Javier Celaya Web20 y libro universitario
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Transcript of Javier Celaya Web20 y libro universitario
La función de las nuevas tecnologías Web 2.0en la promoción del libro universitario
Palma de Mallorca, 15 de noviembre de 2007
Agenda
1. Análisis del modelo actual de marketing del libro
¿Por qué ha funcionado? Herramientas del actual modelo que debemos mantener La transformación de los medios de comunicación tradicionales
2. Tendencias del marketing online del libro.
¿Qué es la Web 2.0? Impacto en la promoción del libro El papel de los blogs en las conversaciones sobre libros Colaborar con Wikipedia Participación en las redes sociales La sindicación de contenidos –RSS Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías,
bibliotecas, revistas especializadas, etc. La importancia de las salas de prensa virtuales
Agenda
3. El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro
Cómo mejorar nuestro posicionamiento en los principales buscadores La función de las palabras clave La importancia de los enlaces Técnicas de mejora de visibilidad de una editorial en los buscadores a
través de webs con formatos colaborativos (redes sociales, blogs, wikis, videoblogs, podcast, etc.)
La digitalización de libros como herramienta de marketing online.
4. Ejemplos Web 2.0 en Editoriales Universitarias
5. Siguientes pasos/Recomendaciones
¿Por dónde empezar?
Esto no ha hecho más que empezar
BlogsBlogs
WikisWikis
You TubeYou Tube
Tags – etiquetasTags – etiquetas
Sindicación de contenidosSindicación de contenidos
PodcastsPodcasts
Culturízame.net, Menéame, Fresqui, etc.Culturízame.net, Menéame, Fresqui, etc.
RSS/AtomRSS/Atom
Web 2.0Web 2.0
Redes socialesRedes sociales
A.Fumero
Web semánticaWeb semántica
Palabras clavePalabras clave
Web 1.0, 2.0, 3.0…
Web 2.0 ¿marketing o realidad?
Transformación modelo comunicación
Editoriales, bibliotecas, librerías, autores, etc.
Modelo actual de promoción del libro
Editorial
Estrategia de Promoción:Ruedas de prensa, entrevistas
Medios de
Comunicación
Cobertura en mediosPotenciales lectores
Un modelo que ha funcionado, pero…
Un modelo que ha funcionado, pero…
En los últimos años han surgido varios factores influyen en la transformación del modelo lineal de comunicación:
• Factor 1: Pérdida de lectores, oyentes y teleespectadores• Factor 2: Aparición de los diarios gratuitos• Factor 3: Auge de los medios digitales• Factor 4: Internet como medio de información para los periodistas• Factor 5: Llegada de las tecnologías sociales (blogs, wikis, etc.)
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Televisión 91,1 91,3 90,7 89,4 89,4 89,2 89,2 89,9 89,9 90,2 88,9
Radio 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 52,5 54,7 57,7 55,5
Revistas 54,5 55,6 54,7 53,2 53,3 53,6 52,0 52,0 51,4 54,7 53,8
Diarios 38,0 38,2 37,7 36,9 35,2 36,3 35,9 37,4 37,4 41,0 41,1
Suplementos 33,8 32,9 32,4 31,9 31,3 32,1 30,4 29,5 29,5 30,0 27,7
Internet 1,0 2,7 4,6 7,0 12,6 20,4 22,5 22,5 30,6 34,4
Cine 8,3 9,3 8,8 10,2 10,2 11,0 11,2 10,2 10,2 8,9 7,1
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Internet
DiariosRevistas
Radio
Suplementos
Cine
Televisión
EGM 19952005
Fuente: Cibermedios, 2005
Factor # 1: Pérdida de lectores, oyentes
Factor # 2: Crecimiento de los gratuitos
Incremento del 25%
A finales de 2006 superarán los 3.5 millones
Diarios135
Revistas>
7.000
TV> 900
Radios> 4.000 Medios digitales
>1.274
Factor # 3: Auge medios digitales
Fuente: Cibermedios
2 millones de blogs
Wikipedia 270.000 artículos
Miles de vídeos en YouTube
Decenas de redes sociales
Second Life 200.000 usuarios
Microblog - TwitterPodcasts
Factor # 4: Uso periodístico
Encuesta a 600 periodistas (Estudio Deloitte)
El 90% de los periodistas consideran que Internet es imprescindible (documentación, información, opinión, etc.)
El 96% de los periodistas dan credibilidad a la información aparecida en la red
De media, el 71 % de los periodistas encuestados creen que una sala de prensa on-line es imprescindible para llevar a cabo su labor informativa
Pero,
Sólo el 39% de las empresas cuenta con una sala de prensa virtual
Factor # 5: Llega la web 2.0
¿Qué impacto tiene estos 5 factores en la comunicación empresarial?
Webs de intercambio
Blogs
Delicious
Wikipedia
Redessociales
Buscadores
RSS
Editorial
Nuevo modelo comunicación
Compartir, conversar, enlazar, etc.
