Ivc eps marca colectiva
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Identidad Visual Corporativay marca colectiva
Para organizaciones textiles de la Economía Popular y Solidaria
Guayaquil, Ecuador, agosto - 2017
Econ. Bladimir Jaramillo E.
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Significado e importancia de IVC
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“La identidad visual corporativa (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de
la identidad de una organización”.
Identidad = personalidad de una organizaciónMisión (Objetivos y fines, metas reales)
Visión (Idea)
Valores (Filosofía)
Cultura (conducta empresarial)
Identidad visual (signos identificativos gráficos)
Villafañe, Justo (1993)
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1. IDENTIFICACIÓN
Productos y servicios, entorno, vestuario de personal
Funciones importantes de IVC
Fuente de imágenes Internet
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2. DIFERENCIACIÓN
De la competencia, prestigio, respaldo
Funciones importantes de IVC
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3. SIMPLIFICA, AYUDA
MEMORIZAR
Forma original, sencillo, fácil de recordar
Fuente de imágenes Internet
Funciones importantes de IVC
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Fuente de imágenes Internet
Marcas importantes de la industria textil ecuatoriana (tradicionales y nuevas)
Ventas 2015 $17.729.019
Bajo la razón social Marathon Casa de Deportes Cía. Ltda. –Marathon Sports se fundó en el año de 1980. Ecuador1999 la marca pasa a ser administrada por la empresa operadora
http://www.marathoncorporativo.com/historia/ Superdeporte S.A.
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http://www.ekosnegocios.com/empresas/Resultados.aspx?ids=236&n=Industria%20Textil
$14.447.316
$5.284.653
Ranking revista
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(Stellato F. 2016)
Funciones importantes de IVC
4. ASOCIATIVIDAD
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(Stellato F. 2016)
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(Stellato F. 2016)
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Elementos principales de la identidad visual
La traducción simbólica de la identidad se expresa con:
• El logotipo (el nombre)
• El símbolo corporativo (el grafismo)
• La gama cromática (los colores corporativos)
• Las tipografías
• Los diseños/estilos propios
(Stellato F. 2016)
Fuente de imágenes Internet
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Concepto de marca
• Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su competencia. (American Marketing Association)
• Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo en el mercado. Puede estar representada por una palabra, números, un símbolo, un logotipo, un diseño, un sonido, un olor, la textura, o una combinación de estos. Para efectos del registro de marcas deben distinguirse los tipos y las clases de marcas (IEPI)
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Tipos de Marca:
• Marca de certificación: Aquel signo destinado a ser aplicado a productos o servicios cuya calidad u otras características han cumplido los requisitos que existe para obtener tal certificación.
• Marca tridimensional: Aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio determinado (alto, ancho y profundo).
• Nombre Comercial: Signo o denominación que identifica un negocio o actividad económica de una persona natural o jurídica. Dicha actividad se ve representada por un local comercial.
• Lema Comercial: Es la frase publicitaria que acompaña a una marca.
• Denominación de Origen: Es aquel signo que identifica un producto proveniente de determinada región, y que reúne requisitos específicos como factores humanos y naturales.
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos
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Funciones de la marca según la Organización Mundial de la
Propiedad Intelectual :
✓ Garantiza que los consumidores distingan los productos.
✓ Permite a las empresas diferenciar sus productos.
✓ Es un instrumento de comercialización y permite proyectar la
imagen y la reputación de una empresa.
✓ Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una
fuente directa de ingresos a través de regalías.
✓ Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
✓ Puede ser un importante activo comercial.
✓ Incita a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de
la calidad del producto.
✓ Puede ser útil para obtener financiamiento.
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CLASIFICACIÓN POR LA NATURALEZA
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos
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Signos Distintivos Instituto Ecuatoriano de la Propiedad
Ecuador
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos
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Marca colectiva:Signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación.
(IEPI, Ecuador)
Fuente de imágenes Internet
Ecuador
Perú Argentina
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Caso de marca colectiva de éxito mundial
El 12 de diciembre de 2002, primera tienda en Bogotá. En 2008, abre tiendas en Chile y Ecuador. A partir de 2011, el modelo de franquicias da sus frutos y se aumenta la expansión de la marca en Colombia, Aruba, Panamá, Estados Unidos, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, México , Paraguay y Asía.
http://www.juanvaldezcafe.com/es-co/sostenible-desde-origen/nuestra-historia/
Representa 500.000 cafeteros colombianos y sus familias.
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Que beneficios aporta una
marca colectiva
• Desarrollo de la organización empresarial
• Crecimiento y rentabilidad económica
• Aumento de sus activos intangibles
• Expandirse a nuevos mercados
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Ventajas de las marcas colectivas • Permiten a pequeñas organizaciones empresariales enfrentar al mercado en
forma conjunta.
• Facilitan el trabajo colectivo basado en elementos compartidos como la calidad, la homogeneidad, entre otros.
• Se reducen los costos de colocar un producto o servicio en el mercado.
• El uso común de una marca obliga a unificar calidad y características determinadas de los productos o servicios marcados.
• Se “estandariza” y homogeniza la oferta de productos o servicios de conjuntos empresariales (comunidades indígenas).
• Se constituye en una herramienta para impulsar la publicidad de regiones o localidades (desarrollo de marcas locales).
• El uso de marcas colectivas no impide utilizar marcas individuales o propias.
Fuente: García A. (2000), Organización Internacional del Trabajo
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Cómo se logra ser una marca
de prestigio
• Calidad de producto y servicio
• Representación apropiada
• Comunicación apropiada
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Elementos del modelo de capital de marca de Aaker:
Kotler y Keller
(p.243) definen el brand
equity o capital de
marca como el valor
añadido que se asigna
a un producto o
servicio a partir de la marca que ostentan..
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/
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Bibliografía
• Villafañe, Justo (1993) Imagen Positiva, Madrid: Ed. Pirámide (Cap.4)
• El uso de marcas como herramienta para apoyar estrategias competitivas en turismo comunitario Luis Alonso García Muñoz http://www.ilo.org/wcmsp5/groups/public/---ed_emp/---emp_ent/---ifp_seed/documents/publication/wcms_117522.pdf
• Stellato F., Carrera: Periodismo | Materia: Periodismo Institucional, Clase: Identidad visual, Buenos Aires –Argentina, 2016
• Jaramillo B. y Alume F. (2016). Identidad Visual Corporativa en organizaciones EPS, Guayaquil, Ecuador.
• https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/
• https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos/
Datos del autor: Bladimir Jaramillo Escobar Correo: [email protected]: https://bjesite.com/