k per prog konsep rancan mela gram s fak un p pengan ngan pr alui ...
-
Upload
trinhkhanh -
Category
Documents
-
view
228 -
download
0
Transcript of k per prog konsep rancan mela gram s fak un p pengan ngan pr alui ...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
K
PER
PROG
KONSEP
RANCANMELA
Diajukan Desain Ko
GRAM SFAK
UN
P PENGAN
NGAN PRALUI MED
Guna Menomunikasi V
F
STUDI DIKULTAS SNIVERSI
S
i
NTAR KA
ROMOSI DIA KOM
ncapai GelaVisual Faku
Oleh
FEBY SAP
C95080
III DESAISASTRAITAS SEBSURAKA
2012
ARYA TU
dr. MILAMUNIKA
ar Ahli Maultas Sastr
:
PUTRO
098
IN KOMA DAN SEBELAS MARTA 2
UGAS AK
ANY SKIASI VISUA
dya Diploma dan Seni
UNIKASENI RUPAMARET
KHIR
N CARE AL
ma III Rupa
I VISUALA
L
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
Orang-orang yang sukses telah belajar membuat diri mereka melakukan hal yang
harus dikerjakan ketika hal itu memang harus dikerjakan, entah mereka
menyukainya atau tidak.
(Aldus Huxley)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Kedua orang tua yang telah memberikan segalanya dalam setiap doa, perhatian
dan kasih sayang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat mendapatkan gelar Ahli Madya
dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan
dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Pada kesempatan
kali ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Univeristas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Univeristas Sebelas Maret.
3. Arif Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Univeristas Sebelas Maret yang telah memberikan pengetahuan serta
pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus.
6. Laksono dan Joko S serta seluruh staff tata usaha.
7. dr. Milany sebagai pemilik perusahaan yang telah banyak membantu.
8. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak
bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis ucapkan terima kasih.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengaharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini . Semoga Tugas
Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khusunya dan bagi pembaca
umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 11 July 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................. vi
DAFTAR ISI................................................................................................ viii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1
B. Rumusan Masalah...................................................................... 3
C. Tujuan Perancangan .................................................................. 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................. 4
A. Data Perusahaan ........................................................................ 4
A.1. Sejarah Berdiri dan Perkembangannya............................. 4
A.2. Visi dan Misi .................................................................... 5
A.3. Data Fisik.......................................................................... 5
A.4. Struktur Oraganisasi ......................................................... 6
B. Data Produk ............................................................................... 9
B.1. Daftar Treatment............................................................... 9
B.2. Daftar Harga Produk......................................................... 12
C. Promosi yang Pernah Dilakukan ............................................... 15
D. Market Target dan Market Audience......................................... 17
E. Kompetitor................................................................................. 18
E.1. Intan Klinik Kecantikan & Spa ........................................ 18
E.2. Bilqis Beauty Care............................................................ 22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN ....................................................... 23
A. Strategi Kreatif ........................................................................... 23
A.1. Positioning........................................................................ 24
A.2. Unique Selling Preposition............................................... 25
B. Strategi Verbal............................................................................ 25
C. Strategi Visual Non Verbal ........................................................ 27
D. Perancangan Media .................................................................... 31
BAB IV VISUALISASI KARYA ............................................................... 46
A. GSM Logo ................................................................................. 46
B. Media Lini Atas (above the line media) .................................... 49
C. Media Lini Bawah (below the line media) ................................ 50
BAB V PENUTUP....................................................................................... 66
A. Kesimpulan................................................................................ 66
B. Saran-saran ................................................................................ 67
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pada zaman modern saat ini kebutuhan akan perawatan tubuh sangat
penting,semua orang pasti menginginkankan penampilan fisik yang
sempurna. Mulai dari ujung kepala hingga ujung kaki sangat diperhatikan.
Penampilan fisik terutama pada wajah sangat berpengaruh pada rasa percaya
diri pada diri seseorang. Ada orang yang kurang percaya diri karena wajahnya
berjerawat, ada yang risau karena kulit wajahnya mulai berkeriput, ada pula
yang ingin kulit wajahnya menjadi putih agar lebih percaya diri.
Masyarakat khususnya yang sangat peduli dengan penampilan fisiknya
pasti mencari tempat yang mampu merawat dan mengubah penampilan
fisiknya. Semakin pintarnya masyarakat saat ini maka dalam urusan
kesehatan kulit masyarakat pasti tidak sembarangan memilih obat atau
produk-produk untuk merawat kulitnya. Hal ini disebabkan karena semakin
banyaknya obat-obatan atau produk-produk kecantikkan yang palsu dan
berbahaya. Sehingga masyarakat modern saat ini cenderung memilih dokter
spesialis kulit atau tempat perawatan kulit yang resmi dan memiliki
keunggulan sendiri-sendiri.
Semakin tingginya keinginan masyarakat melakukan perawatan tubuh
khusunya kulit agar lebih baik dan sehat menjadi peluang bisnis yang sangat
menarik. Hal ini menyebabkan banyaknya dokter-dokter spesialis kulit yang
mendirikan klinik perawatan kulit. Mereka menawarkan berbagai macam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
layanan yang bervariasai untuk menarik konsumen. Begitu banyaknya klinik
perawatan kulit dengan pilihan layanan jasa untuk merawat kulit dan
kurangnya informasi mengenai klinik-klinik perawatan kulit tersebut,
membuat masyarakat seringkali bingung untuk memilih atau takut untuk
mencobanya. Masyarakat cenderung memilih klinik perawatan kulit yang
sudah punya nama atau terkenal.
Di daerah Karanganyar sendiri terdapat beberapa klinik perawatan
kecantikan, dan salah satu diantaranya adalah dr. Milany Skin Care. Hampir
semua layanan untuk perawatan kecantikan ada di dr. Melany Skin Care dan
didukung dengan peralatan yang modern serta aman untuk digunakan. Dari
segi harga obat dan layanan jasa sudah sangat kompetitif dengan klinik
perawatan kulit lainya. Namun, pelanggan yang datang rata-rata dari wilayah
pusat kota Karanganyar saja. Sedangkan wilayah diluar kota Karanganyar
masih kurang. Sehingga diperlukan adanya strategi kreatif dan media
komunikasi visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran untuk
mempromosikan dr. Milany Skin Care. Dari latar belakang masalah
tersebutlah yang mendorong penulis untuk mengangkat konsep karya tugas
akhir dengan judul Perancangan Media Promosi dr. Milany Skin Care melalui
Desain Komunikasi Visual.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan dalam latar belakang masalah
diatas, maka yang menjadi pokok permasalahan dalam usaha penciptaan
proses kreatif promosi ini adalah sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang Media Komunikasi Visual yang menarik, kreatif,
komunikatif untuk mempromosikan dr. Milany Skin Care ?
