Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforskerbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på...
Transcript of Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforskerbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på...
Kulturbrugere i fremtiden
Jesper Bo Jensen, ph.d.Fremtidsforsker
Byeri fremtiden
Den flettede by –funktionerne blandet
Virksomheden uden hovedsæde
De nye nomader på vej fra oase til oasen
Dagen som en lang, fraktal rute igennem byen
Den nye by, dens funktioner og arbejdets
placering
Den modernistiske opdeling i funktioner er ikke længere nødvendig
Der sker en foldning af en række forskellige funktioner:– Arbejds-, fritids- og livsfunktioner folder sig i en
blanding på arealerne i den moderne by– Krydsfelter, hvor de forskellige funktioner mødes –
og mentale krydsfelter i den moderne byboers tanker– Arbejde, familieliv, fritid, bevægelse smelter sammen
Google-plex California som idé
Nomader, bystruktur, og pendling
Fremtidens transportmønstre bliver anderledesNomader i storbyenDagen er en sti af punkter
Forstæderne fortættes og bliversom centrum af byen
Pendling imellem forstæder, ud fra centrum og omkring-pendling hele døgnet
Kulturforbruget vil følge den ændrede dagsruteKulturtilbud må blandes med alt andet og finde en ny
tilstedeværelse i den nye by
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011
Kilde: Danmarks Statistik
Privat forbrug(Gennemsnitlig stigning 2,66% p.a.)
Mængdeindeks
Abercrombie & Fitch,
N.Y.
Vi bliver situations-bestemte af at blive rigere
Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 årI stigende grad køber man ikke efter behov, men efter
indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder
En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia Tilfældigheden i kulturforbruget bliver et vigtig del af
fremtidens udfordringerAt tilpasse sig situationen – være der når kunderne er
til stede og parate
Situationsbestemte forbrug
Individets rolle i fremtiden
At arbejde bliver en aktivitet på lige fod med at shoppeDen sen-moderne samfund har forbrug i centrum
– I industrisamfundet var det produktionen– Disciplin var nøglen til succes– Kroppen skulle genoplade
Kroppen er en ustyrlig forbrugsplatform (forbruget skaber sygdomme)
Kultur er forbrug – det skal være spændende, sjovt, udfordrende, aktivt og gerne en nydelse
Kultur er i konkurrence med alle andre aktiviteterDet er lidt anderledes under en økonomisk krise – der
bliver kulturen enten glemt eller en flugt!
De nye mangelvarer:Den nye luksus
Tid: Afkobling, have tiden til sin egen rådighedOpmærksomhed
– En luksus at være massemedie-fri – at kunne være fuldt sammen med et andet menneske
Rum og plads– Udfoldelse, der hvor ingen andre kommer, væk fra bilkøer,
monkey-class, forsimple sin bolig
Fred og ro – fravær af larm og støjNatur og renhed: Ren luft, rent vand, mad uden gift
Sikkerhed– Fuldkommen tryghed er en ny luksus – næsten alle steder er
risikobetonede
Kilde: Danmarks Statistik, 2007
Befolkningsudviklingen
Danmark 2008-2018
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80%
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
DemografiAbsolutte tal 2008-2018
12837755934735465096I alt
15890519093601990 +
2400921377618976780-89
16502352631636129370-79
2259066328764069760-69
6128477934171805750-59
-5999674696580696140-49
-12910462265375175730-39
8936070657861721820-29
-1811466779468590810-19
-425656148546574190-9
Ændring20182008
Livets nye faser
0 20 40 60 80
0 20 40 60
2000
1960
2030
Barndom
Teenager
Forældre Alderdom
UngeDe frie 1
SeniorerDe frie 2
Tidsforbrug - alle voksne
10:03 10:37 10:05 10:44 10:30
04:1504:06
04:0204:32 04:15
02:42 02:3202:21
02:5402:30
07:00 06:45 07:30 06:4505:48
00:00
02:00
04:00
06:00
08:00
10:00
12:00
14:00
16:00
18:00
20:00
22:00
00:00
1964 1975 1987 2001 2015 (prognose)
Primære behov Bruttoarbejdstid Husholdningsarbj. Fritid
Tendenser om tid
Vi arbejder mereVi bruger mere tid på at være sammen med vores børn,
lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spiseVi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave
ingentingVi mangler fritid og i særligt grad Fri TidFri Tid
– Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet
Kulturtilbuddene vil leve i stadig konkurrence med arbejde, familie og andre fritidsinteresser om forbrugernes tid
