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Janeiro a dezembro de 2011

Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o sJanei ro de 201 1 a Dezembro de 201 1



T

CRITÉRIOS GERAISOs critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade

Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão,

bem como a Legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a

Lei nº. 4.680, de 18 de junho de 1965, e os decretos nº. 57.690, de 1º de

fevereiro de 1966 e nº. 2.262, de 26 de junho de 1997.

Custos InternosOs custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta

Tabela Referencial de Custos Internos e devem obedecer aos itens 3.6,

3.7, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo

CENP.

Custos ExternosSão todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/

terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que

são executados sob supervisão da Agência. Os honorários da Agência à

taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços

dos fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e

3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.

Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI),

encargos sociais e reembolsos de despesas.

Desconto Padrão de Agência É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de Comunicação

à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção

de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o Anunciante, no

percentual não inferior a 20% (vinte por cento), respeitando o Sistema

Progressivo de Serviços/Benefícios do Anexo B do Capítulo 4 das Normas-

Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.

Reembolso de DespesasTodos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente

autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço

de custo, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens,

diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc.

A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não

previstos nesta tabela e outros serviços não previstos nesta tabela é de

livre acerto entre Agência e cliente.

PermutaÉ livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário

entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a

participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária.

O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem

competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículo

ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos, e em qual proporção.

Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos

autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao “desconto padrão de

agência”, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas-

Padrão do CENP.


1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS 4

2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS 4

3 - TABELAS E GRÁFICOS 4

4 - MAPAS 5

5 - ILUSTRAÇÕES 5

6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) 5

7 - PRINT SIMPLES 5

8 - PRINT PAPEL FOTOGRÁFICO 6

9 - RETOQUE DE IMAGENS 6

10 - VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS 6

11 - GRAVAÇÃO DE CD 6

12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E TRANSMISSÃO VIA REDE FTP / E-MAIL 6

EXEMPLO PRÁTICO DE CÁLCULO ITENS 1 A 12 7

MATERIAL PARA VEICULAÇÃO13 - ANÚNCIO DE REVISTA 8

14 - ANÚNCIO DE JORNAL 8

15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS 9

16 - MÍDIA EXTERIOR 9

17 - MÍDIA INTERIOR 11

18 - MATERIAL PROMOCIONAL 12

19 - IMPRESSOS 15

20 - LOGOTIPIA 18

21 - PAPELARIA 19

22 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 20

23 - EMBALAGENS 20

24 - CRIAÇÃO DIGITAL / INTERNET / POWER POINT 21

25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 22

26 - PROJETOS GRÁFICOS 22

27 - CRIAÇÃO DE MÍDIA ELETRÔNICA / RTV 24

28 - CAMPANHA POLÍTICA 25

29 - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS 26

LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 28

1 - Normas da Propaganda 28

2 - Normas sobre Licitações e Contratos 28

3 - Normas da Publicidade Governamental 28


T

ínDICE


T Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s 4Janeiro a dezembro de 2011

1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS Mínimo R$ 79,39

Por lauda até 1.200 toques R$ 165,01

Outros idiomas 50%

2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS

Acréscimo de 30% por página.

3 - TABELAS E GRÁFICOS

Criação Finalização TotalTabela / gráfico (mínimo) R$ 327,82 R$ 391,39 R$ 719,21

Tabela / gráfico (máximo) R$ 930,16 R$ 1.139,54 R$ 2.069,70

Gráfico simples R$ 428,10 R$ 333,14 R$ 761,24

Gráfico ilustrado R$ 590,01 R$ 571,33 R$ 1.161,34

Exemplo Prático de Gráficos e Tabelas

Gráfico Simples Gráfico Mínimo Gráfico Máximo Gráfico Ilustrado



4 - MAPAS Criação Finalização TotalMapa localização ilustrado R$ 1.025,50 R$ 712,22 R$ 1.737,72

Mapa localização simples R$ 749,19 R$ 436,54 R$ 1.185,73

5 - ILUSTRAÇÕES Criação Finalização TotalIlustração simples R$ 326,92 R$ 205,28 R$ 532,20

