JAPAN - htz.hr · Religija: budizam Nacionalni budžet 2014.: 958.823 milijardi JPY Stanovništvo...
Transcript of JAPAN - htz.hr · Religija: budizam Nacionalni budžet 2014.: 958.823 milijardi JPY Stanovništvo...
JAPAN PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015.
1JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
OPĆI PODACI O TRŽIŠTU
Političko uređenjeDomicilni naziv zemlje: Nihon ili NipponGlavni grad: TokioPoglavar: car Akihito, od 7. siječnja 1989.Premijer: Shinzo Abe, od 26. prosinca 2012.Vladajuća stranka: liberalna demokratska stranka Konstitucija: od 3. svibnja 1947. Religija: budizamNacionalni budžet 2014.: 958.823 milijardi JPY
Stanovništvo (prema dobi, spolu) Iz grafikona je vidljivo da osim u 2011., kada je japansko stanovništvo brojilo više od 128 milijuna osoba, ten-dencija u posljednjih deset godina pokazuje smanjenje populacije. Analize pokazuju da će se japansko stanov-ništvo nastaviti smanjivati sljedećih desetljeća te se za 50 godina predviđa smanjenje do razine od 2/3 današnje brojke (80 milijuna), dok se za 100 godina govori o manje od 50 milijuna. Negativan natalitet dovest će do mnogih promjena u japanskom društvu, stoga sadašnja vlada novim gospodarsko-društvenim zakonima i pravilima po-kušava anticipirati najavljena gospodarsko-ekonomska kretanja koja će Japan dovesti u znatno lošiju situaciju nego što je ima danas.
Područje km2 %Japan 377.923 100,00Hokkaido 83.456 22,08Honshu 231.105 61,15Shikoku 18.790 4,97Kyushu 42.178 11,16Okinawa 2.275 0,60
Površina
2JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Grad Stanovništvo
Tokio 13.294.039
Yokohama 3.708.122
Osaka 2.684.562
Nagoya 2.273.947
Sapporo 1.919.684
Kobe 1.538.667
Fukuoka 1.514.815
Kyoto 1.470.449
Kawasaki 1.457.315
Saitama 1.249.358
Najveći gradovi
Opće karakteristike gospodarstvaStopa inflacije povećala se s 3,4 % u travnju na 3,7 % u svibnju, a povećanje PDV-a nastavit će generirati rast cijena. Cijene u Tokiju ipak su pale za 0,2 % od svibnja do lipnja i najavljuje se mogućnost usporavanja inflacije na nacionalnoj razini u nadolazećim mjesecima. U uspo-redbi s prethodnom godinom trošak goriva, električne energije i vodnih naknada povećan je za 6,9 % u travnju, da bi u svibnju narastao za dodatnih 8,9 %. Troškovi namještaja i kućanskih aparata u posljednja dva mjeseca
svakog su mjeseca rasli za 5,4 %, dok je hrana u travnju bila skuplja za 5 %, a u svibnju za 5,3 %. Temeljni indeks potrošačkih cijena na godišnjoj bazi porastao je u travnju za 3,2 %, da bi u svibnju zabilježio rast od 3,4 % i time postigao rekordni rast u posljednje 32 godine.
The Japan Center for Economic Research izdao je 40. srednjoročnu prognozu za razdoblje 2013. – 2025. Japan se trenutačno nalazi u poziciji da ne samo stanovništvo, već i japanska burza ulazi u razdoblje starenja i fiskaliza-cija postaje ozbiljan problem. Povećanje PDV-a s 5 % na 8 % u 2014. već je napravljeno, a najavljuje se novo već u 2015. Iako je najavljeno da bi Japan trebao do 2025. povećati PDV na 19 %, gospodarstvo je dovoljno snažno da izdrži najavljeni pritisak.