Indkomstfordelingen for familier, 2007
13,90%
33,60%
21,50%
11,50%8,20% 8,60%
1,80% 1,05%0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-750 750-1000 1000+
Skattepligtig indkomst
Kilde: Skatteministeriet, 2007
It’s the economy, Stupid:Credit Crunch
Nedtur i Danmark – Forbrugsforventninger på 1990 niveau– Det er svært og dyrt at låne penge
Vender ikke før 2009/10Creative destruction - J. Schumpeter
– Værdier skal ødelægges med passende mellemrum og skabe grundlag for ny vækst
Kultur under en nedtur – fra berigelse til trøst?Svært at opnå prioritering i forhold til
vækstfremmende indsats
Tidsånden de kommende år
Klimaindsatsen bliver en selvfølge Sundhed, medicinerede raske og designer-wellnessDe små religioners tid
– Individuelle løsninger på de store problemstillinger– Coaching, godgørenhed, meditation, krystaller
Økonomisk nedtur skaber ændringer i tidsånden– Fra optimalisme og substans til eskapisme:– Den lille luksus – små forkælelser– Æstetik i stedet for etik– Introvert forbrug – ikke ekstrovert og demonstrativt
Efter nedturen
� Det kommer til at vare et par år, før vi får vækst for alvor igen
� Det vil ramme forbruget på følgende måde:� Først skærer vi ned på alt med den samme andel
� Det sker lige nu – også på kulturen� Derefter foretager vi en prioritering
� Det sker efter 1-2 år – her er det vigtigt at gøre sig gældende
� Derefter skaber vi et nyt forbrugsmønster – også påkultursiden
Hvad vil interessere os kulturelt fremover?
Sundhed, sundhed og sundhed– Levevis, mentalt, fysisk – samt navlepilleri af alle afskygninger– Overvægt – kæmpe vækst
At leve levet – lær at gøre det rigtigtLuksus, specialiteter, det unikkeFarvel til bekymringsemnerne – miljø etc.Selvudfoldelse – stor vækst i det for tidenIndvandrere vil søge kulturelle kompetencer Fordybelse, lange tanker, flugt, at se verden anderledes er
kommende områderFra tilskuer til medvirkende - alt efter generation
De seks generationer
New Millenium
Efter 9-11 generationen
Kulturel homogen.
1. verdensborgergen.
Wi–Fi (Wireless internet)
Født 2002 -
Generation ZMellemkrigs-generation
Stor familieværdier
Projekt-og curlingbørn
Digital natives
Født 1990-2001
Generation Y
Den mindste generation
Kvinder ud påarbejdsmarkedet
Pc, mobiltelefon
Født 1978-89
Generation X
Nå-generationen
Den lille efter p-pillen
Selvcentrerede, selv-optagne, udadvendte
Videoen
Født 1965-77
Generation Jones
Nyopdaget generation
stor generation,
”Jones”, fordi de er almindelige
Stereoanlægget
Født 1955-64
Baby Boomers
Den store under og efterkrigsgeneration:
40-tallister, 68-generation
Fra mangel til overflod
P-pillen
Født 1940-54
68 generation:De kommende ældre
Baby boomersDen store under og efterkrigsgeneration1940-54Teknologi: P-pillenOpvækst i mangelsamfundetUdsigt til at blive til overs –var for mange Velfærd og overflodUddannelseseksplosion
Ungdomsoprør, kvindeoprør, og nye familieformerMasser af eksperimenterRock, beat, soulAr på sjælen efter mange interne konflikterNy moralisme: Fastholder gamle værdier, men er nu blevet konservative Fordi jeg har fortjent det
Mere bevidste og kyniske forbrugere Design, etik, idéVil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigtPenge!InterrailgenerationenEn ny start frem for den 3. alder – begynder forfra i 50erneStatus, positionSkaber den nye iscenesættelse via familienSucces er familie, karriere og fritid i foreningPerfektion som mål
Generation Xfødt 1965-77
� Selv-centrerede og selvorienterede� Ekstroverte – vis det hele� Søger personlig succes� Ego orienterede mere end forgængere/efterfølgere� Workaholics� Nå-generationen� Går efter status� Hardcore punk, rock, disco� Brand entusiaster: Den perfekte livsstil� Drømmen om det gode liv – gennem familien og
arbejdet
Generation Y
Teknologi: Pc, mobiltelefonVeluddannedeFun-shoppersStore sociale talenterMyself Inc.Mestre mange valg og en ustabil og labil situationBeen there, done thatZappereSelv skabe produkter
AmbivalenteHvad var det lige, jeg ville være? Og hvor længe?StilnormaderDe evige teenagere: Sex and the city life - all lifeStil frem for BrandsSituationsbestemt forbrugSøger ægthed – autenticitetSelv være en begivenhed –eller en del af en større
Det virtuelle og de unge
Kan vi leve af kultur?