Charge R$ 465,46 R$ 314,47 R$ 779,93

Chart R$ 302,02 R$ 302,02

Cartoon R$ 465,46 R$ 314,47 R$ 779,93

Story board (por quadro) R$ 233,51 R$ 233,51

6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO)

Cor R$ 73,16

Preto e branco R$ 59,17

7 - PRINT SIMPLES

Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 R$ 84,06 R$ 43,60

Papel formato A4 R$ 52,93 R$ 29,58



8 - PRINT PAPEL FOTOGRÁFICO Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 R$ 109,27 R$ 59,69

Papel formato A4 R$ 68,81 R$ 38,45

9- RETOQUE DE IMAGENS

Valor por hora R$ 247,54

10 - VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS

Por logotipo R$ 324,33

11 - GRAVAÇÃO DE CD

Gravação de CD R$ 233,51

12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E TRANSMISSÃO VIA REDE FTP / E-MAIL

Revista

Página dupla R$ 639,56

Página simples R$ 345,72

1/2 página R$ 214,06

1/3 página R$ 171,89

Mínimo R$ 92,76



Jornal Página dupla R$ 913,29

Página simples R$ 456,00

1/2 página R$ 247,14

1/3 página R$ 195,25

Mínimo R$ 92,76

Rouba página R$ 326,27

1/4 página R$ 139,46

EXEMPLO PRÁTICO DE CÁLCULO ITENS 1 A 12 (Material de jornal 1 página)Criação (texto / layout) e finalização R$ 2.632,48

Digitação até 1.200 toques R$ 165,01

Tratamento de imagem / sistema 1 hora R$ 247,54

Vetorização de logotipos R$ 324,33

2 cópias P/B A3 R$ 87,20

2 cópias coloridas de A3 R$ 168,12

Total R$ 3.624,68



MATERIAL PARA VEICULAÇÃO

13 - ANÚNCIO DE REVISTA Formato Texto/Layout Finalização TotalPágina dupla R$ 1.092,84 R$ 1.139,54 R$ 2.232,38

1 página R$ 835,98 R$ 879,56 R$ 1.715,54

2/3 página R$ 806,40 R$ 846,87 R$ 1.653,27

1/2 página R$ 758,14 R$ 807,96 R$ 1.566,10

1/3 página R$ 653,84 R$ 698,99 R$ 1.352,83

Refação: adicional de 30%. 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.

14 - ANÚNCIO DE JORNAL Formato Texto/Layout Finalização TotalPágina dupla R$ 2.895,72 R$ 2.369,23 R$ 5.264,95

1 página R$ 1.447,86 R$ 1.184,62 R$ 2.632,48

2/3 página R$ 1.013,50 R$ 829,22 R$ 1.842,72

1/2 página R$ 723,93 R$ 592,30 R$ 1.316,23

1/3 página R$ 482,62 R$ 394,87 R$ 877,49

1/4 página R$ 296,14 R$ 361,95 R$ 658,09

Refação: adicional de 30%. 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.



15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Página dupla R$ 3.407,03

1 página R$ 1.723,33

Rouba página R$ 1.252,80

1/2 página R$ 861,66

1/3 página R$ 574,45

1/4 página R$ 430,85

Refação: adicional de 30%. - O custo de revisão é um serviço de terceiros.

16 - MÍDIA EXTERIOR Peças Layout Montagem TotalBacklight / frontlight R$ 1.534,96 R$ 988,54 R$ 2.523,50

Blimp R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01

Backbus (traseirão de ônibus) R$ 834,17 R$ 569,25 R$ 1.403,42

Busdoor (vidro traseiro de ônibus) R$ 510,62 R$ 358,05 R$ 868,67

Empena de prédio R$ 2.596,07 R$ 1.817,25 R$ 4.413,32

Envelopamento de carro grande R$ 987,60 R$ 831,76 R$ 1.819,36

Envelopamento de carro pequeno R$ 759,70 R$ 639,82 R$ 1.399,52

Envelopamento de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51

Faixa de rua R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35

Luminoso teto de táxi R$ 817,29 R$ 416,43 R$ 1.233,72

Mobiliário urbano R$ 885,03 R$ 619,51 R$ 1.504,54



Peças Layout Montagem TotalMinidoor R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01