Redes sociales
1 capítulo
Comentarios
Reseñas
Ejemplo editorial universitaria
Periodismo ciudadano – El País
Redes sociales Comentarios
Impacto en el modelo de negocio
Fuente: Beckstrom
Sellos independientes
Alta concentración
CENTRALIZADO DESCENTRALIZADO
Dispersión de autores/editoriales
Google Book Search / Amazon
Lulu
Agenda
Tendencias Web 2.0 en el sector editorial
• ¿Por qué las nuevas tecnologías han cobrado tanta importancia?
• El papel de los blogs en las conversaciones sobre libros
• Colaborar con Wikipedia
• Participación en las redes sociales
• La sindicación de contenidos –RSS
• Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc.
• La importancia de las salas de prensa virtuales
¿Por qué han cobrado tanta importancia?
La sociedad ha convertido la Red en su puerta de entrada - acceso a la información y al conocimiento
Cada día se crean más de 7 millones de nuevas de páginas web
Los buscadores pueden generar entre el 50-70% del tráfico de una determinada web
El 97,5% de los internautas españoles usamos los buscadores para intentar encontrar lo que buscamos en la Red
Necesidad de tener un buen posicionamiento / visibilidad en la Red
Escaso conocimiento sobre “cómo Google ordena el mundo” y las ventajas que ofrece la Web 2.0
Visibilidad / posicionamiento en la Red
Publicidad
PublicidadWikipedia
Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red
Web editorial
Blog
Escaso contenido en español
Blogs Wikipedia Podcast Vídeos Flickr Second Life Del.ici.ous Redes sociales
Sólo un 4,6% en español
Agenda
¿Qué podemos hacer para mejorar nuestra visibilidad?
Colaborar con Wikipedia – 10%
Oxford University Press
Ediciones UPC
Fichas de autores
http://es.wikipedia.org/wiki/Bernardo_Atxaga
Enlace primer capítulo
Sinopsis de libros
http://es.wikipedia.org/wiki/El_hijo_del_acordeonista
Enlace a la editorial
Creación de una sala de prensa virtual
Espectacular crecimiento
Del 39% en 2005, al 76% en 2007
Evitar contraseñas
Envío imágenes por correo
Sólo un 20% aporta datos de contacto
Política de enlaces
Un 22% cuenta con una sección de enlaces de interés (blogs literarios o webs especializadas en cultura, etc.).
Un 32% cuenta con una relación de las principales librerías donde poder adquirir sus títulos.
Un 26% de las editoriales enlaza los sitios webs o blogs de sus autores.
Hipervínculos
La importancia de los enlaces
El algoritmo de un buscador examina:
el número y calidad los enlaces de una web, el texto de enlace que se encuentra entre las etiquetas de
un enlace y la popularidad de las páginas que enlazan con esta página
Analiza estas tres variables en su conjunto para determinar la importancia final de una página en particular en relación a su consulta.
Los enlaces, etiquetas, palabras clave, etc. ayudan a los buscadores a indexar correctamente los contenidos.
Ver ejemplo
Enlazar, enlazar, enlazar.
Hiperenlaces - hipertexto
Primer capítulo en la Red
En 2005 tan sólo 12% de las editoriales facilitaban este tipo de contenidos.
30% de las editoriales analizadas publica en sus páginas web algún capítulo con el fin de facilitar el conocimiento de su contenido al potencial comprador.
Muchas editoriales publican samplers (primer capítulo del libro) y lo distribuyen masivamente en librerías. ¿Por qué no publican este mismo sampler en la Red?
Publicación de reseñas
Del 25% en 2005, al 46% en 2007
Medios tradicionales y digitales
22% en formato PDF (derechos de autor)
Sólo una editorial enlaza la fuente (cortesía)
Reseñas
Permitir conversaciones sobre libros
Un 12% de las editoriales permite que los lectores publiquen su opinión sobre cualquier libro;
Un 16% ha creado un foro o un chat para que los lectores conversen sobre sus lecturas
Un 16% ha creado un blog como canal de conversación con sus lectores.
Sindicación de contenidos
Sólo un 8% ofrece este servicio de actualización, frente a un 46% que ofrece suscripción a boletines.
Canal de comunicación con el al lector, medios de comunicación, etc.
Fidelización / evaluación
Navegaremos por RSS
Escuchar la web
Creación de sistemas de alertas de Google
Búsqueda de palabras clave en Technorati
Seguimiento comentarios en blogs en Co.mments.com
Conocer perfil blog / tendencias en Blogpulse
Comparar perfiles de blogs en Compareblogs
Búsqueda a través de tags – Keotag
Menciones de palabras en Twitter - Twitterverse
Seguimiento de conversaciones en foros - Boardtracker
Participar en redes sociales
Comentarios
RSS
Compartir
Redes sociales - Delicious
Hemos detectado que el 76% de las editoriales han sido mencionadas por los lectores
Las editoriales deberían facilitar esta labor de archivo / recomendación a los usuarios
Escribo fomento lectura
Mis enlaces
Enlaces de otros
Redes sociales – Culturízame.net
Especializada en el intercambio y votación de noticias del sector cultural
Compartir, dialogar, votar, autoridad, etc.
