JnJ & TMi Newsletter 2015.07.15

I. Global

페이스북 비디오의 특징

페이스북 여름 컨텐츠 활용법

Instagram 컨텐츠 팁

가상 현실

Agenda

Facebook is trying to be the next YouTube

I. GLOBAL

CNN 최근 기사 중 Facebook과 YouTube의 온라인 비디오에 대한 주도권 경쟁 관련 내용 요약. 페이스북 비디오의 특징

1. Auto play

2. Peer Pressure(veiw count 노출)

3. Prioritizing videos in News Feed

4. Embedding videos to other sites

5. Watch while you scroll

6. Suggested videos

7. Social distribution

원문기사 링크: http://money.cnn.com/2015/07/13/technology/facebook-youtube-dethrone/

Facebook is trying to be the next YouTube

I. GLOBAL Auto play facebook native video가 뉴스피드에 노출될 경우 영상이 자동재생 .

자연스럽게 사용자 관심을 유도할 수 있습니다. 1회 video play산정기준은 3초 이상임. 단,pricing type을 CPV로 설정시 10초 시청 이후 과금됨.

뉴스피드에 노출되는

동시에 사운드가

아이콘이 움직이며

소리없이 영상재생됨

영상을 클릭 또는

탭하면 화면 전체에

영상이 소리와 함께

재생됨

Facebook is trying to be the next YouTube

I. GLOBAL Peer Pressures facebook native video는 영상조회수가 표시됨.

영상조회수가 높을 수록 인기가 높은 영상이고, 인기가 높을 수록 다른 사람들도 그 영상을 많이 시청하는 선순환이 발생.

영상조회수가 바로 표시

Facebook is trying to be the next YouTube

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Prioritizing videos in News Feed

facebook 은 video contents에 오랜 시간을 머무른 사용자 등 video관심자의

뉴스피드에 영상을 우선적으로 송출. 이런 알고리즘은 페이스북 비디오에 대한 사용자 반응의 양과 질을 높여주므로 우수한 광고 성과로 이어짐.

Facebook Tip 왜 facebook 광고에는 FB native video가 좋은가?

페이스북에 영상광고 집행 시 facebook native 영상과 YouTube영상은 화면 크기뿐만 아니라 타기팅 효과

측면에서도 차이가 납니다. 페이스북은 영상을 보는 사용자의 특정행동들- 전제화면 보기/다시 보기/영상시작버튼

클릭/재생시간-을 모두 고려하여 영상에 관심 있어 할만한 사용자에게 우선 노출하여 광고효과를 높입니다.

그런데 YouTube 영상은 영상클릭 이후 발생하는 모든 정보가 페이스북에 남지 않기 때문에 해당 영상에 관심 있어

할 만한 사용자를 타기팅하기 어렵습니다.

Facebook native video YouTube video in facebook

참고 링크: https://newsroom.fb.com/news/2015/06/news-feed-fyi-taking-into-account-more-actions-on-videos/

Facebook is trying to be the next YouTube

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Embedding videos to other sites 페이스북에 업로드한 영상을 외부사이트에도 embed 가능함. 아래 화면처럼 facebook 영상을 다른 사이트에서 불러들여 보여줄 수 있게 되었음.

Facebook embed video

영상조회수는 물론

Facebook의 Like / Share가

모두 영상 unit 내에서 가능함.

Facebook is trying to be the next YouTube

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Watch while you scroll – 뉴스피드와 비디오의 멀티태스킹

이번 달 초부터 facebook에서 사용자대상으로 시험중인 기능 으로 비디오 클릭하면 영상은 팝업 창으로 별도 생성되어 newsfeed 영역과 영상을 동시에 볼 수 있음.

Suggested video 모바일 앱에서 시험 중인 기능으로 사용자에게 추천영상을 노출하는 기능. 동영상조회 활성화를 위해 YouTube에서 이미 실현 중임.

Social Distribution facebook의 가장 본원적인 기능이라고 할 수 있는 share가 바로 발생할 수 있음. YouTube의 경우엔 share를 위해서는 플랫폼에서 나와서 다른 사이트로 가야 하나 이에 반해 facebook은 플랫폼 내에서 자연스럽게 공유가 가능함.

Title Total view Total share Facebook share FB share Ratio

Animals Australia: People Being Awesome

104,204,941 3,787,545 3,786,985 99.99%

2015 Budweiser Super Bowl Commercial “Lost Dog”

29,379,692 2,510,344 2,509,568 99.97%

“Slap her": children's reactions

76,367,568 2,358,504 2,356,893 99.93%

Top viral ad by Mashable (2015년 1월기준)

