Jean-Marie Skoglund - Trysilkonferansen 2012
-
Upload
destinasjon-trysil -
Category
Travel
-
view
943 -
download
8
Transcript of Jean-Marie Skoglund - Trysilkonferansen 2012
LEVI FRÅN ”KULLE” TILL INTERNATIONELL DESTINATION MED VÄRLDSCUP.
Jean-Marie [email protected]
FÖRUTSÄTTNINGAR
• Hur skall näringen dra nytta av en flygplatsetablering i Rörbäcksnäs och att Trysil kan komma att ingå i flygets utbud?
• Vad krävs av näringen? • Hur kan Trysil synliggöra som en destination i takt
med flygets utveckling. • Vad kan vi dra för dra nytta av erfarenheten av
Levi i Finland.
DEN INTERNATIONELLA FLYGTRAFIKEN TRANSPORTERAR ÖVER 2,7MILJARDER PASSAGERARE
19701972
19741976
19781980
19821984
19861988
19901992
1 9941996
1 9982000
20022004
2 0062 008
2 0100
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
1973: 1:a Oljekrisen
1979: 2:a Oljekrisen
1990: Ekonomiska krisen
1978: Avregleringen i USA
1997 Tredje slutli gafasen av avregleringen inom EU
LLC-revolution
2001: 11 september2002: Irakinvasionen
2008/09: Finnanskrisen
2008: Oljepriset 140 dollar fatet
FLYGTRAFIKENS UTVECKLING I NORGE OCH SVERIGE 1980-2011
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
Sverige Norge
Norge48 miljoner
Sverige23 miljoner
FLYGMARKNADEN - OLIKA SEGMENT Nätverksflygbolag
Lågprisflygbolag
Regionala flygbolag
Charter
TRENDER
LCC trafiken dominerar på den intra-europeiska marknaden. Kommer även på den interkontinentala segmentet.
Fritidsresande ökar – fler korta Weekendresor.– Regional chartern – Affärsresandet minskar – problem för flygbolagens
yield. Större krav på destinationen i form av flexibilitet,
tillgänglighet, mångfacetterad utbud, säkerhet, hög service etc
FRAMTIDA TILLVÄXT DRIVS I ÖKANDE GRAD AV FRITIDSRESANDE
DEN NORDISKA MARKNADEN PROGNOS 2020
FÖRUTSÄTTNINGAR FÖR DESTINATION
• Attraktion – de bakomliggande orsaker i valet av plats, som exempelvis en önskan om naturupplevelse, vinter, snö, kyla, åka skidor etc.
• Infrastruktur - ett system av transportmöjligheter som underlättar att ta sig från en plats till en annan.
• Utbud av service och tjänstesektorn - utbudet av hotell, restaurang och underhållning p å̊destinationen måste finnas för att attraktionerna ska kunna konsumeras.
LEVI FRÅN ”KULLE” TILL VÄRLDSCUP
LEVI UTVECKLING TACK VARE NÄRHETEN TILL KITTILÄ FLYGPLATS.