2. Bagaimana penempatan Media Komunikasi Visual yang tepat untuk
memperkenalkan dr. Milany Skin Care di Kabupaten Karanganyar dan
sekitarnya ?
C. Tujuan Perancangan
Tujuan yang hendak dicapai dalam strategi komunikasi visual dalam
mempromosikan dr. Melany Skin Care adalah sebagai berikut :
1. Merancang materi desain yang menarik, kreatif, komunikatif untuk
mempromosikan dr. Milany Skin Care ?
2. Merancang Media Komunikasi Visual secara efektif dan tepat sasaran
untuk memperkenalkan dr. Milany Skin Care di Kabupaten Karanganyar
dan sekitarnya melalui berbagai media promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Berdiri dan Perkembanganya
Berawal dari keinginan dr. Milany untuk memanfaatkan ilmunya
yang diperoleh dari luar negeri yaitu di Guangzhou University dan Beijing
University, maka pada tahun 2007 berdirilah “dr. Milany Skin Care”. Awal
mula berdiri memang belum banyak pelanggan yang datang, karena letaknya
yang kurang strategis. Namun, setelah dibuat beberapa media promosi seperti
papan penunjuk arah dan menyebarkan brosur-brosur maka dr. Milany Skin
Care mulai dikenal oleh masyarakat Kota Karanganyar.
dr. Milany Skin Care juga terus berinovasi dan berkembang dengan
cepat. Awalnya yang hanya melayanni treatment wajah, sekarang sudah
menyediakan body treatment dan hair treatment. Tersedia juga produk obat-
obatan yang digunankan untuk treatment. Adapula beragam pilihan paket :
paket wisuda, paket pernikahan,dll. Didukung dengan peralatan yang modern
serta aman untuk digunakan. Para pelanggan yang datang selalu dibuat
senyaman mungkin saat treatment dan diberikan pelayanan semaksimal
mungkin sehingga pelanggan akan merasa puas dan akan datang kembali ke
dr. Milany Skin Care.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
2. Visi dan Misi
Visi dan Misi klinik dr. Milany Skin Care adalah sebagai berikut :
a. Visi :
“Perawatan kecantikan tubuh dengan menggabungkan antara kemajuan
tekhnologi dan ilmu pengetahuan kedokteran barat dan kedokteran timur
(traditional chinise medicine)
b. Misi :
“Mendukung dan menjalankan perawatan kecantikan rambut, wajah dan
tubuh dengan menggunakan obat-obat yang sehat dan alami”
c. Slogan :
“ Cantik dan Sehat, Kini dan Nanti “
Gambar 2.1 Foto Klinik dr. Milany Skin Care (tampak depan)
3. Data fisik dr. Milany Skin Care :
Alamat : Jl. Kanthil Rt. 02 / VIII, Dompon, Karanganyar
Telp : 0271 - 707 1680, 0271 – 649 1247
Buka : pukul 10.00 - 19.00 WIB
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Gambar 2.2 Peta lokasi dr. Milany Skin Care
4. Struktur Organisasi
Gambar 2.3 Struktur Organisasi dr. Milany Skin Care
a. Owner
1) Tugas :
a) Melayani konsultasi untuk perawatan dan kesehatan kulit
b) Membuat resep.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
2) Wewenang :
a) Berwenang merekrut pegawai baru.
b) Memberhentikan pegawai.
c) Melakukan check dan re-check keuangan dan segala aktifitas
perusahaan.
d) Berkomunikasi lansung dengan para pegawai.
e) Mengerjakan sendiri pada saat pemberian obat atau pemakaian alat
tertentu yang penting pada saat treatment.
3) Tanggung Jawab :
a) Bertanggung jawab terhadap perkembangan kondisi pasien.
b) Memberikan gaji kepada para pegawai.
b. Kepala Perawat
1) Tugas :
a) Bertugas melakukan absensi para beautician.
b) Mengontrol kegiatan beautician.
c) Menerima pasien atau tamu.
2) Wewenang :
a) Berwenang memberikan izin cuti atau izin tidak masuk kerja.
b) Memberi arahan kepada beautician.
c) Berwenang mengatur atau membagi beautician yang akan
melakukan treatment.
3) Tanggung Jawab :
a) Bertanggung jawab kepada owner.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
c. Apoteker
1) Tugas :
a) Meracik obat dari resep yang telah diberikan oleh dokter.
2) Wewenang :
a) Mencatat dan melakukan check terhadap stock obat.
3) Tanggung Jawab :
a) Bertanggung jawab kepada owner.
d. Asissten Apoteker
1) Tugas :
a) Mengemas hasil racikan dari apoteker kemudian memberikannya
kepada pelanggan.
2) Tanggung Jawab :
a) Bertanggung jawab kepada apoteker.
e. Administrasi
1) Tugas :
a) Mencatat buku induk pasien.
b) Mencatat rekam medis pasien.
c) Pencatatan keuangan.
d) Mencatat keluar masuk barang.
2) Tanggung Jawab :
a) Bertanggung jawab terhadap semua laporan yang telah dibuat.
b) Bertanggung jawab kepada owner
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
f. Beautician
1) Tugas :
a) Mengerjakan treatment kepada pasien sesuai permintaan atau saran
dokter.
b) Membersihkan ruangan setiap kali usai melakukan treatment.
2) Tanggung Jawab :
a) Bertanggung jawab kepada kepala perawat dan owner.
B. Data Produk
Produk yang disediakan memiliki label sendiri yaitu dr. Milany Skin
Care yang obat-obatnya berasal dari salah satu farmasi. Beberapa contoh
produk dr. Milany Skin Care antara lain : Pembersih wajah (cleansing), sabun
wajah cair (facial wash), krim untuk jerawat (acne nigh cream) , krim pagi
untuk jerawat, krim peremajaan (anti-aging cream), krim pelembab (moisture
lotion).
1. Treatment yang disediakan antara lain :
a. Facial :
1) Facial treatment (angkat sel kulit mati, lemak, komedo, jerawat)
2) Pumpkin peel : perawatan dengan memanfaatkan ekstrak labu kuning
yang kaya akan nutrisi. Memberikan nutrisi untuk Cell Renewal &
memperlambat proses penuaan, memperbaiki tekstur sel – sel kulit
kering.
3) Facial jerawat (suntik jerawat)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
4) Facial peeling : suatu metode perawatan untuk meremajakan kulit
dengan memperbaiki struktur kulit, menghilangkan noda hitam serta
merangsang pembentukan sel kulit baru.
5) Facial mesotherapy tanpa jarum : tindakan medis oleh dokter untuk
mengatasi masalah-masalah kulit yang spesifik dengan menggunakan
serum kualitas tinggi dan aman serta mempunyai efek terapil. Inti dari
mesotherapy adalah memasukkan zat secara mikrodosis kedalam
lapisan kulit mesoderm sehingga sel – sel kulit akan memperbaiki
kerusakan kulit dan kulit dapat beregenerasi (memperbaiki diri) secara
optimal.
