2017 JETRO. All rights reserved　212

C L O T H I N G

ファッションに関する考え方11

C L O T H I N G

暖かく温暖の差が少ない気候のフィリピンでは、普段着はＴシャツに短パンだけの快適な装

い。しかし仕事や外出となるとワイシャツを着たビジネスマンや日本のOLのような服装の女

性も見かける。流行の中心である首都圏マニラではオシャレを楽しむ人が多く、特に若者は

“快適さ”より“見た目”重視な者も多くブーツ＆ジャケットを羽織っている若者も見かける。

衣

員、ファーストフードチェーンの店員などが制服のまま電車に乗り通勤している。男性は、大手企業か政府機関の幹部などごく一握りの人がスーツを着ているが、ほとんどの男性はフォーマルな場所に出席したり、会社の仕事着としてはワイシャツかバロン・タガログと呼ばれる民族衣装の上着を着用している。この民族衣装は薄手の生地で作られた手軽な正装で、服のすその部分を外に出して着用する。

マニラに住む人たちは普段ジーンズとＴシャツで過ごすなどとてもラフな着こなし。しかしパーティーや友人らとの外出の機会には目一杯オシャレを楽しむ。女性に人気のスタイルは、普段着も仕事着でも体にタイトな服装。ボディラインがしっかり見えるようなドレスやスキニーパンツが人気だ。ファッションに敏感な女子の間ではローカルブランドだけではなく、海外ブランドも人気がある。一方制服姿で出勤する人も目立つ。ショッピングモールの販売員や銀行

ZARA:海外ブランドが好まれる

TRUE RELIGION：アメリカのデニムブランド モールで買い物中のカップル

20　2017 JETRO. All rights reserved

COTTON ON：オーストラリアのブランド

制服姿で通勤中の女性たち

2017 JETRO. All rights reserved　212

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ファッションに関する考え方11

C L O T H I N G

暖かく温暖の差が少ない気候のフィリピンでは、普段着はＴシャツに短パンだけの快適な装

い。しかし仕事や外出となるとワイシャツを着たビジネスマンや日本のOLのような服装の女

性も見かける。流行の中心である首都圏マニラではオシャレを楽しむ人が多く、特に若者は

“快適さ”より“見た目”重視な者も多くブーツ＆ジャケットを羽織っている若者も見かける。

衣

員、ファーストフードチェーンの店員などが制服のまま電車に乗り通勤している。男性は、大手企業か政府機関の幹部などごく一握りの人がスーツを着ているが、ほとんどの男性はフォーマルな場所に出席したり、会社の仕事着としてはワイシャツかバロン・タガログと呼ばれる民族衣装の上着を着用している。この民族衣装は薄手の生地で作られた手軽な正装で、服のすその部分を外に出して着用する。

マニラに住む人たちは普段ジーンズとＴシャツで過ごすなどとてもラフな着こなし。しかしパーティーや友人らとの外出の機会には目一杯オシャレを楽しむ。女性に人気のスタイルは、普段着も仕事着でも体にタイトな服装。ボディラインがしっかり見えるようなドレスやスキニーパンツが人気だ。ファッションに敏感な女子の間ではローカルブランドだけではなく、海外ブランドも人気がある。一方制服姿で出勤する人も目立つ。ショッピングモールの販売員や銀行

