Framtidens konsumentJohanna Lindblad

Samordnare för Design för en hållbar livsstil inom Klimat 2030 – Västra Götaland ställer om

Science Park Borås

Utsläppen av växthusgaser i Västra Götaland ska minska med 80 procent till 2030 från 1990-års nivå.

Målet är en fossiloberoenderegion 2030

Utsläppen av växthusgaser från västsvenskars konsumtion ska minska med 30 procent jämfört med 2010.

Målet är en fossiloberoenderegion 2030

Det goda livet!

Vi köper minde second-hand

Vi konsumerar mer

Vi tror att vi konsumerar mindre

Jordens resurser för innevarande år tar slut allt tidigare

Hur?

Vilka är de som vill göra rätt?

Hållbarhetsbegrepp i förändringTidigare hållbarhetsvågor Den nya hållbarhetsvågen

Giftfria livsmedel & hygienartiklar

Hållbara produkter

Hållbarhetssymboler

Handla närproducerat

Klimatsmarta val

Rättvisemärkt

Stadsodling

Stressa ner

Tillbaka till naturmaterialen

Val utifrån schablonpåverkan

Återvinning & sopsortering

Giftfri omgivning

Färre produkter, decluttering

Livscykelperspektiv & systemtänk

Gå med i REKO-ring

Klimatresa, vända utsläppskurva

Alla ska med – hållbara val får inte vara dyra

Skogsbad, natur på recept

Koppla ner

Nya innovativa material

Mätbarhet & spårbarhet

Återbruk & reparationstjänster

Klimatsmart som livsstil

Hållbara val där det passar in i det liv man redan lever, utan större uppoffringar.

Målinriktad hållbarhet

Ett liv anpassat för att minska klimatavtrycket.

Fokus på förändringar som ger tydlig effekt.

Förståelse för komplexiteten av hållbar konsumtion.

"Vem bryr sig?"

Första steget“Var ska jag börja?”

Triggers– Information– Inspiration– Status & gruppåverkan

Andra stegetUppoffringar som känns.

Triggers– Community– Inspiration– Mätbarhet– Skam & tabun

Film

700 000

1 000 000

825 000

800 000

Avgiftarna

Livsförenklarna

Stilmedvetna kreatörerna

Medvetna familjen

Unga aktivisterna

Teknikoptimisterna

600 000

480 000

Gruppernas storlek i Sverige

Personlighetsdrag• Vill aktivt bidra till en miljövänligare värld.

• Trygga, utan behov av att konsumera för att definiera sig själva.

• Förhåller sig lite avvaktande till internet som shoppingkanal.

• Prioriterar funktion och enkelhet.

• En pryl skall bygga på väl beprövad teknik och svara mot ett verkligt behov.

• Värdesätter skäliga arbetsvillkor vid produktionen.

LIVSFÖRENKLARNA

"Så hur kom en sådan som jag på tanken att försöka mig på ett mer minimalistiskt leverne? Svaret ligger i att jag den senaste tiden tröttnat på alla uppmaningar till konsumtiion […] Jag började lyssna på podcasts som handlade om att leva ett långsammare liv, om decluttering, om zerowaste, och det kändes som att det var dags. […] Syfte: att äga mindre saker att producera mindre skräp.”

Nyckelbegrepp

• Andligt i stället för materiellt

• Cocooning

• Hemgjort

• Homesteading

• Koppla ner

• Lära sig nya saker

• Naturnära

• Själsliga drivkrafter

• Slow fashion

• Stressa ner

• Ta hand om sig själv

• Vårda relationer

“Hänger utomhus-aktiviteter ihop med klimatet? Absolut tycker jag! När du stressar och lever snabbt gör du ett större ekologiskt fotavtryck 👣.”

LIVSFÖRENKLARNA

Hur skiljer de ut sig?• 66% Kvinnor

• 60% är över 55 år

+ ett växande, ungt segment 16-39 år.

• Låginkomsttagare

• Får sina nyheter via TV och morgontidningar

• Butiker de gärna besöker: • Blomsteraffärer• Bokhandel• Outlets• Second hand butik

• Intresserade av: konst, teater, laga hälsonyttig mat, baka, yoga, alternativ hälsovård, trädgård, odling och handarbeten

LIVSFÖRENKLARNA

Avgiftarna

Livs-förenklarna

Stilmedvetnakreatörerna

Medvetnafamiljen

Ungaaktivisterna

Teknik-optimisterna

Fyra sätt att leva hållbartÄndra livsstil

Ändra enskilda val

Hållbarhets-symboler

System-tänkande

• Miljövänlig stil• High touch: eko-tvålar m.m.• Klädmärken med

hållbarhetsprofil

• Nej till sugrör och plastpåsar• Enskilda miljömärkta varor• Närproducerat

• Undersöka hur bomullen eller cashmereullen i en tröja är producerad innan köp

• Sluta flyga och köra bil• Bli vegan• Inte köpa nytt• Bli självförsörjande• Byta jobb för att sluta bidra till

ohållbara samhällsmönster

Hämta rapporten:

klimat2030.se/framtidens-hallbara-konsumenter/

Ny rapport:Möt framtidens konsumenter

Vad gör vi nu?

F/ACT Movement – kommun (11 dec)Kvarterets konsumtion

Välkommen att haka på!

klimat2030.se

klimat2030.se/nyhetsbrev

@klimat2030, #klimat2030

facebook.com/klimat2030

Johanna Lindblad

johanna.lindblad@hb.se

0701-00 05 05

Webbplats

Nyhetsbrev

Kontakt