BDP aktualno stanje, usporedba s prethodnim godi-nama i prognoza za naredne godine; BDP per capita Nakon svjetske gospodarske krize i potresa koji je pogo-dio Japan prije tri godine, u 2012. došlo je do promjene vlade i premijer Abe mnogim je reformama uspio dovesti japansko gospodarstvo u pozitivnu i stabilniju poziciju japanskog BDP-a, koji od 2013. bilježi samo pozitivne rezultate.Prema podacima Trading Economicsa japanski BDP po stanovniku u 2013. bilježi drugi najbolji rezultat u po-sljednjih deset godina s 36.938 USD.
3JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Postotak nezaposlenosti u 2013., aktualno stanje u 2014. (ako postoje podaci) i procjena trenda Japan je zemlja s relativno niskom nezaposlenošću. U posljednje vrijeme primjećuje se sve veći broj honorar-nih ili kratkotrajnih poslova kod mladih generacija. Kod mladih prisutne su dvije tendencije – jedna je da ne žele previše obveza i odgovornosti na poslu, stoga se opre-
djeljuju za honorarne ili kratkotrajne poslove, a s druge strane postoje mladi kojima je životna želja dobiti stalan posao i ulažu velike napore i znatna sredstva kako bi stu-dijima i drugim licencama uspjeli u realizaciji svoje želje. Nažalost, zna se dogoditi da mladi ljudi izvrše samouboj-stvo jer nisu uspjeli naći posao.
4JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Prosječna plaća – aktualni podaci Prosjek mjesečne plaće iznosi okvirno 300.000 japanskih jena, no treba uzeti u obzir da dva puta godišnje dobi-
vaju tzv. „bonus“ koji u prosjeku iznosi 100 % mjesečne plaće i možemo reći da prosječan japanski radnik dobiva 14 mjesečnih plaća.
Stopa inflacije – aktualni podaciJapansko gospodarstvo u posljednjim godinama bilježi pozitivnu inflaciju te su u travnju 2014. povisili PDV s
5 % na 8 % kako bi mogli nadoknaditi manjak prihoda koji država generira svake godine.
5JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Vanjskotrgovinska bilanca – aktualni podaci i trendZahvaljujući slabijem tečaju japanskog jena u posljed-njih godinu i pol dana izvoz je znatno narastao i može se očekivati da će se tendencija nastaviti i u sljedećim razdobljima.
Utjecaj globalnih gospodarskih kretanja na domicilno gospodarstvoJapansko gospodarstvo uvelike utječe na globalna gospodarska kretanja jer s jedne strane izvozi mnoge proizvode, a s druge uvozi energetsku sirovinu. MMF predviđa da će Japan ove godine zabilježiti rast BDP-a od 1,4 %, a sljedeće godine od 1 %. Pitanje koje se postavlja
Od potresa 2011. Japan više ne proizvodi struju pomoću nuklearnih elektrana i već treću godinu bilježi se poveća-nje uvoza energetskih izvora.
jest hoće li reforme koje je premijer Shinzo Abe nedavno uveo biti dovoljne kako bi se podržao gospodarski rast, povećali osobni dohoci, zadržalo nedavno povećanje inflacije ili pojačale investicije. Reforme premijera Abea, poznate i kao „Abenomics“, primarne su za izbjegavanje pada gospodarskog rasta i deflacije, što bi negativno utjecalo za cijelu regiju.
6JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
MEDIJI I OGLAŠAVANJE NA TRŽIŠTU
Prikaz glavnih medija (TV, dnevni listovi, časopisi) po segmentima (turistički, politički, sportski…)
Tiraže, regionalna pokrivenost, čitanost, praćenje za medije
Televizija• Nacionalna: šest
ȃ FNN Fuji network 28 ȃ ANN TV Asahi network 24 ȃ JNN TBS network 26 ȃ TXN TV Tokyo network 5 ȃ NNN Nippon TV network 27 ȃ NHK Nippon Hoso Kyokai network 12
• BS Programi (najznačajniji):NHK BS 1, NHK BS Premium, BS Nihon Television, BS Asahi, BS TBS, BS Japan, BS Fuji, BS 11, Twell
• TV programi s putovanjima
Naziv programa TV postaja
Asada Nama desu Tabi-Salad AsahiRailway Story Wow WowKojo no Manazashi Wow WowSekai no Shasou kara AsahiSuteki na Uchusen Chikyugo AsahiSekai Ururun Taizaiki TBSTHE World Heritage TBSTanken Roman Sekai Isan NHKSekai Fureai Machiaruki NHKSekai Dangan TV nipponSekai no Hate made itteQ TV nipponChikyu Kenbunroku TV tokyoSekai Kaido TV tokyoOhshu Tetsudo no Tabi BS FUJIChikyu Kaido BS JAPANSeimei no Houko BS JapanSekai Isan Aratanaru Tabi he BS JapanChikyu Yumeno Rakuen Kikou BS iSekai Yume Ressha ni Notte BS iHi Vision Kiko BS asahiSekai no Funatabi BS AsahiEurope Mizu Kiko II BS TV NipponEurope Mizu Kiko III BS TV NipponTravelix III BS TV NipponKusatsu Kiko NHK HiVisionOhshu Seikatsu NHK HiVisionShokuzai Kiko NHK HiVision
The World Heritage NHK HiVision
Novine
Nacionalne Jutarnje Večernje
Yomiuri Shimbun
9.868.516 3.332.054
Asahi Shimbun
7.785.884 3.011.611
Mainichi Shimbun
3.396.214 1.034.622
Nihon Keizai Shimbun
3.015.485 1.605.443
Sankei Shimbun
1.609.528 536.314
Tokyo Shimbun
545.577 226.875
Turistički vodiči
Naziv Izdavačka kuća
HR predstavljena
Chikyu no arukikata Diamon Big ○
Gem Stone Diamon Big ○
Aruco Diamon Big ○
Tabi Meijin Books Nikkei BP ○
National Geographic Nikkei
Blue guidebook Jutsugyo no Nihon sha
Wagamama Aruki Jutsugyo no Nihon sha ○
Rurubu JTB Publishing ○
Pocket Guide JTB
Kotorip Shobunsha ○
Mapple Shobunsha ○
Travel of music and art guide book Ongaku tomo
Lonely Planet Media Factory
7JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
2013. GODINA PROFIL EMITIVNOGA TURISTIČKOG TRŽIŠTA U 2013.
Ukupan broj stanovnika koji su tijekom 2013. otputovali na odmor (postotak ukupnog broja stanovnika) U 2013. 17.472.748 japanskih turista otputovalo je u ino-zemstvo, što predstavlja 13,73 % ukupnog stanovništva.
Broj stanovnika koji su na odmor otputovali u inozemstvo / odmor proveli u vlastitoj zemlji – omjer
Destinacija Broj
Japan 376.350.000
Inozemstvo 17.472.748
Redoslijed omiljenih destinacija u 2013. (apsolutne brojke za svaku od destinacija) – promjene u redoslijedu u odnosu na prethodnu godinu
TOP Zemlja 2013 2013./2012.
1. Kina 2.877.500 - 18,2%
2. Koreja 2.747.750 - 21,9 %
3. SAD - -
4. Tajvan 1.421.550 - 0,8 %
5. Hong Kong 1.057.033 - 15,7 %
6. Havaji 1.523.302 3,9 %
7. Tajland 1.537.979 12,0 %
8. Guam 893.118 - 3,9 %
Među prvih osam najposjećenijih inozemnih destinacija na japanskom tržištu nalaze se azijske zemlje i SAD, s državama koje se nalaze u Pacifičkom oceanu. Podaci za SAD još nisu dostupni, no od dostupnih podataka primjećujemo tendenciju smanjenja putovanja u tzv. „stabilna“ tržišta i povećanje u Tajlandu i na Havajima. Teritorijalne tenzije koje japanska vlada ima s kine-skom dovodi do znatnog pada u Kini i Hong Kongu, dok nesuglasice istog karaktera s korejskom vladom dovode do najvećeg pada od 21,9 %. Povećanje letova za SAD i Havaje dovodi do pozitivnih rezultata.
