Salaires, que répondre aux libéraux ? Samedi 1 er Septembre 2012 9h-10h30 Sébastien Elka.
Jeudi 5 9h-10h30 : Benjamin Beaudet - Comment monetiser mon site internet
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Comment monétiser mon site internet ?
Benjamin Beaudet / CEO C2iS
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Mon objectif ?
Vous permettre de construire une stratégie de moyens pour votre dispositif digital intégrant des éléments de monétisation.
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Avoir un dispositif digital coûte de plus en plus cher !
+176% coût fonctionnement
2010 2014
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Acquérir un internaute coûte de plus en plus cher !
+204% coût acquisition d’un internaute dans le milieu du tourisme
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3 voies de monétisation
MONETISATION PUBLICITAIRE
MONETISATION LOCALE
MONETISATION CIBLEE
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En préambule, les modèles de rémunération
Coût Par Acquisition
Coût Par Téléchargement
Coût par Clic
Coût par Mille
Coût Par Lead
Coût Par Appel
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Publicité Display images & Rich Media Qu’est ce que c’est ? La publicité Display est le format le plus classique, il consiste à afficher une publicité image ou rich media (vidéo, flash) dans un emplacement sta@que sur votre site. Les tailles d’emplacement standardisées sont définies par l’Internet Adver@sing Bureau.
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Publicité Display images & Rich Media Les clefs pour réussir : 1. Disposer d’un disposi@f
avec un volume de pages suffisant.
2. Le paramétrage est essen@el pour ne disposer d’annonceurs qui ne brouillent pas les usages.
Acteurs iden7fiés : • Adserverpub • AdvertStream • Clic Manager • Google AdSense • illyx • MediaClic • PubDirecte
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Publicité Display Vidéo Qu’est ce que c’est ? Les emplacements publicitaires proposés par ces régies con@endront exclusivement des vidéos plus ou moins longues, dont certaines sont parfois directement hébergées sur YouTube.
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Publicité Display Vidéo Les clefs pour réussir : 1. Disposer d’un disposi@f
avec un volume de pages suffisant.
2. La vidéo peut venir perturber vos propres médias dans les pages, il faut donc bien sélec@onner les emplacements.
Acteurs iden7fiés : • Blogbang • eBuzzing • Goviral Network • Unruly Media
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Publicité In-Stream Vidéo Qu’est ce que c’est ? Il s’agit de publicités qui s’intercalent dans le flux vidéo, on parle alors de : Pré-‐Roll en début de visionnage, Mid-‐Roll au milieu et Post-‐Roll à la fin.
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Publicité In-Stream Vidéo Les clefs pour réussir : 1. Disposer de players Youtube
ou Dailymo@on pour la diffusion de vos vidéos.
2. Disposer de vidéos qui sont plus associées à de l’actualité ou de l’événement. Idéal pour le compte-‐rendu d’un événement.
Acteurs iden7fiés : • Dailymo@on • YouTube • Longtail Video Ad
Solu@on • Flow Player
Advers@sing Networks
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Publicité Contextuelle Qu’est ce que c’est ? Il s’agit de publicités sous formes de liens textes apparaissant dynamiquement en fonc@on du contenu textuel de la page.
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Publicité Contextuelle Les clefs pour réussir : 1. Il faut disposer d’un gros
volume de pages pour @rer par@ des éléments de contexte et donc maximiser l’usage et l’affichage de ces publicités.
Acteur iden7fié : • Google
Adsense…
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Publicité In Image Qu’est ce que c’est ? Le principe des régies publicitaires In-‐Image est très original : des éléments publicitaires sont incrustés sur certaines images de votre site, essen@ellement sous la forme de slide-‐in et de pop-‐up on mouse over.
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Publicité In Image Les clefs pour réussir : 1. Des reportages
d’événements avec de grosses galeries photos…
Acteurs iden7fiés : • Gum Gum • Image Space Media • Luminate (Google)
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Captchas publicitaires Qu’est ce que c’est ? Un Captcha est un test perme^ant de différencier de manière automa@sée un u@lisateur humain d’un ordinateur. L’u@lisateur doit recopier un texte pour valider la soumission d’un message ou d’un commentaire. Les Captchas publicitaires remplacent le texte en ques@on par un slogan publicitaire.
