La Mesure du Trafic Organique - NVI-iProspect - SEO Camp Montreal 2013
iProspect - Conférence SEO - Salon eCommerce 2015
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22 septembre 2015
Comment optimiser votre référencement naturel afin d’engager vos clients dans une logique de fidélisation et de transformation sur votre site ?
1. Pensez
multi-device
Le mobile initie l’engagement !
Source: thinkwithGoogle 2015
Recherches mobiles vs desktop, vraiment différentes ?
Source: Google consumer barometer 2015
1. Infos/idées
2. Marques
3. Produits/Prix
4. Avis
5. Vidéos
Les enjeux sur le mobile sont
incontestables !
Pensez multi devices !
47% des internautes
français utilisent au moins
le mobile aussi souvent
que le desktop !
Impossible de penser à une
stratégie d’acquisition
marketing sans inclure les
autres devices: mobiles et
tablettes
1. Capter la visite (plus si facile)
L’engagement commence par la visibilité
PENSEZ MULTI DEVICES – 3 solutions possibles !
L’enjeu est d’être là au plus tôt dans le processus de
recherche de l’internaute !
Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
2 résultats Maps
Résultats Adwords
Sur une recherche générique !
+
Pas de résultats classique !
Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
3 résultats de
séances
Knowledge graph
1 résultat SEO !
Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
Adwords
Adwords
Adwords
+
Résultats Google flight
Etre vu dans les SERPs devient compliqué !
Adwords
Actualités
Google shopping
1 seo classique
Images
Mise en place des micro données
Outils à disposition pour le balisage
La donne du SEO a bien changé
Google présente un maximum de résultats pertinents et variés à ses
internautes pour améliorer leur expérience.
Vous devez adapter vos sites et optimiser tous leurs contenus pour continuer
à être visibles et cliqués:
Images/Videos: nom, alt, description, texte environnant
Points de vente: fiches Maps (titre, descriptions, images, avis,
commentaires)
Microformats
Évènements (dates, avis…)
Produits (prix, stock, avis…)
Voyage (horaires, prix…)
LE SEO devient du SXO (search experience optimisation) !
Apparence
du résultat
Pertinence du résultat
Visite engagée
!
Recherche Iphone: plusieurs réponses selon l’intention
Intentions possibles
Infos Produits
Actu/Infos
Shopping
Site Apple
Images
Balisage au service de la Marque
Site optimisé
SMO Google+
Fiches Maps optimisées
Knowledge graph
3. Répondre auX
besoinS de l’utilisateur
Répondre et anticiper les besoins
Bien loin le temps de ne penser qu’à être visible
Bien loin le temps de travailler dans la logique: un mot clé/une page
Il est déjà difficile d’acquérir une visite, il ne faut plus le lâcher !
Il faut adopter une réelle logique de contenus
1. Donner la réponse pertinente attendue par l’internaute
2. Surtout lui en donner plus !
Exemple 1: Allociné
Exemple 2 : Les numériques
Exemple 3: Trip Advisor
Comment s’y prendre ?
Définir son périmètre
SEO
Trouver les recherches connexes
Créer le contenu
Monitorer Définir son périmètre
SEO
Trouver les recherches connexes
Créer le contenu
Monitorer
Est-ce que mon contenu est performant ?
Metrics à monitorer:
Comportement utilisateur:
• Visites entrantes des landing pages
• Taux de rebond (jamais seul)
• Temps passé
• Pages vues/session
Conversion:
• Conversion directe
• Contribution de la landing page dans le
parcours de conversion (valeur de la page)
Les bénéfices
1. Vous générez plus de trafic en étant visible sur plus de mots clés
2. Vous conservez l’internaute sur votre site (temps passé, pages vues…)
3. Plus de pogosticking => bon signal pour Google
4. Vous ne répondez plus à un besoin mais AUX besoins de l’ internaute:
Si l’internaute n’a pas converti immédiatement, il reviendra car votre
contenu lui a plu
5. Votre site rassure l’internaute et lui inspire confiance, vous faites autorité!
Vous avez créé le terrain idéal à la conversion/fidélisation !
4. L’engagement au
service de la notoriété
Résonnance Sociale : Optimisez vos réseaux sociaux pour le SEO
Le SEO, un challenge devenu social !
27
Over time, Google will care more
about identity and social
reputation. “ “
Matt Cutts, SMX West 2013
Nécessité d’optimiser votre site pour les réseaux sociaux…
Des contenus : sur le site, via un blog
Des plug-in sociaux adaptés (et des codes qui vont avec !)