Omjer između organiziranog i individualnog prometa za omiljene destinacijeI u 2013. nastavlja se tendencija povećanja individualnih putovanja tako da turističke agencije nude sve više novih usluga kako bi zadobile povjerenje japanskih turista koji sve češće sami rezerviraju i zrakoplov i smještaj u desti-naciji koju posjećuju.
Komparativne prednosti/nedostaci omiljenih destinacija s gledišta organizatora putovanja / gostiju
Zemlja Prednosti Nedostaci
1. Kina Bogata povijest od 4.000 godina
Protujapanska atmosfera
2. Koreja Lako pristupačan, puno letova
Protujapanska atmosfera
3. SAD Priroda i pokretač trendova
Visoke cijene, postaje stereotipan
4. TajvanVole Japan, lako pristupačan, boga-ta ponuda
5. Hong Kong Lako pristupačan, puno letova
Nisu protuja-panski nastro-jeni, no postoji utjecaj Kine
6. HavajiPrihvatili su japan-sku kulturu, odlično gostoprimstvo
Zbog smanje-nja japanskih turista teže je rezervirati smještaj
7. Tajland Jeftina hrana, shopping, kultura
Politička nesi-gurnost vlade
8. GuamPrihvatili su japan-sku kulturu, odlično gostoprimstvo
Malo letova
Koju su vrstu prijevoza u 2013. preferirali turisti prilikom odlaska na godišnji odmor
Domaća osobni automobil vlak
autobus zrakoplov
Inozemstvo avion
8JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Koji su način organiziranja odmora / bukiranja u 2013. preferirali turisti prilikom odlaska na godišnji odmor (odlazak u agencije, internet…)
Način %
Internet 60,6
Turistička agencija 17,4
Telefon, pošta 12,1
Nisam sam rezervirao i ne znam 9,5
Zrakoplovna tvrtka 0,1
Ostalo 3,5
Preferencije turista s obzirom na vrstu smještaja
1 Hoteli 4* i 5* (seniori)
2 Luksuzni hoteli (seniori)
3 Hosteli, B&B (studenti)
4 Kamping (obitelj)
Razrada tržišta s obzirom na motiv putovanja (posao, posjet rodbini, odmor i dr.) i posebna razrada odmorišnog segmenta (gastronomija, kulturne manifestacije, povijesna baština, sportske aktivnosti i dr.)
Domaća Inozemna
Odmor 36,9 %
Odmor 72,4 %
Zdravlje, opuštanje 28,6 %
Posao 11,7 %
Hobi, proučavanje, istraživanje 8,8 %
Bračno putovanje 6,7 %
Sport 7,1 %
Ostalo 1,8 %
Događaji 5,1 %
Kongres, sastanak 1,5 %
Aktivnosti na otvorenome 3,4 %
Istraživanje 1,5 %
Ljetni/zimski odmor 2,4 %
Proučavanje 1,0 %
Prosječni budžet/potrošnja po putovanju
Inozemna putovanja 228.000 JPY
Pregled organizatora putovanja na tržištu (grupacije, tržišni lideri, financijska snaga, specijalisti)
JTB > 30 % svih putovanja (domaća i inozemna)Budžet: 2.304.000.000 JPY Zaposlenih: 25.846 (09./2011.)Uredi: u cijelom Japanu, SAD, Havaji, Europa, Azija, Paci-fik, Kina, Koreja, Mikronezija i Indija
Hankyu TravelBudžet: 100.000.000 JPY Godišnji promet: 352.800.000.000 (2009.) Zaposlenih: 2.516 (2009.)
