IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к...
-
Upload
izdai24-by-media-st-ltd -
Category
Documents
-
view
642 -
download
0
description
Transcript of IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к...
![Page 1: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital Publishing UA 2011
26 октября 2011
?
или Great Digital «Провал» ?
![Page 2: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/2.jpg)
Digital Publishing UA 2011
26 октября 2011
1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital версии?
2. Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях, увеличение
онлайн аудитории и монетизация
стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
3. Форматы диджитал-версий:
Веб-версии v.s. приложений
4. Стоимость владения приложениями
????
![Page 3: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/3.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24
WEB и Desktop приложения для работы офлайн
AppStore для загрузок на iPhone и iPad
Android Marketдля загрузок на
смартфоны и планшеты
![Page 4: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/4.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital
версии?
НЕ ГОТОВЫПроблемы с:
общим пониманием digital и Интернет-бизнеса
персоналом
ресурсами
перестройкой модели с рекламодателем
![Page 5: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/5.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
2. Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях,
увеличение онлайн аудитории и монетизация
Онлайн аудитория digital-версий растет от 100 до 1000% в месяц, в зависимости от усилий издателя
только поисковый трафик приносит 5% новой
аудитории
Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя (продажа рекламы/продажа контента)
![Page 6: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/6.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
2.1. Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
Digital журнал – мини сайт
Генерирует дополнительный трафик
Увеличивает осведомленность о бренде
Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
Улучшает общее SEO бренда
![Page 7: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/7.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?
Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас? Apps – эстетичней и с максимальным WOW Веб-версии – проще и доступны везде
Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов Desktop – больше Смартфоны и планшеты – меньше Смартфоны растут, но больше подходят для e-
book, новостных и «справочных» Apps
![Page 8: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/8.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?
![Page 9: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/9.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?
![Page 10: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/10.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
4. Стоимость владения Apps
Разработка приложений - от 6-20 тыс. USD в год
Аренда приложений – от 3 тыс. USD в год
Это много или мало?
Сколько стоит 1 рекламная полоса?
![Page 11: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/11.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя
http://building.ua/archiv
Размещение на собственном:
Сайте
Блоге
![Page 12: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/12.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах
средство привлечения
аудитории
сообщество читателей
площадка для
экспонирования и продажи
подписное агентство
мощное средство
позиционирования
SEO-SMO-SMM INSIDE
Размещение в специализированных киосках:
www.mstand.com
показ
![Page 13: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/13.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях
Размещение на FACEBOOK
http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886
![Page 14: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/14.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней
Знакомимся с примерами
Инвестгазета
Журнал Marketing Media Review
Журнал Салон
![Page 15: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/15.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Понимайте аудиторию и анализируйте!
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИЗИРУЙТЕ
каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов
![Page 16: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/16.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
SMM дает реальный результат
Осведомленность аудитории о ваших новинках может увеличиться а разы, если вы делаете SMM
![Page 17: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/17.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Комплексная статистика
![Page 18: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/18.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг
Трансформируем “print dollars to digital pennies“
![Page 19: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/19.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
![Page 20: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/20.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
В заключении
Издатели и читатели СНГ не очень готовы к Digital
DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Apps или веб-версии – спросите свою аудиторию
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы
планшеты
смартфоныноутбуки
ПК
Смартфоновый тренд
![Page 21: IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062514/557f3b6cd8b42ac3288b465e/html5/thumbnails/21.jpg)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ИГОРЬ КУЛИК
MEDIA SALES TECHКиев: +38 044 209 55 35Москва: +7 499 703 03 99
Skype: izdai24