Levi – 15 minuter från Kittilä flygplats 23 500 bäddar 2,5 milj. övernattningar per år 600 000 besökare
Ylläs – 30 minuter från Kittilä flygplats 20 000 bäddplatser 400 000 besökare
Över 1 milj. besökare per år
DÅ OCH NU
Stor arbetslöshet Ungdomarna lämnade
regionen Långt borta Kyla Mörker Få snöskotrar Ingen vinterturism
600 000 besökare Ca. 25% utlänningar 2,5 milj. Övernattnings dygn Ca. 200 företag, ca 60 företag
inom besökningsnäringen 45 pister, 26 liftar 230 km längd skidspår 23 500 bäddplatser 6 hotell, 6 lägenhetshotell 40 restauranger och 9
pistrestauranger
UTVECKLINGEN AV LEVI SOM INTERNATIONELL VINTERDESTINATION
• 1964: Första skidliften öppnas. • 1982Finavia Kittilä Flygfält• 1989: Finnair första DC9 flyg HEL-KTT• Utvecklingsprojekt och strategier
– Levi I 1988– Levi II 1997– Levi III 2003
• Ökad tillväxt sedan slutet av 90-talet. • 2004: FIS Alpin Världscup
– Damer 2004, 2006– Damer & Män årlig slalom premiär
sedan år 2006
Levin Matkailu Oy = marknadsföring, centralbokning, turistinformation, resebyrå. Grundat 1989, 25 anställda och
ägs av, Kittilä kommun 14%, Näringslivet 86% Oy Levi Ski Resort Ltd = pistservice Oy Levi Restaurants Ltd =
pistrestauranger Oy Levi Events Ltd = evenemang &
evenemangsmarknadsföring. Ansvarig för Alpin världscup Övriga evenemang Omsättning ca: 1 milj € Sysselsätter 1 person
MARKNADSBOLAG - LEVIN MATKAILU OY
Omsättning M €
00 01 02 03 04 05 06 07 080
2
4
6
8
10
12
14
MARKNADSBOLAG - LEVIN MATKAILU OY Marknadsföring. Gemensam marknadsförening för 200
företag Marknadsföringsbudget ca. 1,3 milj. € /år Plus Världscup ca. 1 milj. € /år
Gemensam marknadsföring inom området Årlig marknadsföringsavgift Största delen av Centralbokningens inkomst används till
marknadsföring Marknadsföring inom området
Kommunikation och skolning (EU minimum) Regelbundna träffar företagen emellan Utvecklingsarbete och projekt
Official Partners of Levi
RESEBYRÅ – LEVI TRAVEL
Resebyrå med full service Flyg- båt- och tågbiljetter Charterresor (Turkiet 2010, Cypern 2011) Inkvarteringsbokningar
Grundad år 2007 för att stöda flygtrafikens utveckling Resepaket till Levi
Incoming 85% Outgoing 15%
FIS TÄVLINGARNA HAR FÖRSTÄRKT LEVI SOM EN INTERNATIONELL DESTINATION.
230 MILJONER INTERNATIONELLA TITTARE
Inverkan på turismnäringenDirekt Finansiell betydelse på området 7,5 – 9,5 M € Lapplands/ Levis vintersäsong kör igång en
månad tidigare Inverkar på arbetssysselsättningen Gagnar hela Lapplands näringsliv
Indirekt Överlägset arbetsredskap för att bli känd på
den internationella marknaden. Stort massmedialt intresse och PR
FLYGTRAFIKEN PÅ KITTILÄ FLYGPLATS En modernt och fungerande flygfält, 2 500 m
landningsbana Flygplatsens drivs av Finnavia 240 000 passagerare 2011. Januari-april +20,7% Förbindelser under vintersäsongen 2010 / 2011
Helsingfors = Finnair, Blue1, NorwegianTammerfors, Åbo och Seinäjoki = FlyBeKuopio & Vasa = Blue1 Internationella marknaden
DEN INTERNATIONELLA MARKNADEN
Asien via Finnairs ”hub” HEL Spanien Frankrike Tyskland Ryssland
PASSAGERARUTVECKLINGEN PÅ KITTELÄ FLYGPLATS 1991-2011.
SVAGHET SOM KAN VÄNDAS TILL STYRKA
Långt borta Modern flygplats 15 minuter från Levi
Kyla Riktig och snösäker vinter Mörker Exotisk och magi Få snöskotrar Ca 60 företag som erbjuder
programservice Ingen Turisminkomst € 200 M per
år, vinterturism över 1 800 nya jobb
TRE FAKTORER SOM BIDRAGIT TILL LEVIS UTVECKLING
• Miljön, service– God service och stort utbud av aktiviteter. – Skapat en atmosfär av en vinterdestination. – Bra uppföljning av turisters synpunkter och önskemål
• Tillgänglighet.– 15 min till flygplatsen. – God transfer
• Resebyrå och Samordning – mellan olika företag. – egen resebyrå– bokningsmotor
HUR KAN NÄRINGEN DRA NYTTA AV EN NY FLYGPLATS.
Trysil har mycket bättre förutsättningar?Trysil har förutsättning att arrangera stora
evenemang, konferenser? God service, bra hotell standardMen: Det krävs samordning mellan alla
företagen Men: Tillgängligheten är sämre än Levi
SÄLEN TRYSIL IDRE FLYGPLATS
TACK !