Jestem kobietą. E-kobietą. Komunikacja skierowana do kobiet

JESTEM KOBIETĄ. E-KOBIETĄ.

BARBARA STAWARZ-GARCIA

CZY WIESZ JAK ZE MNĄ ROZMAWIAĆ?

Marketing to zarabianie kasy?

KomunikacjaWartości

Odpowiedzialność

Światopogląd

Czy seks sprzedaje??

A gdyby tak poprowadzić prezentację w… szlafroku?

1983-2003seks pojawia się o 12% częściej w reklamie

27%

15%

Tutaj coś mądrego?

Tutaj coś mądrego

Poczucie humoru!?

W 6% reklam erotycznych mężczyzna… leży.

Kobieta w 22%.

University of Georgia

Jak kobieta ocenia reklamy w kontekście erotycznym??

University of Minnesota

Im tańszy produkt, tym gorzej!

To nas nie przekonuje!

Bo tak!

Jaką konsumentką jest kobieta?

80%DECYZJI ZAKUPOWYCH PODEJMUJE

W DOMU KOBIETA

Boston Consulting Group

4,5 mlnPOLEK TO ŻYWICIELKI RODZINY

GUS, 2015

Profesjonalistki Konsumpcjonistki

Niespełnione siłaczki

Obywatelki świata

Panie domu

Garden of Words

Konserwatystki

Rozczarowane

Reality

Insight konsumencki

Relevance Resonates Reactions

„Facet nie wypije damskiej coli light”

Kto robi kampanie dla kobiet??

2008 rok - 3,6%2016 rok - 11%

Kobieta dyrektorem kreatywnym?

The Guardian

91% konsumentek uważa,że marketerzy ich nie

rozumieją!

Jakob Nielsen

Czego pragną kobiety?

Widzimy całość!

Mężczyzna ma listę na jogurty, kobieta

na konie mechaniczne…

Kobieta ulepsza siebie.

Dąży do doskonałości!

Kobieta kocha uszami.

I czyta opisy…

Kobieta dba o innych.

Potrafi ugotować 3 wersje obiadu.

Buduj persony.

Nie powielaj stereotypów.

Komunikuj się odpowiedzialnie.

Zwracaj uwagę na to z kim pracujesz.

Barbara Stawarz-Garcí[email protected]

bstawarz

Marketing