Outdoor simples R$ 1.183,14 R$ 762,81 R$ 1.945,95

Painel externo metrô R$ 1.657,69 R$ 1.453,24 R$ 3.110,93

Painel frontal de ponto de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51

Painel lateral de ponto de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51

Placa de estrada R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63

Placa de obra R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63

Placa de rua (esquina) R$ 681,07 R$ 645,14 R$ 1.326,21

Placa de sinalização R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63

Pórtico de entrada R$ 1.499,52 R$ 1.049,66 R$ 2.549,18

Relógio digital R$ 356,51 R$ 252,18 R$ 608,69

Sidebus (lateral de ônibus) R$ 1.183,13 R$ 1.052,37 R$ 2.235,50

Testeira de ponto de ônibus R$ 834,17 R$ 569,26 R$ 1.403,43

Traseira de táxi (vidro) R$ 510,62 R$ 358,05 R$ 868,67

SAIBA MAIS Backbus é uma mídia com tamanho médio de 2,90 metros de largura por 2,40 metros de altura (2,90 m X 2,40 m) aplicada em toda a parte traseira do ônibus.

Busdoor é uma mídia com tamanho médio de 2,30 metros de largura por 1 metro de altura (2,30 m X 1 m)aplicada na parte traseira superior do ônibus.

Sidebus é uma mídia com tamanho médio de 5,30 metros de largura por 1,20 metro de altura, podendo variar de ônibus para ônibus, aplicada nas duas laterais do ônibus.

Refação: adicional de 30%.



17 - MÍDIA INTERIOR Peças Layout Montagem TotalPlaca de sinalização em mall R$ 505,61 R$ 680,30 R$ 1.185,91

Adesivo lateral de escada rolante R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01

Colunas de garagem R$ 523,06 R$ 366,14 R$ 889,20

Motion design mídias eletrônicas 15“ R$ 1.383,32 R$ 968,32 R$ 2.351,64

Motion design mídias eletrônicas 30“ R$ 1.707,27 R$ 1.195,09 R$ 2.902,36

Motion design mídias eletrônicas 45“ R$ 2.127,51 R$ 1.489,26 R$ 3.616,77

Adaptação de VT para mídia de elevador / com lettering R$ 950,40

Envelopamento de mesas R$ 523,06 R$ 366,14 R$ 889,20

Envelopamento de portas R$ 1.115,13 R$ 780,58 R$ 1.895,71

Envelopamento da parte superior de portas R$ 1.120,92 R$ 784,65 R$ 1.905,57

Floordoor R$ 761,51 R$ 595,47 R$ 1.356,98

SAIBA MAIS Você sabe o que é Motion Design?

Motion Design é a arte do design gráfico no contexto de gráficos em movimento, tais como cinema, vídeo ou animação de computador.



18 - MATERIAL PROMOCIONAL Peças Layout Montagem TotalAdesivo R$ 326,92 R$ 205,48 R$ 532,40

Álbum / book R$ 1.294,70 R$ 1.085,84 R$ 2.380,54

Avental R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58

Back drop R$ 425,52 R$ 202,38 R$ 627,90

Bandeirola por lâmina R$ 289,56 R$ 205,48 R$ 495,04

Bandeira R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58

Banner R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58

Baralho R$ 431,21 R$ 382,96 R$ 814,17

Bola R$ 281,77 R$ 186,82 R$ 468,59

Balão R$ 281,77 R$ 186,82 R$ 468,59

Balcão para degustação R$ 5.248,86 R$ 1.948,54 R$ 7.197,40

Boné R$ 222,63 R$ 342,49 R$ 565,12

Botton R$ 429,67 R$ 287,99 R$ 717,66

Caderno capa R$ 504,64 R$ 272,43 R$ 777,07

Caderno miolo R$ 358,09 R$ 250,66 R$ 608,75

Caixa de fósforo R$ 316,02 R$ 225,72 R$ 541,74

Camiseta R$ 428,10 R$ 280,22 R$ 708,32

Caneta R$ 275,53 R$ 186,82 R$ 462,35

Canivete R$ 350,28 R$ 233,51 R$ 583,79

Cartão magnético / crédito R$ 398,52 R$ 333,14 R$ 731,66

Chapéu R$ 222,63 R$ 344,03 R$ 566,66



Peças Layout Montagem TotalChaveiro R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41

