Jak przeprowadzić kampanię używając RTB i nie zwariować?
-
Upload
adkontekst -
Category
Documents
-
view
612 -
download
1
description
Transcript of Jak przeprowadzić kampanię używając RTB i nie zwariować?
1
Jak przeprowadzić kampanię używając RTB i nie zwariować?
Nowe rozwiązanie w zakresie RTB od Netsprint
Łukasz Duda Dyrektor Biura Reklamy
Netsprint
2
"Everything turns into a headache when you have a headache” Anador, Silver Cannes Lions 2013
3
Co powoduje ten ból głowy RTB?
Skomplikowany ekosystem
Od lat kupuję media na tych samych powierzchniach - dlaczego tym razem ma być lepiej?
Wiele modeli rozliczeń
Wielu oferentów tych samych soków jabłkowych, czyżby tych samych?
Wszyscy są lepsi od swoich konkurentów i bardzo unikalni – komu zaufać?
Czy w ogóle to będzie dla mnie taniej?
4
Jak rozeznać z kim podjąć współpracę?
Globalny zasięg platformy
Przede wszystkim optymalizacja kampanii pod kątem konwersji dla Twojego biznesu
Poza retargetingiem - możliwość dodatkowego targetowania
Inteligentne dynamiczne kreacje, samouczące się algorytmy
Zaawansowane mechanizmy optymalizujące
Wsparcie profesjonalistów z zakresu performance marketingu w całym procesie reklamowym
Elastyczne oraz kreatywne podejście obsługującego Cię Accounta
Prosta współpraca
Kluczowe kryteria gwarantujące powodzenie współpracy z platformą RTB:
5
Czy Twój obecny dostawca spełnia te kryteria?
Jeśli Twoje dotychczasowe próby spełzły na niczym lub Twój dostawca nie spełniał Twoich oczekiwań
Jeśli jeszcze nie korzystałeś z rozwiązań RTB/Retargetingu spersonalizowanego to masz najlepszą okazję, aby to zrobić!
Nawet jeśli wydaje Ci się, że wszystko z Twoją kampanią RTB jest w porządku, warto sprawdzić, czy da się zrobić to samo po prostu taniej?
6
7
Nowa platforma RTB od Netsprint
8
Adfocus - platforma RTB o zasięgu globalnym umożliwiająca prowadzenie działań reklamowych z wykorzystaniem technologii retargetingu spersonalizowanego.
Zasięg ponad 95%, w tym powierzchnie PREMIUM –
m.in. Facebook
Zaawansowana technologia retargetingowa
Dynamicznie tworzone kreacje
Strategie rekomendacji maksymalizujące skuteczność retargetingu
Rozliczenie współpracy w modelach efektywnościowych
Zaawansowana analityka oraz raportowanie wyników
Platforma RTB – Globalny zasięg. Retargeting
9
Jakie witryny tworzą 95% zasięg?
10
Twoja rentowność jest podstawą naszych działań
Nasz cel to realny wzrost sprzedaży w Twoim sklepie internetowym
wzrost liczby zamówień
większa niż dotychczas średnia wartość zamówienia Twoich klientów
5-krotny wzrost konwersji i ponad 2-krotny wzrost średniej wartości zamówień to niektóre z wyników platformy Adfocus
Skupiamy się na efektach
Zależy nam na współpracy w długim okresie, wiec nasz zespół dokłada wszelkich starań, aby przygotowana oferta dla Twojego biznesu była atrakcyjna, a przy tym realna.
11
Optymalizujemy Customer Journey
Proponujemy zakres działań w zależności od etapu Customer Journey, który należy wzmocnić w przypadku Twojego biznesu
Udostępniamy metody targetowania, które pozwalają skutecznie budować świadomość Twojej marki oraz zainteresowanie Twoimi produktami
Przygotowujemy dynamiczne spersonalizowane kreacje, które znacząco podniosą efektywność Twojej kampanii
Nasze algorytmy optymalizujące i rekomendacyjne pozwalają przyspieszać decyzję zakupowe i przemieniać rozważających zakup w realnych klientów
12
Skuteczne targetowanie
Pretargeting
GEO
Placement
Contextual
13
Jak działa retargeting spersonalizowany?
Użytkownik ogląda stronę produktową, która zawiera skrypt Adfocus
Oznaczamy użytkowników Wybieramy strategie rekomendacji produktu (Jakie produkty? Jakim użytkownikom?)
Dynamicznie skonstruowana reklama jest prezentowana jako powtórny przekaz reklamowy
Zwiększamy szansę na konwersję
14
Inteligentne kreacje reklamowe
C2A do Twojego sklepu
Twoje LOGO (Branding)
Zdjęcia i opis rekomendowanych
produktów
Dynamiczne kreacje są tworzone indywidualnie dla każdego z Internautów na bazie ich preferencji zakupowych, zgodnie z przyjętą strategią rekomendacji wybraną przez Klienta w Adfocus
Przykładowa kreacja:
15
Strategie rekomendacji
16
Raportowanie wyników, optymalizacja
Panel Adfocus:
- Zaawansowana analiza konwersji w ujęciu ilościowym oraz wartościowym
- Bieżący monitoring realizacji celów
- Administrowanie przebiegiem kampanii, prowadzenie działań optymalizacyjnych
17
Ile to kosztuje? - model rozliczeń
Naszym celem jest generowanie wartości dla Twojego biznesu. Preferujemy efektywnościowe modele rozliczeń, które w mierzalny sposób określają wartość Adfocus dla Twojej firmy
18
Twoja kampania jest pod opieką wykwalifikowanego Account Managera oraz Performance Campaign Managera, którzy pomagają prowadzić działania reklamowe w Adfocus.
Zespół Adfocus
19
Jak rozpocząć współpracę?
Poznajemy Twoje potrzeby. Analizujemy Twój biznes, konkurencję: Krótkie spotkanie z naszym konsultantem, telekonferencja lub wywiad za pomocą email
Na podstawie wypełnionego briefu reklamowego przygotowujemy propozycje współpracy dla Twojego biznesu zawierającą: - model współpracy - szacowane koszty (media
plan). Dostępne modele rozliczeniowe to CPC, CPL, CPA lub ich warianty
W przypadku pozytywnej decyzji o podjęciu współpracy 1) Tagujemy Twój serwis 2) Pobieramy plik data feed
zawierający informacje o asortymencie Twojego sklepu
3) Przygotowujemy do akceptacji template kreacji, które dynamicznie będą prezentowane Twoim klientom
Niezwłocznie po akceptacji media planu i dopełnieniu formalności kroku 3 rozpoczynamy online emisję Twoich spersonalizowanych kreacji