Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen
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Je mehr Corporatedesto Design?
Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen
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Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem
kommunizierten Leitbild
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Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und
identifizierbare Materialisierung dieser Identität.
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Hochschulleitung
Inst 1 Inst 2 Inst n
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Hochschulleitung
Inst 1 Inst 2 Inst n
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Problem bei der Entwicklung und Umsetzung von CD ist das Spannungsfeld zwischen
Einheitlichkeit der Gesamtorganisation und dem (partiellen) Autonomiestreben ihrer Organisationseinheiten
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Weg1:CD per „order de mufti“
(top-bottom)Vorteil:
Umfassende UmsetzungNachteil:
nicht Hochschuladäquat
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Weg 2:CD per „Konsens“
(bottom-top)Vorteil:
Hohe AkzeptanzNachteil:
lange Diskussion bei der Entwicklung u. Umsetzung
(„zu-viele-Köche-Syndrom“)
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Weg 3:CD per „Akzeptanz durch
Benefits“(bottom-top)
Vorteile:Hohe Akzeptanz
Einfache Entwicklung
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CD per „Akzeptanz durch Benefits“
Zu beachtender Grundanspruch:
einfacher,mehr &billiger
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Einfacher- leichte Umsetzung- Integration bestehender Designelemente- Bedienbarkeit / Bequemlichkeit berücksichtigen- Schulung und Information- Unabhängigkeit von Plattform (Windows, Tech, Linux, Mac, Grafikformate)- Unabhängigkeit vom Verwendungszweck (SW, Farbe, Druck, Kopie, Web)
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Mehr- Erleichterung der Kommunikation (z.B. durch Identifikation, Strukturierung)- professionellere Kommunikationswirkung- Medienergänzung / Homogenität
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Billiger- Ressourcenschonung (z.B. durch zentrale Beschaffung, Vordruck, Formatvorlagen etc., einfache Bedienung, Ermöglichen von „professionell Handgestricktem“)
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Beispiel: Relaunch von www.uni-dortmund.de
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Einfacher:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- automatische Generierung durch Skripte- Handbuch / Schulung- Windows / Mac / Unix
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Mehr:- Bedienbarkeit (Sitemap-ähnliches Menü)- aufwendige Grafik im Rahmen- automatische Text-only-version- 1:1 zweisprachige Abbildung
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Billiger:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- keine Kosten für Web-Grafiker & Programmierer