Cinzeiro R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41

Copo R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41

Take one R$ 398,52 R$ 333,14 R$ 731,66

Display de ponto de gôndola R$ 6.873,08 R$ 1.499,02 R$ 8.372,10

Display de vitrine R$ 5.747,67 R$ 1.948,54 R$ 7.696,21

Faixa de gôndola / stopper R$ 398,52 R$ 294,23 R$ 692,75

Flâmula R$ 261,54 R$ 186,82 R$ 448,36

Galhardete saída de palco R$ 245,18 R$ 156,08 R$ 401,26

Guarda-sol R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41

Ímã de geladeira R$ 300,98 R$ 180,46 R$ 481,44

Inflável (qualquer peça que use ar comprimido ou gás) R$ 333,80 R$ 207,56 R$ 541,36

Lápis R$ 273,99 R$ 142,44 R$ 416,43

Leque R$ 316,02 R$ 164,62 R$ 480,64

Lenço R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41

Medalha R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41

Móbile (por peça) R$ 482,59 R$ 333,14 R$ 815,73

Mouse pad R$ 504,64 R$ 272,43 R$ 777,07

Nécessaire R$ 477,66 R$ 259,60 R$ 737,26

Painel fotográfico R$ 829,75 R$ 576,01 R$ 1.405,76

Press release R$ 509,84 R$ 241,30 R$ 751,14

Passador de gôndola R$ 895,13 R$ 639,82 R$ 1.534,95



Peças Layout Montagem TotalPendrive R$ 477,66 R$ 259,60 R$ 737,26

Placa comemorativa R$ 252,18 R$ 146,34 R$ 398,52

Régua R$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93

Risque-rabisque R$ 465,46 R$ 333,14 R$ 798,60

Rótulo R$ 1.769,52 R$ 784,86 R$ 2.554,38

Rótulo (reformulação) R$ 1.237,63 R$ 784,86 R$ 2.022,49

Sacola / bolsa R$ 382,96 R$ 333,14 R$ 716,10

Saia de mesa/ faixa de mesa R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58