ZARA:海外ブランドが好まれる

TRUE RELIGION：アメリカのデニムブランド モールで買い物中のカップル

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COTTON ON：オーストラリアのブランド

制服姿で通勤中の女性たち

2017 JETRO. All rights reserved　2322　2017 JETRO. All rights reserved

FURLA：イタリアのバッグブランド

Greenbelt：高級ブランドのショップが並ぶマカティにあるショッピングモール

マニラ首都圏にある各ショッピングモールには、様々な海外ブランドが出店している。有名なラグジュアリーブランドの L O U I S V U I T T O N、HERMES、PRADA、GUCCIは高級ショッピングモールのグリーンベルトやシャングリラモールに出店。日本でも若者に人気のファストファッション FOREVER 21や ZARA、H&M、ユニクロはフィリピンでは SM百貨店など多くのショッピングモールに進出している。価格は庶民にとっては少し高い存在。また、日本未上陸のブランドも多く、スペインのアパレルショップ SPRINGFIELDや PULL&BEAR、カナダのシューズ＆バッグブランドの ALDO、イギリスの DUNE LONDONなども出店している。また、フィリピンで海外ブランドとフランチャイズ又はパッケージライセンス契約を締結している主な地場企業としては、Rustan’sグループ傘下の Sto r e s S p e c i a l i s t s , I n c . ( S S I )、 Ru s t an M a r k e t i n g S p e c i a l i s t s , I n c . ( R M S I ) やRobinsons Specialty Stores, Inc. (RSSI)がある。SSI/RMSIは無印 (MUJI)や Mikimoto、Cartier、HERMES、Estée Lauder、GAP、Marks & Spencer等 100以上の海外ブランドと提携、RSSIは大創産

業（Daiso）やトイザらス、資生堂、Topshop等約20の海外ブランドと提携している。

MENDREZ:バッグ＆シューズのショップ

999 Shopping Mal l：庶民向けの商品を扱うモール

C L O T H I N G

ローカルブランド13海外ブランドの進出12オシャレ好きなフィリピン人の好みを満たしてくれるローカルブランドは、海外ブランドとは一味違った魅力を発信している。国外にも店舗展 開 す る フ ィ リ ピ ン の ユ ニ ク ロ 的 存 在 のBench、セブ島発信の Penshoppeがフィリピンを代表する 2大ブランド。Benchに関しては、下着専門のショップやヘアサロンも展開し、タオルなどのバス用品やスキンケアアイテムにヘアワックス、香水などのオリジナルアイテムも販売。価格は比較的リーズナブルで、多くの若者に愛されている。対して Penshoppeは、シンプルなデザインで男女幅広く支持されている。他にもフィリピン国旗をモチーフにしたデザインが多い FrancisM Clothing Co. (FMCC)、流行 に 敏 感 な 若 者 が 必 ず チ ェ ッ ク し て い るFolded & Hung 、働く女性に人気の Bayoなど様々な若者を魅了するブランドがある。

PRADA：有名なハイブランドもマニラに進出済み THE LANDMARK：若者向けブランドを扱う

CLN：1978年にオープンしシューズを中心に展開

PENSHOPPE：主要なモールには必ず出店している

BENCHI：アパレル以外の商品も展開

出典：ユーロモニター・インターナショナル

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FURLA：イタリアのバッグブランド

Greenbelt：高級ブランドのショップが並ぶマカティにあるショッピングモール

マニラ首都圏にある各ショッピングモールには、様々な海外ブランドが出店している。有名なラグジュアリーブランドの L O U I S V U I T T O N、HERMES、PRADA、GUCCIは高級ショッピングモールのグリーンベルトやシャングリラモールに出店。日本でも若者に人気のファストファッション FOREVER 21や ZARA、H&M、ユニクロはフィリピンでは SM百貨店など多くのショッピングモールに進出している。価格は庶民にとっては少し高い存在。また、日本未上陸のブランドも多く、スペインのアパレルショップ SPRINGFIELDや PULL&BEAR、カナダのシューズ＆バッグブランドの ALDO、イギリスの DUNE LONDONなども出店している。また、フィリピンで海外ブランドとフランチャイズ又はパッケージライセンス契約を締結している主な地場企業としては、Rustan’sグループ傘下の Sto r e s S p e c i a l i s t s , I n c . ( S S I )、 Ru s t an M a r k e t i n g S p e c i a l i s t s , I n c . ( R M S I ) やRobinsons Specialty Stores, Inc. (RSSI)がある。SSI/RMSIは無印 (MUJI)や Mikimoto、Cartier、HERMES、Estée Lauder、GAP、Marks & Spencer等 100以上の海外ブランドと提携、RSSIは大創産

