Jegeren og fiskeren i media Espen Farstad Infosjef NJFF Farstad - Jeg… · Og så var det Facebook...
Transcript of Jegeren og fiskeren i media Espen Farstad Infosjef NJFF Farstad - Jeg… · Og så var det Facebook...
Jegeren og fiskeren i media
Espen Farstad
Infosjef NJFF
Norske medievaner
• Statistisk Sentralbyrå lager hvert år Norsk Mediebarometer, som kartlegger utviklingen i våre medievaner
Tidsbruk på ulike medier
Internettbruk
Internett nøkkeltall
88 % er på nettet hver
dag 85 % har
smarttelefon
Avislesing
Avis på papir og avis på nett
Radiobruk
Fjernsyn
Disse medier bruker vi
Og så var det Facebook da….
• Det er over 3 millioner nordmenn på Facebook
• 2,4 millioner sjekker Facebook daglig der 1,9 millioner av dem gjør det via mobil
• 2,9 millioner er aktive i måneden
• 82 prosent av brukerne sjekker Facebook hver dag
• Det største segmentet på Facebook er brukere i alderen 25 - 44 år
Oppsummert om medievaner
• Beste stedet å treffe folk er på nettet
• Facebook er kongen og flaggskipet av alle sosiale plattformer
• Avisene lever mer og mer i digital form
• Radio er fremdeles et godt medium
• TV har gjennomslagskraft, men er dyrt
Samfunnsaksepten
• Vår aktivitet er avhengig av samfunnets aksept
• Vi må ha tillit
• Vi må ha forståelse for motivet
• Vi må ikke fortrenge andre
• Vi må assosieres med noe positivt
Hvorfor er media viktig?
• Det er i media vi bygger tillit
– Folks oppfatninger og meninger dannes i sterk grad av det inntrykket man får gjennom media
Natur- & miljøbarometeret
• TNS-Gallup måler befolkningens syn hvert annet år
• Gode tall – 73 % er grunnleggende positive til jakt
– 82 % har tillit til at jakta utøves humant og sikkert
– Positiviteten til sportsfiske var så stor at vi kuttet ut å måle den!
Men, tallene er fallende…..
På tide å skryte mer
Løfte frem naturopplevelsene
Disse verdiene står vi for
Dette kommuniserer vi
Slik gjør du det
Aktiv mediejobbing
• Gjennom gode medieoppslag får andre kunnskap om hva vi driver med, og slik skaper vi større forståelse for våre saker
• Bruk Mediehåndboka og Facebookhåndboka
Journalistens utgangspunkt
• Skal ha en sak
Nyhet
Konflikt
Personifisering
• Kan sannsynligvis ikke nok om temaet
Om det jakt- eller fisketekniske
Om vilt- eller fiskeforvaltning
Om rollene
Se på journalisten som en mulighet
• Forsøk å etablere et tillitsforhold
Forstå journalistens behov for integritet
• Ha forståelse for journalistens situasjon
Han/hun har en jobb å gjøre!
• Lag klar en del faktastoff i forkant
Det avverger misforståelser og er en mild form for «styring»
Rovvilt i media
• Alltid «godt stoff» – stor interesse. 20 saker hver dag. 7500 i året.
• Et velkjent konfliktområde, vanskelig å lage nyansert og faktabasert stoff, da folk forventer seg konflikt
• Polariserte standpunkt gjør at nyansene, og dermed fornuften, ofte forsvinner!
= en utfordring for alle involverte!
Bruk egne «medie»-kanaler!
• Alle foreninger må bruke nettsidene sine aktivt
– Det er et minimum!
• Etabler en aktiv facebookprofil
– Link til saker på nettsidene
Oppskrift på suksess på nettet
• Skriv om tilbudene dere har – Presenter tilbudet som en sak på nettsidene
– Publiser den samtidig i kalenderen
• Lag en facebooksak med link til nettsiden
– Del linken med venner, samarbeidspartnere, fylkeslaget
• Vips! Dere har laget en minikampanje – Søkbart på Google
– Samler seg i et verdifullt arkiv
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening
Lokalforening Lokalforening
FYLKESLAGET
ETTERLATT INNTRYKK:
Se hvor mye spennende jeger og fisk kan tilby i vårt fylke!
Merkevarebygging
• Vi må skape og opprettholde vår egen merkevare i befolkningen Hvis ikke er det andre som definerer hvem vi er og hva vi står for
• De bildene vi bruker definerer bildet av oss i hodet til folk
Forsvaret Bare krig og elendighet…?
Slik eller slik?
Slik eller slik?
Slik eller slik?
Hvem vil du assosieres med?
Gaupe-Martin fikk hatside på Facebook
• Bildet Nettavisen publiserte mandag kveld (01.02.10) av Martin Brenne, skaper sterke reaksjoner.
Noen av kommentarene i kommentarfeltet lyder som følger:
- Morder, håper morra di er stolt!
- Regner du med at du kommer til helvete?
- Poserer du slik med nabokatten du har drept også?
- Håper virkelig du får en smertefull død.
-Det er snakk om folk som skriver: «Bare vent til jeg ser deg på byen»,
og «Hold deg borte fra skogen», sier 26-åringen
Kraften i nettmedier
• Positivt, men det kan også være en utfordring
• Saker kan «eksplodere» på no-time
• Lite eller intet er privat
• Rollekonflikter kan slå hardt tilbake
Konklusjon
• Vi må bli enda flinkere til å vise fram alt det gode vi står for og driver med!
• Vi må ta i bruk nettet i større grad enn i dag
• Vi bygger bildet av jegerne og fiskerne i opinionen
• Vær bevisst på ordbruk og bildebruk – Det er intet som er privat
JAKT- OG FISKEGLEDE TIL ALLE
- FOR ALLTID