Univerzitet u BeograduVece za multidisciplinarne studijeMaster program: "Menadzment poslovnih performansi"

Izvestaj 0 zavrsenom master radu

Kandidat Marija Nikolic predala je master rad pod naslovom "Analiza primeneodnosa s javnoscu u medijima"

Vece za multidisciplinarne studije - master programa "Menadzment poslovnihperformansi", Univerziteta u Beogradu, odredilo je clanove Komisije za ocenuzavrsenog - master akademskog rada iz Menadzmenta poslovnih performasi zaMariju Nikolic, pod nazivom "Analiza primene odnosa s javnoscu u medijima"

Mentor za izradu radaje profesor dr Vinka Filipovic.

Komisija u sastavu:

1. Prof. dr Vinka Filipovic mentor,

2. Prof. dr Mapxo MHxHn

3. Prof. dr Snezana Pejcic Tarle

pregledalaje rad Marije Nikolic i Vecu za multidisciplinarne studije, Univerziteta uBeogradu, podnosi sledcci

IZVESTAJ

Master rad pod nazivom "Analiza primene odnosa s javnoscu u medijima"napisan je na 70 strana. Rad ima sledece delove: uvod, ciljeve, metod rada,rezultate rada, diskusiju, predlog plana interne komunikacije za stvaranjekorporativnog brenda, zakljucak i literaturu.Znacaj navedene teme autor vidi u potrebi detaljnih proucavanja nivoa primeneodnosa s javnoscu medijskim organizacijama.U uvodu rada objasnjen je problem i znacaj istrazivanja odnosa s javnoscu,problema iplementacije i organizacije u medijima. U ovom delu rada je opisano

obrazlozenje teme s osvrtom na potrebu primene odnosa s javnoscu u medijima.Hipoteza postavljena u izradi ovog rada je da mediji imaju kljucnu ulogu uoblikovanju svesti javnosti i da primenom odnosa s javnoscu mogu da unapredekomunikaciju s ciljnim grupama i izgrade bolju pozicioniranost medija u odnosu nakonkurenciju. Druga hipoteza je da primena odnosa s javnoscu u medijima morada bude zasnovana na strateskom planiranju.

U prvom delu rada obraden je znacaj odnosa s javnoscu za medijske organizacije.Znacaj odnosa s javnoscu ocenjen sa aspekta eksterne i interne komunikcije,korporativnog identieta i imidza i reputacije medijske organizacije. Drugiparametar znacaja primene odnosa s javnoscu u medijskim organizacijama ocenjenja sa aspekta stvaranja korporativnog brenda medijskog proizvoda i organizacije injihove pozicioniranostu u odnosu na konkurenciju. Teorijska istrazivanja napodrucju odnosa s javnoscu i medija ilustrovana su primerima dobre praksevodecih medija u svetu.

U drugom delu rada obraden je teorijski aspekt razvoja medija, obrazlozenadefmicija i istaknut njihov znacaj u procesu komunikacije sa eksternim i internimokruzenjem.

U trecem delu rada objasnjen je meduzavisnost odnosa s javnoscu imedija. Kandidatkinja daje

kriticku analizu medija i njihove uloge u oblikovanju svesti opste iposebne javnosti.

U cetvrtom delu rada obradena su iskustva svetske prakse primene odnosa sjavnoscu u medijskim organizacijama. Analizirana su dostignuca komunikacije saeksternim javnostima, fizicki i socijalni kontekst komunikacije i njihov uticaj naformu primene odnosa s j avnoscu,

U petom delu rada obraden je razvoj medija u Srbiji. Izvrsena je analizaelektronskih i stampanih medija. U ovom delu rada izveden je zakljucak da medijiu Srbiji ne prate svetske trendove kako u primeni odnosa s javnosu tako i novihtehnologija.

U sestom delu rada analiziran je proces strateskog planiranja odnosa s javnoscumedija. Kandidatkinja opisuje postupak strateskog planiranja zasnovan naprethodno izvrsenim istrazivanjima teorije i prakse.

U sedmom delu rada analizirane su forme primene odnosa s javnoscu u medijima.Nivo primene odnosa s javnoscu posmatran je sa aspekta trzista koje pokrivamedijska organizacija, vlasnicke strukture, velicine organizacije, organizacionestrukture i finansijske snage.

U zakljucku rada jos jednom je naglasen znacaj primene odnosa s javnoscu umedijima. Kandidatkinja na osnovu izvrsene analize teorijskih postugnuca iiskustva dobre prakse formulisala je predlog primene odnosa s javnoscu medijimauzimajuci u obzir specificnost medija i njegovog polozaja u okruzenju.Izradom master rada na temu analiza primene odnosa s javnoscu u medijimaizvrsena je sistematizacija teorijskih postignuca u oblasti razvoja medija i nivoaprimene odnosa s javnoscu. Poseban doprinos ovog rada je potvrda postavljenihhipoteza. Potvrdene su postavljene hipoteze da odnosi s javnoscu imaju kljucnuulogu u razvoju strategija komunikcije medija i ciljne javnosti.

Kandidatkinja Marija Nikolic pri izradi ovog rada primenila je multidisciplinarnipristup koji je zasnovan na teorijama komunikacije, odnosa s javnoscu i medijskihkomunikacija. Kriticna analiza studija slucaja cini iskustvenu osnovu ovogistrazivanja,

Na osnovu svega recenog, mozemo zakljuciti da je kandidatkinja Marija Nikolic,pokazala zrelost i kriticnost u proucavanju vrlo aktuelne teme, te predlazemo javnuodbranu ovog master rada pod nazivom "Analiza primene odnosa s javnoscu umedijima" .

Beograd, 14. 10.2011 Komisija:Profesor Vinka Filipovic, mentor -t~-o v2---Profesor Mapxo Mnxah ,clan

Profesor Snezana Pejcic Tarle, clan / ~ ~ (1)'1' 'ju4

•