Source: http://mashable.com/2015/02/03/viral-ads-january/

http://viralvideochart.unrulymedia.com/facebook?id=10153678361150299

Summer Season Contents 활용법

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Summer Season Contents 활용법

MOBILE FIRST

o야외 활동이 잦은 여름철 데스크탑 보다 모바일 접속량 월등

o접속량의 70%, 컨텐츠 업로드의 75%, 특히 사진 컨텐츠 업로드의 76%가 모바일을 통해 일어남

광고 노출 시 Mobile 비율을 높여 reach 극대화

SHARE YOUR ACTIVITY

o보통 여름은 휴식이 필요한 계절로 많이 생각하지만, 사실 가장 활발한 활동이 일어나는 시기

o#도전, #운동, #새로운목표, #여행 등의 활동적인 해쉬태그가 인기

유저들의 활동에 동기부여가 되고 목표를 세우는 팁 등을 제시하며 브랜드를 유저의 성공적인 여름 파트너로 포지셔닝

CELEBRATE

o각종 공휴일 (미국 독립기념일, 대만 아버지의 날, 개학 등)이 많은 여름 시즌. 유저들은 SNS를 통해 서로 축하를 나눔

중요한 날을 축하하며 긍정적인 기분을 브랜드와 함께 지속시킬 수 있도록 해야 함

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Instagram Contents Tip

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Instagram Contents Tip 브랜드의 남다른 시선처리

1. 특별하게

10대 및 젊은 층과 소통하기 위해서는 브랜드만이 보여줄 수 있는 특별함을 어필해야 함.

브랜드가 세상을 어떻게 특별하게 생각하는지, 무엇이 브랜드와 유저를 특별하게 만드는지 브랜드만의 시선으로 바라보는 이미지 쇼케이스

특히, 브랜드의 시선이 아닌, 유저의 시선이 투영된 이미지가 높은 반응을 이끌어 냄.

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Instagram Contents Tip 티 나지 않게 주목받기

2. 자연스럽게

이미 디지털 광고에 익숙한 10대들은 브랜드의 직설적인 메시지를 인스타그램에서 기대하지 않음

일상의 이미지를 자연스러우며 고급스럽게 공유하는 플랫폼인 인스타그램의 특성에 맞는 이미지 노출 필수

예) High Fashion Brand Celine의 각 SNS 사용법 페이스북(좌)에는 공식 카탈로그 이미지를 노출하였으나, 인스타그램(우)에서는 일상에서 Celine 가방을 사용하는 모습을 노출하여 마치 패션블로그와 같이 활용

I. GLOBAL

Instagram Contents Tip 멈추지 말고 소통하라

3. 지속적으로

10대들은 인스타그램을 “현재”, “트렌드”, “흥분” 을 공유하는 플랫폼으로 인식

브랜드는 끊임없이 새로운 소식 및 경험을 제공해주어야 하기 때문에, 기존 SNS 보다는 포스팅 빈도를 높일 것

단, 단순히 빈도만을 높이는 것이 아니라 촬영장의 비하인드 스토리와 같이 다른 곳에서는 발견할 수 없는 “신선한” 컨텐츠를 지속적으로 제공해야 함

I. GLOBAL

마케터들은 지금, Virtual Reality (가상 현실)

I. GLOBAL

가상현실 플랫폼 VR Browser -Mozilla

Virtual Reality를 구현하는 기계들이 지속적으로 출시 됨에 따라 VR 경험을 브라우저에서도 할 수 있도록 Mozilla 가 VR Browser 개발 중에 있음

WWW.MOZVR.COM

모질라는 VR 이 다음 세대 웹컨텐츠를 주도할 것이라 예측

현재 소비량이 급증하는 video, game 등이 결국 모두 VR 로 전환 될 것이라 판단

브라우저 내에서 VR video 시청 및 VR game이 가능하도록하는 브라우저 개발중

VR은 단순 엔턴테이먼트 컨텐츠 뿐 아니라, 지도, 내부 구조 확인, 3D 해부도 등 다양한 방면에서 활용 확장 가능

Mozilla 의 VR 브라우저는 현재 beta 서비스 중에 있으며, Oculus Rift 등 기기를 통해서 체험 가능

VR 경험이 보편화 될 것으로 예상되는 가운데, 브랜드의 발빠른 VR 컨텐츠 개발을 통한 전혀 새로운 유저 브랜드 경험 제공의 필요성 증가

I. GLOBAL

가상현실 소프트웨어 VR Application -Microsoft

하드웨어를 뒷받침 하는 소프트웨어의 중요성

모두가 PC 하드웨어에 집중하던 때에, Windows라는 획기적인 OS를 개발, 배포 함으로써 세계적인 기업으로 성장한 Microsoft가 이번에는 VR 구현이 가능한 소프트웨어 개발에 박차를 가함

개발자 콘테스트 개최

데이터 시각화, 디자인/ 의료 등 교육 방식 진화,미래 커뮤니케이션 방식, 새로운 방식의 저널리즘, 인간-컴퓨터 심리 관련 주제, 난제 해결 및 새로운 방향 제시 등 6가지 목적을 달성 할 수 있는 VR 어플리케이션 개발 컨테스트 개최

마이크로소프트와 가상현실

마이크로소프트가 생각하는 VR 의 이용 방안을 보여주는 콘테스트

특히, 교육, 의료, 커뮤니케이션등 다양한 방면에서 VR기술이 활용 되어 공익에 기여할 것으로 희망

(참고영상: Western Reserve University 의대 & 홀로렌즈)

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해외/국내/DR 광고 문의: jnj@jnjinteractive.com