Tapume R$ 476,75 R$ 317,71 R$ 794,46

Totem / display de chão R$ 895,13 R$ 639,82 R$ 1.534,95

Toalha R$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93

Troféu RR$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93

Uniforme (desenvolvimento de linha) R$ 2.685,70 R$ 1.880,00 R$ 4.565,70

Vinheta para embalagem R$ 372,32 R$ 223,13 R$ 595,45

Viseira R$ 286,44 R$ 99,89 R$ 386,33

Volante R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35

Welcome package R$ 1.421,19 R$ 994,83 R$ 2.416,02

Woobler R$ 350,28 R$ 350,28 R$ 700,56



19 - IMPRESSOS Peças Layout Montagem TotalBoletim R$ 521,52 R$ 258,16 R$ 779,68

Broadside (por página) R$ 456,66 R$ 304,86 R$ 761,52

Bula R$ 1.063,78 R$ 956,63 R$ 2.020,41

Calendário / folhinha (por lâmina) R$ 398,52 R$ 294,23 R$ 692,75

Calendário de bolso R$ 272,43 R$ 190,68 R$ 463,11

Capa de CD / DVD (sem miolo) R$ 1.326,35 R$ 1.077,27 R$ 2.403,62

Capa de agenda R$ 970,39 R$ 793,39 R$ 1.763,78

Capa de caderno / livro R$ 1.209,07 R$ 934,05 R$ 2.143,12

Capa de revista R$ 1.667,02 R$ 1.193,51 R$ 2.860,53

Capa de relatório R$ 1.111,78 R$ 856,23 R$ 1.968,01

Capa de catálogo R$ 970,39 R$ 713,50 R$ 1.683,89

Cardápio R$ 755,36 R$ 528,75 R$ 1.284,11

Carnê (capa) R$ 272,43 R$ 190,69 R$ 463,12

Carnê (miolo) R$ 212,62 R$ 148,83 R$ 361,45

Cartão de aniversário R$ 682,62 R$ 477,83 R$ 1.160,45

Cartão de natal / ano-novo R$ 896,69 R$ 887,36 R$ 1.784,05

Cartão postal R$ 443,68 R$ 442,13 R$ 885,81

Cartaz / pôster R$ 1.253,19 R$ 887,35 R$ 2.140,54

Cartazete R$ 1.067,16 R$ 698,99 R$ 1.766,15

Carteirinha R$ 212,62 R$ 148,83 R$ 361,45

Cartela de preço R$ 227,02 R$ 186,82 R$ 413,84



Peças Layout Montagem TotalCircular / carta R$ 328,47 R$ 252,18 R$ 580,65

Criação de brinde especial R$ 2.217,60 R$ 1.552,32 R$ 3.769,92

Convite R$ 272,43 R$ 225,72 R$ 498,15

Cordel (capa) R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18

Cordel (miolo) R$ 396,03 R$ 277,22 R$ 673,25

Crachá R$ 194,59 R$ 140,12 R$ 334,71

Cupom R$ 168,65 R$ 129,73 R$ 298,38

Diploma / certificado R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18

Etiqueta / tag R$ 272,43 R$ 186,82 R$ 459,25

Ficha de inscrição R$ 241,30 R$ 194,59 R$ 435,89

Fita R$ 272,43 R$ 225,72 R$ 498,15

Fôlder (por página) R$ 471,69 R$ 333,14 R$ 804,83

Folheto (por página) ou panfleto R$ 424,87 R$ 283,07 R$ 707,94

Folheto técnico / manual técnico (por página) R$ 436,93 R$ 341,07 R$ 778,00

Ingresso R$ 328,47 R$ 280,42 R$ 608,89

Label de CD R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18

Mala-direta (por página) R$ 398,52 R$ 272,43 R$ 670,95

Marcador de página R$ 272,43 R$ 168,82 R$ 459,25

Pôster R$ 829,75 R$ 576,01 R$ 1.405,76

Press release R$ 509,84 R$ 268,31 R$ 778,15

Santinho R$ 194,59 R$ 140,12 R$ 334,71

Selo comemorativo R$ 431,21 R$ 382,96 R$ 814,17



Peças Layout Montagem TotalTapume R$ 476,75 R$ 353,28 R$ 830,03

Ticket aéreo R$ 272,43 R$ 272,43 R$ 544,86

Volante (ou filipeta) R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35


SAIBA MAIS

2) Folheto ou panfleto –

peça impressa com

uma ou mais LÂMINAS.

3) Volante ou filipeta -

material impresso em

uma única lâmina em

papel de baixa gramatura.

1) Fôlder – peça impressa em uma única LÂMINA,

com uma ou mais dobras.

USE O BOM SENSO AO DEFINIR SUA PEÇA

Megaprêmio

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Super Curso de Planejamento de MídiaUm curso como você nunca viuIntrodução

A principal atividade do pro�ssional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir e�cientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha.

Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro�ssional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares so�sticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas.

Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o pro�ssional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira.

Objetivo do curso

* Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e o�ine. * Demonstrar como montar programações e�cientes em televisão, rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet.

* Exercícios de montagens de programações de TV, jornal e rádio em planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia.



Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro�ssional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares so�sticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas.

Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o pro�ssional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira.

Objetivo do curso

* Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e o�ine. * Demonstrar como montar programações e�cientes em televisão, rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet.

* Exercícios de montagens de programações de TV, jornal e rádio em planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia.



Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro�ssional dispõe de dados de pesquisas e conta com re

Super Curso de Planejamento de Mídia




Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro�ssional dispõe de dados de pesquisas e conta com reA principal atividade do pro�ssional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir e�cientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha.




Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o pro�ssional



20 - LOGOTIPIA Peças Layout Montagem TotalLogomarca de empresa (governo / serviços públicos) R$ 3.609,87 R$ 2.526,91 R$ 6.136,78

Logomarca de micro ou pequena empresa R$ 2.773,08 R$ 1.941,15 R$ 4.714,23

Logomarca de produto R$ 2.353,80 R$ 814,19 R$ 3.167,99

Logomarca de empreendimento imobiliário R$ 1.116,19 R$ 814,19 R$ 1.930,38

Logomarca de evento R$ 1.116,19 R$ 814,19 R$ 1.930,38

Logomarca comemorativa R$ 1.177,02 R$ 858,55 R$ 2.035,57

Reformulação de logomarca R$ 786,16 R$ 814,19 R$ 1.600,35

Manual de identidade visual (5 marcas) R$ 1.346,11 R$ 942,28 R$ 2.288,39

Manual de identidade visual (10 marcas) R$ 2.692,24 R$ 1.884,57 R$ 4.576,81

Manual de identidade visual (15 marcas) R$ 4.038,36 R$ 2.826,85 R$ 6.865,21

Os custos acima referem-se à apresentação de até 3 layouts. Após esta quantidade, acrescentar 30% ao valor.

SAIBA MAIS EXEMPLO: Manual de identidade visual (até cinco aplicações da mesma marca) = 1 - aplicação no cartão de visita1 - aplicação no papel carta1 - aplicação no envelope grande1 - aplicação no envelope pequeno1 - aplicação na pasta institucional



21 - PAPELARIA Peças Layout Montagem TotalAlteração de endereço / nome na peça existente R$ 233,51 R$ 142,70 R$ 376,21

Bloco de anotações R$ 534,47 R$ 380,90 R$ 915,37

Cartão personalizado R$ 534,47 R$ 306,17 R$ 840,64

Cartão de agradecimento R$ 649,95 R$ 363,24 R$ 1.013,19

Cartão de visitas R$ 518,92 R$ 259,46 R$ 778,38

Envelope carta R$ 642,42 R$ 416,18 R$ 1.058,60

Envelope ofício / saco R$ 642,42 R$ 416,18 R$ 1.058,60

Papel timbrado R$ 584,30 R$ 362,20 R$ 946,50

Papel de presente / embrulho R$ 809,51 R$ 629,98 R$ 1.439,49

Pasta R$ 1.004,63 R$ 691,19 R$ 1.695,82

Pasta com faca R$ 1.271,24 R$ 889,87 R$ 2.161,11


SAIBA MAIS CARTAZETE - de pequenas dimensões e com aproveitamento de papel, usado geralmente no

formato meia folha ou A3.

CARTAZ OU PÔSTER - de grandes dimensões, normalmente impresso em folha inteira.



23 - EMBALAGENS Peças Layout Montagem TotalBerço R$ 3.997,61 R$ 1.949,84 R$ 5.947,45

Caixa de embarque R$ 2.623,14 R$ 1.362,17 R$ 3.985,31

Caixa display de produto R$ 8.495,34 R$ 3.448,86 R$ 11.944,20

Cartela / tag R$ 2.123,68 R$ 1.266,17 R$ 3.389,85

Cinta para embalagem R$ 222,68 R$ 146,34 R$ 369,02

Embalagem (adaptação) R$ 3.185,51 R$ 3.448,86 R$ 6.634,37

Embalagem blister / sampling R$ 3.270,50 R$ 1.855,13 R$ 5.125,63

Embalagem com faca de corte R$ 3.448,74 R$ 1.956,23 R$ 5.404,97

Embalagem de amostra grátis R$ 2.239,42 R$ 1.335,17 R$ 3.574,59

Embalagem de linha de produtos (até 5 produtos) R$ 42.476,09 R$ 13.793,50 R$ 56.269,59

22 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL Peças Criação Calendário promocional R$ 12.879,56

Planejamento de convenção R$ 11.696,42

Planejamento de eventos R$ 11.696,42

Planejamento de ação promocional R$ 10.092,97

CURIOSIDADE Broadside - folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas)

apresentando o produto e a sua campanha de comunicação.



24 - CRIAÇÃO DIGITAL / INTERNET/POWER POINT Serviços de web Criação e texto Criação e redação de banner publicitário

(valor unitário por Peça) R$ 2.141,46

Criação e redação de e-mail marketing R$ 2.613,80

Criação, planejamento e redação de site e hotsite

(valor unitário por página) R$ 7.384,77

Sperstitial / web vídeo Avaliação

MULTIMÍDIACriação, Planejamento de CD ROM (valor unitário por página) R$ 7.384,77

Apresentação (até 30 slides) R$ 19.579,15 Serviços não incluso: Produção, desenvolvimento e elaboração de conteúdo.Serviços inclusos: direção de criação, direção de arte e chamadas publicitárias.Refação: 30% de adiciomal.