Ja, det er en serviceydelser som alt andetMusikeksport, film, etc.Ikke alle kan leve af deres kunst og kulturbegivenhederVækstlag, avantgarde og etableret kulturVi giver i Danmark støtte til temmelig meget:
– 840 kr. pr. billet til det klg.– 147 kr. pr. billet til danske film i dk– 49 kr. pr. museumsbesøg
Det er højt uddannede og dem med bedre indkomst, der bruger mest kultur
Mellem stat og marked
Når vi har kulturstøtte, har kulturen så en opgave at løse for samfundet?– Social indsats overfor rodløse?– Skabe sammenhæng i samfundet – gå imod det
individuelle og egoistiske?– Udvikle vores tanker, skabe nye værdier– Bidrage til produkter, services, eksport
Skal kulturen ikke være en del af det civile samfund?– Er det en god idé at gøre det hele til noget offentligt?
Kan støttet kunst og kultur være fri?
Historisk: Mæcentanken – ikke blande sigMed en kulturpolitik og en række personer, der skal
bedømme kunst og kultur er friheden vel illusoriskHvis man støtter vækstlagene bliver de vel uden bid og alt
for hurtigt til en del af det etableredeKan f.eks. en skole være uafhængig af kommunen – ikke
hvis tilskud baseres på vurdering af kvaliteten!Samfundsmæssige forhold – arbejdsløshed,
understøttelse etc.Hvad er det egentlig, vi leder efter: Fri, uafhængig kunst
og kultur!
Besøg i praksis:Fremtidens bibliotek
Biblioteket på afstand
Vi gør det selv – men vil gerne have rådgivningGiv os det hele ved døren – på arbejdspladsen – i
indkøbscentret – ikke på biblioteketDet ultimative selvbetjeningsbibliotek findes ganske
simpelt ikke i egentlig fysisk formDer er kun brug for et samlet net-bibliotek på danskBørnene og de unge bruger gerne nettet – i deres verden
findes mange ting kun her!Social mobilitet og biblioteket – Man kunne tilbyde af
læring, oplysning mv.
Fremtidens biblioteksrum
Små afdelinger til den ældre del af befolkning og børnene– De skal moderniseres til de vigtige funktioner– Åbningstider: Søndag og aften har vi fri – så det er
åbningstid, udbringning mv.
Det store bibliotek– Funktionerne – ikke udseendet - skal være det
afgørende– Bogcafé, kulturliv, musikliv og en række andre
funktioner mellem bøger, informationer, medier mv.– Skab din egen bog - for de unge
Fremtiden
Bazaren:Ud til brugerneAlle de nye medierUdbringning, bogpakker, arbejdspladserneOnline rådgivning og vejledningDet store net – alt kan nåsOversættelsesmaskinerPasser til store dele af det nye projekt
De hellige haller:SkrifterForedragHøjkulturDannelse…men også det kan man pånettet, via Pda’er og sms’er
Bliver afdelingen for mening med livet og dansk kultur!
Ny bog om forbrugere:www.fremforsk.dk
Internet-adresse:
www.fremforsk.dk
www.fremforsk.dkwww.fremforsk.dkwww.fremforsk.dkwww.fremforsk.dkwww.plurafutura.comwww.plurafutura.comwww.plurafutura.comwww.plurafutura.com
Jesper Bo JensenMontanagade 29E
8000 Århus C
E [email protected] 86 11 47 44M 20 67 45 00
www.fremforsk.dk