6) Facial microdermabasi diamond : microdermabrasi adalah proses
peremajaan kulit dengan menggunakan alat yang dapat membuang
lapisan kulit mati, merangsang pertumbuhan sel kulit baru dan
meningkatkan produksi serat kulit. Tindakan ini berguna untuk
mengatasi kelainan kulit antara lain garis keriput halus/ kulit kusam/
acne-varicella scar/ strecht mark, dll. Perawatan inii diawali dengan
massase hangat (hot treatment) pada bagian yang akan diterapi,
kemudian dilanjutkan dengan pengangkatan sel kulit mati. Alat
mikrodermabrasi yang digunakan adalah diamond mikrodermabrasi
dengan kekuatan yang dapat diatur sesuai kebutuhan, dilanjutkan
dengan pemakaian masker dan terakhir diberikan efek pendinginan dan
ultrasonic yang berguna sebagai pengencangan dan proses pemasukan
serum. Pasien yang menjalani perawatan ini akan tetap merasa nyaman
dengan hasil yang maksimal .
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
7) Facial dermaroller yaitu layanan yangbertujuan untuk mereka yang
memiliki scar acne yang dalam. Selain itu juga bertujuan skin
rejuvenation. Alat dermaroller memiliki ukuran yang bermacam-
macam sesuai dengan kondisi kulit dan masalah kulit pasien.
8) Facial emas, ada dua pilihan yaitu serum emas 24 k. Serum emas 24 K
mengaktivasi kanal absorbs, memperkuat daya antioksidan kulit,
dengan menggunakan ATP menstimulasi system imun tubuh, membuat
kulit segar dan lembut dan masker emas, mengaktifkan struktur dan
metabolisme sel, mengurangi kerutan, merilekskan, melembutkan serta
mengatasi kemerahan kulit sehingga tampak putih memikat.
9) Facial totok batu giok (membuka aura kecantikan wajah, melancarkan
peredaran darah melalui gelombang elektromagnetik alam )
b. Hair Treatment :
1) Masker rambut
2) Creambath medis spa
3) Totok kepala ala india
4) Akupuntur kepala
5) Ratus hair care
c. Body Treatment :
1) Intimacy care
2) Ear candle
3) Infra-red foot spa
4) Hand care
5) Body medis scrub whitening
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
6) Pengencangan payudara
7) Body medis care whitening
8) Body medis spa ( hydrobath )
9) Body medis pee
2. Daftar Harga Produk
a. Mesotherapy Suntikan Vitamin :
1) Cerah Rp. 50.000,-
2) Putih Rp. 125.000,-
3) Putih dan kenacang Rp. 150.000,-
4) Putih kencang anti kerutan Rp. 200.000,-
5) Pengencangan kewanitaan Rp.100.000,-
6) Wajah Putih Kencang Mulai Rp. 50.000,-
7) Pelangsing Rp. 50.000,-
8) Capsul vitamin pelangsing Rp. 42.000,-
9) Pembentukan bagian tubuh mulai Rp. 100.000,-
10) Akupuntur mulai Rp. 30.000,-
b. Perawatan Badan :
1) Intimacy care (v-spa / ratus ) Rp. 25.000,-
2) Ear candle Rp. 25.000,-
3) Ear candle + massage punggung Rp. 35.000,-
4) Infra-red foot spa + hand care Rp.35.000,-(free cutex
/ hyena)
5) Body medis scrub whitening Rp. 35.000,-
6) Pengencangan payudara (mesin) Rp. 40.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
7) Body medis care whitening Rp. 80.000,- (steam,
massage, scrub, body wrap)
8) Body medis spa : hydrobath Rp. 100.000,- (steam,
massage, scrub, whirlpool)
9) Body medis peel Rp. 90.000,- (tangan
dan kaki)
c. Perawatan Rambut :
1) Creambath medis spa Rp. 35.000,-
2) Ratus hair care Rp. 20.000,-
d. Perawatan Wajah :
1) Facial treatment Rp. 40.000,-
2) Facial jerawat Rp. 60.000,
3) Facial peeling Rp. 75.000,-
4) Facial mesotherapy tanpa jarum Rp. 95.000,-
5) Facial + peeling + mesotherapy Rp. 120.000,-
6) Facial cauterisasi Rp. 200.000,-
7) Facial dermaroller Rp. 500.000,-
e. Paket Pelajar :
1) Facial, creambath, body scrub Rp. 90.000,-
2) Facial peeling Rp. 125.000,-
3) Facial mesotherapy Rp. 145.000,-
4) Facial peel + mesotherapy Rp. 160.000,-
f. Paket Mahasiswa / Umum :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
1) Paket A
Facial, body medis scrub whitening
Infra red food spa + hand care Rp. 100.000,-
Facial Peel Rp. 135.000,-
Facial mesotherapy Rp. 155.000,-
Facial peel + mesotherapy Rp. 170.000,-
2) Paket B
Facial, creambath, body medis,
Care whitenig Rp. 145.000,-
Facial peel Rp. 180.000,-
Facial mesotherapy Rp. 200.000,-
Facial peel + mesotherapy Rp. 215.000,-
3) Paket C
Facial, creambath, body medis spa Rp. 165.000,-
Facial peel Rp. 200.000,-
Facail mesotherapy Rp. 220.000,-
Facial peel + mesotherapy Rp. 235.000,-
g. Paket Wisuda :
Rp 150.000,- dengan perincian 2x Visit dalam 1 minggu, visit I antara lain
: facial, infra-red foot spa, hand care ( free : cutex / hyena ), visit II antar
lain : make up, sanggul modern / jibab modis ).
h. Paket Pernikahan :
Rp. 300.000,- dengan perincian 2x Visit dalam 1 minggu, visit I antara lain
: facial, intimacy care, perawatan payudara ( mesin ), body medis spa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
(hydrobath), ear candle, visit II antara lain : creambath medis spa, aroma
therapy ratus hair care, infra red foot spa, hand care.
C. Promosi yang Pernah Dilakukan
Klinik dr. Milany Skin Care melakukan promosi melalaui beberapa media
promosi antara lain :
1. Media cetak : Billboard, Spanduk, X-Banner, papan
penunjuk arah, neon box, poster, leaflet
2. Merchandise : Mug, Kaos, Pin
3. Sponsor event
4. Voucher
Beberapa contoh media promosi yang pernah dilakukan :
a. Papan Penunjuk Arah
Gambar 2.4 Foto Papan penunjuk arah dr. Milany Skin Care (terletak di Jl. Kanthil)
Banyak orang yang tidak tahu letak dr. Milany Skin Care ini karena
letaknya yang ada didalam perkampungan, maka papan penunjuk arah
ini sangat penting sebagai salah satu media promosi dr. Milany Skin
Care karena papan penunjuk arah ini dimaksudkan untuk menunjukkan
arah ke tempat dr. Milany Skin Care yang letaknya memang kurang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
strategis. Segi visualisasi dari papan penunjuk arah ini masih kurang
menarik. Dari setiap media promosi yang ada logo perusahaan selalu
beruabah-ubah warnanya dan anak panah berwarna hitam yang ada
pada papan penunjuk arah kurang mampu memberikan informasi arah
menuju dr. Milany Skin Care karena anak panah tersebut tidak jelas
bila dilihat dari jauh.
b. Billboard
Gambar. 2. 5 Billboard ( terletak didepan klinik )
Bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar seperti billboard
ini cocok sebagai salah satu media promosi dr. Milany Skin Care.
