Jan Bussels - Studiedag Schermen in de Publieke Ruimte - Dept. Architectuur, KU Leuven

Schermen in de publieke ruimten Jan Bussels - CEO

Enkele feiten

•  Opgericht in oktober 2006 door Sylvie Van de Leest & Jan Bussels

•  Eerst focus op Digital Signage •  Sinds 2012, ook touch

applicaDes & beheer •  Eigen content management

systeem, DGT Dynamics •  Eigen player i.s.m. ASUS & INTEL

•  AcDef in Benelux en Frankrijk •  Marktleider in België •  Klanten van 1 tot 1500 players •  +8000 players in SaaS beheer •  Sociale zetel: Brussel •  OperaDoneel HK : Wijnegem •  Alle diensten en producDe in

eigen beheer met eigen mensen •  AcDeve samenwerking met KUL

Vraagstelling

•  Een ecosysteem van schermen •  Wat is de impact van een digitaal scherm? •  Cijfers of onderzoek naar kracht van een scherm? •  Werkt een scherm effecDef? •  DOOH vandaag en morgen

Een ecosysteem van schermen

Wat zegt de literatuur

•  It’s always ‘prime 0me’ in (D)OOH

Source: CIM PMP


•  (D)OOH in the media mix results in greater sales


•  (D)OOH is simply good ROI

•  Cost 000/contacts Source: UMA 2012 – Cible 15+


•  Nieuwe studie SCREENPLAY door Clear Channel – 2013 –  1000 consumenten –  In 5 grote winkelcentra + StaDon Brussel-‐Zuid

•  DOOH wordt door een duidelijke meerderheid beschouwd als –  Modern : 79% –  InnovaDef : 69% –  Aantrekelijk : 67% –  Onderhoudend : 63% –  Opvallender dan andere vormen van outdoor reclame : 70%

•  Grote verwachDngen van consument, minderheid van merken benut unieke mogelijkheden tot creaDviteit, relevanDe en interacDviteit


•  De aankoop beslissingen in het POS zijn gedaald van 75% naar 60%

•  Het is algemeen aanvaard dat de invloed op verkoop 15% bedraagt voor de producten die in de picture staan.

•  De voorwaarden voor succes: –  LocaDe –  Context –  Engagement

Digital Signage : Eigen ervaring

•  The early adopters hebben gelijk:

–  In alle mogelijke segmenten groeit de communicaDe via digitale weg

–  De redenen zijn niet veranderd: •  Snelle doorloopDjd van communicaDe •  Flexibiliteit van content •  SegmentaDe van de boodschappen •  PosiDeve impact op verkoop (rechtsreeks en onrechtstreeks)

–  Klanten die ermee gestart zijn, digitaliseren steeds meer qua communicaDe


•  Content blijD Key –  De exposure Djd van een bezoeker blijk kort –  Content dient duidelijk , kort en visueel te zijn –  De communicaDe is een brug tussen externe communicaDe, buiten POS en

een aankoopbeslissing –  Meer en meer interacDe om “experience” te ondersteunen –  Duidelijke trend naar grotere schermen en minder posters –  Link met fysieke producten versterkt het geheel

Digital Signage : eigen ervaring

•  In huis voorbeeld: –  Digitopia stuurt vandaag 7669 digitale schermen aan met digitale

communicaDe –  De individuele retail omgeving groeit : bakkers, beenhouwers, horeca, …, met

andere woorden communicaDe via digitale schermen begint meer en meer de standaard te worden

–  Nieuwe modellen voor lokale overheden –  Langzaam maar zeker ontstaan er cross project/omgevingsopportuniteiten –  De logische volgende stap zijn touch applica0es –  De noodzaak van een nieuwe strategie heek zicht dan ook opgedrongen en

werkt in de prakDjk.

Bopomline

•  Signage maakt vandaag integraal deel uit van de totale markeDng experience.

•  Signage gaat van passieve naar interacDeve communicaDe •  Experience binnen en buiten een gebouw integreren •  CreaDeve content bouwt sterke merkverhalen

Jan Bussels - Studiedag Schermen in de Publieke Ruimte - Dept. Architectuur, KU Leuven

Technology

Transcript of Jan Bussels - Studiedag Schermen in de Publieke Ruimte - Dept. Architectuur, KU Leuven