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Jリーグの国際戦略2017/12/26
株式会社Jリーグマーケティング海外事業部大矢 丈之
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本日のアジェンダ
1. Jリーグのアジア戦略構想
2. アジアから見たJリーグアセアン選手スタジアムでの体験チケッティング
3. まとめとご要望
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Jリーグができて、
54 clubs
10 clubs
3
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Jリーグができて、
年代
強さ
1970 1980 1990 2000 2010
ASEAN
JAPAN
ASEAN
JAPAN
Jリーグ誕生
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http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2016/09/global_habit.pdf
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アジアにおけるサッカー
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• アジアではフットボール人気がダントツNo.1
• 経済、人口も急成長を遂げている
• たった20年で急成長したJリーグに世界が注目
Jリーグが持つ経験、ノウハウを無償でシェアし、アジアと共に成長する。
可能性に満ち溢れるアジア
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アジアマーケット
J リーグマーケット
現在
5~10年後
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アジアと共に成長
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海外から見たJリーグ
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●Jリーグ放送国 ・・・40か国以上
タイ、マレーシア、インドネシア、香港、中国、マカオ、ドイツ、オーストリア、スイス、セルビア、クロアチア、中東各国など
●パートナーシップ協定締結 ・・・9か国タイ、ベトナム、カンボジア、ミャンマー、シンガポール、マレーシア、インドネシア、カタール、イラン
海外放送と提携
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チャナティップ・ソングラシン 選手
タイのみならず、ASEANにおいて最も人気・実力のある選手。通称タイのメッシ。今年タイ人として初めてJ1リーグ(札幌)に加入し、タイ国内で絶大な注目を集めている。
Instagramのフォロワー数は190万を超えるなど、その人
気はサッカー選手の枠を越えており、タイで知らない人はいない。
タイのメッシ J1札幌加入
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コンサドーレとして初めて、アジアプロモーションパートナーを獲得。
タイで販売促進を進める赤城乳業(ガリガリ君)が、コンサドーレのチャナティップ選手を起用して広告展開を進める。
新規スポンサーの獲得
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タイにて行われた親善試合の会場で、北海道・札幌市のプロモーションを実施。タイ向けグッズ販売のトライアルも実施。
シティプロモーション、MD展開
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ベトナム代表グエン コン フォン選手獲得
4,637「いいね!」
●ベトナムからの関心度増
●親善・シティーセールス
●新スポンサー獲得 ●茨城空港にベトナムからチャーター便就航
ユニフォーム背中広告 アップウェア広告
J2水戸×ベトナム
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●地元茨城新聞での露出2016年6月6日(月)
記事全文は茨城新聞ホームページにて閲覧可能http://ibarakinews.jp/news/newsdetail.php?f_jun=14651362737263
J2水戸×ベトナム
●スポーツ文化ツーリズム2016アワード10選 入賞
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楽しいスタジアム体験
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スタジアムグルメ
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IT、女性目線など
2017/12/20 朝刊
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露出・プロモーション
オウンドメディアの外国語対応HP、Twitter: 英語のみFacebook: 英、タイ、ベトナム、
インドネシア
アセアン選手を中心にコンテンツ製作、配信、ローカライズを試行錯誤。
課題:1) 定期的な発信は限定的2) 費用と人材
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外国人向けチケッティング
Jリーグで英語チケットサイトを準備現在 14クラブが利用
PR告知、インフラ整備が必要
課題:1) 知られていない。2) QR、実券の発券・受渡し
*券面は日本語。3) 費用対効果
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英語版Jリーグチケット2017シーズン購入枚数
国別購入ランキング
海外からのスタジアム観戦者
約3,600枚(前年比67%↑)
1位 香港 (27%)
2位 米国 (11%)
3位 豪 (10%)
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まとめ
• Jリーグは、キラーコンテンツになる可能性がある(特にアセアン)• コンテンツ発信強化、ローカライズ、インフラ構築が課題
1. 日本政府が主導する観光PRプラットフォームでの露出※ アセアン選手をインフルエンサーとして活用
2. PR素材製作、ローカライズへの経済的支援※ 自治体とタイアップし、スタジアムアクセスと
共に、街の観光資源も紹介等3. インフラ整備支援
※ スタジアム備え付けのQR読み取り機など
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38都道府県、54クラブ
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Jリーグを通じた更なる地域活性を
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