SAIBA MAISOs Banners Rich Media são multimídias em formato de pop-up, portanto, uma publicidade mais direta. Eles combinam um conjunto de ferramentas e linguagens de programação, como elementos de texto, foto, áudio, vídeo e animação, e, dessa forma, possibilitam uma interatividade muito maior com o visitante da página.

Embalagem diferenciada para brinde R$ 4.779,38 R$ 3.448,86 R$ 8.228,24

Embalagem promocional R$ 4.778,59 R$ 3.448,86 R$ 8.227,45

Embalagem sem faca R$ 2.596,07 R$ 1.916,28 R$ 4.512,35

Mockup (sem custo de terceiros) R$ 8.123,03 R$ 3.249,08 R$ 11.372,11

Refação: adicional mínimo de 30%.



25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS Peças Total

Criação de tema / campanha R$ 9.790,06

26 - PROJETOS GRÁFICOS - Custos somente de criação Peças Layout Montagem TotalBoneca para jornal (por página) R$ 565,63 R$ 478,71 R$ 1.044,34

Boneca para revista (por página) R$ 509,84 R$ 478,71 R$ 988,55

Informativo R$ 3.771,18 R$ 2.639,82 R$ 6.411,00

Livro até 300 páginas R$ 5.847,00 R$ 4.092,07 R$ 9.939,07

Livro / editoração (por página) R$ 436,93 R$ 294,35 R$ 731,28

Portfólio de empresa R$ 8.549,49 R$ 5.984,65 R$ 14.534,14

Agenda R$ 6.971,64 R$ 4.880,15 R$ 11.851,79

Catálogo por página R$ 520,00 R$ 364,00 R$ 884,00

Encarte de CD (por página) R$ 1.326,34 R$ 1.077,27 R$ 2.403,61

Encarte de jornal (por página) R$ 2.179,46 R$ 1.105,30 R$ 3.284,76

Encarte de revista (por página) R$ 2.179,46 R$ 1.105,30 R$ 3.284,76

House organ ou jornal (até 4 páginas) R$ 3.874,37 R$ 2.848,86 R$ 6.723,23

House organ ou jornal (página extra) R$ 774,49 R$ 568,87 R$ 1.343,36

Relatório de diretoria (até 36 páginas) R$ 19.718,92 R$ 18.326,27 R$ 38.045,19

Relatório de diretoria (página extra) R$ 491,67 R$ 457,94 R$ 949,61

Revista projeto editorial R$ 20.014,71 R$ 799,13 R$ 20.813,84

Revista (por página) R$ 1.089,69 R$ 634,17 R$ 1.723,86

OBS: Não estão inclusos custos de diagramação e tratamento de imagens.



SAIBA MAISAntes de orçar seu material, olhe sempre a tabela de cortes de papel. Você economiza para o cliente e ajuda o meio ambiente, evitando o desperdício.

Tabela de formato (corte de papel 66 cm X 96 cm)

A tabela abaixo serve para orientação com relação ao melhor aproveitamento nos cortes de papel, para evitar uma quebra muito grande no corte. Devemos descontar em todas as medidas 2 mm, pois existe um refile final antes do papel entrar em máquina para conferir maior precisão na impressão. Como exemplo podemos pegar o formato 2 que ficaria assim: 65,8 X 47,8 cm

F= Formato



27- CRIAÇÃO DE MÍDIA ELETRÔNICA / RTV Peça Roteiro/Texto Spot 15” R$ 410,98

Spot 30” R$ 544,86

Spot acima 30” R$ 604,02

Jingle / trilha 15” R$ 1.311,82

Jingle / trilha 30” R$ 1.619,03

Jingle / trilha acima 30” R$ 2.017,55

Filme / VT 15” / 30” / 45” / 60” R$ 2.773,62

Audiovisual / documentário 3’ a 5’ R$ 4.718,54

Vídeos até 15’ R$ 1.211,16 (Valor por minuto)

Assinatura / vinheta eletrônica R$ 1.965,40

Letreiro / cartela para TV R$ 249,08

Gravação e transmissão via rede Spot 30” / 60” R$ 639,57

Jingle / trilha 30” / 60” R$ 913,29

Letreiro / assinatura para TV (unitário) R$ 456,00

Observação:

Serão acrescidos custos de terceiros: estúdio de som, cachês de locutor, modelos, apresentadores, figurantes, cartelas,

produção, direção, gravação, fita, cópias etc.