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Captchas publicitaires Les clefs pour réussir : 1. Des formulaires ! Mais ça,
dans le tourisme cela manque rarement.
Acteurs iden7fiés : • Ad You Like • Solvemedia • Ad Captcher • CaptchMe • Solve Media
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Affiliation Qu’est ce que c’est ? Vous affichez des liens ou des bannières pour un annonceur sur votre site ou via vos autres canaux de communica@on (newsle^er, réseaux sociaux, etc.). Vous percevez une commission si les internautes qui cliquent sur ce^e publicité et effectuent une ac@on définie par l’annonceur (généralement un achat).
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Affiliation Les clefs pour réussir : 1. Disposer de pages qui ont
des aspérités sur des achats impliquant. Ex. Le transport.
Acteurs iden7fiés : • Affilinet • Clickbank • Commission Junc@on • Horyzon Media Clics • Mediaffilia@on • Public Idées • Sponsor Boost • TradeTracker • Tradedoubler • Zanox
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Vente de liens in-Text Qu’est ce que c’est ? Intégrer automa@quement des liens publicitaire au sein des textes de votre site, c’est ce qu’on appelle l’in-‐text Adver@sing. Le passage de la souris sur un de ces liens textes intégrés fera généralement apparaître une fenêtre pointant vers un site e-‐commerce.
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Vente de liens in-Text Les clefs pour réussir : 1. Disposer de pages de
contenus pouvant ouvrir sur des opportunités de e-‐commerce.
2. Accepter une certaine brouille visuelle dans la structure des textes.
Acteurs iden7fiés : • ClickInText • idlead • Infolinks • Skimlinks • affinitAD • W-‐in-‐Text
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Publicité sur vos réseaux sociaux Qu’est ce que c’est ? Le taux de clic sur une publicité relayée sur les réseaux sociaux est bien supérieur à celui d’une publicité classique. Par conséquent plusieurs régies proposent d’u@liser vos comptes sociaux Facebook, Twi^er, Youtube ou Tumblr afin de relayer des messages publicitaires.
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Publicité sur vos réseaux sociaux Les clefs pour réussir : 1. Des communautés avec
50.000 fans. 2. Un rythme de publica@ons
qui « noient » l’approche publicitaire et la part de l’espace.
Acteurs iden7fiés : • Linkbucks • LinkTurtle • MyLikes • Revtwt • Sponsored Tweets • Tradedoubler • Twivert
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La perception du consommateur ?
73% se déclareraient étonnés de voir des publicités de type bannière sur un site à vocation institutionnelle.
23% des internautes étrangers seraient étonnés de voir des publicités.
Une vraie question de culture...
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La meilleure option ? 1.000.000 VU par an
Possibilité de revenus de 600 à 800 euros /mois.
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Digitaliser les outils classiques
![Page 28: Jeudi 5 9h-10h30 : Benjamin Beaudet - Comment monetiser mon site internet](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060111/55631f2dd8b42a811a8b5086/html5/thumbnails/28.jpg)
Créer et monétiser un centre de ressources numériques
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Co-création opérationnelle Profiter de
votre posture de carrefour d’audience
Fédérer des socios-professionnels d’une même
filière et catalyser leurs moyens pour récolter des leads. +
Utiliser les principes de gamification pour récolter des leads
et se rémunérer sur les frais de l’opération.
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Co-création opérationnelle
![Page 31: Jeudi 5 9h-10h30 : Benjamin Beaudet - Comment monetiser mon site internet](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060111/55631f2dd8b42a811a8b5086/html5/thumbnails/31.jpg)
Le partenariat digital
![Page 32: Jeudi 5 9h-10h30 : Benjamin Beaudet - Comment monetiser mon site internet](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060111/55631f2dd8b42a811a8b5086/html5/thumbnails/32.jpg)
Ce qu’il faut retenir
• Le potentiel de monétisation est un potentiel certain mais qui vise à couvrir des frais de fonctionnement.
• La réflexion autour de la monétisation des dispositifs digitaux est l’occasion de redéfinir les lignes des stratégies de moyens allouées à votre fonctionnement.
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Mais toute cette présentation mérite un débat !
A la vue des moyens décrits, le sujet reste-t-il tabou ou y voyez-vous des opportunités concrètes
pour vos sites ?