Kinki Nippon Tourist Group (KNT)Budžet: 7.579.374.270 JPY Zaposlenih: 2.900 (01./2012.)Uredi: u cijelom Japanu, SAD, Kanada, Europa, Francu-ska, Španjolska, Italija, Guam, Oceanija, Kina, Tajland, Koreja i Hong Kong
Nippon Travel Agency Co., LtdBudžet: 4.000.000.000 JPY Zaposlenih: 2.478 (01./2012.)Uredi: u cijelom Japanu, SAD, Kanada, Australija, Novi Zeland, Francuska, Guam, Saipan, Singapur i Kina
H.I.S.Jedan od najtraženijih internetskih portala za zrakoplov-ne karte i druge turističke ponude. Svake godine ima sve veći udjel na japanskom tržištu. Budžet: 6.882.000.000 JPYZaposlenih: 6.265 (10./2011.)Uredi: u cijelom Japanu, SAD, Kanada, Brazil, Guam, Saipan, Indija, Kina, Koreja, Kambodža, Europa, Azija, Oceanija i Bliski istok
Agencije po specijalnosti
ALPIN TOUR SERVICE (planinarenje i pješačenje)Budžet: 50.000.000 JPYUredi: Tokio, Osaka, Nagoya i Fukuoka
WORLD AIR SERVICE (začetnici mnogih destinacija)Budžet: 80.000.000 JPYZaposlenih: 160 (04./2010.)Uredi: Tokio, Osaka, Nagoya, Fukuoka, Sapporo, Sendai, Fujisawa
NYK CRUISE (kruzeri)Budžet: 200.000.000 JPYZaposlenih: 144Uredi: Yokohama
9JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
UDJEL TRŽIŠTA U UKUPNOM HRVATSKOM TURISTIČKOM REZULTATU – 2013.
JAPANDolasci Noćenja
indeks 1994.=100 indeks 1994.=100
1994. 1.791 100 5.113 100 100
1995. 1.150 64 64 2.874 56 56
1996. 3.000 261 168 5.000 174 98
1997. 4.310 144 241 9.145 183 179
1998. 7.560 175 422 13.412 147 262
1999. 6.375 84 356 12.360 92 242
2000. 10.933 171 610 20.148 163 394
2001. 12.565 115 702 23.806 118 466
2002. 15.340 122 857 27.222 114 532
2003. 16.040 105 896 29.766 109 582
2004. 22.932 143 1280 39.805 134 779
2005. 32.748 143 1828 53.721 135 1051
2006. 64.751 198 3615 99.410 185 1944
2007. 86.404 133 4824 131.129 132 2565
2008. 143.704 166 8024 201.299 154 3937
2009. 163.173 114 9111 221.002 110 4322
2010. 147.119 90 8214 204.422 92 3998
2011. 131.630 89 7350 185.740 91 3633
2012. 155.088 118 8659 220.499 119 4313
2013. 160.025 103 8935 221.526 100 4333
Izvor: DZS
Broj dolazaka i noćenja ostvarenih u Hrvatskoj u razdoblju 1994. - 2013.
Dolasci japanskih turista po mjesecimau razdoblju 2009. - 2013.
Dolasci i noćenja japanskih turistau razdoblju 1994. - 2013.
10JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Omjer između organiziranih i individualnih dolazaka u Hrvatsku Kako vrijedi za cijelo japansko turističko tržište, tako se i u dolascima u Hrvatsku već treću godinu primjećuje po-većanje individualnih putovanja. Teško je procijeniti koji su omjeri jer ne postoje takve analize, no može se reći da su još uvijek grupna organizirana putovanja u velikoj većini.
Novosti s gledišta uvrštenosti Hrvatske u programe organizatora putovanja tijekom 2013. u usporedbi s prethodnom godinomHrvatska u posljednjih nekoliko godina postaje prizna-tom destinacijom na japanskom tržištu i predstavljena
je u svim brošurama vodećih turističkih agencija. I dalje je najpopularnija „klasična“ tura koja kreće iz Zagre-ba, preko Plitvičkih jezera, Šibenika, Trogira i Splita do Dubrovnika. Od prošle godine zapaža se želja agenata ponuditi nove hrvatske destinacije tako da postoje ture koje predstavljanju Istru, odlaske na otoke ili posjet unu-trašnjosti središnje Hrvatske i Slavonije.
