ISARCAMP: ekaabo / Marco Ripanti - die kraft des social sharing und die macht von social data
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Share with me @ripanti #isarcamp # mww13 #sharing 1
Warum wir teilen: Motivationen für das Sharing
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Share with me @ripanti #isarcamp # mww13 #sharing 2 Illustration byBrian Solis and Jesse Thomas, erhältlich mit der Creative Commons Attribution-Noncommercial license.
Dieses Prisma wird kontinuierlich um alle neuen Sharing Tools ergänzt. Aber warum WOLLEN wir eigentlich unsere Gedanken und Leben teilen?
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Wir nehmen alle - mehr oder weniger- am Social Media Tanz teil und zeigen einen bestimmten Teil von uns. Anders als bei den Tänzern, ist die Auswahl nicht bei allen Social Media Aktiven elegant und koordiniert.
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Diese Art Sharing ist gemeint… �
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“Nein, meins!”
Jude Rolleg 2 Jahre alt
Babys sind Egoisten. 7jährige entwickeln einen Sinn für Gleichheit und Sharing. Sharing ist also nicht nur kulturell sondern auch genetisch bedingt.
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Sharing ist wie ein Tanz. Die Gefühle, die uns durch Teilen überkommen, sind verbunden mit unseren Beziehungen.
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Sharing entwickelt sich mit Beziehungen
Dominanz Gemeinschaftssinn Reziprozität
Her mit der Banane oder ich
zeigs Dir…! �Lass uns diese Beeren teilen…�
Gatte
Freund
Du kratzt meinen Rücken, dann kratze
ich deinen. �
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Sharing ist {über}lebenswichtig.�
Jeder spring, es muss sicher sein! �
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Warum?
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Followers? Influence? Badges? �
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Cash & Gewinn? �
Win $7,500! �Win €7,500! �
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Die “Liker” von Marken / Brands sagen, dass sie wegen Vergünstigungen und Werbeaktionen Fans
geworden sind �
40%
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Marketer knüpfen oft genau da an, wo unsere Wünsche zum Teilen auf natürliche Weise entstehen.
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Außerhalb vom Belohnungssystem, befriedigt Sharing drei grundlegende menschliche Ziele.
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1. Prahlerei�
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After Before
Wir sind auf die beste Version der Wahrheit fokussiert und editieren die schlechten Teile weg und instagrammen solange bis der Rest happy, gut und angepasst aussieht.
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Nicht alles ist narzistisch und selbstverliebt. Auch Prahler teilen uneigennützige Inhalte wie interessante und nützliche Informationen.
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Du bist ein Mensch.
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Prahler suchen Bestätigung. Der Like-Button passt perfekt, denn er bietet mit einem Klick eine angemessene Antwortmöglichkeit.
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1 Wertvolle und unterhaltsame Inhalte verteilen Sich selbst für andere definieren Beziehungen nähren, mit Inhalt füllte Selbstverwirklichung Themen und Marken ins Gespräch bringen
2
3
4
5
Das ist alle Prahlerei!
Sharing handelt von Beziehungen
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2. Beschwerden�
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Beschwerden können konstruktiv sein. Joshua Kaufman hat darüber gebloggt, dass die Polizei Oakland die Tatsache, dass er wichtige Informationen zum Diebstahl seines Laptops hatte wie Photos und den exakten Standort!
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Erfolg!
Eigentum zurück 5000 Twitter Followers GEWINN
+
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dito / +1 / RT
Beschwerden suchen Lösungen. Es wurden kurze Wege für Beschwerden und Lösungen gefunden.
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3. Outen �
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Facebook &Twitter ermutigt viele zu emotionalen und impulsiven Aussagen. Blogs ermöglichen es, eine Geschichte fort zu schreiben: ein ganzer perfekter Mensch.
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Ich fühle mich so einsam �
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Vielleicht brauchen wir so etwas? Wir wollen uns nie allein fühlen. Also teilen wir in der Hoffnung auf Antwort.
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Und?
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Alles spielt eine Rolle, weil die Zusammenhänge sich geändert haben. Verhalten hat sich geändert.
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Wenn wir wissen, was die Menschen zum Sharen motiviert, können wir die Mechanismen für Sharing optimal designen.
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Konversation
Familie/Freunde
Berufliches, geprüft
Social Layer Cake
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Cross Postings nach Facebook, Twitter, Tumblr und Foursquare
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Google+ hat cross posts nach Facebook nicht zugelassen. Das hat sich negativ auf die Nutzungsrate ausgewirkt.
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2. Bezugssystem �
Das Bezugssystem beeinflusts und formt die Art
in der Menschen sharen.
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Dominanz
Beziehungen
Fördert das System den Wettstreit und Dominanzverhalten?
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Dominance Gemeinschafts-sinn
Beziehungen
Zeigen Menschen ihr gemeinsamen Interessen?
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Dominanz Reziprozität
Beziehungen
Oder hilft es Menschen Dienst-leistungen und Güter zu tauschen?
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Reziprok
Reziprok
Asymmetrisch
Kommunikationsframework
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Welche social objects teilen die Menschen?
3. Social Objects �
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Meldung
Tipp
Beruf
Photo Location
Location Bildtext
Photo
= social object = Meta Data
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4. Persönliche Grenzen
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Die Tyrannei des Gruppendenkens?�
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Geteilte Inhalte sind ein Digitales Tattoo: sie bleiben.
Wer weniger intelligent teilt, steht dem Problem der Ewigkeit gegenüber. Jedes schreckliche Foto und alle schlimmen Ausdrücke stehen für die eigene Persönlichkeit.
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5. Datenschutz�Unsere Bereitschaft Persönliches im öffentlichen Raum zu teilen, wird von der Notwendigkeit, Privates privat zu belassen, gebremst.
![Page 46: ISARCAMP: ekaabo / Marco Ripanti - die kraft des social sharing und die macht von social data](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081401/558c5adfd8b42a402c8b4767/html5/thumbnails/46.jpg)
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YOU and 5 other friends like Skinny Jeans!
Like Skinny Jeans? Color Jeggings are the same fit. Look great for Spring!!
Wertvolle Daten
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Folgendes gewährleisten:
1. Gegenwert 2. Ehrliche Optionen 3. Das Recht auszuwählen 4. Zustimmung
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6. Spannung �
Ohne Spannung, verliert Sharing seine Bedeutung.
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Einfach und aussagekräftig muss es sein.
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Vielen Dank Marco Ripanti CEO ekaabo GmbH @ripanti For more …. Ask Google ;-)