Sedangkan dari segi visualisasi billoard ini cukup menarik dengan
lengkungan garis yang terlihat dinamis. Informasi yang ada pada
billboard sudah cukup memberikan informasi kepada masyarakat yang
membacanya seperti penulisan beberapa treatment yang dicantumkan
pada billboard.
D. Target Market & Target Audience
Target market adalah siapa saja yang akan menjadi segmen atau pasar
dalam rangka menawarkan barang atau jasa. Target audience adalah siapa saja
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
yang perlu melihat, mendengar sehingga menimbulkan respon untuk membeli
(www.wordpress.com)
Berikut target market dan target audience dr. Milany Skin Care :
1. Market Target
a. Geografis : Karanganyar, Solo, Sragen
b. Demografis :
1) Umur : 17 s/d 28 tahun.
2) Jenis Kelamin : Wanita dan pria.
3) Pendidikan : SMA s/d Perguruan Tinggi.
4) Kelas Sosial : Menengah s/d menengah atas.
5) agama : Semua agama
2. Target Audience
a. Geografis : Karanganyar, Solo, Sragen
b. Demografis :
1) Umur : 17 s/d 28 tahun.
2) Jenis Kelamin : Wanita.
3) Pendidikan : SMA s/d Perguruan Tinggi.
4) Kelas Sosial : Menengah s/d menengah atas.
5) agama : Semua agama
c. Psikografis :
1) Motivasi : Wanita yang peduli terhadap perawatan wajah dan
tubuh.
2) Gaya Hidup : Semua wanita yang menjadikan perawatan
kecantikan sebagai kebutuhan yang penting untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
menunjang penampilannya
E. Kompetitor
Kompetitor atau pesaing adalah perusahan yang menghasilkan atau
menjual barang/jasa yang sama atau mirip dengan produk yang kita tawarkan (
Analis Pesaing : Ir. Muhril A., M.Sc., Ph.D). Disini penulis mengambil dua
kompertitor yaitu Bilqis Beauty Care dan Intan klinik kecantikan & spa.
Penulis memilih kedua tempat kecantikan tersebut karena berada dalam satu
wilayah yang sama yaitu Kabupaten Karanganyar, sama-sama ingin
menguasai pasar yang ada di Kabupaten Karanganyar. Berikut analisa dari
kedua kompetitor :
1. INTAN Klinik Kecantikan & Spa
Alamat : Jl. Lawu 429, Tegalarum, Karanganyar
Telp : 0271 – 649 88 19
Jam Buka : Senin – Sabtu (09.00 – 19.00 WIB)
Hari libur : (10.00 – 16.00 WIB)
Gambar.2.6 Intan klinik kecantikan & spa
Intan klinik kecantikan & spa berdiri pada tahun 2008 didirikan
oleh dr. Intan. Bermula dari membuka praktek dokter umum kemudian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
melihat peluang usaha yang ada di kota karanganyar yang belum ada
tempat khusus untuk merawat kecantikan tubuh, maka dr. Intan
mendirikan klinik kecantikan yang diberi nama intan klinik kecantikan
dan spa . Pada tahun 2010 intan klinik kecantikan & spa mengalami
renovasi. Gedung didesain sedemikian rupa agar lebih bagus dan artistis.
Pembuatan logo, corporait identiy dan media promosi yang lebih bagus
dalam satu kesatuan yang utuh. Meningkatkan pelayanan dan layanan
untuk meningkatkan jumlah pelanggan yang dikhusukan untuk wanita.
a. Data Produk
1) Beberapa produk yang dijual di Intan klinik kecantikan & spa :
bedak tabur / padat, Lipcare, Lipstic, Body Lotion, shampo
perawatan, Serum rambut, krim perawatan ( krim jerawat, krim pagi,
krim malam,dll ).
2) Face Treatment : Facial Organic, Facial Detox, Facial Milk –
Honey, Glowing Golden, AHA Peeling, Oxy Facial, Caviar Lifting,
Mikrodermabrasi, Golden Micro, Oxy Micro, Eye Treatment, Face
Akupressure, Couter, Mesotherapy.
3) Hair Treatment : Potong, Cuci / Blow, Creambath Hair Energy,
Crambath Texture, Hair SPA Aromatheraphy, Hair Mask honey –
Dew, MK3 ( Hairloss Treatment ), Coloring / Toning .
4) Body Treatment : Manicure, Pedicure, Body Scrub, Body Massage +
Masker, Green Tea Sauna, Herbal Bath, Herbal V-Spa,
b. Kelebihan dan Kekurangan :
1) Kelebihan :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
a) lokasi yang sangat strategis, berada di jalan utama akses
Karanganyar – Solo.
b) Tempatnya nyaman, aman ( terdapat beberapa CCTV dibeberapa
titik ), diruang tunggu terdapat sound yang memutarkan lagu –
lagu agar para pelanggan tidak merasa bosan.
c) Memiliki desain gedung yang menarik, layanan parkir gratis.
d) Media promosi yang ada juga cukup bagus dan beraneka ragam.
e) Memiliki apotek sendiri.
2) Kekurangan :
a) Hanya melayani wanita saja.
c. Peta Lokasi Intan Kecantikan & Spa
2. Bilqis Beauty Care
Alamat : Suruh pabrik Jatisobo Polokarto, Jl. Bekonang –
Kayuapak Km. 7
Telp : 085728118478 / 082136528933
Jam Buka : Senin – Sabtu (09.00 – 17.00 WIB)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Gambar.2.9 Bilqis Beautry Care
Tempat perawatan kulit yang bernama B.B.C ini berada di
Kecamatan Lalung, Kabupaten Karanganyar tepatnya di jalan bekonang
– Kayuapak Km.7 yang didirikan oleh puput pada tahun 2010 lalu.
B.B.C ingin usahanya ini terus berkembang dan mampu bersaing dengan
klinik kecantikan yang ada dipusat kota Karanganyar. walaupun masih
tergolong baru namun pelanggan yang datang sudah lumayan banyak.