Obujam organiziranog prometa u 2013. po svakom praćenom organizatoru putovanjaOve godine nismo dobili dopuštenje objavljivanja poda-taka obujma organiziranog prometa u 2013.
Razrada dolazaka po hrvatskim regijama
ŽUPANIJA Dolasci Noćenja Prosječno trajanje boravka
ZAGREBAČKA 144 154 1,1
KRAPINSKO-ZAGORSKA 17 26 1,5
SISAČKO-MOSLAVAČKA 5 8 1,6
KARLOVAČKA 1.027 1.248 1,2
VARAŽDINSKA 25 37 1,5
KOPRIVNIČKO-KRIŽEVAČKA 6 10 1,7
BJELOVARSKO-BILOGORSKA 18 89 4,9
PRIMORSKO-GORANSKA 20.314 24.708 1,2
LIČKO-SENJSKA 26.989 29.487 1,1
VIROVITIČKO-PODRAVSKA 9 17 1,9
POŽEŠKO-SLAVONSKA 1 2 2,0
BRODSKO-POSAVSKA 12 14 1,2
ZADARSKA 1.847 2.711 1,5
OSJEČKO-BARANJSKA 84 174 2,1
ŠIBENSKO-KNINSKA 3.795 4.160 1,1
VUKOVARSKO-SRIJEMSKA 26 37 1,4
SPLITSKO-DALMATINSKA 33.763 40.402 1,2
ISTARSKA 1.783 4.278 2,4
DUBROVAČKO-NERETVANSKA 41.023 76.333 1,9
MEĐIMURSKA 26 41 1,6
GRAD ZAGREB 29.111 37.590 1,3
UKUPNO 160.025 221.526 1,4
11JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Koje su prednosti/nedostaci hrvatske turističke ponude s gledišta organizatora putovanja?
Prednosti Nedostaci
Sigurnost Nema direktnog leta
Lijepa priroda i krajolik Hoteli KICK OUT u razdoblju srpanj – rujan
UNESCO-ova svjetska baština
Nedovoljno vodiča na japanskom jeziku
Puno lijepih gradova na Jadranu
Promocija novih regija, destinacija
Dobra ravnoteža: povijest, priroda, hrana, ljudi
Nema dovoljno zračne povezanosti s Dubrovni-kom
Plitvička jezera Nedovoljna ponuda tijekom zime
Vino Vodiči ponekad nisu motivirani
Gostoprimstvo Nedovoljno hotela oko Plitvica
Autoceste Konstantno povećanje cijena programa
Gastronomija Slika rata i dalje ostaje
Prijelaz granice predugo traje
Neki hoteli ispod europske razine
Način prijevoza korištenog prilikom dolaska u HrvatskuSvi turisti iz Japana dolaze zrakoplovnim prijevozom.
Zrakoplovni čarteri u 2013. – broj, trajanje rotacija; polazišta – odredišta
Čarter letovi iz Japana u 2014.
Agencija Datum Od Do
Club Tourism
7. 8. Tokio Ljubljana
14. 8. Dubrovnik Nagoya
Početkom 2013. zrakoplovi Boeing 787 imali su tehničkih kvarova, stoga je zrakoplovna tvrtka Japan Airlines za redovne linije koristila zrakoplove koji su bili namijenjeni čarter letovima i otkazani su mnogi letovi za Hrvatsku i druge inozemne destinacije.
Individualci u 2013. – prednosti/nedostaci hrvatske turističke ponude s gledišta individualnoga gosta
Prednosti Nedostaci
Ljepota prirode Nema direktnog leta
Sigurnost Nedovoljna signalizacija (autobus i dr.)