28 - CAMPANHA POLÍTICAKIT 1

1 santinho, 1 adesivo de carro, 1 adesivo de lapela, 2 cartazes,

1 fôlder, 1 hot site, 1 outdoor, 1 back light, 1 marca, 2 variações de marca,

1 VT, 1 spot, 1 camiseta, 3 faixas, 1 banner, 1 tratamento de imagem

KIT 2

2 santinhos, 2 adesivos de carro, 2 adesivos de lapela, 3 cartazes,

2 fôlderes, 1 hot site, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights,

2 marcas, 5 variações de marca, 2 VTs, 1 vinheta para TV, 3 vinhetas

para rádio, 2 jingles, 2 spots, 2 camisetas, 5 faixas, 3 banners,

3 tratamentos de imagem

KIT 33 santinhos, 3 adesivos de carro, 3 adesivos de lapela, 3 cartaz,

3 fôlderes, 1 hot site, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights,

3 marcas, 7 variações de marca, 5 VTs, 3 vinhetas para TV,

3 vinhetas para rádio, 3 jingles, 3 spots, 4 camisetas, 10 faixas,

6 banners, discursos, tratamento de imagem, fotógrafo e maquiador

R$ 26.400,00

R$ 42.240,00

R$ 79.200,00

Importante: os valores dos kits políticos são unicamente para referência e são somente para custos de criação e arte-final. Custos de produção não estão inclusos. Nestes custos não estão previstos trabalhos como marketing político, acompanhamento diário, pesquisas, assessoria de imprensa etc.



29 - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS Assessoria de imprensa

Clipping eletrônico ou impresso

Cenários

Brindes especiais

Decoração de vitrines

Desenho técnico

Espetáculos

Planejamento publicitário

Manuseio de material publicitário

Ilustração elaborada

Nome fantasia

Nome de produto

Nome de empresa

Pesquisa de opinião

Projetos especiais

Tradução simples

Tradução juramentada

Revisão de livros, revistas, catálogos ou qualquer material que exceda 5 laudas

Serviços fotográficos

Filmagem de eventos

Identificação corporativa

Pintura de frota



Envelopamento de prédio

Envelopamento de trens

Simbologia

Sinalização interna

Estandes

Trios elétricos


SAIBA MAIS Você sabe o que é Empena?

São grandes painéis em variados formatos, impressos em lona com acabamento e instalação no formato específico. Possuem iluminação frontal e célula fotoelétrica em estruturas metálicas nas laterais dos edifícios, conforme a necessidade do cliente e o tipo da peça a ser desenvolvida.



LEGISLAÇÃO DA PROPAGAnDA

1 - normas da Propaganda

Lei n°. 4.680, de 18/06/1965 – Regulamenta a atividade publicitária.

Decreto nº. 57.690, de 01/02/1966 – Regulamento a Lei nº. 4.680/65.

Decreto nº. 4.563, de 31/12/2002 – Altera o Decreto nº. 57.690/66.

Normas-Padrão da Atividade Publicitária.

Código Brasileiro de Autoregulamentação Publicitária..

2 - normas Sobre Licitações e Contratos

Lei n° 8.666, de 21/06/1993, com alterações – Licitações Públicas.

Lei n° 12.232, de 30/04/2010 - Baixa normas especícifas para licitação de serviços

publicitários.

A Lei nº 8.666/93 foi alterada pelas Leis nº 8.883/94, 9.032/95, 9.648/98 e 9.854/99

e as alterações já foram incluídas em seu texto. Assim, tais Leis não devem ser citadas

de modo independente.

3 - normas da Publicidade Governamental

As normas, portarias, decretos, notas técnicas e leis para Publicidade

Governamental podem ser encontradas na área de legislação do site

www.secom.gov.br

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