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  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Posicionamiento marca

    Lacoste

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Origen de la empresa de la empresa

    Se funda en 1933 por el francs Ren Lacoste, conocido tenistafrancs, ganador con el equipo Francs, al que llamabanpopularmente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. Esta

    fama le servira para emprender la empresa.

    http://es.wikipedia.org/wiki/Ren%C3%A9_Lacostehttp://es.wikipedia.org/wiki/Copa_Davishttp://es.wikipedia.org/wiki/Copa_Davishttp://es.wikipedia.org/wiki/Ren%C3%A9_Lacostehttp://es.wikipedia.org/wiki/Ren%C3%A9_Lacoste
  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Qu pasa cuando una marca que apunta a bolsillospudientes logra una alta exposicin por personajes pblicos

    cuyos seguidores vienen de otro segmento social?

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Quin es la competencia?

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Caractersticas del mercado

    Productos para toda temporadaAlta competenciaClientes exigentes

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Quin es nuestro consumidor?

    Varones entre 25 y 45 aosNivel socio econmico altoEstilo sport elegante

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Cul es el posicionamiento de este producto?

    En la actualidad el posicionamiento de marca a nivelmasivo se ha visto afectadoSi bien es una marca exclusiva de alta calidad paraun segmento de un alto poder adquisitivo, se hagenerado un cambio o duda en la mente de losconsumidores

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Cul es la posicin que deseamos ocupar?

    Reposicionarnos en la mente de los consumidores Llegar al consumidor como una marca selectivasport premium de alta calidad y corte. Que no exista ninguna duda en el estndar de la

    marca a nivel mundial.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    A quin debemos superar?

    Competencia directa

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    el posicionamiento que tenemos puede permanecer en el

    largo plazo?

    El posicionamiento actual no permanecer en el largo plazodebido a que es resultado de una moda, la cual probablemente

    debera cambiar al paso del tiempo.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    esta nuestra publicidad y sus mensajes en concordancia con

    el posicionamiento?

    Estn en concordancia conel pblico objetivo pero nocon el posicionamiento queexiste actualmente de la

    marca en algunosconsumidores

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Estrategia de posicionamiento de

    marca

    Las estrategias de marcas a utilizar son:

    Posicionamiento orientado al usuario

    Posicionamiento basado en atributos y caractersticas.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Informacin entregada a la agencia:

    Enero del 2012 se presento la noticia de la molestia del grupo wachiturros contra lamarca de ropa LACOST E por el ofrecimiento de dinero para que no siguieranocupando su ropa.

    En enero del 2012 las ventas bajaron un 25% en chile atribuible a la noticia dada porla prensa.

    A partir de esa fecha la noticia no a repercutido en trminos de ventas de losproductos Lacoste en chile.

    La imagen de marca y posicionamiento si se vio afectado debido a la acusacin dediscriminacin.

    La medida de LACOSTE chile fue no referirse al tema para no lograr una conmocin,con el fin de bajarle el perfil para que no estuviera en la pauta de la prensa.

    Cada tienda Lacoste en chile se enfoca segn el publico que las visita, evitando que

    su pblico objetivo se vea en alguna medida indirecta afectado por la noticia. El cliente de LACOSTE en Chile mostro ser fiel a la marca; esto es atribuible a su

    lnea de producto y alta calidad en sus prendas.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Se pide a la agencia publicitaria

    Posicionar a la marca LACOSTE como una marca exclusiva, sin que seencuentres dudas al respecto.

    Borrar de la mente de los consumidores el concepto LACOSTE=WACHITURROS

    Re-encantar a clientes que buscaron productos sustitutos y encontrar anuevos potenciales clientes.

    Realizar una campaa publicitaria con la cual se reafirme elposicionamiento que entrega la empresa.

    Aumentar las ventas en un 15% con respecto al ao anterior

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Medidas

    La medida de LACOSTE chile fue no referirse al temapara no lograr una conmocin, con el fin de bajarle elperfil para que no estuviera en la pauta de la prensa.

    Cada tienda Lacoste en chile se enfoca segn elpublico que las visita, evitando que su pblicoobjetivo se vea en alguna medida indirecta afectadopor la noticia.

    El cliente de LACOSTE en Chile mostro ser fiel a la

    marca; esto es atribuible a su lnea de producto y altacalidad en sus prendas.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Sugerencias para la campaa publicitaria

    Hacer eventos exclusivos para lanzar las nuevas colecciones de la marca,invitando a celebridades y clientes ms frecuentes que estn acorde alsegmento elegido.

    Elegir estratgicamente como medio publicitario revistas y gigantografasen sectores acomodados de Santiago que muestren el tipo de persona aquien apunta la marca como segmento

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Noticias relevantes

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Causa del cambio en el posicionamiento

    Wachiturrosaseguran que Lacoste les ofreci dinero para que dejaran de usar lamarca.

    Tras conocerse estas declaraciones, los medios argentinos lo calificaron como uncaso de discriminacin en contra del popular grupo de msica bailable.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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    Opiniones

    No importa que hablen bien o mal, sino que hablen de la marca.

    Wachiturros no es el ideal que necesitara una marca como Lacoste como vocero,pero tampoco son lo peor. No hablan de violencia ni de drogas. Dentro de lo malo,no es tan malo

    Es algo efmero. En estas situaciones siempre incide la espalda que tiene la marca.Est claro que no es el posicionamiento marcario de Lacoste. Pero el consumidor deLacoste ni se va a dar cuenta de los Wachiturros. Es otro targetde edad, de gustosmuy diferentes

    ojal todo el mundo usara Lacoste.

  • 7/31/2019 Jeremy Lacoste

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