Gostoprimstvo domaćina Nedovoljno javnih toaleta
Odlična hrana Nema online rezervacije za autobuse
Vino
Spomenici UNESCO-ove svjetske baštine
Lijepi pejzaži
Jeftinije od zapadnih EU destinacija
Odlični komentari japanskih turista
Vrsta smještaja koji su koristili u Hrvatskoj
1 Hoteli 3*, 4* i 5* (seniori)
2 Hosteli, B&B (studenti)
Koje dodatne sadržaje/aktivnosti u Hrvatskoj gosti najčešće konzumiraju; kojima su zadovoljni, a koje smatraju nedostatnima ili neadekvatnima
Zadovoljni Nezadovoljni
Izbor hrane Loša hrana u jeftinim turama
Čistoća Nedovoljno toaleta u restoranima
Radionice (čipka, vez i dr.)
12JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
2014. GODINAPROFIL EMITIVNOGA TURISTIČKOG TRŽIŠTA U 2014.
PROCJENA UDJELA TRŽIŠTA U UKUPNOM HRVATSKOM TURISTIČKOM REZULTATU – 2014.
Procjena ukupnih odlazaka na godišnji odmor u inozemstvo u 2014. (usporedba s 2013.) – analiza emitivnog potencijala tržišta Prema podacima dostupnima za 2014., koja bilježi pad odlazaka u inozemstvo, predviđa se da će godina završiti sa 17 – 17,5 milijuna japanskih turista koji će otputovati u inozemstvo.
Redoslijed omiljenih destinacija – procjena za sezonu 2014. (apsolutne brojke za svaku od destinacija; postotak usporedbe s prethodnom godinom)
TOP Zemlja 2013.
1. SAD 3.300.000
2. Kina 2.500.000
3. Koreja 2.400.000
4. Havaji 1.700.000
5. Tajland 1.600.000
6. Tajvan 1.500.000
7. Hong Kong 950.000
8. Guam 900.000
Razlozi (eventualne) promjene u redoslijedu omiljenih destinacija – promjene u kriterijima odabiraSAD, Havaji i Guam trebali bi zabilježiti pozitivne rezul-tate zahvaljujući novom konceptu „Brand USA“ koji je predsjednik Obama najavio prije dvije godine i američke se države aktivno reklamiraju u japanskim medijima, vlakovima i drugim reklamnim prostorima. Kina, Hong Kong i Koreja će zbog još uvijek neriješenih teritorijalnih nesuglasica s japanskom vladom vrlo vjerojatno i u 2014. zabilježiti pad dolazaka japanskih turista. Među prvih osam destinacija nalazimo Tajland i Tajvan, koji će godi-nu vjerojatno završiti s pozitivnim rezultatima.
Ukupni pregled organizatora putovanja na tržištu u 2014. (grupacije, tržišni lideri, specijalisti) – promjene u odnosu na 2013.Neće doći do velikih promjena u usporedbi s 2014. Promjena bi se mogla dogoditi unutar pojedine turi-stičke agencije s obzirom na to da je Tokio proglašen domaćinom ljetnih Olimpijskih igara u 2020. i japanska vlada i cijelo turističko tržište aktivno rade na povećanju inbound turizma.
Aktualni imidž Hrvatske
Hrvatska je u 2014. malo više stabilizirala svoju poziciju
europske destinacije na japanskom tržištu i pojavljiva-
nje u japanskim medijima svake je godine sve prisutni-
je, što dopušta japanskoj publici upoznati Lijepu Našu.
Uz tradicionalne destinacije poput Francuske, Italije,
Njemačke, Engleske i Španjolske, Hrvatska se nalazi
među popularnijim europskim destinacijama u Japanu.
Hrvatsku doživljavaju kao zemlju s lijepim pejzažima,
bogatom kulturom i tradicijom, vrhunskom gastrono-
mijom i odličnim vinima. Uz srdačne i prijateljski
raspoložene domaćine i sveukupna slika vrlo je pozitivna.
Preliminarna procjena ukupnog broja dolazaka i noćenja u Hrvatsku u 2014.