業（Daiso）やトイザらス、資生堂、Topshop等約20の海外ブランドと提携している。

MENDREZ:バッグ＆シューズのショップ

999 Shopping Mal l：庶民向けの商品を扱うモール

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ローカルブランド13海外ブランドの進出12オシャレ好きなフィリピン人の好みを満たしてくれるローカルブランドは、海外ブランドとは一味違った魅力を発信している。国外にも店舗展 開 す る フ ィ リ ピ ン の ユ ニ ク ロ 的 存 在 のBench、セブ島発信の Penshoppeがフィリピンを代表する 2大ブランド。Benchに関しては、下着専門のショップやヘアサロンも展開し、タオルなどのバス用品やスキンケアアイテムにヘアワックス、香水などのオリジナルアイテムも販売。価格は比較的リーズナブルで、多くの若者に愛されている。対して Penshoppeは、シンプルなデザインで男女幅広く支持されている。他にもフィリピン国旗をモチーフにしたデザインが多い FrancisM Clothing Co. (FMCC)、流行 に 敏 感 な 若 者 が 必 ず チ ェ ッ ク し て い るFolded & Hung 、働く女性に人気の Bayoなど様々な若者を魅了するブランドがある。

PRADA：有名なハイブランドもマニラに進出済み THE LANDMARK：若者向けブランドを扱う

CLN：1978年にオープンしシューズを中心に展開

PENSHOPPE：主要なモールには必ず出店している

BENCHI：アパレル以外の商品も展開

出典：ユーロモニター・インターナショナル

2017 JETRO. All rights reserved　2524　2017 JETRO. All rights reserved

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街角ファッションスナップ14

(左 ) Prau　年齢 : 26歳 / 職業 : エディター好きなブランド : H&M, Forever 21, Stradivarius月の洋服代 : 500~1,000ペソファッションの参考: Pinterest、 通りで見かけるお洒落な人「お仕事で着る服はベージュ、グレーやブラックのようなシンプルな色を選ぶことが多い。特に上品さと心地よさを重視。」

(右 ) Pat　年齢 : 26歳 / 職業 : エディター好きなブランド：H&M, Forever 21月の洋服代：1,000~2,000ペソファッションの参考：Pinterest、 ハリウッドセレブ「ビジネスミーティングが多い仕事柄、シンプルでカジュアルが私のスタイル。ワンピースと鞄は H&Mで購入。お気に入りのこのヒールはネット通販で購入。」

Stephanie　年齢 : 22歳 / 職業 : 顧客主任好きなブランド : Forever 21, H&M, Uniqlo, Zalora 月の洋服代 : 500ペソ / ファッションの参考：インスタグラム、ファッション雑誌 「今日はガーリーな服にトレンドのホワイトスニーカーを合わせて甘すぎないコーデを目指した。」

DAN　年齢 : 30歳 / 職業 : Webデザイナー好きなブランド : Quicksilver, Billabong, Volcom月の洋服代 : 1000ペソ～/ファッションの参考 : 好きなスポーツ、音楽などの趣味からインスピレーションがわく。「普段は自分に似合うと思った服だけを着る。自分らしい服装でいると、一日自信を持って過ごせる。」

Franz Agustin年齢 : 25歳 / 職業 : 歯医者「買い物は ECサイトや好きなショップのアプリから購入することが多い。ZARAや H&Mのベーシックな服は、着回しできるのでお気に入り。」

Colleencnua年齢 : 18歳 / 職業 : 学生「月の洋服代は 10,000ペソくらい。オシャレは好きですが、見た目より着心地重視で選ぶ。」

Shirline Douglas Kynn年齢 : 20歳 / 職業 : 学生「月の洋服代は 5,000ペソくらい。最近は値段が高くても長く着れる服を選ぶようにしている。好きなブランドはない。」

Froilan Dave Batiancila年齢: 28歳 / 職業: アートディレクター「シンプルなデザインの服が好きです。特に仕事の時はキレイめなシャツを選ぶようにしている。」

Ralp Pagavbasao年齢 : 24歳 / 職業 : 求職中「今から映画を観るところ。映画館はエアコンが効きすぎている所が多いのでジャケットを着てきた。」

Katrina年齢 : 22歳 / 職業 : グラフィックデザイナー、モデル「シンプルな色味の服を上品に着こなすのが私の定番スタイル。」

2017 JETRO. All rights reserved　2524　2017 JETRO. All rights reserved

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街角ファッションスナップ14

(左 ) Prau　年齢 : 26歳 / 職業 : エディター好きなブランド : H&M, Forever 21, Stradivarius月の洋服代 : 500~1,000ペソファッションの参考: Pinterest、 通りで見かけるお洒落な人「お仕事で着る服はベージュ、グレーやブラックのようなシンプルな色を選ぶことが多い。特に上品さと心地よさを重視。」