Rata-rata yang datang adalah para remaja dan ibu-ibu yang tinggal
didaerah Lalung.
a. Data Produk
1) Face Treatment : Facial Whitening / Acne, Facial Peeling, totok
wajah, Facial anti Aging, totok jerawat, Facial Oaket anti Aging,
totok flek, totok pengencangan, totok Detoksifikasi, Ear Candle,
totok mata.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
2) Body Treatment : Scrub Whitening, Body Treatment whitening, body
relaxasi Whitening, Body Relaxasi spa whitening, Body Whitening
peeling, Facial punggung, Manicure pedicure, French Manicure
Padicure, Hand & Foot Care.
b. Kelebihan dan Kekurangan
1) Kelebihan :
a) Harga produk dan treatment yang ditawarkan relatife lebih
murah.
2) Kekurangan :
a) Letaknya yang kurang strategis.
b) Kurangnya tenaga professional.
c) Ruangan yang kurang nyaman, terlalu kecil.
d) Hanya melayanni face treatment dan body treatment.
c. Peta lokasi Bilqis Beauty Care
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Kreatif
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai
informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam
komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri
(Rhenald Kasali, 1995 : 81).
Dalam hal ini akan diterapkan sebagai strategi kreatif untuk
mempromosikan / menawarkan produk dan jasa dari Milany Skin Care, yang
membedakan dari promosi yang pernah dilakukan sebelumnya adalah dengan
membuat karakteristik visual yang kuat untuk brand image dan media pendukung
promosi lainnya yang sesuai dengan karakter perusahaan dan target audience. Hal
ini guna memperkuat brand image perusahaan dan menciptakan daya tarik
khalayak ramai. Tidak hanya itu yang tidak kalah penting adalah memilih media
promosi yang tepat sabagai sarana penyampai informasi agar promosi yang
dilakukan lebih tepat sasaran.
1. Positioning
Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen (M.Suyanto,2004 : 14).
Brand yang memiliki posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor
yang berpengaruh kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.
Maka positionig konsep perancangan ini adalah menempatkan Milany
Skin Care sebagai Skin care atau klinik kecantikan yang modern, berkualitas,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
sehat, natural. Didukung dengan fasilitas yang lengkap, pelayanan yang
memuaskan.
2. USP ( Unique Selling Preposition)
Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang
tidak dimiliki oleh produk saingannya (M.Suyanto, 2004 : 116). Salah satu
keunikan dari Milany Skin Care dibandingkan dengan klinik kecantikan
lainnya antara lain adalah Milany Skin Care memiliki layanan akupuntur yang
ditanggani oleh dr. Milany sendiri, facial totok batu giok, serta facial emas
dan facial microdermabasi diamond yang menjadi layanan eksklusif. Milany
Skin Care juga menggunakan bahan-bahan yang alami yang didukung dengan
peralatan yang modern.
B. Strategi Visual Verbal
1. Kepala Berita (headline)
Headline juga sering disebut judul atau kepala tulisan, adalah bagian
terpenting dari sebuah iklan (Rhenald Kasali :82). Sebuah headline yang baik
seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat
pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“ Wujudkan pesona cantikmu”
2. Anak Judul (Sub Headline)
Fungsi dari Sub Headline disini adalah membantu Headline dalam
menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub Headline digunakan
apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Apabila headline sudah memiliki kemampuan lebih untuk menarik perhatian
membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi.
3. Text Inti (Body Copy)
Fungsinya yakni memberikan uraian secara terperinci (informative)
dalam penyampaian yang lebih luas. Body copy yang akan digunakan dalam
perancangan promosi ini yaitu :
Menjelaskan tentang layanan apa saja yang tersedia
4. Slogan (Tag Line)
Slogan merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan kepada
audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan dan
menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam
keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata harus komunikatif dan
unik sehingga mudah diingat oleh masyarakat atau konsumen. Slogan yang
diguanakan dalam konsep promosi ini adalah Wujudkan pesona cantikmu.
5. Base Line
Merupakan unsur lain yang biasanya di tempatkan di bagian bawah
dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan pada materi iklan kali ini
adalah :
Alamat Milany Skin Care : Jl. Kanthil Rt. 02 / VIII Dompon, Karanganyar,
Telp : (0271) 7071680 – 6491247.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
C. Strategi Visual Non Verbal
1. Ilustrasi
Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan
untuk member penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual.
(Adi Kusrianto, 2007, 140)
Ilustrasi yang diguanakan dalam perancangan media promosi Milany
Skin Care adalah ilustrasi yang divisualisasikan dengan menggunakan
komputer grafis dengan ornament-ornament seperti bunga untuk
mempercantik lay out dan memperkuat kesan cantik dan natural. Selain itu
juga ditambahkan foto-foto model, produk dan suasana dari Milany Skin Care
sebagai ilustrasi tambahan dan juga untuk memperkuat pesan dan kesan yang
ingin disampaikan.
2. Lay Out
Lay out atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsure
komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau
gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca dan tidak menyakitkan
mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan
desain grafis. (Adi Kusrianto, 2007 : 289)
3. Warna
Fungsi warna sebagai penarik perhatian juga sebagai penguat text dan
gambar. Warna juga dapat menggambarkan karakteristik yang ingin
ditonjolkan. Selain itu warna juga dapat menumbuhkan suasana yang
diinginkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang
yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara
psikologis (Adi Kusrianto, 2007 : 46-47). Penggunaan warna menunjukkan
identitas dari produk (identification marks) tersebut yang selanjutnya akan
selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya
dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku
seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka
tidaknya seseorang pada suatu benda.
Setiap warna memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri.
Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh
besar dalam perancangan desain media promosi dari Milany Skin Care.
Warna-warna yang akan digunakan sebagai berikut :
Arti warna menurut Leatrice Eisman :
a. Merah muda, arti warna : Cinta, kasih sayang, kelembutan, feminim.
Penulis memilih warna merah muda karena market audience Milany Skin
Care kebanyakkan wanita, oleh karena itu warna merah muda cocok
dengan karakter pelanggan.
b. Hijau, arti warna : Kesejukan, keberuntungan, dan kesehatan. Penulis
memilih warna hijau untuk mencitrakan Milany Skin Care sebagai klinik
kecantikan yang menggunakan bahan-bahan alami yang dapat membuat
kulit cantik dan sehat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
c. Hitam : elegan, kepastian. Penulis memilih warna ini untuk mencitrakan
Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang elegan dan memberikan
pelayanan yang terbaik.
4. Tipografi
Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan
atau jenis desain huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang
sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai naskah untuk proses
typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda (Frank Jefkins,
1996:248) Pemilihan tipografi atau jenis huruf yang dipakai disesuaikan
dengan tema maupun kondisi dengan sifat pesan yang ingin disampaikan.
Rancangan tipografi mempertimbangkan karakteristik huruf yang menarik
perhatian audience serta mudah dibaca, mudah diingat dan tidak tenggelam
dalam ilustrasi. Dalam perancangan media promosi Milany Skin Care
memiliki karakteristik yang anggun, indah ,elegan dan mudah dibaca.