Godina Dolazak Noćenje2014. 162.000 223.000
Ako se nastave promidžbene aktivnosti na japanskom tržištu, uz kontinuiranu suradnju s japanskim medijima i turističkim agentima može se očekivati pozitivan rast i dolazaka i noćenja japanskih turista.
13JAPAN | PROFIL EMITIVNOG TRŽIŠTA 2013. - 2015. |
Omjer između organiziranih i individualnih dolazaka u Hrvatsku u 2014. (razlozi za promjene u odnosu na 2013.)Organizirana putovanja i u 2014. bit će veća po obimu od individualnih putovanja, no kao što je slučaj u protekle tri godine, očekuje se rast individualnih turista.
Zastupljenost Hrvatske u programima organizatora putovanja u 2014. (pozitivni/negativni razlozi za promjene u odnosu na 2013.)Hrvatska je i u 2014. zastupljena u svim vodećim bro-šurama japanskih agencija. Prošlo je pet godina otad je Hrvatska postala hit-destinacija na japanskom tržištu i kako bi se zadržao interes koji postoji proteklih godina, potrebno je dodatno promovirati „nove“ destinacije koje još nisu uvrštene u programima japanskih agenata.
Prognoza rezultata u 2014. od strane organizatora putovanjaVećina organizatora putovanja prognozira jednake ili slične rezultate prošlogodišnjima. Nekoliko agencija pla-
nira povećati broj turista i završiti godinu s povećanjem rezultata.
Zrakoplovni čarteri u 2014. – broj, trajanje rotacija; polazišta – odredišta
Čarter letovi iz Japana u 2014.
Agencija Datum Od Do
Club Tourism
23. 8. Tokio Ljubljana
30. 8. Dubrovnik Tokio
JTB 30. 8. Tokio Ljubljana
7. 9. Dubrovnik Tokio
Individualni promet u 2014. U 2014. očekuje se povećanje individualnog prometa. Parovi koji dolaze na bračno putovanje vraćaju se vrlo zadovoljni.
2015. GODINATURISTIČKA SEZONA 2015. – OPĆI POKAZATELJI
Preliminarna procjena turističkog tržišta / ukupnih odlazaka na godišnji odmor u inozemstvo u 2015.Zahvaljujući promidžbenim aktivnostima koje japanska vlada organizira u inozemstvu za inbound i unutar Japana za outbound turizam, može se očekivati da će 2015. dovesti do promjene trenutačne tendencije smanjenja odlazaka u inozemstvo, sinergijom dolazaka inozemnih i odlazaka japanskih turista. Može se očekivati 18 milijuna putnika.
Preliminarna procjena redoslijeda omiljenih destinacija u 2015., uz usporedbu s očekivanjima za 2014.
TOP Zemlja 2013.
1. SAD 3.400.000
2. Kina 2.630.000
3. Koreja 2.600.000
4. Havaji 1.770.000
5. Tajland 1.700.000
6. Tajvan 1.650.000
7. Hong Kong 1.100.000
8. Guam 1.000.000
Prognoze organizatora putovanja za 2015. (pozitivni/negativni razlozi za promjene u odnosu na 2014.)SAD, Havaji i Guam zadržat će pozitivne rezultate zahvaljujući aktivnom promidžbom „Brand USA“ koju organiziraju u Japanu. Kina, Hong Kong i Koreja vrlo će vjerojatno iz negativne tendencije ući u pozitivnu ako se riješe teritorijalne nesuglasice. Ako se pak ne riješe, može se očekivati novo smanjenje u rezultatima. Tajland bi trebao nastaviti s pozitivnim trendom, no jedina mo-gućnost smanjenja bila bi političke prirode jer tajlandska vlada nije karakterizirana stabilnošću, već zna imati viso-ke oscilacije koje utječu i na turističku industriju. Tajvan bi trebao zadržati pozitivne rezultate dolazaka japanskih turista pa se očekuje povećanje broja letova.