albo agencji reklamowej
- Dział reklamy gazety lub stacji radiowej bądź stacji telewizyjnej wywiera wpływ nadecyzje redakcji odnośnie tego, które informacje z których źródeł będą przekazywane
- Redakcje ulegają tego typu naciskom
- Źródła informacji, firmy, agencje PR, władze wywierają presję finansową lubpolityczną na media, nakłaniając je do prezentowania pochodzących od nich
informacji
- Media ulegają tego typu naciskom
nigdy rzadko czasami często zawsze nie wiem, trudno powiedzieć
18
Opinie o mediach regionalnychOpinie o mediach regionalnych
Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)
33%
29%
44%
15%
2%
3%
11%
5%
5%
3%
8%
15%
14%
16%
10%
31%
38%
33%
36%
31%
38%
34%
49%
29%
3%
2%
1%
1%
1% 9%
7%
9%
11%
9%
15%
- Media lokalne publikują materiał o firmie lub produkcie w zamian za płatną reklamępojawiającą się w innym miejscu tego medium
- Dział reklamy lokalnej gazety lub stacji radiowej bądź stacji telewizyjnej wywierawpływ na decyzje redakcji odnośnie tego, które informacje z których źródeł będą
przekazywane
- Redakcje ulegają tego typu naciskom
- Źródła informacji, firmy, agencje PR, wywierają presję finansową na media lokalne,nakłaniając je do prezentowania pochodzących od nich informacji
- Media ulegają tego typu naciskom
- Dziennikarz zatrudniony na etacie w mediach lokalnych lub regionalnych jest takżezatrudniony – jawnie bądź skrycie – przez agencje public relations oraz/lub firmy
poszukujące rozgłosu w mediach
nigdy rzadko czasami często zawsze nie wiem, trudno powiedzieć
Dziękujemy za uwagęDziękujemy za uwagę