Tipografi yang akan digunakan antara lain :
a. Angsana New
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
b. Angelized
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
c. Monotype Corsiva
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
5. Logo
Disini penulis ingin merubah logo perusahaan yang lama menjadi
lebih baik dan mampu memberikan citra yang positif serta mewakili
pelayanan dari perusahan tersebut.
Gambar.3.1 Logo lama
Beberapa alasan mengapa perlu adanya perubahan pada logo
perusahan tersebut antara lain :
a. Identitas dari perusahaan tersebut kurang mewakili pelayanan dari
perusahaan tersebut.
b. Ingin memberikan sesuatu yang baru, berupa pembenahan dalam
perusahaan.
1) Rancangan Logo Baru
a) Dasar Bentuk :
Ide logo ini mengabungan beberapa treatment yang special yang
ada di Milany Skin Care yaitu facial microdermabasi diamond,
facial emas, facial totok batu giok. Bentuk utama logo ini adalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
diamond diambil dari facial microdermabasi diamond. Sedangkan
facial emas dan facial totok batu giok dituangkan sebagai warna
tipografi. Nilai visualisasi logo ini adalah bentuk diamond yang
memiliki arti sebagai symbol keindahan, exclusive, mencitrakan
Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang memberikan
pelayanan exclusive.
b) Warna
Mernurut Agustinus (2011) warna emas menyimbolkan
kemewahan dan juga menunjukkan kekekalan dan kesetiaan.
Warna merah muda menyimbolkan kasih sayang, cinta,
persahabatan, feminim,pengobatan emosi, damai, dan keindahan.
Penulis menggunakan warna hijau, merah muda dan emas karena
warna tersebut sebagai perwujudtan dari berbagai treatment yang
ada di Milany Skin Care.
c) Jenis Huruf
Kata “Milany” menggunakan font angsana new. Font ini dipilih
karena memiliki karakter elegan dan mudah dibaca. Kata “Skin
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
Care” menggunakan font angelized. Font ini dipilih karena dengan
lengkungan-lengkungan pada font ini memberikan kesan anggun.
d) GSM Logo
(1) Grid
(2) Configuras
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
(3) Typografi
(4) Clear Space
(5) Color Guide
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
(6) Scale
D. Perancangan Media
1. Media Lini Atas (above the line media)
a. Mini Billboard
1) Alasan Pemilihan Media
Mini Billboard merupakan media promosi dengan skala yang besar,
berada diluar ruangan yang dapat dibaca dan dilihat oleh banyak
orang sehingga dapat menarik khalayak ramai.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
2) Konsep desain
Membuat gradasi warna merah muda sebagai background agar
terlihat eye cathing dan ada kesan soft atau lembut. Ada
penambahan ornament bunga pada background agar lebih terkesan
cantik, natural. Penambahan ornament bunga ini dengan opacity low
agar tidak menggangu head line, body copy, base line atau pun
slogan. Terdapat foto seorang gadis sebagai ilustrasi utama dan
karena logo ini logo baru maka dibuat besar agar terlihat jelas.
3) Penempatan Media
Nantinya billboard ini akan ditempat didua tempat yaitu utama
Solo-Karanganyar dan di depan Milany Skin Care.
2. Media Lini Bawah (below the line media)
a. Poster
1) Alasan Pemilihan Media
Poster merupakan media yang berisikan pesan atau informasi yang
kuat atas suatu produk atau jasa penunjang promosi dan biasa juga
juga sebagai dekorasi ruangan untuk ditempel di dinding atau ruang
pamer.
2) Konsep Desain
Gradasi warna merah muda dan juga ornament tumbuhan masih
menjadi background desain poster ini, selain itu juga ada headline,
body copy dan juga base line.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
3) Penempatan Media
Poster ini nantinya akan diletakkan pada penempelan poster umum
yang letaknya strategis, misalnya : terminal, tempat-tempat makan,
sekolah, butik pakaian.
b. Spanduk
1) Alasan Pemilihan Media
Media ini dipilih karena spanduk adalah media outdoor yang di
tempatkan di sudut-sudut jalan dan ukurannya yang cukup besar
sehingga pesan atau promosi yang di sampaikan dapat dengan
mudah di baca oleh orang yang melintas didepannya.
2) Konsep Desain
Visualisasi desain ini menonjolkan logo Milany Skin Care. Selain
itu juga ada headline, body copy dan juga base line supaya iklan ini
lebih lengkap. Media ini menggunakan warna merah muda serta
ornament bunga menjadi background dalam iklan ini.
3) Penempatan Media
Media ini diletakkan di tempat – tempat pemasangan spanduk di
pinggir jalan utama karanganyar (jl. Lawu).
c. X-banner
1) Alasan Pemilihan Media
Media ini dipilih karena bentuknya sangat mencolok sehingga dapat
menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca
pesan atau promosi yang disampaikan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
2) Konsep Desain
Visualisasi desain ini menonjolkan illustrasi fotografi berupa foto
model, beberapa ilustrasi layanan yang ada dan juga logo Milany
Skin Care. Selain itu juga ada headline, body copy dan juga base
line supaya iklan ini lebih lengkap. Media ini menggunakan gradasi
warna merah muda sebagai background serta ornament tumbuhan
dengan opacity low.
3) Penempatan Media
Media ini diletakkan di samping pintu masuk klinik maupun di
event-event pameran dan diletakkan didepan outlet yang di sewa.
d. Neon Box
1) Alasan Pemilihan Media
Neon box dipilih karena merupakan media yang mampu bersinar
sehingga pada saat malam hari akan terlihat sangat mencolok.
2) Konsep Desain
Visualisasi desain ini menonjolkan logo Milany Skin Care. Gradasi
warna merah muda sebagai background.
3) Penempatan Media
Neon box ini nantinya akan ditempatkan didepan Milany Skin Care.
e. Papan Penunjuk Arah
1) Alasan Pemilihan Media
Letak Milany Skin Care yang kurang strategis yaitu berada didalam
kompleks perumahan, sehingga orang kesulitan untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
menemukannya. Untuk itu perlu adanya papan penunjuk arah untuk
memudahkan orang saat mencari letak Milay Skin Care.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya menggunakan warna merah muda sebagai warna
dasar, terdapat logo, alamat Milany Skin Care serta symbol arah
untuk menunjukkan letak Milany Skin Care.
3) Penempatan Media
Dekat Taman Pancasila dan Gedung Wanita Karanganyar.
f. Kartu Nama
1) Alasan Pemilihan Media
Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena
memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya selaras dengan desain media promosi lainnya.
Berisi nama, keterangan jabatan, no. Telp perusahaan, dan alamat
perusahaan.