Création et entretien du blog depuis 2006 http://blog.sarenza.com/
…. Et vos réseaux sociaux pour le SEO !
De nombreux pré requis à respecter sur les différentes plateformes sociales
pour leurs donner de la visibilité (contenu, maillage interne, nommage…) :
Adapter votre stratégie SMO et former les équipes !
Optimiser la sémantique de vos publications et générer des liens vers des pages
sélectionnées dans une logique SEO (nécessité de prévoir un planning SMO en
coopération avec les différentes équipes).
Exemples : des publications sur soldes qui ont permis de gagner 12 positions (18 à 6)
Blogging et earned media : S’appuyer sur un réseau d’influenceurs
Des partenariats blogs et influenceurs dans quel but ?
Google durcit les règles du jeu :
contenus de faible qualité et ancres sur-
optimisées sont désormais à bannir !
Des liens de mauvaise qualité =
risques réels :
Perte de positions sur des mots-
clés stratégiques
Baisse de trafic
Répercussions mesurables sur
les ventes
Le dispositif en bref
BLOG PARTENAIRE
TR / CF
CONTENU
THEMATIQUE
• Un contenu dense de 1500
cc minimum
• Optimisé sur un mot-clé
principal
• Avec citation de la marque
Popularité
Poids
sémantique
VOTRE SITE
Relais sociaux Visibilité
Le choix des supports
Pertinence SEO
Pertinence éditoriale
Pertinence d’usage
Respect des critères de popularité (PR, trust flow, citation flow) et étude des supports (pas de sur-optimisation, structure du linking...)
Adéquation sémantique avec le site partenaire
Supports qualitatifs pour l’internaute : communauté, puissance sociale
Etude des indicateurs sociaux : plug in, likes Facebook, abonnés Twitter…
Un facteur clé de succès : varier les contenus !
- Mise en avant des
produits
et des valeurs de la marque
- Optimisation de
l’engagement et de la
recommandation
51 Commentaires
42 Likes et partages
Un facteur clé de succès : varier les contenus !
1070 Vues de la vidéo
16 Likes et partages du
post
- Mise en avant des
produits, services et
valeurs de la marque
- Format adapté pour créer
du lien avec son audience
Case study : Restaurants Paris
MISE EN AVANT SUR LA PAGE D’ACCUEIL
PAGE ARTICLE
507 Likes et partages
4500 Vues en un mois
+10 positions en fin de campagne sur la requête « Restaurant Paris »
Performance Content : Un contenu performant pour un internaute engagé
Qu’est ce que le performance content ?
CONTENU
lié à une marque répondant
à un axe de communication
et rédigé avec une logique
SEO et Sociale
SITE REFERENT
(indicateurs SEO, SMO,
affinité sémantique,
thématique, cible en
adéquation)
SITE REFERENT
(indicateurs SEO, SMO,
affinité sémantique,
thématique, cible en
adéquation)
Résonnance au sein d’un écosystème thématique
Améliore les performances MARQUE (notoriété, positions, trust…)
Objectif du dispositif pour Yelloh Village
40
Renforcer le leadership de Yelloh
Village en améliorant sa visibilité
SEO sur les mots-clés génériques
liés à son activité grâce au
rayonnement de la marque sur des
supports référents.
“ “
Dispositif retenu
2 20 50 000
Supports
référents en affinité avec la cible de
Yelloh Village :
Marie-France &
Magic Maman
Articles ordonnés en
deux dossiers thématiques,
rédigés par les rédactions,
traitant des vacances en
camping
Visites garanties sur l’ensemble des articles
des dossiers thématiques
pour maximiser
l’engagement
3 mois de mises en avant spécifiques pour générer les 50 000 visites, par la suite les articles restent en
ligne sur les sites pour permettre une stratégie pérenne.
Exemples d’articles
Exemples de mises en avant
Encarts native ads en home page et
home de rubriques définis par un
planning éditorial.
Exemples de mises en avant
Post Facebook
Principaux résultats
45
55 000 VISITES
3’ 43 TEMPS MOYEN PAR ARTICLE
6 312 INTERACTIONS SOCIALES
+56 POSITIONS SUR LES MOTS-CLES
GENERIQUES
15 LIENS PRIS EN COMPTE
1er SUR LE MOT-CLE CAMPING
Renforcement du leadership sur « camping »
46
Lancement du dispositif Depuis, le site se maintient en
première position sur « camping »
Frédérique Goubert RESPONSABLE SEO OFFSITE
01 41 16 54 77
David Séjourné RESPONSABLE SEO ONSITE
[email protected] 01 41 16 53 45