(右 ) Pat　年齢 : 26歳 / 職業 : エディター好きなブランド：H&M, Forever 21月の洋服代：1,000~2,000ペソファッションの参考：Pinterest、 ハリウッドセレブ「ビジネスミーティングが多い仕事柄、シンプルでカジュアルが私のスタイル。ワンピースと鞄は H&Mで購入。お気に入りのこのヒールはネット通販で購入。」

Stephanie　年齢 : 22歳 / 職業 : 顧客主任好きなブランド : Forever 21, H&M, Uniqlo, Zalora 月の洋服代 : 500ペソ / ファッションの参考：インスタグラム、ファッション雑誌 「今日はガーリーな服にトレンドのホワイトスニーカーを合わせて甘すぎないコーデを目指した。」

DAN　年齢 : 30歳 / 職業 : Webデザイナー好きなブランド : Quicksilver, Billabong, Volcom月の洋服代 : 1000ペソ～/ファッションの参考 : 好きなスポーツ、音楽などの趣味からインスピレーションがわく。「普段は自分に似合うと思った服だけを着る。自分らしい服装でいると、一日自信を持って過ごせる。」

Franz Agustin年齢 : 25歳 / 職業 : 歯医者「買い物は ECサイトや好きなショップのアプリから購入することが多い。ZARAや H&Mのベーシックな服は、着回しできるのでお気に入り。」

Colleencnua年齢 : 18歳 / 職業 : 学生「月の洋服代は 10,000ペソくらい。オシャレは好きですが、見た目より着心地重視で選ぶ。」

Shirline Douglas Kynn年齢 : 20歳 / 職業 : 学生「月の洋服代は 5,000ペソくらい。最近は値段が高くても長く着れる服を選ぶようにしている。好きなブランドはない。」

Froilan Dave Batiancila年齢: 28歳 / 職業: アートディレクター「シンプルなデザインの服が好きです。特に仕事の時はキレイめなシャツを選ぶようにしている。」

Ralp Pagavbasao年齢 : 24歳 / 職業 : 求職中「今から映画を観るところ。映画館はエアコンが効きすぎている所が多いのでジャケットを着てきた。」

Katrina年齢 : 22歳 / 職業 : グラフィックデザイナー、モデル「シンプルな色味の服を上品に着こなすのが私の定番スタイル。」

2017 JETRO. All rights reserved　2726　2017 JETRO. All rights reserved

フィリピンにおける最初のショッピングモールは、1970年代にアヤラグループがマカティシティをビジネスセンター街とするべく開発を進めた。そのために大規模なコマーシャルセンターとして百貨店の 2大勢力である Shoe Mart（SM)と Rustan’sを据えたのが始まりで、これが現在の Glor iettaの前身である。それに平行して、ビジネス街のオルティガス、マラテにショッピング街ができた。1990年代の後半から、SMグループがショッピングモールの開発を積極的に開始し、同グループの百貨店を集客の中心に据えテナントを募集するというビジネスモデルを行った。テナントの POS Systemと直結することにより、売り上げの把握と売り上げに準じた一定比率を徴収する方式でテナントを入りやすくし、このビジネスモデルの成功により SMグループは大躍進した。SMグループの成功を見て大手

見て大手の不動産開発業者、他の大手小売業がこの分野に参加し、ショッピングモール開発ブームを巻き起こした。さらにマニラ周辺から地方への投資が広がることで集客が期待できる地域が増大しショッピングモール建設も加速した。そして多数の大型ショッピングモールの展開は、フィリピンにおけるフランチャイズによる小売の発達を促す効果を生み出した。また、フィリピンでは、ショッピングモールは単なるショッピングだけではなく、映画館あるいはイベントを開催し、市民の生活文化の発信地としての役割も担っている。出典：JETRO「フィリピンにおける生活関連サービス産業及び不動産の状態について（2013）」