3) Penempatan Media
Biasa diberikan pada relasi atau rekan bisnis.
g. Kertas surat
1) Alasan Pemilihan Media
Kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Milany Skin Care
untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan,
lembaga atau perusahaan yang lain, jadi kertas surat ini sangat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan
khalayak umum.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya dibuat lebih formal karena kertas surat ini
nantinya akan digunakan oleh perusahaan untuk keperluan surat-
menyurat dengan client, lembaga atau perusahaan lain. Warna putih
sebagai background, logo dan alamat perusahaan diletakkan dipojok
kiri atas kertas surat. Ada penambahan ornament tumbuhan
dibagian kanan bawah kertas surat agar tidak menghilangkan
karakter dari semua media promosi yang sudah ada.
3) Penempatan Media
Kertas surat nantinya akan digunakan oleh Klinik dr. Milany Skin
Care yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan
kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain.
h. Amplop
1) Alasan Pemilihan Media
Amplop ini nantinya akan digunakan oleh Milany Skin Care sebagai
wadah kertas surat dan berfungsi mengirimkan pesan ataupun
sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi
amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk
berpromosi dengan khalayak umum.
2) Konsep Desain
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
3) Konsep desainnya selaras dengan kertas surat. Terdapat logo
perusahaan disisi kiri dan mencantumkan alamat perusahaan pada
sisi bawah.
4) Penempatan Media
Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi
kepada perorangan atau lembaga.
i. Nota
1) Alasan Pemilihan Media
Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada
setiap transaksi pembelian akan diberi nota.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya sederhana. Mencantumkan logo perusahaan pada
sisi kiri atas nota dan alamat perusahaan pada sisi bawah nota.
3) Penempatan Media
Nota ini diberikan sebagai bukti pembayaran, sehingga dapat di
pergunakan juga sebagai media promosi.
j. Map
1) Alasan Pemilihan Media
Map berfungsi untuk menyimpan arsip-arsip dari Milany Skin Care,
agar penyimpanannya teratur dan mudah untuk dicari.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya dominan warna putih dan logo perusahaan berada
dimuka map. Terdapat beberapa ornament tumbuhan, sedikit
sentuhan warna hijau dan warna merah muda.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
3) Penempatan Media
Digunakan oleh perusahaan untuk menyimpan dokumen atau surat-
surat penting.
k. ID Card
1) Alasan Pemilihan Media
ID card dipilih sebagai media promosi karena berfungsi sebagai
kartu identitas karyawan/ beautician Milany Skin Care.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya selaras dengan desain media pendukung lainnya.
Berisi nama, jabatan, foto pemiliknya.
3) Penempatan Media
ID card ini nantinya dikenakan oleh masing-masing pegawai selama
jam kerja.
l. Paper Bag
1) Alasan Pemilihan Media
Paper Bag atau tas kertas digunakan untuk melindungi produk yang
dibeli konsumen. Selain itu Paper bag sebagai wadah produk yang
sudah dibeli oleh konsumen sehingga pembeli atau orang lain akan
tahu dan ingat akan Milany Skin Care.
2) Konsep Desain
Paper Bag dibuat dengan bentuk kotak vertical. Bahan yang di
gunakan adalah kertas dengan ornament tumbuhan sebagai
background, pada bagian depan menggunakan logo Milany Skin
Care serta baseline yang berupa alamat perusahaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
3) Penempatan Media
Paper bag diberikan sebagai wadah atau pengaman produk yang
sudah dibeli oleh konsumen, juga bisa sebagai wadah souvenir yang
telah diberikan.
m. Folder
1) Alasan Pemilihan Media
Merupakan media dapat membantu konsumen untuk mengetahui
secara jelas apa saja pelayanan ataupun produk yang ada di Milany
Skin Care.
2) Konsep Desain
Konsep desainnya selaras dengan media promosi lainnya, folder ini
berisi foto-foto produk maupun treatment yang ada di Milany Skin
Care, terdapat penjelasan beberapa treatment exclusive dan daftar
harga setiap treatment yang ada.
3) Penempatan Media
Folder diletakkan didekat kasir pembayaran agar pelanggan mudah
mengambilnya, folder ini nantinya juga disebar luaskan di
minimarket, Palur Plaza, Luwes, serta acara-acara atau event yang
mendukung.
n. Kalender
1) Alasan Pemilihan Media
Kalender merupakan hari, tanggal, bulan, dan tahun. Sehingga jika
pada kalender dijadikan media promosi sangat mengenai sasaran.
Dengan pembuatan kalender dapat mempromosikan Milany Skin
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Care kepada masyarakat luas secara efektif dan efisien karena
kalender akan dipajang di rumah atau di kantor sampai periode satu
tahun.
2) Konsep Desain
Desainnya menonjolkan logo Milany Skin Care. Gradasi warna
merah muda dan juga ornament tumbuhan masih mendominasi
dalam background kalender ini. kalender diberi foto produk-produk
dan layanan yang di tawarkan oleh Milany Skin Care dalam ukuran
besar.
3) Penempatan Media
Kalender diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir pada awal
tahun.
o. Mug
1) Alasan Pemilihan Media
Media ini menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang
menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah
yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum.
Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang
orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena
itu, saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang
disampaikan.
2) Konsep Desain
Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu sisinya.
Warna dasar mug ini adalah merah muda. Mug ini didesain dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
menonjolkan logo Milany Skin Care, dengan ornament tumbuhan
yang menghiasi dibagaian atas dan bawah mug. Terdapat pula base
line berupa alamat dan nomor telepon perusahaan.
3) Penempatan Media
Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvenir dengan syarat
pembelian minimal Rp. 130.000
p. Jam diding
1) Alasan Pemilihan Media
Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam
dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media
iklan sejak dahulu. Hampir setiap saat orang melihat jam untuk
menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding juga sangat tepat
sebagai media untuk mempromosikan Milany Skin Care kepada
khalayak umum.
2) Konsep Desain
Desain pada jam dinding ini menonjolkan logo Milany Skin Care
dibagian atas jarum jam. Dilihat dari fungsi utama jam yaitu untuk
mengetahui waktu maka warna putih lebih dominan agar angka dari
garis menit terlihat jelas, namun tetap terdapat penambahan
ornamanet tumbuhan.
3) Penempatan Media
Jam dinding ini nantinya akan diberikan sebagai souvernir dengan
syarat pembelian minimal Rp. 180.000.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
q. Pin
1) Alasan Pemilihan Media
Untuk saat ini Pin sering digunakan sebagai media iklan. Biasanya
diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai souvenir
untuk para pelanggannya. Kini pin juga digunakan untuk media
iklan. Dengan banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin
dapat menjadi sebuah media yang efektif sebagai media promosi.
2) Konsep Desain
Terdapat logo perusahaan. Menggunakan warna selaras dengan
desain lainnya.
3) Penempatan Media
Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, dapat diberikan sebagai
souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp. 50.000,- ataupun
sebagai hadiah dalam event-event pameran.
r. Gantungan Kunci :
1) Alasan Pemilihan Media
Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena
selain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan
dan memiliki jangkauan sangat luas.
