KrakSpot #13 Karol Paciorek, Włodek Markowicz - Pokaż, że ci zależy
"Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się...
-
Upload
krakspot -
Category
Technology
-
view
3.291 -
download
1
description
Transcript of "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się...
![Page 1: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone Podziel się Posiłkiem
Październik 2009
![Page 2: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/2.jpg)
Czym jest marka?
Marka to nie
LOGOTYPIdentyfikacja wizualna firmy
![Page 3: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/3.jpg)
Czym jest Marka
Marka to wrażenie
![Page 4: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/4.jpg)
Dlaczego marka jest ważna dla FMCG
Ludzie mają zbyt duży wybór produktów i mało czasu na decyzję
Produkty są bardzo podobne do siebie i nie maja wyróżnika
Kupujemy na bazie zaufania
![Page 5: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/5.jpg)
Który aparat kupisz?
![Page 6: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/6.jpg)
Kto nie zna tej marki?
![Page 7: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/7.jpg)
Co może zrobid Danone w internecie,
żeby klienci kupowali jego Jogurty?
![Page 8: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/8.jpg)
ZAANGAŻOWAĆ!!!
![Page 9: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/9.jpg)
Model EEIA
Model EEIA wg Don Bartholomew
![Page 10: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/10.jpg)
Mechanika działania kampanii na Facebook
www.trendmaker.pl
1. Dodając się do aplikacji Podziel się posiłkiem na Facebook użytkowik dostaje 1 wirtualny talerzyk
2. Poleca znajomemu aplikację Podziel się posiłkiem. Każdy znajomy, który się doda to kolejny talerzyk.
3. Każde 2 wirtualne talerzyki = 1 posiłek z ekstra budżetu na akcje Facebook.
![Page 11: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/11.jpg)
Zaangażowanie
www.trendmaker.pl
![Page 12: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/12.jpg)
Zaangażowanie
www.trendmaker.pl
![Page 13: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/13.jpg)
Zaangażowanie
![Page 14: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/14.jpg)
Zaangazowanie
www.trendmaker.pl
1) Użytkownik dostaje zaproszenie 2) Akceptuje zaproszenie 3) Instaluje się aplikacja
4) Użytkownik wysyła polecenia korzystając z aplikacji Podziel się posiłkiem
![Page 15: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/15.jpg)
Efekty
25 dni - 18 września do 13 października
20,000 osób przyłączyło do akcji
1,304 fanów profilu PsP.
149 fanów aplikacji PsP
1,189 osób dodało box w swoim profilu
![Page 16: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/16.jpg)
Efekty
Co druga osoba, która widziała profil
dołączyła do akcji
Średnia 8 zaproszeo wysyłanych przez
użytkownika aplikacji (limit 4-16 zaproszeo)
Średnio 6 zaproszeo Facebook i 2 emaile
wysłane poza Facebook
![Page 17: "Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051817/547aa516b4af9faa158b4b6d/html5/thumbnails/17.jpg)
Pytania?