アパレルブランドが展開するヘアサロン

C L O T H I N G

美容16ショッピングモール15マニラに住む女性は、ナチュラルメイクが多い。眉毛を描いて、口紅だけを塗った人が多い。しかしパーティーや結婚式などの行事の場合は別でありサロンでメイクアップ専門のアーティストに頼むほど気合を入れる。メイクアップ技術を持つ人の中には女優・歌手の専属メイクアップアーティストや YouTubeに動画をあげる有名人も多く存在する。また、通りを歩くと髪が長くきれいな女性が多く、彼女らはサロンで髪を染めるよりもきれいに整えることを好む。年中温暖で肌の露出は避けられない女性たちのために、近頃は、中間層の女性でも通えるワックスサロンの増加が目立つ。また、肌の美白にはビタミンサプリを摂取するなど、フィリピン人にとって美白は憧れだそう。美白商品は、ドラッグストアでの品揃えも豊富である。

映画のチケットは約200ペソ前後が一般的

モール内には様々なショップやボーリング場も

古くからマニラにある問屋街のモール

ハイエンドなショップが集結したグリーンベルトモール

モールへ行くと、膨大な数のマニキュアが販売されており、ネイルサロンも所々にある。マニラの女性、特に働く女性人たちにとってネイルは欠かせないもののようだ。サンダルを毎日履く彼女たちは、貧富の差関係なくほとんどの人がペディキュアもしている。マニラの女性たちの美意識の高さが伺える。

ネイルサロンオーナーにインタビュー

Elite Nails オーナー

Theresa さん　

どんなネイルサービスを提供されていますか？

ネイルの種類はレギュラーネイル、ジェルネイル、ネイルアートからお選びいただきます。また、マッサージやスクラブとセットのネイルサービスも提供しています。

一番人気のネイルは何ですか？

やっぱりレギュラーネイルが一番人気です。服装に合わせてネイルを変えたいお客様が多いので、テイクオフが簡単なレギュラーネイルが好まれます。ジェルネイルを好むお客様は、仕事で忙しくたまにしかサロンに行けない方です。

どこのネイルブランドを使用していますか？

ネイルは全て海外ブランドを使用しています。長持ちするからです。1番人気はOrly Gelで、他にもTru GelとO.P.I. を使用しています。

常連客の来店頻度はどのくらいですか？

週に1度、週に２度来店されるお客様もいらっしゃいます。1番忙しい日はやっぱり週末の金・土・日曜日です。

1日に何名ほどの来店がありますか？

多い日で、1日に20～30人の予約を受けています。1週間では、100名以上のお客様にご来店頂いています。

お客様が1回にかける費用は？

ネイルだけですと約400ペソですが、マッサージやスクラブとのセットがお得なので、そちらを好むお客様が多いです。価格は約500～700ペソです。

お客様の年齢層は？

ネイルは20代・30代、マッサージをプラスしたセ

ットは40代・50代の方が多いですね。

お客様はセルフネイルではなく、なぜサロンを訪れるのでしょう？

セルフネイルをしているフィリピン人は少ないと思います。ネイルは日々の自分へのご褒美のようなもの。フィリピンのネイルサービスは、一般人にとっても低価格なので利用しやすいのだと思います。

Elite Nails805 JP Rizal Ave., Brgy.Poblation, Makati City[営業時間] 11時～0時[電話] 02-500-6312 / 0977-852-6312 / 0939-931-1687[HP] www.elitenailsgroup.com

デザインも豊富様々な色

を取り揃えている

オープン前の店内の様子

2017 JETRO. All rights reserved　2726　2017 JETRO. All rights reserved

フィリピンにおける最初のショッピングモールは、1970年代にアヤラグループがマカティシティをビジネスセンター街とするべく開発を進めた。そのために大規模なコマーシャルセンターとして百貨店の 2大勢力である Shoe Mart（SM)と Rustan’sを据えたのが始まりで、これが現在の Glor iettaの前身である。それに平行して、ビジネス街のオルティガス、マラテにショッピング街ができた。1990年代の後半から、SMグループがショッピングモールの開発を積極的に開始し、同グループの百貨店を集客の中心に据えテナントを募集するというビジネスモデルを行った。テナントの POS Systemと直結することにより、売り上げの把握と売り上げに準じた一定比率を徴収する方式でテナントを入りやすくし、このビジネスモデルの成功により SMグループは大躍進した。SMグループの成功を見て大手