2) Konsep Desain
Terdapat logo perusahaan itu sendiri. Menggunakan warna selaras
dengan desain lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
3) Penempatan Media
Diberikan kepada pelangan sebagai souvenir dengan syarat
pembelian minimal Rp. 60.000,-.
s. Notebook :
1) Alasan Pemilihan Media
Notebook ini nantinya akan diberikan kepada pelanggan sebagai
merchandise, diharapkan akan meningkatkan promosi Milany Skin
Care.
2) Konsep Desain
Kosep desainnya tetap menggunakan gradasi warna merah muda,
terdapat logo Milany Skin Care pada muka map. Ada beberapa
oranament tumbuhan seperti media lainnya.
3) Penempatan Media
Nantinya notebook ini akan dijadikan sebagai merchandise dengan
syarat pembelian minimal Rp 70.000,-.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas (Above The Line)
1. Mini Billboard
Bahan : MMT
Ukuran : 400x200cm
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva
Finishing : Digital printing
Penempatan Media : Jl. Lawu dan didepan Milany Skin Care
Ilustrasi : Vector & fotografi
Software : Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
B. Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Spanduk
Bahan : MMT
Ukuran : 400x150cm
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva
Finishing : Digital printing
Penempatan Media : Didepan gedung Milany Skin Care
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
2. X-Banner
Bahan : MMT
Ukuran : 60x160cm
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva
Finishing : Digital printing
Penempatan Media : Didekat pintu masuk Milany Skin Care
Ilustrasi : Vector & fotografi
Software : Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
3. Neon Box
Bahan : Duratran
Ukuran : 80x15x40cm
Jenis Font : -
Finishing : Teknik backlite film
Penempatan Media : Dipinggir jalan depan Milany Skin Care
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
4. Papan Penunjuk Arah
Bahan : Alumunium
Ukuran : 80x120cm
Jenis Font : Angsana New
Finishing : Teknik letter
Penempatan Media : Dekat Taman Pancasila dan ditimur gedung wanita
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
5. Poster
Bahan : Art Paper 100grm
Ukuran : 42x29,7cm
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Ditempat pemasangan poster, di Sekolah, terminal,
butik pakaian.
Ilustrasi : Vector & fotografi
Software : Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
6. Folder
Bahan : Art Paper 150grm
Ukuran : 13x18cm
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Diletakkan dekat kasir, mini market, Palur Plaza,
Luwes
Ilustrasi : Vector & fotografi
Software : Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
7. Stationery
a. Kartu Nama
Bahan : Art Paper 230grm, Laminasi doft
Ukuran : 8,5x5,5cm
Jenis Font : Angsana New, Monotype Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Dibagikan kepada relasi atau pengunjung
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
b. ID Card
Bahan : Art Paper 230grm, laminasi doft
Ukuran : 6x9cm
Jenis Font : Monotype Corsiva
Finishing : Printing
Penempatan Media : Dipakai oleh setiap karyawan
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
c. Nota
Bahan : Continous form
Ukuran : 12x12cm
Jenis Font : Angsana New
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Sebagai bukti pembayaran
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
d. Amlop
Bahan : HVS 100grm
Ukuran : 22x10cm
Jenis Font : Angsana New
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Dipasangkan degan kertas surta
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
e. Kertas Surat
Bahan : HVS 80grm
Ukuran : 21x29,7cm
Jenis Font : Angsana New
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Dipergunakan untuk keperluan surat
menyurat oleh perusahaan
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
f. Map
Bahan : Art paper 270grm, laminasi doft
Ukuran : 22,5x31cm
Jenis Font : Angsana New, Monotype Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Sebagai pelindung arsip atau dokumen
penting.
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
g. Paper Bag
Bahan : Art paper 230grm
Ukuran : 14x18cm
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype
Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Sebagai tempat produk yang telah dibeli
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4 &
Adobe Photoshop CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
8. Merchandise
a. Jam Dinding
Bahan : Sticker dan jam dinding
Ukuran : Diameter 27cm
Jenis Font : -
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir dengan syarat pembelian
produk minimum Rp. 180.000
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
b. Kalender
Bahan : Art paper 230grm
Ukuran : A3
Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype
Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir
Ilustrasi : Vector & fotografi
Software : Adobe Ilustrator CS4 &
Adobe Photoshop CS3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
c. Mug
Bahan : Keramik
Ukuran : 20x8cm
Jenis Font : Angsana New
Finishing : Teknik printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir dengan syarat pembelian
produk minimum Rp. 130.000
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
d. Pin
Bahan : pin
Ukuran : Diameter 5,5cm
Jenis Font : -
Finishing : Teknik printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir dengan syarat pembelian
minimum Rp. 50.000
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
e. Notebook
Bahan : Art paper 230grm & HVS 100grm
Ukuran : 12x12cm
Jenis Font : Angsana New, Monotype Corsiva
Finishing : Cetak offset
Penempatan Media : Bisa digunakan oleh perusahaan ataupun
sebagai souvenir dengan syarat pembelian
minimal Rp. 80.000
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
f. Gantungan Kunci
Bahan : Fiberglass
Ukuran : 3x6cm
Jenis Font : -
Finishing : Teknik printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir dengan syarat pembelian
minimal Rp 60.000
Ilustrasi : Vector
Software : Adobe Ilustrator CS4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang telah berdiri
sejak tahun 2007, dalam rangka mengembangkan usaha bisnisnya maka
dibutuhkan perluasan pangsa pasar – tidak hanya mencakup wilayah
Karanganyar, tetapi wilayah diluar Karanganyar. Untuk mewujudkan hal
tersebut maka perlu adanya perancangan media promosi.
Dalam perancangan media promosi Milany Skin Care ini perlu
memahami karakter perusahaan, data perusahaan, market target dan
audience target, sebagai pedoman mencipatkan konsep desain yang
nantinya mengarah pada market target dan audience target. Setelah
konsep desain tercipta kemudian merancang pemilihan media promosi
yang sesuai dan dibutuhkan oleh Milany Skin Care. Adapun media
promosi yang telah penulis buat adalah sebagai berikut :
1. Media lini atas : billboard
2. Media lini bawah : Spanduk, x-banner, papan penunjuk arah, poster,
neon box, stationery ( kartu nama, ID card, amplop, kop surat, map,
nota, paper bag), merchandise (kalender, pin, mug, gantungan kunci,
jam dinding).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
B. Saran
Untuk kemajuan dan perkembangan Milany Skin Care selanjutnya,
diharapkan perusahaan selalu mengikuti perkembangan keinginan
konsumen dalam hal kecantikan, style dan kesehatan. Selalu mencoba
terbuka untuk mencoba hal baru, melakukan strategi yang kreatif dan
inovatif, serta meningkatkan kualitas pelayanan. Dari itu semua dengan
didukung aktif melakukan promosi, tentunya Milany Skin Care akan tetap
dicintai pelanggan dan menarik minat lebih banyak konsumen.