Cuenta con un 48% de menciones
Filtro de información para los lectores
Tendencia creación de redes sociales especializadas
Cerca de 350.000 lectores
Fuente: Menéame
Redes sociales - Documenea
http://www.documenea.com
Redes sociales de universitarios
http://www.unilocus.com/tour/index.html
Publicidad vs. Consumo medios
Publicidad en redes sociales
http://www.culturizame.net/
Publicidad segmentada en medios digitales
Red social - Flickr
Web social de intercambio de fotos
Cuenta con un 42% de menciones
Portadas de libros, encuentros con autores, ferias de libros, etc.
Crear una red social de lectores/autores
Red social de Penguin en Myspace comunidad de lectores: 962 amigos
Publicar archivos sonoros
El Podcasting es un canal extremadamente eficaz para ofrecer contenidos sobre el libro (entrevistas, lecturas del autor, primeros capítulos, etc.)
Tan sólo un 6% ofrece esta herramienta de comunicación.
Primeros capítulos / entrevistas con autores
Princeton University Press
Publicar archivos visuales
Un 20% de las editoriales promociona sus libros publicando vídeos en YouTube, Dalealplay.com,
Nos permiten colgar en la Red las entrevistas de autores en programas de TV o revistas digitales
También podemos publicar en la Red los vídeos de las presentaciones de libros que han tenido lugar en bibliotecas, librerías, ferias del libro, etc.
Agenda
Digitalización de libros
MSNBook Search
Amazon
Redessociales
Widgetsblogs
Libreríasonline
Plataformapropia
Audiolibros
Editorial
Digitalización del libro
Diferentes puntos visualización y comercialización
Alta visibilidad en su buscador general
Total visibilidad en el buscador de libros
Diferentes vistas de libros en Google
http://books.google.es/googlebooks/library.html
Vista completa vs. restringida
Busca en el texto las palabras clave
También puedo ver el índice
Y comprar el libro online
Escribo mi ubicación
Me sale un mapa con las librerías locales de Barcelona
Hojear un libro en el móvil
Audiolibros
10.000 libros digitales en el iphone.
E-Music ofrece también libros
Harper Collins espera vender 1 millón de títulos
Random House
‘Browse and Search’ widget
Harper Collins
Browse Inside
Bloomsbury – Look inside
Los cortos de Amazon (49 c.)
Publicación bajo demanda
Publidisa
Impresión bajo demanda
Canal de marketing / ventas
A través de estas herramientas de digitalización de libros podemos aumentar la visibilidad del catálogo y fomentar la venta de libros que están ya fuera de las estanterías de las librerías.
Mayor visibilidad en mercados internacionales: el mercado USA de libros en español crecerá el 6 % en 2007, frente al 3 % de los libros en inglés
Mayor visibilidad del catálogo: Expertos del sector del libro consideran que se podría incrementar en un 50% el volumen de negocio de una editorial si su fondo estuviera de alguna forma más visible en el mercado
Varias editoriales han manifestado que el 80% de sus beneficios proviene del 20% de sus títulos.
A tener en cuenta
Derechos de autor
Exclusividad
Coste de digitalización
Indexación (palabras clave, imágenes, etc.)
Lectura en diferentes soportes
Analizar impresión bajo demanda – sello UNE
Agenda
El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro
Dependencia de Google
Es importante conocer cómo funcionan los buscadores
Los buscadores premian los sitios web que tengan:
El número y la calidad de los enlaces de otras webs
Premian las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.)
Una actualización constante
Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas
Número de visitas, comentarios, etc.
Diseño de la web “amigable” para los buscadores
Visibilidad del cliente en la Red
Google Bot – indexación
Indexación en los buscadores
Si diseñan sus sitios webs con las siguientes tecnologías y elementos, los buscadores tendrán mayor dificultad en indexar correctamente sus contenidos:
- JavaScript - DHTML - Flash - Frames - Session IDs - Applets de Java - Imágenes sin etiquetas ALT
Hoy en día básicamente buscamos contenidos publicado en textos
Nuevas versiones de los buscadores:textos, imágenes, videos y redes sociales
Futuros buscadores más semánticos
Vídeos / PodcastsNivel de influencia
Texto
Agenda
¿ Por dónde empezar ?
Descarga del estudio
Estudios - Tendencias
Comunicación Empresarial 2.0 (octubre 2007)
Tendencias Web 2.0 en el sector editorial (octubre 2007)
Los retos de las editoriales independientes (2006)
Uso de nuevas tecnologías Web 2.0 en la promoción de museos y centros de arte en España (2006)
Los blogs en la comunicación empresarial (2006)
El papel de la comunicación en la promoción del libro (2005).
Descarga gratuita en www.dosdoce.com
¿Por dónde empezar?
Posibles puntos de entrada:
• Escuchar la web ¿Qué dicen de mis libros?• Análisis del posicionamiento de la editorial en la
Web• Mejorar diseño sitio web y posicionamiento• Determinar quién es quién en la red• Plan de medios – publicidad online• Formación • Analizar herramientas más idóneas