見て大手の不動産開発業者、他の大手小売業がこの分野に参加し、ショッピングモール開発ブームを巻き起こした。さらにマニラ周辺から地方への投資が広がることで集客が期待できる地域が増大しショッピングモール建設も加速した。そして多数の大型ショッピングモールの展開は、フィリピンにおけるフランチャイズによる小売の発達を促す効果を生み出した。また、フィリピンでは、ショッピングモールは単なるショッピングだけではなく、映画館あるいはイベントを開催し、市民の生活文化の発信地としての役割も担っている。出典：JETRO「フィリピンにおける生活関連サービス産業及び不動産の状態について（2013）」

アパレルブランドが展開するヘアサロン

C L O T H I N G

美容16ショッピングモール15マニラに住む女性は、ナチュラルメイクが多い。眉毛を描いて、口紅だけを塗った人が多い。しかしパーティーや結婚式などの行事の場合は別でありサロンでメイクアップ専門のアーティストに頼むほど気合を入れる。メイクアップ技術を持つ人の中には女優・歌手の専属メイクアップアーティストや YouTubeに動画をあげる有名人も多く存在する。また、通りを歩くと髪が長くきれいな女性が多く、彼女らはサロンで髪を染めるよりもきれいに整えることを好む。年中温暖で肌の露出は避けられない女性たちのために、近頃は、中間層の女性でも通えるワックスサロンの増加が目立つ。また、肌の美白にはビタミンサプリを摂取するなど、フィリピン人にとって美白は憧れだそう。美白商品は、ドラッグストアでの品揃えも豊富である。

映画のチケットは約200ペソ前後が一般的

モール内には様々なショップやボーリング場も

古くからマニラにある問屋街のモール

ハイエンドなショップが集結したグリーンベルトモール

モールへ行くと、膨大な数のマニキュアが販売されており、ネイルサロンも所々にある。マニラの女性、特に働く女性人たちにとってネイルは欠かせないもののようだ。サンダルを毎日履く彼女たちは、貧富の差関係なくほとんどの人がペディキュアもしている。マニラの女性たちの美意識の高さが伺える。

ネイルサロンオーナーにインタビュー

Elite Nails オーナー

Theresa さん　

どんなネイルサービスを提供されていますか？

ネイルの種類はレギュラーネイル、ジェルネイル、ネイルアートからお選びいただきます。また、マッサージやスクラブとセットのネイルサービスも提供しています。

一番人気のネイルは何ですか？

やっぱりレギュラーネイルが一番人気です。服装に合わせてネイルを変えたいお客様が多いので、テイクオフが簡単なレギュラーネイルが好まれます。ジェルネイルを好むお客様は、仕事で忙しくたまにしかサロンに行けない方です。

どこのネイルブランドを使用していますか？

ネイルは全て海外ブランドを使用しています。長持ちするからです。1番人気はOrly Gelで、他にもTru GelとO.P.I. を使用しています。

常連客の来店頻度はどのくらいですか？

週に1度、週に２度来店されるお客様もいらっしゃいます。1番忙しい日はやっぱり週末の金・土・日曜日です。

1日に何名ほどの来店がありますか？

多い日で、1日に20～30人の予約を受けています。1週間では、100名以上のお客様にご来店頂いています。

お客様が1回にかける費用は？

ネイルだけですと約400ペソですが、マッサージやスクラブとのセットがお得なので、そちらを好むお客様が多いです。価格は約500～700ペソです。

お客様の年齢層は？

ネイルは20代・30代、マッサージをプラスしたセ

ットは40代・50代の方が多いですね。

お客様はセルフネイルではなく、なぜサロンを訪れるのでしょう？

セルフネイルをしているフィリピン人は少ないと思います。ネイルは日々の自分へのご褒美のようなもの。フィリピンのネイルサービスは、一般人にとっても低価格なので利用しやすいのだと思います。

Elite Nails805 JP Rizal Ave., Brgy.Poblation, Makati City[営業時間] 11時～0時[電話] 02-500-6312 / 0977-852-6312 / 0939-931-1687[HP] www.elitenailsgroup.com

デザインも豊富様々な色

を取り揃えている

オープン前の店内の様子